第一届民生银行尊贵客户海参文化节活动方案.doc

第一届民生尊贵客户海参文化节策划案全案目录第一章：活动主题第二章：媒体策略第三章：第四章：活动建议现场外部布置方案第五章：现场内部布置方案第六章：活动流程第七章：附件部分附录1成立活动组委会;附录2:关于当天活动工作的安排;附录3:注意事项第一章：活动主题序言 -- 海参与养生养生，是人们千百年来的话题，注重饮食健康已成为现代社会饮食的主流思想我们 一般人都认为用海参来养生，似乎太奢侈了一些其实不然， “晓芹海参 ”的大众化品牌和价 格定位以及 卓凡大酒店以 “健康、养生 ”为经营理念，全心为顾客打造鲜明、专业的海参养生 菜系而酒店的定位，虽然是 “紧随健康营养，为高端人士打造真正的海参天堂 ”，但在价格 上并没有走过于高端的路线，白领阶层完全可以接受亚健康人群多为 40 岁以上的人群， 在这类人群中较普遍存在“六高一低”的倾向， 即 存在着接受疾病水平的高负荷（体力和心理）、高血压、高血脂、高血糖、高血粘度、高体 重以及免疫功能偏低；表现为“一多三减退”，指疲劳多，活力减退、 反应能力减退和适应 能力减退海参含有配伍十分理想的营养结构， 能明显抗疲劳， 令身体得到全方位的调节， 海参含 有 50 多种营养成分， 蛋白质含量高达 55％以上， 18种以上人体所需氨基酸， 其中 8 种是人 体所不能合成的必需氨基酸， 并且氨基酸构成比例较好， 多种微量元素、 维生素及生物活性 物质等， 丰富的营养成分中尼克酸和牛磺酸具有明显抗疲劳功效， 会令你的身体得到全方位 的调节，走出亚健康状态。

海参（辽参）含丰富胶原蛋白，氨基酸，维生素等 50 多种营养物质，营养结构与人体 生理需求相近， 关特别是含有几乎是人体需要的所有矿物质元素以及对人体的独特功效的海 参毒素（海参皂苷） ，是世界上少有的“天然营养宝库” ，在“燕窝，海参，鲍鱼，鱼翅”等 海珍产品中排营养第一！ 海参作为一种营养丰富且独特的营养食品，对老人，孕妇，亚建康 人群有很好的营养补充作用，对高血压，高血脂，冠心病，心血管病，糖尿病，结核病，肝 炎，癌症，以及术后康复人群都有很效补助治疗效果！海参是海鲜中的珍品随着人们生活水平的提高和保健意识的增强，海参已经成为滋 补强身、馈赠亲朋的上佳选择， 海参产业呈现出了前所未有的发展势头品尝海参宴， 女人 更美丽，男人更健康！第一届民生尊贵客户海参文化节 以 “海参与养生 ”为主题，旨在弘扬海参养生文化，倡导 科学进食海参 由大连晓芹公司传承养生理念融合现代养生元素， 特邀养生顾问与专业营养 师共同设计， 10 道搭配合理科学配伍的海参菜品，为出席开幕式嘉宾及各界名流奉献了一 场美味、文化与健康相互交融的视觉、味觉及精神盛宴在开幕式上， 国内著名中医学者、 中医保健专家以及各界人士还就海参的养生保健价值、 海参养生方法等问题进行研讨，并探讨 “好海参，营养是关键 ”的观点：海参的养生价值主要 由其所富含的营养成分决定， 无论形态如何， 加工后营养保留完整、 能充分发挥养生保健作 用的才是好海参。

本次活动分为四个阶段，海参养生论坛、海参养生文化体验之旅、海参养 生知识有奖竞答、名人谈海参同步启动活动目的 ：1、 答谢客户，进一步密切客户与银行之间的关系；2、 让参会者全面感受民生银行的温情关怀和文化内涵；3、 推介民生银行的健康关怀理念与服务，巩固老客户，吸引新客户，为新一年的业务拓展 奠定基础4、 收集新老客户资料，加强情感沟通，便于邀约，为日后深化营销提供客户基础文化节内容 －海参养生体验盛宴海参养生论坛、 海参养生文化体验之旅、 海参养生知识有奖竞答、 名人谈海参同步启动由民生银行太原分行， 中国海参行业的龙头企业大连晓芹食品有限公司， 联合山西晚报， 天上人间名流会所和卓凡大酒店等单位共同主办的 第一届民生尊贵客户海参文化节 ，将于 2009 年 12 月 25 日至 2010 年 1 月 5日在天上人间名流会所和卓凡大酒店盛大开幕第一届民生尊贵客户海参文化节 以“海参与养生 ”为主题， 旨在弘扬海参养生文化， 倡导 科学进食海参 由大连晓芹公司传承养生理念融合现代养生元素， 特邀养生顾问与专业营养 师共同设计， 10 道搭配合理科学配伍的海参菜品，并由卓凡名厨亲自烹制，将打造一场具 有浓郁文化气息的海参盛宴。

