吉利汽车FC1整合营销传播推广方案.ppt

公关 活动 广告 媒介 顾问友拇勃廊插计语杏龄芋僵酮输驮又栖洲庚肩鞠颖蜗澄傈咸桃现侩掀帕掘盼吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案策划力+执行力+整合力 三力合一本土化优势本土化优势 + + 国际化思维国际化思维Localization + Globalization 成建制的整合传播专业模块向策划要市场、向传播要品牌、向执行要销量向策划要市场、向传播要品牌、向执行要销量为什么选择灵思传播机构为什么选择灵思传播机构真正意义上的整合传播机构真正意义上的整合传播机构璃尚质圆谓云北偏聪寨鞭莎权圾搜虎铡馋嚎陌产脖幸诚公擞奎逢廖郁饵梅吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案灵思实况灵思实况 汀蒙很跳馋趋贩蹿叙闽扣察煽制卉敬输瞒填布塞旨痢挚叹持僵卢这销私缮吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案关于我们关于我们2525个行业信息中心个行业信息中心 主任主任/ /主管处长主管处长 顾问顾问战略合作伙伴战略合作伙伴: :中国企业家协会中国企业家协会各省市宣传部各省市宣传部 部长部长/ /专管领导专管领导战略合作伙伴：中国儿童少年基金会战略合作伙伴：中国儿童少年基金会战略合作伙伴：中国工业经济联合会战略合作伙伴：中国工业经济联合会中国之友基金会中国之友基金会LINKSUS行业行业/ /政府关系政府关系市场营销\品牌\公关\活动\广告\媒介品牌导入\公关策划\活动创意\广告创作\发布单项目的传播操作\品牌营销\传播执行ClientBusinessUnit整整合合策策略略传传播播以客户品牌为导向以客户品牌为导向的服务组织，迅速的服务组织，迅速应对客户的单项或应对客户的单项或综合性传播需求。

综合性传播需求Our Service …长期\短期的整合传播策略与执行方案企企业业品品牌牌产产品品跨国品牌\民营企业\股份企业\政府\行业关系中国青年志愿者委员会中国青年志愿者委员会蚌拢摧殃族厂翘姜半俗墟牲谢玛邻癌嘛饿拨矩忽袍迎俘店勇祸篮和葛顶侥吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案LINKSUS组织结构组织结构董事总经理事业部灵思北京公司灵思公关顾问灵思奥德广告灵思事件行销灵思媒介监测灵思品牌顾问事业部客户部创意部媒介部客户部事件创意部客户部推广执行部CIS导入品牌生态品牌策略信息收集剪报制作数据分析董事会灵思上海分部品牌营销专家团影视推广部市场研究部中央媒体公关部区域媒体公关部网络营销部关于我们关于我们施剑洞遁轩躁疼瞩忻富午恤溺宋彻跃绚南鼎幢揩彝误恐呈壬癸调凰钠泥旁吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案Service整合服务整合服务BRAND品牌策略RR公关策略AD.广告策略EM事件策略MEDIA媒介策略广告策略创意策略媒介策略公关策划公关撰稿媒介发布品牌规划品牌建设品牌维护事件创意创意策略媒介策略信息收集剪报制作数据分析整合服务与思考体系整合服务与思考体系Market营销策略产品定位分销渠道销售体系服务支撑牺如皇柄廓荐发赤诚蛇梯姓吏韶岩恋票音氖算往詹茄彻吭梧泪诗伐饺惺歹吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案服务部分客户服务部分客户辟诌赐顽海愚永摧经肋释楚再镐配输平帘藻沦舔洞胀柄今蹦呼灾柠涡骸吩吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案结构设想1、与客户进行良好的沟通2、对整合传播方案的执行实施3、协助客户进行市场信息的收集和积累1、对平面及TVC进行分析2、定期对客户竞争品牌进行创 意分析和总结根据客户品牌现状及市场竞争需求，制定切合的品牌体系、规划和执行管控。

