国产电影宣传语的修辞探究.doc

国产电影宣传语的修辞探究=“news_bd”> 　　修辞是言语交际的产物人们在运用语言进行口语或书面语交际的时候，总是要根据交际目的、交际内容、交际对象和交际场合等，不断地对话语进行调整，将它组合成最佳的语言形式，以期获得最理想的交际效果所谓言之无文，行而不远，有意识地巧妙运用各种修辞手法，可以给人们的言语交际活动锦上添花 　　日常生活当中可以说是处处有修辞，尤其是在艺术生活领域 电影作为艺术产业的代表之一，在当今社会早已是一种文化商品，既是商品，其广告宣传必然会格外注重言语的表达效果和接受效果，要达到这种效果，就自然会与各种修辞手段相联系 当今电影发行方运用的宣传手法可谓是多种多样，但不管新鲜的方法有多少，宣传语始终是宣传过程中一项十分重要的部分而事实上大多数受众鲜少注意到宣传发行方精心设计的这些语句，因此本文把重点放在电影宣传语上，从修辞的角度对国产电影宣传语做浅显探析 　　一、电影宣传语的分类 　　笔者认为电影宣传语就是推销电影的广告词，是一部电影的浓缩和商标，一般是用精简的语句概括出影片主要思想内容，有的宣传语则侧重宣传介绍其知名导演、知名演员、获得的奖项等宣传语一般是以该电影的海报为载体，受到海报篇幅限制，所以通常比较简短，几个字到十几个字左右。

海报加入煽动性的宣传语，与预告片相比具有更直观的效果 　　笔者对 100 条国产电影宣传语进行梳理，按其宣传侧重点的不同，将电影宣传语分为以下两类 　　(一)宣传影片主创、获得荣誉等的宣传语 　　有一些影片是由知名导演拍摄的，或是启用了明星演员，或是制作费高昂、运用了非常先进的技术，或是在国际某电影节获得了奖项等等，这些都是值得发行方大肆宣传的卖点，这些卖点也必然会在电影宣传语上得以体现 　　(1)《千里走单骑 》：中日影坛 05 年一次殿堂级合作 　　(2)《十二生肖》：成龙贺岁巨献 　　(3)《全城戒备》：首部华语变异人动作巨制 　　(4) 《 苏乞儿 》： 武术史上创举 3D 醉拳首现银幕 　　(5)例(1)(3)(4)侧重宣传影片的制作规模或某一方面的首创性，例(2)是宣传其知名主演或导演 　　(二)反映内容精髓的宣传语1.单句型 　　(5)《王的盛宴》：王者归来 　　(6)《危险关系》：罪恶也有美丽的时候 　　(7)《非诚勿扰 2》：谁在前世约了你 　　(8)《窃听风云 2》：你的人生，谁在操盘 　　(9)《李米的猜想》：你能为爱活多久 　　(10)《桃姐》：在末日之前温暖你。

　　(7)到(10)这几个例子比较别出心裁 ，既反映了影片内容，同时用到你这个字眼，意在拉近与受众的距离，引起受众的思考 　　2.复句型 　　(11)《听风者》：观心无常听心动魄 　　(12)《唐山大地震》：23 秒 32 年 　　(13)《赤壁》：看锦绣江山 ，英雄辈出 ;问苍茫大地，谁主沉浮 　　(14)《保持通话 》：一秒来电 ，救人一命 ;重阵出击，全面覆盖 　　(15)《锦衣卫》：挥宝刀，风起云涌;锦衣卫，决战江湖 　　(16)《嘻游记》：为师求的不是佛 ，是 team，贫僧念的不是经，是寂寞 　　二、电影海报宣传语的修辞手段分析 　　通过对上述列举的宣传语的分类以及简单分析，我们可以看到其中的修辞手段多数为积极修辞，很少有消极修辞 消极修辞大体是概念的、抽象的、普通的，而非感性的、具体的、特殊的此类修辞以明白﹑通顺﹑平匀﹑稳密等顾念事理的条件，作为修辞上必要的条项也称规范修辞一般修辞在上文中提到了两大类宣传语中， 消极修辞主要集中在第一类，如《青红》第 58 届戛纳国际电影节竞赛单元作品 ，内容明确、通顺，形式平匀、稳密，并未用到感性的或是华丽的语言积极修辞则是积极地随情应景地运用各种表现手法，极尽语言文字的一切可能性，使所说所写呈现出形象性﹑具体性和体验性。