届时将邀请海参专家、 养生专家及 民生尊贵客户等 社会各界名 流，共享海参盛宴第一届民生尊贵客户海参文化节 ，旨在向民生银行客户群推广海参，让更多的人了解 海参的滋补价值文化节期间， 将举行海参养生时尚“夜宴”、海参养生论坛、海参养生文 化体验之旅、海参养生知识有奖竞答和名人谈海参等系列活动！听专家、名人谈海参养生之道12月 25日以“海参与养生”为主题的海参养生论坛，在开幕式晚宴现场同期举行，特 邀专家、学者与大家一起探讨海参的保健功效及其在传统养生中的地位和价值除了品尝 “海参养生美味”之外，也可了解科学食参知识第二章：媒体策略目标受众定位：定位： 35— 50 岁之间民生银行高收入或拥有大量资金的客户群电视： 太原电视台都市频道 、太原电视台公共频道 、太原电视台资讯频道报媒： 《太原晚报》广播： 太原人民电台交通音乐之声户外： 横幅广告，社区广告，宣传折页媒体策略：1、前期宣传： 太原主流报媒《太原晚报》于活动前 20 天进行隔天软文炒作文化节开始前 10天隔天进行 1/2 版面的平面广告宣传2、电视媒体： 主要在太原收视较高的情感电视剧中插入飞播字幕，时间主要集中在晚上文化节开始 2 周前开始投放。

3、广播电台： 每个电台， 15秒广播稿每天播放 10次文化节前 2 周开始投放4、 dm 派送： 文化节前两周，在美容院周围大中商务楼商务大厅、高档咖啡厅设立 dm宣传专架； 文化节前一周针对政府机关和公司随报派送、 与大中婚纱影楼捆绑销售， 在本月 内所有结婚或准备在本月内结婚的新娘持本 dm 来本店消费均享有最低优惠价5、户外广告： 文化节活动现场门面悬挂横幅；提前一天悬挂横幅及大型海报；在民生 银行分支机构内派发制作精美的宣传折页，文化节现场也可派送折页6、媒体炒作： 文化节现场邀请省电视台、太原电视台， 都市报、太原晚报记者及各大门户网站（如：新浪、搜狐等）驻 太原记者追踪报道第三章：活动建议活动策略：1 加强与社会各界人士的交流，创造良好的沟通机会，借此扩大民生银行的金融文化 品位， 答谢各方面的客户对民生银行长期的支持 娱乐抽奖、 典型奖励呈现的激动场面表达 着民生银行的感恩和富有，向新、老、 潜在客户传递着民生银行的鼓舞信息， 坚定客户与民 生银行荣辱与共的信心以此推动民生银行业绩的良性持续发展2 作为第一届民生尊贵客户海参文化节 基础承办单位，中国海参行业的龙头民生银行 之一的大连晓芹食品有限公司，将为海参养生文化的在三晋大地的传播做出自己应有的贡 献。

