市场调查与预测-熊衍红项目四.ppt

项目四抽样调查 学习目标了解抽样调查的概念、特点和应用范围，能根据抽样 调查的操作程序完成一些市场调查中的抽样调查工作 ，并能够掌握抽样调查的各种方法，会灵活地运用所 学知识认识和分析市场经济活动中的抽样调查4.1 认识抽样调查认识：u抽样调查的概念u抽样调查的特点u抽样调查的应用范围u抽样调查中几个主要常用的名词抽样调查的概念抽样调查是一种专门组织的非全面调查 它是按照一定方式，从调查总体中抽 取部分样本进行调查，用所得的结果说 明总体情况的调查方法，可分为随机抽 样和非随机抽样两类抽样调查的特点1．抽样调查是一种非全面调查 2．主要按照随即原则抽取调查单位 3．以样本指标的数值去推断和估计总体 指标的数值 4．抽样调查的误差可以事先控制和计算 抽样调查的应用范围1．单位数特别多或无限多的总体 2．以破坏或损伤使用价值为手段的检验调查 方法 3．时间紧迫、经费有限时可采用抽样调查 4．抽样调查方法可以用于工业生产过程中的 质量控制抽样调查中几个主要常用的名词1．全及总体和抽样总体全及总体简称总体，是指所要调查对象的全体，通常用字母 N 表示抽样总体简称样本，是从全及总体中抽选出来所要直接观察的全部单位，通常用字母n表示。

抽样调查中几个主要常用的名词2．全及指标和抽样指标 1）全及指标全及指标是根据全及总体各个单位的标志值或标志特 征计算的、反映总体某种属性的综合指标常用的全及指标有：全及总体平均数、全及总体成数 、全及总体方差和标准差1）全及总体平均数：是全及总体所研究的平均值，根据所掌 握资料的情况，可有简单式和加权式的 计算方法，用 表示①简单算术平均数②加权算术平均数例4-1例4-2（2）全及总体成数：由于某些单位的标志不能用数量表示，而只 能用一定的术语加以描述，这时就应该计算 比重结构指标，称为总体成数，用P表示，它 可以说明总体中具有某种标志的单位数在所 规定的某变量值以上或以下的比重3）全及总体方差和标准差全及总体方差和标准差是用来说明全及 总体标志变异程度的指标，分别用字母和 表示，是理解和应用抽样调查时 很重要的基础指标①平均数的方差和标准差未分组数据分组数据例4-3②成数的标准差例4-42）抽样指标由样本总体各个标志值计算的综合指标称为抽样指标 它是用来估计全及指标的，因此和全及指标相对应， 有抽样平均数 ，抽样成数p,样本标准差s，样本方差 等等1）样本平均数及样本方差简单平均数：加权平均数：（f为权数）样本方差： （2）样本成数及样本成数标准差设样本n个单位中有n1个单位具有某种属性，n0 个单 位不具有某种属性，n1+n2=n，p为样本中具有某种 属性的单位数所占的比重，q为不具有某种属性的单 位数所占的比重，则抽样成数为：样本成数标准差3．重复抽样和不重复抽样重复抽样又称回置抽样，是一种在全及总体中允许多 次重复抽取样本单位的抽选方法，即从总体中随机抽 出一个样本，将它再放回去，使它仍有被抽到的可能 性，在整个抽样过程中，总体单位数不变，被抽中的 样本单位的概率也是完全相同的。

不重复抽样又称不回置抽样，即先被抽选的单位不再 放回全及总体中去，一经抽出，就不会再有第二次的 被抽中的机会了，在抽样过程中，样本总数逐渐减少 4．抽样误差抽样误差是指样本指标和总体指标之间数量 上的差别例如抽样平均数与总体平均数之差 、抽样成数与总 体成数之差等5． 抽样平均误差抽样平均误差是抽样平均数（或抽样成数）的标准差 ，它反映抽样平均数（或抽样成数）与总体平均数（ 或总体成数）的平均差异程度由于从一个总体可能抽取多个样本，因此抽样指标（ 如平均数、成数等），就有多个不同的数值，因而对 全及指标（如总体平均数、总体成数等）的离差也就 有大有小，这就必需用一个指标来衡量抽样误差的一 般水平6．抽样极限误差抽样极限误差是指抽样估计时，应根据研究对象的差 异程度和分析任务的需要来确定可允许的误差范围， 这种允许的误差范围称为抽样极限误差它小于或等于样本指标与总体指标之差的绝对值抽样调查一般分为以下几个步骤：1、确定调查总体 2、设计和抽取样本 3、搜集样本资料，计算样本指标 4、推断总体4.2 抽样调查的操作程序1、确定调查总体 调查总体是指市场调查对象的全体。

