国家开放大学电大专科《广告调查与预料》期末试题标准题库及答案（试卷号2459）.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑国家开放大学电大专科《广告调查与预料》期末试题标准题库及答案（试卷号2459） 国家开放大学电大专科《广告调查与预料》期末试题标准题库及答案（试卷号：2459） 盗传必究 一、不定项选择题 1．以下关于市场调查的说法中，正确的是( ) A．市场调查能为企业供给营销决策的依据 B．市场调查获取的信息是有限的 C．市场调查可以代替营销决策 D．不恰当的市场调查会对创造市场造成危害 2．一般探索性调查可以借助( )方法举行 A．二手数据的收集 B．个案研究 C．查看法 D．其他定性研究方法、 3．在市场调查过程中，对访员举行监视操纵的方法有( ) A．现场监视 B．问卷复查 C．回访 D．实地复访 4．在广告调查的根本流程中，第一个环节是( ) A．调查方案设计 B．问卷设计 C．确定调查问题和研究目标 D．客户说明会 5．测验法不被经常使用的理由主要有( ) A．测验本金问题 B．保密问题 C．变量操纵问题 D．测试市场和总体市场之间的差异问题 6．深度访谈的前期打定工作包括( )。

A．访谈工具的打定 B．访谈提纲确实认 C．礼品或酬金的打定 D．选择访问对象 7．在投影技法调查中，让被调查者回复问题：“请举出您所爱好的饮料名称”，这种调查使用的概括方法是( ) A.语句联想法 B．完成技法 C．布局技法 D．绘画技法 8．调查法的缺点是( ) A．费用较高 B．不易操纵实施的质量 C．调查告成率对比低 D．抽样的总体与目标总体的一致性较低 9．在抽样前，可以从哪些方面去定义同质总体？( ) A.地域特征 B．人口统计特征 C．产品或服务使用处境 D．认知程度 10.在举行抽样调查时，调查员任意找一些在家的居民举行访问，这种抽样方法属于( A．随机抽样 B．非随机抽样 C．便利抽样 D．判断抽样 11．以下各种题型中，属于顺位题型的是( ) A.评比量表 B．排序题 C．李克特量表 D．数值调配法 12.以下对于问卷设计的表述，正确的是( ) A．同性质的问题要尽量分开排版 B．全体问题的措辞要尽量客观 C．被访者的个人资料如教导程度、经济状况等应放在问卷的开头 D．问卷的排列要由浅而深 13.调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？( ) A．调查问卷的检查 B．调查问卷的数据的录入 C．问卷的编码 D．问卷的校订 14．市场分析主要包括( )。

A．对消费者的分析 B．对公司自身及产品的分析 C．对竞争对手的分析 D. 对相关环境的分析 15.广告投放时，选择广告媒体主要考虑的“有关媒体的因素”包括( A.媒体的传播特点 B．媒体的社会地位 C．媒体的受众人数与接触次数 D．媒体从业人员素质 16．在消费者合意度研究中，需要调查的内容包括( ) A．消费者对有关产品或服务的整体合意度 B．消费者对产品或服务各个方面的合意度 C．消费者生活方式和消费观念方面的信息 D．消费者对各个竞争对手的合意度评价的对比 17．-般来说，举行因果关系调查主要采用以下哪种方法？( ) A．二手资料的收集 B．测验法 C．抽样调查 D．其他定量调查方法 18．在举行调查预算经费的管理中，一般来说最大的费用支出是( ) A.访员劳务费 B．交通费用 C．问卷及相关资料的印刷费用 D．受访者的礼品费 19．在广告调查的实施管理过程中，督导员务必每天回收当天的问卷，并对回收的问卷举行确定比例的复查，复查的比例至少是样本量的( )。

A. 10% B．20% C．30% D．50% 20．在市场研究中，常见的因变量有( ) A．价格 B销售量 C．包装 D．市场合意度 21．测验法不被经常使用的理由主要有( ) A．测验本金问题 B．保密问题 C．变量操纵问题 D．测试市场和总体市场之间的差异问题 22以下各项中，属于在市场调查中常用的投射法的有( ) A．语句联想法 B．完成技法 C．漫域测试法 D．语意区别法 23．留置式问卷调查的优点主要有( ) A．问卷回收率高 B．可以调查特殊阶层 C．俭约时间和本金 D．轻易建立样本的根本资料 24．调查法的缺点是( ) A．费用较高 B．不易操纵实施的质量 C．调查告成率对比低 D．抽样的总体与目标总体的一致性较低 25．在抽样调查中，使用非随机抽样的优势在于( ) A．所需经费比随机抽样低 B．能较好估计出抽样误差 C．抽样结果便于推及总体 D．实施起来比随机抽样用的时间少 26.某高校的学生会要调查该校在校生对学校播送站节目的评价，全校有3000名学生，400个宿舍，学生会从400个宿舍中抽取20个举行调查，这种抽样方法属于( )。

A．系统抽样 B．分层抽样 C．整群抽样 D．多级抽样 27．以下表述中，正确的是( ) A．开放式问题常用于描述性研究 B．封闭式问题常用于描述性研究 C．开放式问题在探测研究阶段更加有用 D．封闭式问题在探测研究阶段更加有用 28．以下对于问卷设计的表述，错误的是( ) A．同性质的问题要尽量集中在一起 B．全体问题的措辞要尽量客观 C．被访者的个人资料如教导程度、经济状况等应放在问卷的开头 D．问卷开头的几个问题，要有确定的深度 29．在调查报告的序言片面，通常包括哪些内容？( ) A．封面 B．目次或索引 C． — 5 —。