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品牌命名的方法与规则（1）基于卖点，提炼品牌开始要研究定位说明，以及关于产品的介绍然后选择一个名字能体现营销策略一款有烧烤味道的速溶咖啡，取名“美食家之选”；一款更多油脂和润肤物质的香皂，取名“爱抚”；为西班牙菜馆取名，来表达令人垂涎、辣的感觉，取名“纯正西班牙” （2）不同拼写，创造品牌一款水果凝胶甜点，命名为“果冻”；一款孩子喝的新鲜水果饮料，命名为“FROOT”使用一个故意拼错的单词可能成为您的产品的名称比如：玩具反斗城TOYS R US，R反写 （3）反向命名，独树一帜首先要研究竞争对手，如果都是科技感觉的命名，那么你就应该考虑一下低科技含量的命名比如：苹果公司如果其他的公司都是男性倾向的命名，你就应该考虑以一下女性倾向的命名 （4）先重数量，后做选择开始命名工作时，让自己（或你的工作小组）开始产生更多不同的名字把所有命名都写下来，没有好坏之分然后，再进行选择在头脑风暴会议上，如果惩罚性地说:多糟糕的主意那么被批评的那个人，就会心情沮丧，他就会被阻碍产生更好的想法 （5）追求数量的技巧在命名过程中，不要坠入到只关注自己已经想到的命名清单，或2、3个比较满意的名字，一定要做的是开发大量的命名。

 （6）灵感乍现打开一个和命名工作无关的东西，不要想任何东西打开你的字典第133页，找到第三个单词让这个词和你的命名工作相关联你或许能用这个词作一个恰当的比喻？写下你最喜欢的体育队，这个名字怎么关联你的命名工作？随机的灵感乍现会让你的思想开花 （7）尝试用缩写词VISTA的中文意思是“来访”，它是Volunteers In Service To America美国志愿者的缩写首字母缩写很难创造，但是如果你能想出一个真正意义的缩略词，你已经将优良的营销战略基因植入到你的名字中去了 （8）营造一个让人感觉舒服的工作环境离开，离开办公室，完全让你自己身体处于一种放松、舒服的状态，这是最好的命名环境一个良好的情绪对命名来说非常重要 （9）研究本地特色的商号命名本地的商品或者商家的命名，通常很富有创造力，也会激发出优秀命名的可能你要深入思考这个命名的特点和内涵，来评估你能用吗？香蕉共和国是一个服装品牌名；“一夜情”是一本专门针对高端女士的特殊场合服装介绍的杂志 （10）创造新词汇试着将常用词的一部分拿来组合进新的词汇中有时候你能用整个单词这就是所谓的“构建语言学”轿车+货车，就构成了“轿货车”这个品牌；报道一周新闻的杂志就命名“新周刊”。

我们身边有很多是这样被造出来的名字 （11）具象符号视觉形象能否成为品牌概念？动物、颜色、海洋、山独特的视觉符号可以贯通命名和策略一种装在喷雾瓶的治疗喉咙痛的药，为了使药喷到喉咙里，嘴巴要张开，这一动作很像训狮员把头伸入狮子的口中，“吼叫驯服者”就这样诞生于狮子“吼叫”的概念之上 （12）符合目标人群的文化水平选择品牌名要与目标消费者的文化水平和社会地位相适应比较有文化的词汇、倾向科学理性的词汇适合作为药品的命名有尊贵感觉的词语或口语适合作为银行服务的命名学校里都能学到的广谱性最大的词汇，适合作为快消品的命名 （13）品牌名要含利益点卖100美元的运动鞋，应该能让消费者更快、更灵活那么，什么能代表快速、灵活呢？REEBOK is the name of a fleet-footed African gazelle. 锐步就代表非洲飞人的速度和灵活的名字PUMA 彪马，西班牙语称美洲狮，代表灵活、速度感 （14）设想名称被使用后想象你的命名被企业采用，并到了消费者的手上通过这样设身处地的想象，你就会意识到在每一个市场上、每一群消费者都会用自己的方式来作为评价命名的依据，以此来指导我们的命名工作。

 （15）从语句中提炼西尔斯公司创造了汽车蓄电池的“持久、耐用”的属性公司用一个简单的方法：借用词典里DIE-HARD（顽固、持久）的词来形容这个概念语言学家的专业就是能发现语言和词汇的隐喻 （16）使用最好的工具书能争取到一个好的命名，必须要借助字典的力量牛津大字典、韦伯新国际字典还要有一本同义词词典 （17）寻找经典1878年，宝洁发明了一种新的肥皂，白色并能漂浮命名灵感来自一个星期天的早上，创始人Mr. Procter在教堂听《圣经》旧约-你的衣服有药、沉香和肉桂的味道，如象牙宫中丝弦乐器的声音，使你快乐取名“IVORY象牙”尽管象牙不是纯白色的，当然也不会漂 （18）聆听顾客今天，这意味着焦点小组访谈或联机面访以前，这种方法很少用到这种方法得到的命名可遇不可求 （19）承诺什么属性和利益点能打动你？在寒冷的夜晚安静的睡眠是最重要的，所以有了NYQUIL静夜的品牌抬起你的手臂，如果你用了“确信”牌除臭剂SURE确信”是个很合适的命名语言学家已经观察到一个名字不仅仅是一个声音、符号，还是一种承诺 （20）去国外如果想翻译好国外品牌，必须找到这个品牌的根源Mitsubishi三菱：是三颗钻石代表其研发的高端汽车。