它不仅要使人理会，还要使人感动 要求语言不仅意思准确、明白，而且还要形象、生动、活泼 根据表达的需要，它可以运用各种语文材料，运用各种表现手法，来加强表达效果 电影宣传语可谓是处处体现了积极修辞 　　王希杰老师的《汉语修辞学》分别从声音结构均衡 等几个方面来阐述汉语中的修辞现象，笔者拟用这个框架来对电影宣传语进行修辞探讨 　　(一)声音 　　一条电影宣传语，人们首先接触到的是其语音形式 如果其内容表现得非常吸引人，但是观众读起来却不通顺，念得拗口，这条宣传语也不会有好的宣传效果 汉语是富有音乐性的语言，宣传语设计者应该充分运用汉语这一特质 汉语的音乐性表现在声调、音韵、节拍和旋律上，也就是表现在音响的高低快慢、抑扬顿挫、长短舒促等方面如《一九四二》宣传语：走下去，活下去，《痞子英雄》宣传语：不可能的搭档，不可能的任务，《赤壁(下)》的宣传语：看锦绣江山，英雄辈出;问苍茫大地，谁主沉浮，《好奇害死猫》：猫，因为好奇丢掉了性命;人，因为好奇而深陷泥潭，《锦衣卫》：挥宝刀，风起云涌;锦衣卫，决战江湖 这些宣传语在音节组合上， 注重音节的整齐匀称，因此读起来顺口悦耳，层次清晰，而且节奏韵律感也很强，富有节拍美，从而增强了表现力和感染力。

　　现代汉语同音现象特别严重， 说汉语的人创造了许多利用同音的方法谐音就是对同音现象的积极利用和开发有一些宣传语就用到谐音双关的方法， 也就是利用语音上的相同或相似形成双关，从而增强表达效果 如《大武当》的宣传语型侠仗义，一方面体现了主人公行侠仗义的大侠风范，另一方面也会让观众了解这个大侠是一位非常 有型的大侠再比如《苏乞儿》的宣传语醉强一战，这条宣传语是最强一战的谐音，但是用醉字取代了最字，既点出了这场战斗的规模，同时也顺带体现了本片所要强调的3D 醉拳，一语双关 　　(二)结构 　　大多数电影宣传语追求的是精炼简洁的表达效果，所以在句式上多采用短句，而很少用结构复杂的长句和形式比较散乱的散句，如《集结号》的每一个牺牲都永垂不朽，《一九四二》的走下去，活下去等这样的短句字数比较少，灵活简洁，节省受众理解时间，以达到最佳宣传效果有的主题比较宏大如史诗类的影片会采用整句形式的宣传语，如《赤壁(下)》的看锦绣江山，英雄辈出;问苍茫大地，谁主沉浮，《英雄》的念苍生，忘生死;杀一人，收万民;十步之内，英雄现身，《千里走单骑》的不伸手，仍可拥抱;天空下，仍有真情等这种整句形式整齐，声音和谐，气势贯通，意义鲜明，能够把影片的整体基调烘托出来，从而带给受众强烈的感染力。

　　(三)均衡 　　均衡， 是美学的基本原则之一也是语言艺术的原则之一 探求语言的均衡美，是修辞学的任务之一 在复句形式的电影宣传语中，这种均衡美最能得以体现，其中最常见的体现均衡的修辞手法是对偶、对比等 　　对偶是用语法结构基本相同或者近似， 音节数目完全相等的一对句子，来表达一个相对立或者相对称的意思用到这种修辞格的宣传语有很多，如《听风者》：观心无常， 听心动魄 《夜宴》：千年一悲，百年一戏 《色戒》：色易守，情难防 《亲爱》：亲可见，爱有心《痞子英雄》：不可能的搭档，不可能的任务 这些语句从形式上看协调匀称，整齐美观，读起来节奏鲜明，铿锵有力 正是因为对偶是我国人民群众所喜闻乐见的一种修辞方式， 所以在电影宣传语中得到了广泛运用 　　对偶是形式方面的对称和均衡，而对比则是内容方面的对称和均衡，事实上，上文中提到的对偶形式的宣传语，内容基本上都具有对比关系，因此它们同时也是属于对比范畴的 　　由于电影宣传语一般比较精炼短小， 所以排比、顶针、回环等修辞手法并不多见 　　(四)变化 　　变化也是语言美的一个基本原则语言艺术中，均衡和变化是对立统一的过分均衡，将导致单调、枯燥只有在追求均衡的同时，大胆探索语言的变化美，才有可能获得最佳表达效果。

