全国写字楼巡展(快消品类)案例.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012-4-10,#,全国写字楼巡展,快消品类案例,写字楼人群分析,男女比例,注：以上数据来自于,2010,年,6,月北京鹏润大厦、静安中心、京广中心商务楼等,10,家写字楼的,1000,份问卷统计结果据此调查说明,写字楼中以,2332,岁轻白领为主,其中女性略多于男性，这部分人群引领时尚潮流，消费观念超前，家庭负担轻，消费能力强，是服装、化妆品、快消品、餐饮、、,IT,、杂志、汽车、小户型房产等行业的主力消费群体45%,40%,15%,5%,味,全乳酸菌全城大赠饮,楼宇介绍：,和乔大厦,位于,CBD,商圈的光华路段，是北京高端写字楼宇的集中营高端人群的集合地毗邻国贸中心，京广中心、,SOHO,现代、嘉里中心等知名写字楼和乔大厦是集酒店、办公、公寓为一体的综合性高档楼宇,入驻,公司：,松下电器、上海博视达广告有限公司北京分公司、伟视捷、德国英派克投资北京代表处、,Text100 China,、阿博克信息技术（北京）有限公司、北京中投视讯文化传媒有限公司、丹佛斯（天津）有限公司、美国道林公司北京代表处等,具体,地址：,北京市朝阳区光华路甲,8,号,场地级别：,TOP,级,楼宇介绍：,尚都国际中心,位于北京东大桥，处于,CBD,商圈，是一座高档办公楼宇，周边皆为高档办公和高档的公寓区，还有高档的购物中心、娱乐场所，流通人士皆为有识之士的白领人群。

交通便利，车流人流众多入驻,公司：,北京东易日盛装饰有限责任公司、北京银岛国际投资有限公司、海问联合（北京）国际培训中心有限公司、北京中鼎瑞通国际物流有限公司、北京剑平国际投资有限公司、北京世经东方国际旅行社有限公司,具体,地址：,北京朝阳区东大街路,8,号,场地级别：,TOP,级,楼宇介绍：,盈都大厦,是集写字楼、商务公寓、商场及相关配套于一体的大型综合性楼宇，坐落于海淀区中关村科技园区核心地段有沃尔玛、青鸟瑜伽总部等企业入住,入驻,公司：,沃尔玛、青鸟瑜伽总部、大英创业、北京联盛无线科技有限公司北京汇力远大科技有限公司、北京广友电子技术有限公司、北京市华夏博财科技发展有限公司、家电维修杂志社,/,电子制作杂志社、北京普夏创新科技有限公司等,具体地址：,北京海淀区知春路甲,48,号,场地,级别：,TOP,级,展,具,3D,效果图,活,动,现,场,照,片,（,1,）写字楼为白领聚集地，消费力较高，且,与味全品牌,目标受众群高度吻合，通过,现场味全乳酸菌派发试饮，,可在写字楼消费群体中形成一定口碑，提升品牌记忆和影响力,（,2,）本次活动所选楼盘,覆盖北京,CBD,商,圈，共,60,家,写字楼，,借助味全乳酸菌微笑,达人评选契机，通过微博增强线上线下互动，利用微博的转发和评论，提升活动关注度,（,3,）借助写字楼展派活动，能,提升味全乳酸菌在,写字楼的产品品牌形象，加强产品渗透，提升与消费者的接触率并,拉动销售,活动目的,活动形式,微博互动,味全,乳酸菌“微笑达人”评选，消费者秀出自己最阳光的微笑，由工作人员拍照将照片传,到“味全乳酸菌全城大赠饮”新浪 微博上，活动结束后每个写字楼评选出最佳“微笑达人”,1,名,（在微博上公布获奖照片及领奖方式），并赠送一份精美礼品。

试饮派发,免费试饮，瓶装派发活动布展,特装展具,，,易拉宝,，,可爱的味全乳酸菌人偶，提升,味,全品牌关注度1),特装展具,:,体现品牌形象2),易拉宝,:,活动宣传,，,活动简介,3),人偶,:,拉,近消费者与味全的距离,时间,活动执行,地点,上午,8,：,158,：,30,活动,人员到位、换装、整理展台，做好活动准备,大厅,8,：,3012,：,30,资料,派发,、告知活动、现场拍照上传照片,展台、电,梯口、大堂入口,中午,12,：,3014,：,00,凭赠饮卡领取饮品，由工作人员检查信息是否填写完整，如不完整，,当场要求他补齐,大厅、电梯口,下午,14,：,0017,：,30,现场拍照上传照片，整理问卷信息,大厅,17,：,3018,：,00,物品,清点，数据统计,大厅,18,：,0018,：,10,换装,，整理展台，打包物品，撤离场地,大厅,19,：,0024,：,00,物料,拆装、场地搭建,大厅,活动当天执行流程,味全乳酸菌楼宇巡展数据统计,(,其中,20,家,),序 