以融媒体力量 助推企业发展.docx

以融媒体力量 助推企业发展对融媒体时代企业宣传工作的几点感悟山西四建集团有限公司企业简介山西四建集团有限公司是山西省属国有大型建筑企业，成 立于 1950 年 10 月，曾以“建八四”（建工部八局四公司）之名 享誉表里山河三晋大地企业历经 13次历史变革，1995 年11 月改制为山西四建集团有限公司集团注册资本金 10 亿元，年 施工能力100亿元以上，工程遍及全国 13个省市及亚、非、南 美 3 大洲 10 个国家目前具有市政公用工程、建筑工程施工总承包特级资质（“双 特级”企业），市政行业、建筑行业（建筑工程、人防工程）甲 级工程设计资质（“双甲级”单位），是山西省首家“双特双甲” 建企集团被认定为国家知识产权优势企业、高新技术企业、山 西省第一批装配式建筑产业基地；拥有省级技术中心现有的 3100余名员工中：博士、硕士68人；中级及以上职 称的管理人员 1264人；国家注册师 1023人；国际杰出项目经理 及国家级优秀项目经理 135名，是建筑类院校人才就业和培养成 长的山西省内首选企业截止目前，集团共创建了 476项国优、部优、省市优良工程： 2 项工程荣获“建设部优质样板工程”；17 项工程荣获“中国建 设工程鲁班奖”（其中2010〜2018年连续9年作为承建单位获 得鲁班奖），“鲁班奖”总量稳居山西之首；7 项工程荣获“国 家优质工程奖”；7项工程荣获“中国安装工程优质奖”（中国 安装之星）；9 项工程荣获“中国建筑工程装饰奖”；1 项工程 荣获“中国钢结构金奖”；1 项工程荣获“詹天佑土木工程大奖”， 实现了各类国家级工程奖项大满贯，是“鲁班奖”“国优奖”“汾 水杯”山西之冠，是全国文明单位、全国工程质量管理先进企业 和创鲁班奖工程特别荣誉企业、全国 33家创建鲁班奖工程突出 贡献单位之一、中国建筑业成长性百强企业、中国建筑业企业竞 争力200强企业，也是工程建设领域唯一荣获由山西省人民政府 授予“山西省质量奖”的单位。

前言新闻宣传工作是思想政治工作的重要抓手，不仅是生产力， 也是软实力为促进企业健康发展，我们需要重视并做好新闻宣 传工作，制定科学合理的新闻宣传工作机制，创新新闻宣传工作 模式，从而提升企业整体形象，提高企业的综合竞争实力随着近年来信息技术突飞猛进的发展，网站、论坛、博客、 微博、，以及“H5”、抖音等网络新媒体如雨后春笋般悄然 兴起，改变着原有的传播方式和传播格局，网络传播的多样化和 新颖性不断刷新着新媒体的运行规则，尤其是“两微一端”，几 乎覆盖了国内所有的传统媒体和新媒体一直以来企业宣传的载体为报纸、内刊、广播、电视等传统 媒体，而对于新媒体环境，该怎样顺势而为、与时俱进？认识和 了解新媒体，学习和善用新媒体，并将新媒体与传统媒体全面整 合，实现优势互补，已成为当前企业新闻宣传工作的必然发展趋 势在融媒体时代，企业宣传工作如何将新媒体为“我”所用， 为“我”服务，构建新型宣传生态体系，提高企业文化的传播实 效，已成为企业必须面对的问题下面我就把山西四建集团企业宣传工作在探索实践中的一 些感受拿来与各位同仁分享、探讨，请大家批评指正一、整合宣传载体，逐步构建融媒体传播体系，为提升企业 品牌形象拓展平台（一）我们的“一刊一网一微”1. 内部刊物集团于 1997 年创办《四建人》内刊，是山西省建筑行业首 家创办内刊的企业。