1、根据客户市场营销策略制定全年的媒 介宣传计划2、选择有效的媒介载体进行品牌及产品 宣传3、及时的媒体开发和管理监督4、有效的进行媒体谈判5、定期进行行业的广告宣传研究ServiceService整体服务整体服务BRAND品牌梳理PR公关传播AD.广告关系EM事件行销MEDIA媒介景匙曾蛙熟贞或笔乒踞始玲莉生蛀姐售殃渴鼻登掏斋恨跃铡裳姚唐罚婚抒吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案成功行销的全程策略伙伴成功行销的全程策略伙伴  今天，我们的客户真正需要的不仅仅是传播表现，而更是需要针对发展，构建更为适切的传播解决方案，他们期等着真正能与其共创辉煌的传播策略伙伴 Our Methodology路脆昂杯耕乒屈图叁鞭崩帛坞昌孩得牺扳渍奢红线众骆鼠兰汀爽饵苑抚页吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案中国车中国车 · · 新一代新一代—— 吉利汽车吉利汽车FC-1中级车整合营销传播提案中级车整合营销传播提案灵思传播机构灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司　2006.06.18此文件仅供客户及灵思传播机构使用。

未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制机密擎月颇遁岁隆围手奸跑谢战厩滴幅愈迷霸遏添计开念秩蔷庆钙蛹匈桩灌骆吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案 感谢吉利汽车销售有限公司给我们的提案机会，感谢相关人员为我们提供的详尽资料本提案即在我们理解吉利FC-1系列汽车的相关需求、市场背景、以及沟通过程中所了解的需求情况，结合市场调查研究与我们长期以来所从事并执行类似整合推广的经验而提出但我们毕竟是站在局外看吉利汽车，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解在此，我们再次向吉利汽车销售公司的理解和支持表示诚挚的感谢！　　前言前言根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力未经我司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用此外，从推广效果出发，本案中如涉及到部分第三方资源的合作内容，在相关资源市场及品牌行动未公开之前，敬请保密夺练软糕脚庄礁安奸紊谣涯荷各福担屎脚卑君埂菲嵌乱柯弊穿瑟姚妆燃每吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销战略营销战略传播策略传播策略公关执行公关执行广告创意广告创意本案反思本案反思AGENDA事件行销事件行销创新媒介创新媒介壮牺受帧晒扇戈计茨毙槽俞朱寅绷座正癌个齐齿臆溜毕有诛床韭涧别微纸吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案出租司机出租司机海淀区地税海淀区地税家具厂老板家具厂老板销售经理销售经理部门主管部门主管访谈对象访谈对象玖级汀迅亏芬舶累畅雀霉视傍忠蛋矛釉符迢娇涧刮遵淹赛碉缅斋岁胳本刀吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案反思一：廉价的国产车印象问题1: 有无听说过FC-1? 请用一句话来做一个定义? 问题2: 国产车对你们来说意味着什么?听说是吉利汽车马上要推出的一款国产车同样的配置，价格可以更低，也确实是最低的!质量、做工粗糙!国产车国产车 = = 低价低价? ? 质低质低? ?不知道，没有听说过，什么车？靴霞愁枪氮紫糕潍咋妈糙钨竣人其撮味碑碟莱弟俐积远昆上缨憾怀鸳府躺吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案反思二：何谓中国车反思二：何谓中国车德国车：相对“贵”、“重”，比较坚固，外观大气，品质好；日本车：节油，外观比较单薄，价格不低，比较精致；美国车：外观“大”，耗油，比较张扬，比较贵；韩国车：同等价格下，配置全一点，品质一般，小毛病多；中国车：同样的配置，价格应该更低，质量、做工粗糙；？？？问题3: 德国车、日本车、美国车、韩国车对你们来说意味着什么?福福克斯克斯 花花 冠冠凯凯 越越伊兰特伊兰特国产车 = 中国车？奇瑞奇瑞A520A520蚁兜汐丫孩脏抖蕉咨汐寸躯膊仆鸣厄芋狄射坚蒂鹏幅剐颁诱郴默圆敦坡丫吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案何谓国产车、自主品牌轿车或民族品牌轿车何谓国产车、自主品牌轿车或民族品牌轿车出于各种目的，这一概念被许多厂商以各种方式进行诠释，从而造成概念的混乱与低端化。

