《深究金融危机与文化产业》.docx

《深究金融危机与文化产业》从202X年春季逐步显现的美国“次贷危机”，席卷了美国、欧盟 和日本等世界主要金融市场，并逐渐在全球蔓延开来，到目前为止， 己形成了一场人类历史上影响力最大的金融危机，在世界各地引起了 一系列的经济连锁反映然而这次以美国为核心、逐渐向全球波及的 金融危机其持续时间、波及范围、影响深度都还不确定，各国金融风 暴因素与反金融风暴因素存在着艰难的博弈，我们无法以准确的数据 来具体衡量金融风暴所带来的破坏但由于其巨大的影响力和破坏 性，我们不能无视其任由发展，而应本着科学的精神，以追求客观、 真实的心去靠近真理，把握事件的发展而文化产业作为世界各国经 济发展的重要组成部分，受到金融危机的影响是不可忽视的我们拟 从历史的路径和内在逻辑的路径着手分析中国的文化产业在这样的 世界经济大环境下，将受到何种影响、可以如何应对等一系列问题， 试图对我国的文化产业在金融危机下如何实现可持续发展做出初步 的分析和探讨一、史上的金融危机与今日世界的文化产业格局20世纪30年代，席卷了资本主义世界的经济大萧条，加上随即 而至的二战，对欧美工业经济造成了重大打击以美国为首的资本主 义国家寻求重振本国经济的路子，自觉或不自觉地开始着手文化产业 的框架性布局。

以美国为例：上世纪三、四十年代开始，美国以自己 雄厚的经济实力做后盾，谨慎地进行了三次较大动作的产业结构调 整，促使文化产业发展突飞猛进到了 80年代中后期，美国全力向 他国特别是世界发展中国家进行文化产品大倾销，十几年的时间便逐 步瓦解了国际间文化产业原有的有形或无形的壁垒美国文化产业异 军突起，以在gdp中占据25%的突出比重，成为仅次于军工行业的第 二大支柱产业，为美国占据世界文化霸主的地位奠定了坚实的基础xx年的亚洲金融危机，使原本属于外向型经济型、对国外市场依 赖性强的泰国、马来西亚、新加坡、日本、韩国等国家，遭受了巨大 的经济动荡和经济损失金融危机后，以日、韩为代表的亚洲国家纷 纷寻求重振经济的道路日本政府积极实施“文化立国”战略，并公 布实施了《振兴文化艺术基本法》和《有关振兴文化艺术的基本方针》、 《文化产品创造、保护及活用促进基本法》他们高喊着“将美国霸 占全球文化产业剩下的那一半收阔囊中”的口号，以动漫为突破点， 发展成了一个具有重要世界影响的文化产业国家韩国也高度重视文 化产业，并将其作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业进行积 极培育xx年，韩国正式提出“文化立国”方针，xx至202X年先后 制订《文化产业发展5年计划》、《文化产业前景21》和《文化产业 发展推进计划》，明确文化产业发展战略和中长期发展计划，推出一 系列重大举措，有力地推动了文化产业的发展。

从历史来看，前两次较大的金融危机，都孕育文化产业的发展机 遇，对文化产业都有一定的促进和推动作用但是，我们应该看到的 是，之前的两次金融危机爆发之时，世界的文化产业并未成熟，并未 形成一个体系融入各国的经济系统在金融危机对第一产业和第二产 业的破坏性影响下，各国纷纷大力发展第三产业，以弥补金融危机所 带来的经济衰退而此次以美国次贷危机为根源引发的世界性金融危 机爆发时，世界文化产业己形成了一个庞大的产业体系，融入了各国 经济系统的各个方面，各种盘根错节的产业链条彼此交织，牵一发而 动全身因此，我们要看到历史发展阶段性特征的体现，看到此次金 融危机将可能对文化产业产生不可忽视的、异于前两次金融危机的影 响二、本次金融危机对文化产业的影响由于此次金融危机爆发前，美国、英国、日本、韩国、中国等世 界大部分国家对文化产业的发展，无论从政策上还是资金投入上，都 给予了极大的重视，并取得了一定的成果可以说，文化产业的收益 成为了本国国民经济的重要组成部分金融危机对全球经济造成了巨 大的影响，文化产业的各个方面无疑会多少受到波及金融危机的影响中最首当其冲的金融行业和投资行业这场发生 在美国，因次级抵押贷款机构破产、投资基金被迫关闭、股市剧烈震 荡引起的金融风暴，最直接的影响是导致全球主要金融市场隐约出现 流动性不足危机。

