非诚勿扰火爆的背后.ppt

《非诚勿扰》凭什么？• 定位：适应现代生 活节奏的大型婚恋 交友节目 • 播出时间：在每周 六、周日晚21点20 分播出 • 节目形式：24女 VS1男 亮灯和灭灯 间 速配or雁过无痕小组成员：徐文娟 肖茵茵 张柳静火爆程度 一瞥• 青出于蓝而胜于蓝：2008年12月电影上 映第一部，2010年12月第二部，2010年 1月15日 非诚勿扰播出第一期但是截 止到2010年4月火爆程度结果 7%B3%CF%CE%F0%C8%C5凭什么这么火？•收视率：2010年6月5日 （第 33期），6月6日 （第34期） 根据索福瑞34城市全国平均收 视率显示，《非诚勿扰》周六 、周日两档节目分别以4.4%、 4.53%的收视率连续12周夺得 全国卫视周收视总冠军，再一 次刷新了省级卫视的最高收视 记录，创下了难以置信的收视 奇迹，并给其它电视节目留下 了难以逾越的高峰！ •根据索福瑞71城市收视率最新 统计，《非诚勿扰》的收视率 仅次于央视一套新闻联播(所 有频道在内的所有节目)，牢 牢霸占着全国卫视所有上星节 目每周收视第一的宝座，《非 诚勿扰》的收视率领先当周收 视第二名将近180%。

• 讨论铺天盖地宣传理念面向国内，兼顾海外 与网络相配合 “敌营”也不放过• • 面向国内，兼顾海外面向国内，兼顾海外 • 孟非在微博中写道：“一年来我不断收到 旅居各国的华人朋友给我发来邮件，建 议我们举办海外专场现在报告大家： 《非诚勿扰》的澳洲专场已经确定，正 在等备中，希望澳洲的朋友积极报名 同时欧洲美洲专场也在计划中，希望欧 美各国愿意促成此事的华裔人士和我们 联系，谢谢大家！” • • 与网络配合与网络配合 • • 百合网百合网 • • 百度百度• 百合网与江苏卫视合作以来，在北京总 部，以及上海、广州、成都、沈阳4大城 市办事处，专门设立嘉宾招募、面试点 百合网每周为江苏卫视各大相关节目 推荐的嘉宾接近600人一年来，百合网 为《非诚勿扰》、《老公看你的》等节 目推送了大量的优秀男女会员• •20102010年年5 5月月2222日，江苏卫视将与日，江苏卫视将与百度百度合作举合作举 办办《《非诚勿扰非诚勿扰“ “众里寻她千百度众里寻她千百度” ”》》专场据说专场据说 ，当日除了通过贴吧报名的网友和百度的员工，当日除了通过贴吧报名的网友和百度的员工 将登上相亲舞台，百度还将换上特地为此节目将登上相亲舞台，百度还将换上特地为此节目 设计的设计的LOGOLOGO。

如果确实，这将是百度首次为如果确实，这将是百度首次为 一档电视节目改换一档电视节目改换LOGOLOGO• 攻入“敌营” • 《非诚勿扰》节目组编导将亲赴长沙甄 选男女嘉宾，打出的口号是：为湖南尚 未找到另一半的“剩斗士”们牵线搭桥隐形宣传策略• 《我们约会吧》在前（2009年12月24日 首播） ，激起受众对于相亲节目的关注 包括《我们约会吧》的部分观众会带 着比较的心理关注《非诚勿扰》同时 首播时间差异性不大，受众的争抢障碍 不大 • 电影《非诚勿扰》的火爆，同名下的搜 索效应，误差性关注节目风格犀利实在• 具有真实感• •主持人孟非只在适当时候点评，让嘉宾主持人孟非只在适当时候点评，让嘉宾 充分发挥充分发挥“ “戏份戏份” ” 他的睿智比较内敛，他的睿智比较内敛， 但是冷不丁的一个冷幽默能够让人回味但是冷不丁的一个冷幽默能够让人回味 只是个点明话题的人只是个点明话题的人光头心理咨询师乐嘉，他随时对男女嘉宾的光头心理咨询师乐嘉，他随时对男女嘉宾的 性格进行分析，提供了更确切的性格参考，性格进行分析，提供了更确切的性格参考， 让短时间内结识的男女朋友尽量对对方更丰让短时间内结识的男女朋友尽量对对方更丰 富的了解。