号,大厦名称,位置描述,楼 层,面积,人流量,关注人数,现场派发,试饮,(,限量,500),微笑达人,(,只拍美女,),效果评定,1,京广中心商务楼,北京市朝阳门外大街,1,号,12F,8,1000,600,500,5,2,CBD,国际大厦,北京市朝阳区永安东里,16,号,30F,8,2500,1000,500,10,3,嘉泰国际,北京市朝阳区东四环中路,41,号,11F,10,1000,650,500,3,4,中粮广场,北京市东城区建国门内大街,8,号,14F,10,3000,1500,500,12,5,尚都国际中心,北京市朝阳区东大桥路,8,号,33F,10,2500,1000,500,9,6,东环广场,北京市东城区东中街,29,号,9F,10,1000,600,500,8,7,天行建大厦,北京市海淀区复兴路,47,号,26F,8,2500,1500,500,10,8,财智国际大厦,北京市海淀区中关村东路,18,号,20F,10,2000,1000,500,8,9,中电信息大厦,北京市海淀区中关村南大街,6,号,18F,8,1500,800,500,9,10,和乔大厦,北京市朝阳区光华路甲,8,号,7F,10,1500,800,500,5,11,京粮大厦,北京市朝阳区东三环中路,16,号,20F,8,2000,1000,500,6,12,通用国际中心,北京市朝阳区永安东里甲,3,号,26F,10,2000,1000,500,4,13,住邦,2000,北京市朝阳区八里庄西里,100,号,28F,10,3000,1500,500,3,14,静安中心,北京市朝阳区北三环东路,8,号,26F,10,2500,1000,500,2,15,鹏润大厦,北京市朝阳区霄云路,26,号,36F,10,3000,1000,500,8,16,恒基中心,北京市东城区建国门内大街,18,号,25F,8,2000,1200,500,6,17,丰联广场,北京市朝阳门外大街,18,号,30F,10,2500,1000,500,5,18,富华大厦,A,座,北京市东城区朝朝阳门北大街,8,号,18F,8,2000,1200,500,7,19,保利大厦,北京市东城区东直门南大街,14,号,22F,8,1500,800,500,10,20,安华发展大厦,北京朝阳区安定路,35,号,17F,10,2000,1000,500,9,总计,收获：,1,、本次直接接触人次,为,8,0000,人次,，,加深味全乳酸菌的,品牌接触率,2,、活动,覆盖,北京,CBD,商,圈，覆盖,主要白领人群，提升品牌记忆力；通过线上线下微博,互动,推广,的方式较为新颖，能增强推广的广度和深度,3,、写字楼为白领人群聚集区，白领人群是品牌的主要诉求人群，对写字楼开展推广活动符合品牌定位,。

对,这一特通的开拓是合适的,选择,4,、活动开始一个月后，北京地区味全乳酸菌在,部分,超市出现断货,、,供不应求现象，在活动的第二个月,味,全乳酸菌北京销量为全部乳酸菌系列饮品之首,.,活动效果,七彩,云南袋,泡普洱茶新品,推广,(,百家写字楼健康互动体验行,),北京,、,上海,北京地区,大厦名称,所属商圈,楼层,活动位置,活动时间,售卖数量 盒,派发 份,覆盖人群估算人次,综合效果评定,富华大厦,AB,座,朝外商圈,30,大厅,8:00-18:00,43,971,6,000,大厦名称,所属商圈,楼层,活动位置,活动时间,售卖数量 盒,派发 