网店推广半期试习题.doc

专业部______________ 班级______________ 姓名______________ 考号_______________-----------------------------------------------------------装-----------订---------线---------------------------------------------------------------------------------------------------- 共需印_ 份;使用时间:_ __年_ _月 日;命题老师： 专业组审核： 《网店推广》半期考试题（考试时间:90分钟 总分:100分）题号一二三四五总分得分一、 不定项选择题（每题2分，20题，共40分）1．直通车首次账户充值不得低于（）A．200元B．300元C．500元2．直通车推广主体可以是（）A．某一款商品B．某一个页面C．某个活动3．下面哪些指标可以作为推广宝贝的标准（）A．点击率高B．转化率高C．PPC低4．影响质量得分的因素有哪些（）A．相关性B．创意质量C．买家体验D．关键词出价5．在数据解读的过程中要把握哪几项基本原则（）A．数据基数B．数据周期C．选取核心数据6．下面哪些指标是直通车跟踪及优化的核心指标（）A．点击量B．点击率C．平均点击单价D．投入产出比7．点击率的优化主要可以通过哪几个方面进行（）A．创意优化B．优化标题C．优化地域D．关键词加价8. 店铺推广是如何扣费的（ ） B· A. 按展现扣费  B. 同单品推广一样，按点击扣费 · C. 店铺推广当日扣费可能会超出设置的日限额 · D. 按转化扣费9. 下列哪项对淘宝直通车店铺推广描述不对（ ） · A. 店铺推广是一种新的直通车通用推广方式 · B. 店铺推广能够有效的补充单品推广，为客户提供更广泛的推广空间 · C. 店铺推广是按点击付费的推广形式 · D. 店铺推广是按展现付费的推广形式10. 关于默认关键词为买家搜索的关键词功能，描述正确的是哪一项（ ） A. 将买家在搜索页面输入的关键词传入店铺中进行搜索，买家点击推广信息进入店铺后，将看到标题中包含该关键词的所有宝贝 · B. 该功能可以给不同搜索意图的买家展现个性化宝贝集合 · C. 将买家在搜索页面输入的关键词，传入店铺中进行搜索，若无符合的结果将显示首页 · D. 将买家在搜索页面输入的关键词，传入店铺中进行搜索，若无符合的结果将显示空白页面。

11. 对店铺推广标题描述不正确的一项是（ ）· A. 店铺推广信息标题的字数要求在20字以内 · B. 店铺推广标题建议突出店铺的主要特色和活动内容 · C. 店铺推广只能显示一个标题 · D. 店铺推广标题可忽略与推广图片的相关性12. 店铺推广的展现位在哪里（ ） · A. 淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现3个，第一页展示1到3名，以此类推 · B. 淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现5个，第一页展示1到5名，以此类推 · C. 淘宝分类结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现3个，第一页展示1到3名，以此类推 · D. 淘宝分类结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现5个，第一页展示1到5名，以此类推13. 店铺推广的优点不包括哪一项（ ） · A. 店铺推广能够有效的补充单品推广，为客户提供更广泛的推广空间 · B. 通过店铺推广能为客户带来更多的精准流量 · C. 店铺推广能传递展现您店铺独特的品牌形象，特别适合向带有较模糊购买意向的买家，推荐您店铺中的多个匹配宝贝 · D. 店铺推广可以推广店铺内包括宝贝详情页在内的所有页面14. 哪类店铺不适合使用店铺推广（ ） · A. 刚刚开店，急需做一些推广的店铺 · B. 有一定规模的店铺 · C. 有专业的美工  D. 信誉好的店铺 15. 针对不同的推广页面，关键词的设置上也有所不同，下列描述中哪一项是错误的（ ）· A. 对于店铺已有导航页面（如首页）：可选择与自有品牌、店内风格、主营类目等相关的泛词 · B. 对于店内宝贝集合页面：可选择设置与搜索词相关的精准关键词，或者可选择设置分类类目相关的关键词 · C. 对于自定义页面：可选择与页面内容相关的关键词 · D. 对于店铺首页：可选择全网热门品牌词16. 哪项不符合店铺推广对推广图片的要求（ ） · A. 不能违反有关国家法律的规定以及淘宝规则，例如涉及侵权、色情等信息。

 · B. 图片中最好包含一个店内宝贝单品 · C. 图片和单品推广不一样，只能为长方形图片 · D. 图片可采用多种规格，也可采用正方形 17. 关于选择宝贝分类页的描述哪一项是不正确的（ ）A. 选择“推广新页面”后，选择“店内宝贝集合页面”，可在“选择分类”中选择想要推广的分类页 · B. 推广分类页面后，当买家点击推广信息进入店铺后，即可看到该店铺的所有宝贝 · C. 推广分类页面后，当买家点击推广信息进入店铺后，即可看到该分类页面下的所有宝贝 · D. 选择“推广新页面”后，选择“自定义页面”，填入想要推广的店内分类页的URL18. 针对不同营销策略来说关键词出价方案哪一种比较合理 （ ）· A. 长尾词设置出价元 · B. 全都是元 · C. 全都是2元 ·  D. 无所谓随便设置19. 某女装店主营职业女装全场包邮，打算推广该店内“雪纺”词搜索集合页，选用那种图片最好（ ） · A. 一张完整的OL风雪纺连衣裙模特图，且包含“包邮”促销信息 · B. 一张制作精美的棉质连衣裙图片，且包含“包邮”促销信息 · C. 一张制作精美含有店铺logo的文字广告牌 · D. 一张制作精美的模特头像及“热卖雪纺，全场包邮”字样20. 在推广店内分类页面时，下列哪种店内分类策略可以更好的配合店铺推广（ ）A. 只按淘宝类目划分店内类目 · B. 按淘宝类目、新品、专题、品牌、风格等标准细分店内类目 · C. 只按上新批次划分店内类目 · D. 只按店内宝贝品牌划分店内类目 二、填空题（每空1分，共30分）1．流量红利期终结，向_______推广转型，全网流量_______加剧。

2．就淘宝和天猫平台而言，付费推广的三大工具主要包括：________，_______，对应的付费方式分别是________付费，_______付费，______付费3．流量坑位付费的平台活动中，______、______为重要渠道4．钻石展位精准营销场景定向的五层消费者分别是：_______、_______、_______、_______、_______5．无论使用哪种推广工具，在付费推广阶段，成本最大的都是_______流量的引入，在_______和_______流量获取的同时，店铺运营中更重要的是维持_______的回头率和_______复购率，所以针对_______的推广就显得尤为重要6．要进行直通车推广，需要准备三样必不可少的素材：_______、_______、_______7．一般来说，推广策略可以分为_______、________、________8. 网络广告展位每展现1000次收费，称为_______，如果按照单次点击收费，称为_______三、名词解释（每题3分，5题，共15分）1．直通车扣费公式：  2．网店销售额产生的公式：   3、淘宝客如意投四、简答题（每题5分，2题，共10分）1、简述钻石展位操作的四个阶段。

2、网络推广有很多不同的流量，请列举至少4种你所知道的流量类型。