富的了解 党校女教授黄菡党校女教授黄菡 ，知性睿智相对比较温和，，知性睿智相对比较温和， 她的加入为节目增加了一些女性色彩，与乐她的加入为节目增加了一些女性色彩，与乐 嘉一针见血的尖锐形成强烈对比嘉一针见血的尖锐形成强烈对比 • 节目中的话题也比较具有现实性和深度 ，房子，是否能和父母同住，愿不愿意 要孩子……总的而言《非诚勿扰》在情 感面做的是相当充分的，这也是江苏卫 视一贯的强项 选人准则善于表达、勇于表达• 节目主编陈辰 • 心得：以个性化资料片为主• 《非诚勿扰》开播至今，目前已经有16 万人报名，网上有人戏谑男生报名排到 了2012，女生报名排到了2046，报名的 火爆程度可见一斑 那么，选人标准究竟是什么？？？• 《非诚勿扰》主编李政在《人间》节目 现场透露了节目组选人的三大原则：“ “第第 一，是适龄的，有相亲意愿的人，这是一，是适龄的，有相亲意愿的人，这是 最根本的原则第二，是要敢于表达、最根本的原则第二，是要敢于表达、 善于表达，这是一项基本的原则第三善于表达，这是一项基本的原则第三 ，是要，是要‘ ‘有故事、有主张、有个性、有话有故事、有主张、有个性、有话 题题，，这是节目组最期待的原则。

• “现有的嘉宾中90%-95%的嘉宾都是红 色性格，红色性格红色性格是最会说话的人，在 现场环节中，孟非只是点火，引导话题 ，而我做的则是挑明很多嘉宾不敢问的 话，而在现场嘉宾才是真正的主人，他他 们都很有气场，敢于表达们都很有气场，敢于表达• • 嘉宾保证书嘉宾保证书 • • 心理测试题心理测试题 • • 对职业特殊、身份特殊和经历特殊的对职业特殊、身份特殊和经历特殊的 嘉宾嘉宾 • 其中保证的内容包括：“自愿参加《非诚 勿扰》节目录制和相关各项活动，并保 证配合节目、活动的完整录制”、“婚恋 状况无隐瞒，并保证不处于婚姻状态中 并无恋爱关系中的男(女)朋友”、“本人保 证所提供的个人、家庭、工作等相关信 息真实无误”、“在整个节目录制完成之 前，报名者对自己的单身状态负法律和 道德上的责任”等 • “如果朋友们跟你搞恶作剧，你会：A， 无所谓，和他们一起大笑 B，感到很生 气”，以及“在节目录制现场，作为一个 观众你有问题想提问，你会：A，站起来 提问 B，希望有人代你提出同样的问题” 等等大概近20道选择题供报名者作答一般来说，编导会在面试的时候一般来说，编导会在面试的时候 ，会对职业特殊、身份特殊和经，会对职业特殊、身份特殊和经 历特殊的嘉宾做相应标记，在资历特殊的嘉宾做相应标记，在资 料核实后编导会联系嘉宾拍摄短料核实后编导会联系嘉宾拍摄短 片，内容主要是嘉宾的生活状态片，内容主要是嘉宾的生活状态 已经朋友对其评价。

已经朋友对其评价• 在已经播出的《非诚勿扰》中，1号谢佳 、11号马诺那笛、13号马伊咪在网上都 有相当高的人气，随着他们的配对成功 ，节目组希望对将他们的位置保留给具 有同样特征的女嘉宾，比如将会把比如将会把1 1号位号位 置永远留给中性化打扮的女孩子；置永远留给中性化打扮的女孩子；1111号号 的位置则留给职业模特；的位置则留给职业模特；5 5号女嘉宾必然号女嘉宾必然 具有高学历；具有高学历；2424号女嘉宾个子相对较高号女嘉宾个子相对较高 ；同样，；同样，2020和和2121号会保留给一对母女嘉号会保留给一对母女嘉 宾制作团队年轻化、专业化节目主编：李政李政 职能：嘉宾甄选嘉宾甄选 选人标准：善于表达和敢善于表达和敢 于表达者优先于表达者优先 观众在节目中第一次看到 面试的追求马诺的“菊花男 ”的编导就是他；陪同闫凤 娇前往上海报案的工作人 员也是他；甄选嘉宾的过 程中，用简单易记的“贴标 签”方式来快速甄选符合节 目条件的嘉宾• 现场导演陈辰、女嘉宾导演张铭铭、男 嘉宾导演郭俊涛 • 场上职能：掌控节目现场全局音效师蔡昆言 作用：节目中必不可少的加分项 男嘉宾出场时的《Can You Feel it》，女嘉宾出场时的 《Girlfriend》，离场时的《可惜不是你》、配对成功后的 《梁山伯与朱丽叶》等都成了脍炙人口的歌曲。