资金无法畅通流转，投资市场必然受到一定的制约 从客观来看，银行等借贷机构资金回收困难，资金流动不足，无法再 提供庞大的贷款从主观来看，一方面由于信用危机导致的经济危机, 金融机构在审核贷款资格时将更加小心和谨慎；另一方而金融危机致 使投资者信心受挫，危机持续时间波及范围等不确定性等因素使市场 前景不明朗，投资者会更加小心谨慎各国央行纷纷采取救市措施， 在很大程度上只是缓冲危机的冲击力，而不能从根本上解除危机金融、投资行业与文化产业有着千丝万缕的联系，文化产业必然 会受到波及金融危机的爆发地美国，其文化产业面临严峻考验：务 影视投资公司的原有计划在一定程度上受到影响，从而不得不改变计 划；明星们也被迫将面临着身价下跌、片酬缩水、投资损失等问题； 好莱坞演员们正在酝酿是否举行罢工俗话说，“体育和世界经济永 远是在一条船上的”，欧美的体育经营营销投入普遍有所缩减：赞助 商纷纷减少或收回对球队的赞助；务类体育俱乐部也纷纷开源节流； 202X奥运会举办城市伦敦也提出因受金融危机的影响，原计划对奥 运设施的建设的预算也将大幅度缩水可以想象，这样的结果导致奥 运产业经济的产出必然在一定程度受到影响就金融危机对我国文化产业的影响来看，主要呈现并预期可能出 现以下情况：由于此次危机主要由地产业次贷危机引爆，文化地产必然受到直 接的影响。

大多地产公司是贷款开发项目，银行等金融机构受到了金 融危机的冲击，资金流动性差，地产公司再申请贷款将有所阻碍，项 目开发进程将有所调整：为了节约成本，用于前期项目设计的资金计划将一定程度减少， 地产策划、设计等文化地产类别将受到不利影响；为了加快资金回笼, 用于后期宣传、推广的资金计划将有所增多，将可能促进房地产营销 机构和相关传媒广告收入的利润提升这样的调整，实质是房地产行 业对本行业利润和与地产相关行业（如广告传媒）之间的利润进行重 新分配，从某种程度来看，它是房地产商在金融危机下的一种自救措 施的体现这种将本行业利润对外进行分割的方式，应该是房地产业 的一种短期行为影视娱乐圈呈现出动荡和不景气受经济危机的影响，制片商投 资更加谨慎，影视作品的投资减少；企业赞助的务类商业演出数量将 有所下降；影视剧市场不景气，明星不得不面对着身价下降、片酬缩 水的事实；娱乐界人士曾投入股市的资金也随着股市的急速下跌而被 套牢但是，也应看到积极意义的一面：目前国内影视市场只有《大 鳄无形》、《知情者》等为数不多以金融风暴作为故事背景的影视剧作, 金融风暴题材将可能成为银屏、银幕的新宠；投资资金的压力可能在 一定程度上促进文化产品的优胜劣汰，演艺明星将提升竞争力，影视 创作将更加注重质量的提升。

对于以广告收入为主要盈利来源的中国传媒业来说，金融危机对 其的影响，必然通过企业广告投放的微妙变化来体现从前文分析看 到，文化地产业关于地产项目后期宣传力度的加大，对于主要以地产 和汽车为主要经济来源的传统纸媒和广播将十分有利；电视台与地产 相关的电视节目和栏目也逐渐进入阶段性活跃期据10月7日法国 实力传播公司的调查数据预测，金融危机对发达国家广告市场的冲击 明显，北美和西欧广告开支增速放缓幅度最大，预计今年两个地区的 广告市场的增速1.8%1.6%而新兴国家仍然是广告市场的主要推动 力量，其中亚太地区广告本年度市场增速将可能达到10.1%,中国将 可能首次进入世界广告开支前10的行列金融危机对传媒的影响不仅在于对广告投放增加带来收入提升， 更可能在经营方式层而向传媒提出挑战以互联网为例，由于受到华 尔街雷曼兄弟破产的消极影响，以风险投资为支撑的免费互联网服务 将可能过度到付费服务为主，在过去的5-6年时间里被誉为“社会性 媒体”的互联网将逐渐转变成为“真正的生产力”，这意味着互联网 经营模式将逐渐转变金融危机从美国逐渐波及到中国，需要一定的过程对比中美两 国不同的消费观念和消费方式可以看到，中国是较为传统和保守，而 美国则是相对开放和活跃。

