沈阳百联购物中心项目视觉设计方案课件.ppt

1沈阳百联购物中心项目视觉设计方案眼中的百联：We know that BaiLian百联集团：大型国有商贸流通产业集团；多元业态组合、企业品牌与商品品牌联动；颇受中高端消费者，尤其是年轻白领一族的青睐；地处金廊中心，未来商圈重地；秉承上海百联集团的优良传统，开创百联集团在沈阳的购物新天地2沈阳百联购物中心项目视觉设计方案心中的思路：We know that BaiLian心态年轻消费者生活方式特征为核心，以商场周边写字间、机关单位等工作的白领，商务人士及公务员为目标群体，有针对性的提供最符合其消费规律、最人性化的方向，在相对“窄众”的群体中挖掘出差异化，更纵深的市场空间3沈阳百联购物中心项目视觉设计方案4沈阳百联购物中心项目视觉设计方案5沈阳百联购物中心项目视觉设计方案内部S strength(优势) 中国零售业百强第一位，雄厚的经济和战略发展实力；地处1、2号线交通枢纽；集购物、餐饮、影院、娱乐于一体的多元业态规划；定期的活动开展，对受众人群的吸引6沈阳百联购物中心项目视觉设计方案内部W weakness(弱势) 地处金廊周边多为写字间、中高档住宅，客流量的局限性，中心现有的整体营销包装不合理，楼层商户类型分布不集中及导示系统指引不明确带来的不便楼层商户类型分布不集中及导示系统指引不明确带来的不便，，周边无其他综合性商圈带动，主题性配置差，宣传力度不够，气氛不足。

7沈阳百联购物中心项目视觉设计方案外部O opportunity(机会)政府金廊计划的顺利推进；中心现有及未来消费群体消费水平及能力的提升，交通趋于合理（例：变单行改双行），未来有所增加的客流量，集团对沈阳百联的发展重视8沈阳百联购物中心项目视觉设计方案外部T threat(威胁) 沈阳同级别购物中心及新购物中心极速发展的脚步，档次的提升同级别商场的包装创新能力的提升地处中街商圈的外围，孤立的商业环境；消费群体受众面较窄，与其他商场对于消费层的竞争优势不明显 9沈阳百联购物中心项目视觉设计方案S strength(优势) 中国零售业百强第一位，雄厚的经济和战略发展实力;地处1、2号线交通枢纽; 集购物、餐饮、影院、娱乐于一体的多元业态规划；定期的折扣活动开展，对受众人群的吸引W weakness(弱势) 地处金廊周边多为写字间，客流量的局限性中心现有的整体营销包装的不合理，楼层商楼层商户类型分布不集中与导示系统指引不明确带户类型分布不集中与导示系统指引不明确带来的不便来的不便，，周边无其他综合性商圈带动，主题性配置差，宣传力度不够，气氛不足O opportunity(机会)政府金廊计划的顺利推进；中心现有及未来消费群体消费水平及能力的提升，交通趋于合理（变单行改双行），未来有所增加的客流量，集团对沈阳百联的发展重视。

T threat(威胁) 沈阳同级别购物中心及新购物中心极速发展的脚步，档次的提升同级别商场的包装创新能力的提升地处中街商圈的外围，孤立的商业环境；消费群体受众面较窄，与其他商场对于消费层的竞争优势不明显 内部内部外部外部10沈阳百联购物中心项目视觉设计方案11沈阳百联购物中心项目视觉设计方案定位： 人群定位：职业：职业：周边写字间、商务中心的白领，商务人士及机关公务员有一定消费和娱乐目的的年轻群体年龄：年龄：20-35岁的新青年群体，能够引领时尚发展的购物群体，当今社会发展的主流一代收入：收入：3000-6000元/月不等的受众面12沈阳百联购物中心项目视觉设计方案类型：类型：集餐饮，娱乐，休闲，购物于一体的综合性购物中心档次：档次：满足广大时尚人群，社会发展主流力量的购物需求风格：风格：时尚现代与古典传统的有机结合，能被国人广泛接受 项目定位： 13沈阳百联购物中心项目视觉设计方案14沈阳百联购物中心项目视觉设计方案老上海的海派风格老上海的海派风格+时尚现代的潮流手法时尚现代的潮流手法15沈阳百联购物中心项目视觉设计方案选择海派风格选择海派风格+ +弄堂文化弄堂文化+ +潮流手法潮流手法符合内外结合的需求，也符合传统与现代的结合，是受众群体的消费品位与价值体现。

16沈阳百联购物中心项目视觉设计方案SloganSloganThe subject slogan17沈阳百联购物中心项目视觉设计方案姑妈的旗袍、最in的铅笔裤，都是我的最爱！听老唱片，喝星巴克，跳摩登舞，走回到樱花烂漫的青海路……穿越，穿越，回到那美好的时光中我要把最high的摇滚唱片，寄给卡萨布兰卡的女郎们…..汉堡包？现在我们都吃生煎包！！ SloganSloganThe subject slogan18沈阳百联购物中心项目视觉设计方案19沈阳百联购物中心项目视觉设计方案品牌设计：品牌设计：利用环境需求，规划商场整体导示系统，明确主次导示的重要性，建立硬性包装导示指引主题设计：主题设计：利用节日需求，规划商场主题包装设计，精确传达节日营销理念，提升商场节日气氛和购物氛围营销主题：营销主题：根据淡旺季的营销计划，设计主题包装内容进行包装节日主题：节日主题：可根据不同的节日内涵，进行符合本商场营销理念的主题包装设计活动主题：活动主题：根据商场活动的主题内容，进行主题包装20沈阳百联购物中心项目视觉设计方案21沈阳百联购物中心项目视觉设计方案22沈阳百联购物中心项目视觉设计方案23沈阳百联购物中心项目视觉设计方案24沈阳百联购物中心项目视觉设计方案25沈阳百联购物中心项目视觉设计方案26沈阳百联购物中心项目视觉设计方案27沈阳百联购物中心项目视觉设计方案28沈阳百联购物中心项目视觉设计方案29沈阳百联购物中心项目视觉设计方案30沈阳百联购物中心项目视觉设计方案31沈阳百联购物中心项目视觉设计方案32沈阳百联购物中心项目视觉设计方案33沈阳百联购物中心项目视觉设计方案34沈阳百联购物中心项目视觉设计方案35沈阳百联购物中心项目视觉设计方案36沈阳百联购物中心项目视觉设计方案37沈阳百联购物中心项目视觉设计方案38沈阳百联购物中心项目视觉设计方案39沈阳百联购物中心项目视觉设计方案40沈阳百联购物中心项目视觉设计方案41沈阳百联购物中心项目视觉设计方案42沈阳百联购物中心项目视觉设计方案43沈阳百联购物中心项目视觉设计方案44沈阳百联购物中心项目视觉设计方案45沈阳百联购物中心项目视觉设计方案46沈阳百联购物中心项目视觉设计方案47沈阳百联购物中心项目视觉设计方案48沈阳百联购物中心项目视觉设计方案49沈阳百联购物中心项目视觉设计方案50沈阳百联购物中心项目视觉设计方案51沈阳百联购物中心项目视觉设计方案 商业的魅力就在于，它生机勃勃，催人向上，引领潮流我们将为百联带来更高档次的创意感观，更符合百联自身的发展需求更符合特定人群的时尚品味，在众多时尚元素创意包装的竞争中百联只需抓住一点，即可转变，占得先机，并且这一点的可持续性将只属于百联……52沈阳百联购物中心项目视觉设计方案53沈阳百联购物中心项目视觉设计方案。