它可以是一群人、一个企业、一个组织、一种情形或一项活动等2、设计和抽取样本设计样本包括两项具体工作:一是确定样本数目的大小或样本容量的 多少，即样本所包含的部分总体单位的 个数；二是选择具体的抽样方式，它必须根据 调查目的和调查总体的具体情况进行选 择3、搜集样本资料，计算样本指标 搜集样本资料就是根据样本单位的 实际情况，选择一种或一种以上的方法 搜集资料，对样本单位进行实际调查； 搜集到样本资料后，还要对资料做整理 和分析，最后就是计算出样本的指标4、推断总体 在市场抽样调查中推断总体，应用的是统计推断 原理，统计推断即是用样本指标推断总体指标的过程 而统计推断一般采用点估计和区间估计的方法点估计就是直接根据样本观察值计算的结果推断总体 区间估计就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信 区间，并联系这个区间的置信度以样本指标推断总体 指标点估计直接用抽样平均数 、抽样成数、样本标准差、样本 方差来代替总体平均数 、总体成数、总体标准差 和 总体方差 例如：某项调查采用抽样调查的方法对某市职工收入 状况进行研究，该市有职工56000名，其中男职工 36000名，女职工20000名，抽取5000名职工进行调 查，他们的年平均收入为10000元，据此推断全市职 工年收入为10000元。

区间估计区间估计是统计推断的常用方法，它是在考虑到抽样误差的情况下以样本指标推断总体指标的过程区间估计可以用于样本平均数推断总体平均数，也可以用样本成数推断总体成数(1)用样本平均数推断总体平均数的区间估计公式为 ：（2）用样本成数推断总体成数所谓区间估计公式为 ：例4-6抽样调查可分为随机抽样和非随机抽样两类随机抽样主要包括简单随机抽样方法、分层抽样、整 群抽样、等距抽样、多阶段抽样等非随机抽样方式主要有三种：任意抽样、判断抽样和 配额抽样4.3 抽样技术的类别及特点1．简单随机抽样方法 简单随机抽样也称为单纯随机抽样，是指从总体N个单位中任意抽取n个单位作为样本，使每个样本被抽中的概率相等的一种抽样方式对总体单位不做任何分类排队，完全按照随机原则直接从总体中随机抽取一部分单位组成样本的抽样组织方式2．分层抽样分层抽样又称为分类抽样、或类型抽样，它首先是将总体的N个单位分成互不交叉、互不重复的k个部分，我们称之为层；然后在每个层内分别抽选n1、n2、... nk个样本，构成一个容量为n 个样本的一种抽样方式 3．整群抽样 整群抽样是首先将总体中各单位归并成若干个互不交叉、互不重复的集合，我们称之为群；然后以群为抽样单位抽取样本的一种抽样方式。

4．等距抽样 等距抽样也称为系统抽样、或机械抽样，它是首先将总体中各单位按一定顺序排列,根据样本容量要求确定抽选间隔，然后随机确定起点，每隔一定的间隔抽取一个单位的一种抽样方式 5．多阶段抽样  多阶段抽样，也称为多级抽样，是指在抽取样本 时，分为两个及两个以上的阶段从总体中抽取样本的 一种抽样方式其具体操作过程是：第一阶段，将总 体分为若干个一级抽样单位，从中抽选若干个一级抽 样单位入样；第二阶段，将入样的每个一级单位分成 若干个二级抽样单位，从入样的每个一级单位中各抽 选若干个二级抽样单位入样……，依此类推，直到获 得最终样本非随机抽样1．任意抽样 任意抽样又称便利抽样，是根据调查者的方便与否来抽取样本的一种抽样方法街头拦人法”和“空间抽样法”是方便抽样的两种最常见的方法2．判断抽样 判断抽样又称目的抽样，他是凭调查人员的主观意 愿、经验和知识，从总体中选择具有代表性的样本作 为调查对象的一种抽样方法判断抽样选取样本单位 一般有两种方法：一种选择最能代表普遍情况的调查 对象，常以“平均型”或“多数型”为标准，应尽量避免 选择“极端型”3．配额抽样 配额抽样是非随机抽样中最流行的一种，配额抽 样是首先将总体中的所有单位按一定的标志分为若干 类（组），然后在每一类（组）中用便利抽样或判断 抽样方法选取样本单位。

所不同的是，配额抽样不遵 循随机原则，而是主观的确定对象分配比例。