虽然到目前为止，金融危机对我国居民的 物质消费和精神消费还未构成较明显的影响，但从经济周期来看，我 们不能忽视因此可能产生的对文化产业的影响可以预计的是，随着 金融危机影响的不断渗入，我国居民消费观念、消费行为会不知不觉 中发生变化从物质消费来看，需求仍然是相对刚性，居民的消费观 念和行为可能不会产生较大的变化，因此与物质生产关联度很高的文 化产业部类仍然具有十分有利的发展机会；但从纯精神消费来看，虽 然对于居民的生活消费具有不可替代的重要性，但是相对软性，在经 济动荡时期，人们可以根据自己的经济实力做出适当调整：对高收入 者来说，金融危机的影响主要在于市场是否能持续提供更多高档、优 质的文化精神产品来满足其需求，而他们不会更多地考虑自己是否能 够支付这些产品的价值，各类艺术演出、展览及艺术品交易市场，仍 具有一定的消费人群；对中低收入者来说，原本就不强的文化精神产 品支付能力则而对了更大的挑战，他们可能减少高消费的文化精神产 品，更多地转向低成本的文化精神产品消费，体现在现实生活中，就 是减少对艺术品的投资、旅游、影院和ktv等消费，更多的采取以家 庭为单位的室内消费，如家庭影院、网络游戏、棋牌游戏等，或近郊 旅游景点的消费。

在家玩廉价网游”之类的娱乐方式将可能受到追 捧，这使得数字娱乐业软件和游戏开发将有较大的发展空间，原本以 家庭为主要传播群体的广播电视，有了再度繁荣的契机，可能带来我 国广播电视节目数量和质量的双重提高其实，在既定的市场消费容量下，金融危机像是一把“双刃剑”, 它冲击或影响了某些文化产业的发展，但却也在一定程度潜藏着另一 些文化产业发展的契机：旅游产业受到一定影响，数字娱乐业软件和 游戏开发有了一个绝好的机会；高成本的休闲娱乐、精神文化消费方 式受到一定影响，低成本的休闲娱乐、精神文化消费方式却因此有了 相对较大的市场三、金融危机背景下的文化产业对策初探以上分析了金融危机可能对我国文化产业造成的影响，对比欧美 文化产业受金融危机影响的程度，我国的文化产业到目前为止，受金 融危机的影响似乎还不太明显但由于经济危机的蔓延和渗入需要一 个过程，我们应该提早采取应对措施，以帮助我国文化产业顺利度过 危机，将负而影响降到最低从企业的角度来看首先，企业要规范自己的市场行为如果企 业在一定的范围内按照规范的操作程序进行经济活动，则可以建立一 个良好的竞争秩序，否则，不能从根本上解除经济危机的隐患正如 我们所知，美国次级贷款机构放松贷款者贷款资格的审核，接受了大 量信用不合格者的贷款中请，“次贷危机”所引起一系列经济危机的 连锁反映，最终引爆了全球性的金融危机。

如果企业不能从根本上规 范自己的经济行为，危机将时刻威胁着我们这对我国文化产业的务 个企业，敲响了警钟其次，企业要加强创新，适时地推出新策划、 新产品、新服务，增强自身应对市场危机的实力例如，面对旅游业 产生的变化，相关企业可以加强宣传，并采取各种新的策划吸引游客; 加强本土旅游景点的开发力度，推出一系列创意概念，通过在一定程 度上刺激内需，加强抵御金融危机的能力同时，企业还应加强彼此 间的对话与合作文化产业空间上的聚集一一文化产业园区、聚集区 的发展，为文化产业统一、协调、规模化的操作提供了交流平台与产 业机会，并且将在很大程度上帮助企业规避因市场不可预测因素而可 能受到的经济风险另外，国际金融秩序的变动与文化产业的调整， 或许会给中国文化企业的海外直接投资带来机会，通过理性的判断， 积极入股、并购国际文化产业机构特别是西方媒体，推动企业的战略 提升，从宏观上讲，也会推动我国文化产业的国际化进程与国家文化 软实力的提高从国家政策的角度来看此次金融危机中国的影响是有限的、可 控的，我们有。