【竞争策略讲义】第七章不完全竞争市场.pptx

第七章 不完全竞争市场1 垄断 一、垄断市场的条件 垄断市场是指整个行业中只有唯一一个厂商的市场组织 第一，市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品； 第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品； 第三，其它任何厂商进入该行业都极为困难或不可能 （没有竞争、操纵价格） 形成原因： 第一，独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给； 第二，独家厂商拥有生产某种商品的专利权； 第三，政府特许； 第四，自然垄断 二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1、垄断厂商的需求曲线 市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线它是一条向右下方倾斜的曲线 2、垄断厂商的收益曲线 第一，AR曲线向右下方倾斜 因为 AR=P ， 所以 AR曲线与d曲线重合 第二，MR曲线位于AR曲线的左下方，且向右下方倾斜 设反需求函数为 P=a-bQ 则 TR=PQ=aQ-bQ2 ，MR=a-2bQ 可见，AR的斜率为-b,而MR的斜率为-2b,即MR比AR更陡峭 所以 MRAR第三，TR曲线先上升后下降 P MR d(AR=P) 0 Q P TR 0 Q 3、边际收益、价格和需求弹性 设反需求函数为 P=P(Q) 则收益函数为 TR(Q)=P(Q)Q 于是 即 式中 当ed1时，MR0，表示TR随Q的增加而增加； 当ed1时，MRMC，增加产量还可增加利润。

于是，厂商将产量增加到Qc为止从而，厂商总收益为OAEQc消费者剩余全部被垄断厂商占有 现实中，完全的一级价格歧视几乎不可能但可能实行不完全的一级价格歧视，如推销员推销产品 P A MC Pm Pc E d(AR) MR 0 Qm Qc Q 2、二级价格歧视 垄断厂商对不同的消费数量段规定不同的价格 如果不存在价格歧视，垄断厂商的总收益为OP3DQ3，消费者剩余为AP3D 如果实行二级价格歧视，垄断厂商总收益的增量为P3P1BE+EGCF侵蚀了消费者剩余 P A P1 B P2 G C P3 E F D d 0 Q1 Q2 Q3 Q 3、三级价格歧视 垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格 假定某垄断厂商在两个分割的市场上出售同种产品显然，厂商应根据MR1=MR2=MC的原则来确定产量和价格 而 于是，有 整理得 结论：具有较低需求弹性的消费者将被索要较高的价格如优惠券、回扣、机票分组定价等2 垄断竞争 垄断竞争市场介于完全竞争市场和垄断市场之间，是一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织 （许多厂商，有差别的产品） 一、垄断竞争市场的条件 生产集团：市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和。

如：快餐食品集团、理发店集团等 产品差别：从客观上看，产品质量上存在差异；从主观上看，同质产品的品牌、商标、款式、颜色、包装、销售条件等不同，使消费者认为产品存在差别 产品差别是垄断形成和存在的主要原因，即产品差别消费者偏好垄断；而有差别的产品又比较接近，可相互替代，从而存在竞争 条件： 第一，差别产品可以相互替代； 第二，厂商众多； 第三，厂商的生产规模比较小 在现实生活中，垄断竞争的市场组织在零售业和服务业中是很普遍的 二、垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商是价格的决定者而非接受者其面临的需求曲线有两种 1、d需求曲线（垄断竞争厂商预期的需求曲线） 在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而其它厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系 如图，需求弹性较大，曲线较平缓 P d 0 Q 2、D需求曲线（垄断竞争厂商实际面临的需求曲线） 在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而且集团内其它所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系 如图，需求弹性较小，曲线较陡峭 P D 0 Q 3、两条需求曲线的关系 由于d需求曲线表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产品销售量，D需求曲线表示每个垄断竞争厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量，所以，d需求曲线与D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。

如图 P d D e 0 Q 三、垄断竞争厂商的短期均衡 在短期中，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR=SMC的均衡条件 P 假如厂商在d1和D的 D MC AC 交点A点处进行生产， A 未实现利润最大化， B d1 即MR=MC，于是，厂 MR d2 商降低价格，扩大产量， 0 Q 沿D从A点移至B点（d1d2）为止此时，达短期均衡 短期均衡的条件是 MR=SMC 四、垄断竞争厂商的长期均衡 垄断竞争厂商长期均衡的条件是 MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC 在长期的均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个d需求曲线和D需求曲线的交点 六、垄断竞争厂商的供给曲线 不存在 因为产品差别性，所以产品价格是不一致的，从而厂商的产量和价格之间不存在一一对应关系 七、非价格竞争 在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是有差别的，故垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争 垄断竞争厂商非价格竞争的目的仍然是为了获得最大的利润 进行非价格竞争是需要花费成本的。

