布丁酒店营销推广方案.doc

布丁快捷酒店——大学生营销推广方案布丁快捷酒店——大学生营销推广方案中国计量学院现代科技学院中国计量学院现代科技学院 Putting up 团队团队 i团队介绍团队介绍团队名称：团队名称：Putting up 团队团队 指导老师：陆忠蒋指导老师：陆忠蒋 团队成员团队成员 钦钦 靓：靓：女，现代科技学院 10 级市场营销（本科）专业学生 预备党员，积极参加社会工作，加入学生会，现任班级组织委员，营销 112 班班 主任助理 分别获得优秀学生一、二等奖学金两次；获得四次现代科技学院“三好学生”荣 誉称号中国计量学院“优秀共青团员”荣誉称号 曾获得 2011 梦想企业家营销策划大赛三等奖、 “万事利”杯中国计量学院公共关 系策划大赛优胜奖、第四届中国大学生公共关系策划大赛参赛奖、第十五届浙江 省高校管理案例分析大赛二等奖 李李 媛：媛：女，现代科技学院 10 级市场营销（本科）专业学生 积极参加学生活动，曾任营销实战精英汇会长，营销专业主管老师学生助理； 获优秀学生二等奖学金两次、三等奖学金两次；获得两次“三好学生”荣誉称号；曾获得中国计量学院现代科技学院全能综合性知识竞赛二等奖、UP 新青年全能综 合知识竞赛三等奖、中国计量学院现代科技学院计测系暑期社会实践立项评比活 动第一名、暑期社会实践校优秀团队、第十五届浙江省高校管理案例分析大赛二 等奖； 积极参加课外实践活动，曾参加五百强企业实习研习，并在组织的“商业领袖计 划”的“商业策划书”制作中荣获第一名；担任宝鹰国际教育市场部实习生、国 际志愿者仲悦：仲悦：女，现代科技学院 11 级英语（本科）专业学生。

获得优秀学生二等奖学金、文体活动奖学金，现代科技学院“优秀共青团干部”荣 誉称号； 曾获浙江省英语演讲竞赛现代科技学院分赛三等奖、第二届英文歌曲大赛亚军，最 佳语音奖、第三届“爱国主义电影影评大赛”一等奖、第七届“五月的鲜花”诗歌 朗诵大赛二等奖、校园特色纪念明信片大赛二等奖、第三届“呐喊青春”诗歌朗诵 大赛三等奖、第四届英语演讲比赛三等奖、中国计量学院第十一届英语演讲比赛三 等奖、浙江省高校梦想企业家营销策划大赛三等奖虞展：虞展：男，现代科技学院 11 级工商管理（本科）专业学生 获优秀学生一等奖学金一次、二等奖学金一次；获得两次“三好学生”荣誉称号 曾获得“万事利”杯中国计量学院公共关系策划大赛优胜奖；浙江省微积分（非数 学类）二等奖郎佳明：郎佳明：男，现代科技学院 12 级测控技术与仪器（本科）专业学生曾参加过现代科技学院计测系团日活动、DV 大赛的视频制作，均获得第一名布丁快捷酒店——大学生营销推广方案中国计量学院现代科技学院中国计量学院现代科技学院 Putting up 团队团队 i目目 录录摘要..........................................................................1 第 1 章 公司简介...............................................................2 1.1 公司介绍.............................................................................................................................2 1.2 公司文化.............................................................................................................................2 1.3 公司发展.............................................................................................................................3 1.4 产品介绍.............................................................................................................................4 第 2 章 市场环境分析...........................................................7 2.1 宏观环境分析....................................................................................................................7 2.1.1 政治环境...................................................................................................................7 2.1.2 经济环境...................................................................................................................8 2.1.3 社会环境.................................................................................................................10 2.1.4 技术环境.................................................................................................................11 2.2 竞争者分析.......................................................................................................................11 2.2.1 整体行业分析.........................................................................................................11 2.2.2 主要竞争对手分析.................................................................................................15 2.3 市场现状分析...................................................................................................................17 2.3.1 酒店行业分析.........................................................................................................17 2.3.2 消费者需求分析.....................................................................................................20 第 3 章 SWOT 分析..............................................................22 第 4 章营销策略...............................................................23 4.1 营销目标...........................................................................................................................23 4.2 目标市场描述...................................................................................................................23 4.3 市场定位...........................................................................................................................23 4.4 产品、价格、渠道、促销策略....................................................................................24 4.4.1 产品策略.................................................................................................................24 4.4.2 价格策略.................................................................................................................26 4.4.3 渠道策略.................................................................................................................27 4.4.4 促销策略.................................................................................................................28 第 6 章 市场推广策略..........................................................30 6.1 重点推广活动...................................................................................................................30 6.1.1 0 元竞拍抢订房间...............................................................................................30 6.1.2 布丁·故事..........................................................................................................31 6.1.3 关爱新生........................................................................................................。