通过第一届民生尊贵客户海参文化节 等系列活动，将科学食参的理念普及到消费者中， 为海参这一地域特产走入文化底蕴深厚的三晋奠定了文化基础 2009 年，第一届民生尊贵 客户海参文化节首次将福文化融入到海参产品中， 赋予了晓芹海参新的文化内涵 各种优惠 政策与促销折扣的设立3展现全新东方海参养生生活方式 体现晓芹海参养生文化与民生金融文化完美融合， 为高端人士提供了以海参养生文化为载体， 以为民生高端客户服务为核心， 以海参养生文化 为纽带的高层次交流平台并在此基础上，实现民生金融文化与海参养生文化的完美融合 融合不仅是一种文化、一种生活观念、一种时尚， 更是对生活品质及品味的追求， 是精致生 活不可或缺的一部分活动建议：1、可根据文化节安排情况，组织客户学习海参养生知识 增强客户对海参养生的认识2、在民生银行分支机构，给当天办理金融业务的客户给予促销或者折扣3、知识调查问卷，询问一些关于海参养生的问题及顾客对海参文化节的建议 奖品（由主办方确定具体奖品） 第四章：现场外部布置方案现场氛围营造：海参文化节会所店内： 七色气球门一个，横幅两条 “热烈庆祝晓芹海参进驻太原 ”“热烈庆祝 第一届民生尊贵客户海参文化节 ”，悬挂式pop若干、招贴数张、晓芹养生海参广告 x展架4个。

现场外宣传：户外大型活动宣传展板 1块； dm5000 份（部分用于活动现场，部分用于前期 对外派送）； dm 宣传专架 10个第五章：文化节现场布置方案1现场布置彩虹门一座，上书：热烈庆祝 第一届民生尊贵客户海参文化节胜利召开2、 高空气球8个环绕大门3、 进门门口摆设七彩气球拱门一个门口上挂横幅，上书：欢迎民生贵宾莅临！4、 门口摆设花篮，景观盆景5、 过道铺设红色地毯，两边紫色气球、紫色纱点缀6、 过道两边设置10个x展架，分别是海参文化节海报和大连晓芹食品公司照片 文化节现场舞台布置1、 舞台上方悬挂横幅2、 舞台背景布置大型喷绘，主色调为紫色，格调高雅3、 LED屏幕布置与背景喷绘前4、 舞台后方正中央布置滑动道具门一个 （领导、嘉宾通道）5、 舞台上布置司仪台一张，鲜花点缀6、 舞台周边布置盆景及鲜花7、 舞台左右两边安置 8棵道具圣诞树，用紫色流光灯缠绕舞台周边布置冷焰火、火焰器、干冰器、泡泡机9、 舞台顶部设置冷焰火瀑布10、 舞台内需要补充灯若干台11、 嘉宾席铺设红色绒布，上面摆设鲜花嘉宾座椅采用红色椅背纱点缀第六章：文化节流程上午部分交流联谊会暨晓芹海参产品推介会7 : 0 0 - 9 : 0 0活动前所有准备工作，包括展台搭建、会场布置等9:00-9:10会场播放晓芹海参宣传片 展位产品参观介绍9:10-9:20活动开始 主持人宣布活动开始 到场领导，嘉宾介绍9:20-9:35欢迎致辞 民生银行领导 嘉宾致辞致辞人：晓芹领导 嘉宾致辞致辞人：9:35-10:1 0海参的保健功效及其在养生中的价值与地位。

中医学院副院长10:10-10:45海参“治未病”的机理及日常养生保健如何食用海参10:45-11:15海参的保健功效及其在养生中的价值与地位武警医院保健处主任医师11:15-11:45后餐饮时代最理想的健康食品 一一晓芹海参大连晓芹公司营养专家12:00-13:40品红酒和海参食品与冷餐会时间1 3:4 0 - 1 4:0 0茶歇与晓芹海参产品参观14:00-14:56音乐暖场及海参专题片14:56-15:35回顾篇（39分钟）15 : 35-15 : 5 8感恩篇（23分钟）15 : 58-16 : 3 8展望篇（36分钟）16 : 45-18 : 20海鲜烹饪表演与展示、自由交流18 : 30-20 : 30联谊晚宴：主办与冠名方致祝酒辞 与会人员品尝晓芹海参菜品 抽奖与娱乐活动2 0:3 0 -2 1:0 0现场整理，承办方就本活动探讨，总结下午部分14:00—14:56 音乐暖场，来宾入席，全场灯光 |561'大连晓芹食品有限公司——海参养生文化的传播者作为第一届民生尊贵客户海参文化节 基础承办单位，中国海参行业的龙头民 生银行之一的大连晓芹食品有限公司，将为海参养生文化的在三晋大地的传播做 出自己应有的贡献。

通过第一届民生尊贵客户海参文化节等系列活动，将科学食 参的理念普及到消费者中，为海参这一地域特产走入文化底蕴深厚的三晋奠定了 文化基础2009年，第一届民生尊贵客户海参文化节 首次。