从歌名就可 以看出，与场上情况是高度契合的 • 节目主编陈辰 • 心得：以个性化资料片为主现代媒体操作下普遍的上位性常规 手段• 炒作话题 • 轩然大波 • 受众反馈 • 同类对比V S18男挑女24女挑男宁愿坐在宝马里面哭 也不要坐自行车笑 ……听你说话，我就觉得你 欠抽，我去找鞭子去 …… 学习节目制作来的 ……还有三辆宝马 ……我的存款……电视相亲节目“八宗罪” • 一是抄袭之风盛行 • 二是拜金享乐 • 三是炒作提高收视 率 • 四是嘉宾不少是“托 ” • 五是“丑闻”“绯闻”， 恶俗 • 六是语言暴力 • 七是把庸俗当脱俗 • 八是真爱难寻通知规定电视台“严禁伪造嘉宾身份 ，欺骗电视观众”、“不得选择社会 形象不佳或有争议的人物担当主持 人”、“不得讨论低俗涉性内容，不 得展示和炒作拜金主义等婚恋观 网友对整改的看法扑(412): --- 红陀 回帖时间:2010-06-16 19:08:54 【关注】【传呼】【道具】【回复】【给力】猫(413): 顶--- 我的老猫咪 回帖时间:2010-06-16 19:09:37 网易上海市嘉定区网友 ip：116.225.*.*2010-06-10 10:18:15 发表好啊，终 于要整治一下这些垃圾节目了，这些节目再不被整治，我们的下一代该生活 在什么样的细想观念里，我觉得要加大力度，重拳整治。

网易重庆市网友 ip：123.145.*.*2010-06-10 11:39:36 发表广电总算做点人 事了 那些相亲节目看作真闹心 一大堆托在那做节目效果网易浙江省杭州市网友 ip：218.109.*.*2010-06-10 11:49:11 发表我一直认为， 问题的根源在媒体 媒体那些捕风捉影的新闻太多，以讹传讹的新闻太多,而且互相抄袭的新闻太多 ，一个网站公布一条新闻，其他网站立刻转载 再正常的节目，也容易被媒体宣传臭了，凤姐都被媒体捧红了，媒体还有什么 做不到呢？网易浙江省绍兴市嵊州市网友 ip：220.189.*.*2010-06-10 14:00:56 发表一天到晚 的假、大、空的官话怎么没有人管，非诚勿扰错是错在收看的人太多了，节目太好 了，观众有选择权他们都害怕！！• 行业更多样 • 性格个个温和低调，衣服穿的也保守了 • 新的女嘉宾挑选更严格，不允许任何作 秀 • 多种渠道核实报名者身份，甚至动用户 口本，深入报名者的单位和居委进行调 查 黄菡是江苏省委党校教授，曾经和孟非主持过《就说这么多》， 是孟非十几年的好朋友黄菡知性睿智相对比较温和，她的加入为 节目增加了一些女性色彩。

“黄老师也不错，挺有内涵的太闷，像上政治课毒舌”乐嘉评论变少了 火辣犀利到温情煽情 从打擦边球到主流 想和婆婆一起逛街 、买菜 我觉得那些孤儿特别可怜 ，同时感觉到自己非常幸 福，也感觉到家庭的重要 改版后像……改版后收视下降的原因分析以心传心• 《非诚勿扰》为什么鹤立鸡群？ • 24位美艳的女嘉宾？ • 2位光头的组合？ • 华丽的舞台灯光？ • 播出时间的完美？用心是最大的成功法则• 用心，乃是深度窥探受众心理 • 对症下药，一击中的 • 受众其实很简单 • 场上&场下，给你好看 • 幕前幕后，都是精彩主人翁主义的满足感和参与主义的 陶醉感• 24位女嘉宾+2位主观色彩颇浓的光头调 解员=强大的受众代言人组织 • 每期节目5位男嘉宾：必然有一个形象不 错的，一个职业不错的，一个曾经有过 丰富情感故事的，一个敢于表达某种价 值观的 • 各种类型 任君选择 比3D还真实的参与 感调动情感，引发感性共鸣• 感性动物，团圆结局 • 爱美情结，赏心悦目 • 舞台氛围，嘉宾主持烘托让受众沉浸在 温情感中，哪怕只是节目播出的短短时 间，也保证了收视率窥视欲• 话题的大范围传播 • 美艳女嘉宾清纯背后的复杂性 • 对于丑恶心理的窥测探析 • 隔岸观。