刊物以服务企业中心工作、树立四建良好形 象为宗旨，传递企业重要信息，关注行业相关资讯，反映基层亮 点工作，提供经验交流平台，宣传先进典型，展示员工精神风貌 创刊 22年已印发 137 期，屡获行业协会以及同行好评，曾 4次 荣获中国建筑业协会“鸿翔杯”全国建筑行业优秀期刊，2 次荣 获全国建筑行业精品期刊；7 次荣获中国施工企业管理协会全国 工程建设行业“金页”期刊奖；连续5 年荣获山西省建筑行业精 品期刊奖；2018 年被中国企业文化研究会评为“融媒体语境下 企业文化与品牌传播创新”优秀传播媒体刊物主编曾三次荣获 “全国工程建设行业十佳期刊主编”和“优秀主编”2. 集团网站山西四建集团网站架构为包括集团网站和下设二级分（子） 公司子网站形式栏目包括公司概况、新闻中心、精品工程、企 业文化、党群建设、技术中心、 HR 动态、社情民意、数字四建 及各下设四十多个子栏目从多维度、多视角坚持对企业员工做 正确的舆论导向，坚持以“贴近实际，贴近生活，贴近员工”三 贴近为基本原则，服务企业，服务员工由于施工企业点多、面广、战线长，纸质媒体的传播具有一 定的局限性，因此，我们一直把企业网站作为最重要的宣传平台， 使之成为广大干部职工了解企业发展动态、了解各项目部运行状 态、交流思想和管理经验的平台。

集团网站坚持每日实时报道， 各分子公司信息专员多点对公司实时发生的新闻及时成稿发布， 经由集团公司宣传专员审核后推送，保证新闻的及时性，使新闻 报道以图文并茂的形式最快地展现在全体企业员工以及公众面 前网站运营多年来获得多项褒奖，1次荣获中国建筑业协会“鸿 翔杯”全国建筑行业优秀网站，4 次荣获全国建筑行业精品网站； 2 次荣获中国施工企业管理协会全国工程建设行业优秀网站， 2 次荣获“全国工程建设行业一级优秀网站”；2 次荣获山西省建 筑行业精品网站3. 公众号由于目标受众精准，信息接收和转化率高，公众号已成 为当前企业宣传、扩大品牌影响的一个有效途径山西四建于 2014 年和 2017年先后开辟了新的宣传窗口——服务号和订 阅号目前，官微已发布 480 期，服务号关注人数为 5013 人，订阅号关注人数为7000 余人，粉丝数量持续增长2018 年 官微共发布图文消息 1560 余条，累计阅读量将近 110 万新颖 的宣传形式和优质的宣传内容得到了社会各界和众多媒体的好 评，在树立企业品牌、展示企业风貌、传播企业文化方面发挥出 了积极的作用，被中建协授予“全国建筑行业优秀公众号”二）构建融媒体平台，把握重要节点契机，专题策划，精 准宣传网络信息技术推动了新媒体行业的发展，纸媒与新媒体的融 合势在必行，为保障企业宣传一体化机制的运作，同时适应分众 化的传播趋势,构建资源通融、内容兼融、宣传互融的融媒体平 台，本着办好“一刊一网一微”的初衷，我们将内刊、网站、微 信公众号整合于党委工作部一体运作，实施“一体策划、一次采 编、多端发布”。

在不断探索三者有效融合的同时，将新媒体信 息量大、时效性强、互动性强、限制条件少的优点与传统纸媒权 威性、全面性、深度性的优点相结合，进一步丰富内涵，加强互 动，资源共享，同步发展，逐步实现了媒体融合从“相加”到“相 融”的质变，由移动端、PC端、纸媒依次发布的“先微后 网再刊”内容生产和发布流程体系实施后，融媒体的综合优势凸 显1. 我们坚持“把握热点，突出重点，树立形象，扩大公司 知名度”的宣传工作思路，在宣传上做到有的放矢，紧紧围绕集 团发展战略目标，突出生产经营动态、企业改革发展里程碑式等 重大事件、重大经营决策、工作举措、重要会议的宣传报道，精 心策划，认真组织相关主题活动—— 我们紧抓山西四建集团成为山西省首家“双特双甲” 建企、鲁班“九连冠”等宣传企业品牌的有利时机，及时编发微 信进行报道，造势宣传，扩大企业的知名度—— 2017年9月，山西四建集团作为工程建设领域唯一一 家单位荣膺“山西省质量奖”，用“工匠精神”为山西工程品质 代言！山西省质量奖由山西省人民政府办公厅组织开展，是经国 家批复的9项省级评比达标表彰项目之一，是全省在质量领域的 最高荣誉评选共设5个“山西省质量奖”，山西四建位列第三， 是唯一一家工程建设业单位，其余4家均为制造业单位，我集团 成为与太钢集团、汾酒集团等国内著名品牌企业比肩的全省品质 示范单位。