比如《色戒》的宣传语色易守，情难防，防和守是一个意思，但如果此句话说成是色易守情难守或是色易防情难防，则会显得有点单调枯燥，稍加变化，则生动了许多 再比如《鸿门宴传奇》一念决生死，一宴定天下的决和定，也是这个道理同义词语的交替运用，正是语言变化美的常用的方式 　　在电影宣传语中体现出变化的修辞格主要有双关和夸张等 　　双关主要分为谐音双关和语义双关谐音双关在上文声音一节当中提到过，很多宣传词也会运用到语义双关，既反映了影片的内容，同时也反映一些现实的情境，如《非诚勿扰 2》的一条宣传语为1 月 13日，再续前缘，不仅点明了本片是一部电影续集，片中的男女主角将会再续前缘，也指观众观影与本片再续前缘 　　夸张就是言过其实，或夸大事实，或缩小事实(电影发行方一般选择的是夸大事实)， 目的是让对方对于说写者所要表达的内容有一个更深刻的印象电影宣传方为了达到理想甚至是轰动的宣传效果，会常常在宣传语当中加入能博人眼球的词语， 如经常会用最史上最首部巨制 等表达方式，再如像《无极》奇幻东方，震荡全球，瑰丽巨制，情纵天下这种极尽夸张之能事的宣传语，不管是否属实，能先吸引到受众的目光就是达到了理想的宣传效果。

再如《大笑江湖》一笑解千愁，夸张的修辞手法使得影片的喜剧意味更加浓厚 　　(五)联系 　　联系也是语言美的一个基本原则 话语的形式和内容两个方面的规则的合理的自然的联系，就能产生语言美内容和形式上的联系，有常规和超常之分修辞学更重视对超常联系的考察超常联系主要有比喻、借代、双关等,打破常规，破除日常生活的逻辑，把不可能的东西同可能的事情联系在一起，形成了强烈的对比 　　在电影宣传语中，能够体现出这种联系的修辞手法主要有比喻、比拟和借代等运用到比喻手法的宣传语非常多，如《岁月神偷》在变幻的生命里，岁月，原来是最大的小偷，用到了比喻中的暗喻，把岁月比作小偷，让人产生无限的联想 《非诚勿扰 2》的爱是一种修行也用到了暗喻的手法再如《分手合约》的越过爱的寒冬，我们温暖复合，爱的寒冬 用到的是倒喻的手法， 它的格式是本体———的———喻体， 用本体做喻体的修饰语，既新奇别致，又能突出喻体寒冬 　　拟物手法就是运用心理联想机制，把甲事物当做乙事物来描写，这种修辞格也是电影宣传语中经常用到的手法 如《窃听风云 2》的你的人生，谁在操盘，能够操盘的本应是本片中的股票商市，这里却是人生，把人生当成一场商业行为，从而体现出一种身不由己的不能自己掌握的无奈感，同时也带有影片本身的悬疑感。

再如《观音山》的热血洒向哪里，青春都会落幕，不用结束等词语，而选择了落幕，形象色彩鲜明，感伤的意味也更浓重一点《狄仁杰之通天帝国》的真相破茧而出，把真相当做破茧而出的飞虫来描写，制造出了十足的悬念，吊起了观众的好奇心《金陵十三钗 》的其中一条宣传语为 30 万分之13，用的是借代的修辞方法 ，以数字指代特征人群 30 万代表的是在南京大屠杀当中受害的 30 万同胞 ，13 指的则是本片中为了女学生而甘愿赴死的 13 名金陵歌女 数字容易引发人们的联想，人们不禁会被这巨大的数字对比震慑， 更能体会到这场国难的残酷，也会更容易被片中 13 名歌女的悲壮情怀所感染再比如《唐山大地震》的23 秒，32 年，用时间来替代一件发生的事情，23 秒指的是地震短短发生的时间，32 年指的则是震后一个母亲的苦难和自我救赎 ，用替代。