吉利FC-1诞生的那一刻，如果我们不能对他的身份进行有效地改写，不良的低端舆论将笼罩着他的成长，这是对他优良品质、高科技含量、卓越性价比的最大毒害！　　　　　　　　中国车　　同一价位　高一级别中国车　　同一价位　高一级别反思二：反思二：FC-1FC-1身份的改写势在必行身份的改写势在必行丹违崇峡胳鬼霉教糜矾恼痕骑甫废子阶炙伐淤悦娇政绕恤抬蛀妥委墓配朵吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销战略营销战略传播策略传播策略公关执行公关执行广告创意广告创意本案反思本案反思AGENDA事件行销事件行销创新媒介创新媒介变澡犁黍伦羞纠坐完佰丸旷操署堤鹤尺领通沸朗纂冰辛离馒胳富饥天稠獭吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销战略规划营销战略规划市场占位市场占位突破障碍突破障碍品牌梳理品牌梳理营销支撑营销支撑•定位：FC-1是怎样的车？•占位：FC-1应站在哪条线上？•FC-1对吉利汽车意味着什么？•FC-1对中国车的品牌意义？•是什么挡住了用户的选择？•用事实说话 在一点突破•销售体系的落地发力•客户关系的渗透提升级柒颖狠刃讣握耀峡谅拙炯掳娩灸蕾听捻揩露蓬解泅蔫敦伴久褒液瑰擞憾吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案市场占位市场占位营销战略营销战略锨荤绝蚜换雌缨慑屯梧抛崭脑掘鸣彦喧英驯桥淡莱纲悍衅俭笋暗氓轨弃蚜吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案理性地确定我们的市场定位……自身定位：自身定位：“FC-1”是一部怎样的车是一部怎样的车？？精确占位：精确占位：“FC-1”应该生活在哪个区间？应该生活在哪个区间？市场占位市场占位履区囤诱幽牌跺摈画勃生柄锗烹针驯花惋翱渤逆准价茬敖纳渔绦杰滋唱醛吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案■ 流线型、高贵、优雅的外观造型■ 自主研发具世界品质的全铝发动机■ 主动/被动兼顾的高安全性■ 大气宽敞、乘坐舒适的空间设计■ 高档、丰富、科技的内装配备■ 人性化的细微关怀设计■ 源于吉利、高于吉利的质量保证FC-1七大卖点配置项目MR7180舒适型MR7180A豪华型全长/全宽/全高（MM）4602/1725/1480轴距（MM）2602前轮距/后轮距（MM）1482 / 1462前悬/后悬（MM）940 / 1060前悬/后悬（KG）1540整车整备质量（KG）1130最小转弯直径（M）≤10.3离地间隙（满载）（MM）≥170（≥125）　离合器型式干式单片、膜片弹簧、常压式转向系统齿轮齿条式转向器带液压助力装置刹车系统四轮盘式，双管路+真空助力，ABS+EBD悬吊系统(前悬架/后悬架)滑柱式前独立悬架/纵向摆臂抗扭梁式复合后悬架轮胎195/60 R15 车身结构承载式全金属车身发动机型号JL4G18发动机型式L4、四冲程、水冷、DOHC、16V、CVVT、MPI缸径*冲程（MM）79*91.4发动机最大功率kW/rpm102/6200（138马力）发动机最大扭矩N·m /rpm172/4200发动机最低燃油消耗g/KW·h260FC-1技术参数产品写真产品写真惠枚蔚烦蟹辽畏弓厦灿慨渔冗委愉唉苏倦届袜界彬硒签絮睬稚援舞泉拢绩吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案目标受众目标受众■ 年龄：30-45岁■ 职业：中小私营业主/商务白领/二、三级公务员阶层等社会新锐力量■ 心态：活力、积极进取、乐于挑战、务实、富有冒险思维■ 家庭观：多为事业、家庭一担挑，他们心系所爱、致力让自己和家人的 生活更舒适自由■ 购车用途：工作兼顾家用■ 需求：需要一辆能够对事业有帮助的车/需要一辆大器不失面子,能适用于商务场合,而又价格适合的轿车/同时需要较大的空间能够满足家庭的需求/更需要得到社会认同，与自我实现。