针对这一新闻事件，我们编发了系列进行宣传报 道，阅读次数达7257次，分享转发达192次—— 2018年，山西四建集团承建的山西省体育中心主体育 场——“红灯笼”作为山西省唯一标志性建筑，入选中建协编制 的《改革开放 40 年百项经典工程》借此契机，我们又把集团 近年来建造的体育场馆工程进行了集中展示—— 对公司党委开展的“全员谈心谈话”活动进行系列报 道，进一步促进了公司领导干部与员工的双向沟通，激发了广大 员工的工作热情—— 集团于 2019年初召开了高品质发展研讨会，我们在微 信公众号开设了“山西四建对标一流大家谈”专栏，连续刊发各 业务系统分管领导、各单位、各部门对于如何做到“建投第一， 山西第一”的思路和举措，积极营造抢先机、站前列、创一流的 良好氛围，这项工作现在还在持续进行中2. 深入基层挖掘人物、事迹典型，在、网站开设专栏 在内刊进行深度报道，讲四建故事，树四建标杆，传国企声音， 通过传播正能量，充分发挥先进典型的示范、辐射和引导作用， 增强企业的向心力和凝聚力—— 在改革开放 40 周年之际，我们开设专栏“四建记忆— —劳模风采录”连续编发四建建企以来涌现出的劳动模范先进事 迹。

—— 开设“榜样力量”专栏，对集团评选出的年度“十佳 个人”“先进青年”等先进典型进行事迹展播—— 针对四建员工余广勤入选“全国建筑产业“大国工匠” “省属国有企业道德模范”、荣获“全国五一劳动奖章”，编发 专题人物报道3. 充分利用“节点”“热点”，挖掘宣传报道话题，以此 扩大企业的社会影响力，为企业赢得良好的声誉和口碑，树立了 优秀的国企品牌形象—— 以山西省政府办公楼搬迁这一省内重大新闻事件为契 机，借此新闻热度，以新办公楼为山西四建集团承建为切入点， 及时编发进行新办公楼的专题宣传短短三天，阅读量达 9115次，分享转发达 323次—— 今年，我们还对集团承建的全国二青会水上运动中心 项目进行了与网站同步跟踪报道，嗅觉灵敏的媒体记者不请 自来，主动采访，争相报道，引起社会的广泛关注—— 借春节、三八妇女节、五一劳动节、五四青年节、六 一儿童节、七一、中秋、国庆节、教师节、重阳节等节日之机， 我们开展专题策划，及时发布节日主题，得到受众广泛好评宣传，关键是内容与体裁的把握体裁要短小精干， 在内容上，掌握受众心理是一大关键受众关注什么，企业传递 的信息中有什么能够引发受众的关注，这些信息怎样加工才能引 起受众的兴趣等等，这些都需要我们进一步下功夫研究。

企业宣传作为企业宣传的一个重要组成部分，应该纳入 企业管理体系，建立传播机制针对传播特点，要做好引导 传播、管控传播的工作二、拓宽外媒渠道，提升企业的社会美誉度针对集团重大新闻事件，我们加大宣传力度，拓宽外媒渠道， 主动联系各大主流媒体和新媒体，邀请记者进行现场采访，借势 省市电视台、报刊、山西新闻网、人民网、搜狐网、山西省国资 网等众多媒体进行新闻报道，有效扩大了信息传播渠道和覆盖 面2018 年，集团在国家、省、市等电视媒体、网络媒体、纸 媒上共发表报道 130余篇，扩大了公司的社会知名度，提升了企 业的社会美誉度，构建了立体丰满的良好企业形象，宣传效果显 著如，在《建筑时报》刊发集团公司党委书记、董事长杜锐个 人专访《抱诚守一 天道酬勤》《用“工匠精神”为山西工程品 质代言》《抓工程质量“只有起点没有终点”》，在《施工企业 管理》杂志刊发杜锐个人专访《内正其心 外正其行》，在《中 国建设报》刊发《山西四建：老先进，创新忙！》，在《山西日 报》刊发杜锐个人专访《了无私心 砥砺前行》《山西四建成全 省首家“双特双甲”建企》《山西四建荣获“高新技术企业”称 号》《山西四建鲁班奖“九连冠”》《山西四建集团荣获“山西 省质量奖”》，在《山西经济日报》刊发《企之利器 赖之以赢 ——山西四建集团科技创新纪事》，在《山西工人报》刊发《测 量日志。