份,覆盖人群估算人次,综合效果评定,庆安大厦,燕莎商圈,10,C,座,大厅,8:00-18:30,44,446,35,00,大厦名称,所属商圈,楼层,活动位置,活动时间,售卖数量 盒,派发 份,覆盖人群估算人次,综合效果评定,铸诚大厦,中关村,商圈,19,AB,大,厅,8:00-18:00,64,1100,6000,七彩云南楼宇巡展售卖及样品发放汇总,序号,日期,楼盘名称,派样 份,醇香普洱 盒,天香普洱 盒,花香普洱 盒,茉香普洱 盒,玻璃杯 个,品饮人次,售卖合计 盒,89,7,月,4,日,光华大厦,360,6,4,2,183,10,90,7,月,4,日,米阳大厦,355,14,3,4,1,4,100,22,91,7,月,5,日,富华大厦,F,座,818,20,3,1,2,6,297,26,92,7,月,5,日,富华大厦,D,座,560,13,5,4,2,4,114,24,93,7,月,6,日,富华大厦,AB,座,971,16,6,14,7,6,327,43,94,7,月,6,日,庆安大厦,446,12,2,4,2,2,175,20,95,7,月,7,日,海通大厦,242,15,2,9,10,8,97,36,96,7,月,7,日,翠微大厦,406,6,6,1,2,271,13,97,7,月,8,日,金洲大厦,288,7,4,1,1,122,12,98,7,月,8,日,中糖大厦,314,11,3,3,3,3,173,20,99,7,月,11,日,铸诚大厦,1100,41,3,13,7,12,189,64,100,7,月,11,日,盈都大厦,B,768,3,6,2,2,2,189,13,总计,6628,164,33,68,38,52,2433,303,上海地区,大厦名称,所属商圈,楼层,活动位置,售卖数量 盒,品饮人次,派发 份,覆盖人群估算人次,综合效果评定,虹桥上海城,虹桥,商圈,36,B,座,大厅,57,240,1162,6000,大厦名称,所属商圈,楼层,活动位置,售卖数量 盒,品饮人次,派发 份,覆盖人群估算人次,综合效果评定,浦发大厦,陆家嘴,商圈,36,大厅,44,237,908,6000,大厦名称,所属商圈,楼层,活动位置,售卖数量 盒,品饮人次,派发 份,覆盖人群估算人次,综合效果评定,鑫达大厦,虹桥,商圈,26,大厅,68,180,771,5000,七彩云南楼宇巡展售卖及样品发放汇总,序号,日期,楼盘名称,派样 份,醇香普洱 盒,天香普洱 盒,花香普洱 盒,茉香普洱 盒,玻璃杯 个,品饮人次,售卖合计 盒,85,9,月,13,日,阳光科技广场,240,15,3,6,3,6,80,27,86,9,月,13,日,同达创业大厦,900,19,4,5,3,6,204,31,87,9,月,13,日,新世纪广场,189,6,4,2,107,10,88,9,月,14,日,现代广场,429,32,14,14,13,16,256,73,89,9,月,14,日,生物大厦,603,16,3,11,4,7,189,34,90,9,月,14,日,虹桥上海城,1162,32,8,10,7,10,240,57,91,9,月,15,日,浦发大厦,908,22,8,6,8,9,237,44,92,9,月,15,日,鑫达大厦,771,42,7,11,8,13,180,68,93,9,月,15,日,虹桥上海城,1161,27,12,15,13,15,220,67,94,9,月,16,日,浦发大厦,804,18,5,4,6,8,94,33,95,9,月,16,日,远东大厦,374,29,8,13,5,11,70,55,96,9,月,16,日,胜康廖氏大厦,661,23,10,17,8,13,168,58,97,9,月,19,日,东方大厦,481,20,4,8,2,7,110,34,98,9,月,19,日,众城大厦,565,18,4,10,5,7,150,37,99,9,月,19,日,隆宇大厦,597,24,7,11,8,11,200,50,100,9,月,20,日,。