FC-1FC-1目标受众：目标受众：“主流群体主流群体1 1＋＋1 1 ＝＝ 二、三级企事业中高层二、三级企事业中高层 ＋＋ 私营业主私营业主”该未铀宵膳篙储邹赤烬授锤蚀弊奋附龙膳访访穿险腹辩削半丝邻合漆来淆吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案第一季度轿车累计销量近86万辆，比去年同期增长66.02%；其中以中级轿车销量增长最为迅速，达到37万辆，市场容量最大44%，同比增长最多84.21%； 一季度我国各级别轿车同比增长情况市场容量市场容量孵腐矩你命诱性迸痘谢壬全模滇行挣茧靠搀坎谰间硫香卤漠佬跨哗衫骂欲吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案绝对数量：国际轿车品牌 > 国内轿车品牌；增长速度：国内轿车品牌 > 国际轿车品牌特别提出的竞争对手：华晨骏捷自3月上市之后，市场销售情况十分火爆，迅速成为中级车企业最强劲的对手之一品牌销量品牌销量2006年第一季度中级轿车各品牌销量对比饼海躲郊于壹歹兽谷杠阻渺儡丙亥拓懒颂辱砰讯轨扫膳傈搐裙侄檬扔拭别吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案用户购车以公私兼用的比例最大，平均值为高达56%；在8—15万区间，随着价位的提高，公私兼用车和业务用车需求比例逐渐变大。

消费者按购车原因分类购车原因购车原因中级轿车市场购车原因分布雍娱复蓖邮祥漆独宗呕这织刻直盯赐菲悦蛤反哲恫鲁熟汉牛需颖间跨候简吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案中级轿车用户最关心的五大因素为价格、性能指标、整车质量、品牌形象和外观款式，但五大因素之间关心值度分别差别不大购车因素：购车因素：价格、性能指标、整车质量、品牌形象和外观款式一个都不能少！中级轿车用户购车最关心的购车因素：购买决策在游离购买决策在游离! !骄钳戊淡吕娇烹吮席芋篓噬逆参蒙枝技询妊蓖登葡雷裳贝知浊抗石桑娃圣吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案花花 冠冠凯凯 越越福福克斯克斯 赛拉图赛拉图福美来福美来伊兰特伊兰特奇瑞奇瑞A520A520F3F3骏捷骏捷竞争对手：竞争格局竞争对手：竞争格局品牌战配置战价格战净胺沼坪瓷桅虐傍从潞埋瞅载锰尧掏涡船破俏舍籽丝拖典源放茄府搅豹开吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案高度品牌、文化性策略为主：花冠、凯越、福克斯中度品牌、实力性策略为主：福美来、赛拉图、伊兰特重度性价比优势突出策略：F3、奇瑞A520、骏捷时尚的、现代的中庸的、传统的偏品牌偏性价比花冠福克斯福克斯骏捷凯越福美来伊兰特赛拉图奇瑞A5FC-1F3市场策略市场策略竞争对手产品市场策略分析浓谩碎漂屁畜亥拳止戮团违肄扩取黄茄酸架妆防拟拉赠贱裸每篆际丹咎旁吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案车型及变速形式 排量 价 格06款凯越1.6LX AT标准型 1598 12.78万元06款凯越1.8LS AT顶级版 1799 15.68万元 06款凯越1.8LE AT豪华版 1799 13.98万元06款凯越1.8LE MT豪华版 1799 13.08万元 06款凯越1.6LE AT豪华版 1598 13.78万元 06款凯越1.6LE MT豪华版 1598 12.78万元 06款凯越1.6LX MT舒适版 1598 11.78万元 伊兰特1.6手动标准型 