3 寡头 一、寡头市场的特征 1、定义 又称寡头垄断市场是指少数几家厂商控制整个市场的产品生产和销售的市场组织 (为数不多；相互影响) 如：美国汽车工业由通用、福特和克莱斯勒三大厂商所控制 2、特征 第一，相互依存；第二，进出障碍； 第三，操纵价格 3、分类 按产品特征分类： （1）纯粹寡头行业：厂商之间的产品没有差别，如钢铁、水泥等行业； （2）差别寡头行业：厂商之间的产品有差别，如汽车、冰箱等行业 按厂商的行动方式分类： （1）有勾结行为的寡头行业 （2）独立行动的寡头行业 4、寡头理论分析的困难 在寡头市场上，寡头厂商之间是相互影响的任何寡头厂商采取一项行动，都会引起其它寡头厂商的反应，所以，每个寡头厂商的利润都受到行业中所有其它厂商决策的影响然而，寡头厂商决策时只知道自己的产量和价格，并不知道其它厂商的产量和价格这是寡头厂商决策所面临的困难，也是寡头理论分析的困难 二、古诺模型 法国经济学家Cournot，财富理论的数学原理研究（1938） 双寡头不勾结模型 假定：（1）市场上只有A、B两个厂商，销售同质产品（矿泉水），生产成本为0； （2） A、B厂商共同面临的市场需求曲线是线性的，且都能准确地了解； （3）A、B厂商都是在已知对方产量的情况下，各自确定自己最大利润的产量。

下面用寡头厂商的反应函数来说明寡头厂商的均衡 设市场的线性需求函数为： P=1500-Q=1500-(QA+QB) 于是，A=TRA-TCA=PQA =1500QA-QA2-QAQB 令 得 （1） 这就是A厂商的反应函数，表示A厂商的最优产量是B厂商产量的函数 类似地， B=TRB-TCB=PQB =1500QB-QB2-QAQB 令 得 （2） 这就是B厂商的反应函数 联立（1）、（2）式，解得 QA=QB=500 可见，每个寡头厂商的均衡产量市场总容量的三分之一（当P=0时，Q=1500）；行业的均衡产量是市场总容量的三分之二；市场的均衡价格是P=500 用图形来表示： QB E 0 QA 推广：令寡头厂商的数量为m，则 五、斯威齐模型 美国经济学家 Sweezy, Paul M.是西方马克思主义代表人物，激进政治经济学派的先驱者1939年提出弯折的需求曲线模型 假定：（1）如果一家厂商提价，其他厂商不跟着提价； （2）如果一家厂商降价，其他厂商跟着降价 假设开始时市场处于B点，寡头厂商改变价格，其需求曲线就是dBD表明寡头厂商从B点出发，在各个价格水平所面临的市场需求量 P d D MRd B SMC3 F d SMC2 SMC1 D G MRD 0 Q 间断的边际收益曲线：与dB段对应的是MRd，与BD段对应的是MRD，间断部分为FG。

解释价格刚性现象：只要SMC的变化在间断范围FG内，寡头厂商的均衡价格和数量不变 六、寡头厂商的供给曲线 不存在4 不同市场的比较1.经济效益的概念 经济效益是指经济资源利用的有效性 高的经济效益表示对资源的充分利用或能以最有效的生产方式进行生产，低的经济效益表示对资源的利用不充分或没有以最有效的方式进行生产2.不同市场类型的经济效益不同类型市场经济效益的比较市场类型厂商数目产品差异程度对价格控制的程度进出行业难易程度接近哪种商品市场完全竞争很多完全无产别没有很容易一些农产品垄断竞争很多有差别有一些比较容易一些轻工产品、零售业寡头几个有差别无差别相当程度比较困难钢、汽车、石油垄断唯一唯一产品、无替代品很大程度，经常受管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电 结论：市场的竞争程度越高，则经济效率越高；反之，市场的垄断程度越高，则经济效率越低 按经济效率排序：完全竞争市场垄断竞争市场寡头市场垄断市场3.P=LMC是判断该行业是否实现了有效的资源配置的一个条件 在完全竞争市场，在厂商的长期均衡点上有P=LMC，它表明资源在该行业得到了有效的配置在不完全竞争市场，在不同类型的厂商的长期均衡点上都有PLMC，它表示资源在这些非竞争行业生产中的配置是不足的。