VOLVO沃尔沃在拉丁文里的意思是“我的转动”OREO奥利奥在希利尼语里是“山”的意思，代表不是平整的饼干SANKA是一种在欧洲不含咖啡因的咖啡品牌 （21）借助计算机现在有些软件可以输出品牌命名你只要输入想要命名的方向，这个程序就会生成大量的命名这类命名不会顾及到营销战略和语言意识，只能产生很多可能性的命名 （22）购买一个现有的品牌一家香水公司花了1亿美元购买了一个品牌名，这个品牌名称已经在70多个国家注册如果一个好名字属于别人，并且处于休眠状态，你就可以找家中介去商谈价格，你不会有任何损失 （23）花时间去偷听你永远不知道你将会听到什么一个著名专门研发“帮助睡眠药物”的专家提无意中听到一群人深夜离开了戏剧院时，互相打招呼“Night all晚安”他偷听到了能用在他的消费者身上使用的新名称：NYTOL（一种催眠药） （24）避开字母缩写研究表明，字母缩写的名字有高达40%不容易被理解或记忆如果你怀疑这个研究结论，你可以看看财富500强中的字母缩写名字，有多少个是你认识的？你认识UST、SPX或NCH吗？中国的TCL、中国台湾hTC，你知道是什么意思吗？ （25）大声地说出来，名字应该悦耳。

想像每天好几次你的新名字将在里兴奋地被说出来要想法设法把好听的字组合在一起在中文命名里，要符合基本的韵律规律，比如：声韵母尽量不同组、声调尽量不同、名字的最后一个字不能是闭口音… （26）添加后缀添加后缀在英文品牌命名中常用ime，-in经常用于药物和化学物质的品牌命名后oid通常被理解为“像”或“形式”的（POLAROID宝丽来），-ex常被用来暗示“优秀”的，或者代表很有信誉的名称（ROLEX劳力士）-elle是一个女性后缀，代表柔软的意TRIELLE) （27）把利益点直接放入到名字中有一个香水品牌叫“激情”（PASSION）一个除臭剂名叫“没汗水”（NO SWEAT）一个全地形汽车名叫“探险家”（EXPLORER）一个长期、耐磨聚乙烯命名为“经久” （DURATION） （28）标杆法如果你给一家通讯公司命名，可以看看当地的报纸的名字但是你一定要超越很明显的、相似的泰晤士报，先驱报或公报你还能找到一些新颖的生造词在西雅图，有POST-INTELLIGENCER在加利福尼亚，有the Sacramento BEE （29）特别的词在英语单词中最常见的开头字母和五个最常用的字母是：S，C，P，A，T。

最不常用的是：X，Z，Y，Q，KKODAK柯达是从三千个名字中选出来的这个名字简洁，不同寻常充满活力乔治伊士曼柯达说这个名字：一直是我喜欢的词语，那是一个强大的、深刻的词汇 （30）重复音名字的韵律节奏能够影响消费者的对其的兴趣和记忆KODAK柯达的头尾，使用相同的声音的名字在FRUIT OF THE LOOM这个名字中能听到重复的声音，COCA-COLA可口可乐也属此类中国的有：娃哈哈、谷粒谷力、露露、维维… （31）地名命名法地名可以成为产品名称一种容易脱掉的木拖鞋在挪威生产，一个叫亨利的人命名他的拖鞋叫“挪威人”茅台、剑南春等酒品牌的命名采用的就是地名命名法，此法借助的就是地域心智资源 （32）调整词序在美国南北战争时期，安布罗西埃弗雷特的人军队的指挥官波托马克，他开创了很多流行，比如：burnsides伯恩赛德式连鬓胡子在19世纪末20世纪初，这个词的语言进行了换位，变成了“SIDEBURNS”并流传开来 （33）借个好主意爱迪生曾经说过，很多想法大多来自工作过程的发现军事设计师借用了毕加索的艺术，创造出更好的迷彩坦克，取得了很好的效果所以勇往直前吧，去外面找想法娃哈哈借的就是新疆民歌《娃哈哈》而命名。

 via：定位理论系统第三作者：史蒂夫•里夫金写的《33 Tips & Tactics for Generating Names 》（《33条品牌命名的技巧》）（全文完）（via @风光奇盛品牌营销咨询）。