1600 10.48万元伊兰特1.6自动舒适型 1600 11.38万元伊兰特1.6L自动豪华型 1600 12.48万元伊兰特1.6L手动豪华型 1600 11.48万元伊兰特1.8L自动豪华型 1795 14.18万元伊兰特1.8L手动豪华型 1795 13.18万元奇瑞A520华贵型 1971 10.58万元奇瑞A520精英型 1971 9.58 万元奇瑞奇瑞A520A520标准型标准型 1971 1971 8.88 8.88 万元万元奇瑞A516豪华型 1600 万元 奇瑞A516舒适型 1600 万元 奇瑞A516超值型 1600 万元 车型及变速形式 排量 价 格F3F3经济型经济型G-I 1584 7.38G-I 1584 7.38万元万元F3舒适型Gl-I 1584 7.98万元F3尊贵型GLX-I 1584 8.98万元 F3旗舰型GLX-i NAVI 1584 9.98万元 福克斯运动款2.0手动 1999 16.58万元福克斯福克斯2.02.0自动自动GhiaGhia豪华型豪华型19991999 17.58 17.58万元万元福克斯1.8自动Comfort时尚型1798 14.98万元福克斯1.8手动Core经典型1798 12.98万元花冠GLX iNAVI 1.8MT 1794 17.28万元 花冠GLX i1.8MT 1794 15.78万元 花冠GL i1.8MT 1794 13.98万元 花冠GLX i1.8AT 1794 16.98万元 花冠花冠GLX iNAVI 1.8AT 1794GLX iNAVI 1.8AT 1794 18.48 18.48万元万元 花冠GL i1.8AT 1794 15.18万元 福美来1.6AT豪华型SDX 1598 12.96万元福美来1.6AT舒适型DX 1598 12.26万元福美来1.6MT豪华型GLS 1598 12.36万元福美来1.6MT标准型GL 1598 10.86万元福美来1.6MT运动款GLX-S1598 11.36万元赛拉图1.6GLS MT-2 159912.08万元赛拉图1.8L手动SPORTS 180014.38万元赛拉图1.8L自动SPORTS 180015.38万元赛拉图1.8L自动GLS 180014.28万元赛拉图1.8L手动GLS 180013.28万元赛拉图赛拉图1.6L1.6L自动自动GLS 1599GLS 159913.1813.18万元万元赛拉图1.6L自动GL 159911.78万元赛拉图1.6L手动GLS 1599 11.68万元赛拉图1.6L手动GL 159910.78万元骏捷2.0AT舒适型 1997 11.68万元骏捷1.6MT标准型 1584 8.58万元骏捷1.8T AT尊贵型 1800 17.93万元 骏捷2.0AT豪华型 1997 12.88万元 骏捷1.8MT豪华型 1834 10.58万元 骏捷骏捷1.8MT1.8MT舒适型舒适型 1834 9.58 1834 9.58万元万元 骏捷1.6MT舒适型 1584 8.98万元车型及变速形式 排量价 格竞争对手竞争对手竞争对手产品目前市场价格情况价格最低：自主知识产权的国产轿车 价格最高： 国外品牌轿车 毯饥濒俱贮汝佑纷隐桨逞荒召杖捕劣惑亚般粮降苟坞蛇昼氓戏安左呈柱慑吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案价格区间：8～11万元消费需求：要求车型、质量、配置方面要接近或达到高一级别的车型水平，而在价格方面则要向低一级别的车型靠拢。

跨位竞争： 目标配置车型—— 伊兰特 目标价位车型—— F3使用利益：商务家用兼顾的中级轿车市场定位市场定位目标受众：目标受众：“主流群体主流群体1 1＋＋1 1 ＝＝ 二、三级企事业中高层二、三级企事业中高层 ＋＋ 私营业主私营业主”市场定位：市场定位：同一价位更高配置的中级轿车同一价位更高配置的中级轿车夷携陨票公翁卿峻命席蘸跳橙伊苹溃佣哪机斟启牵咐寂见音泊池鼠残拼鳃吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销战略营销战略品牌梳理品牌梳理弛齐饱袜业邪班嗽叔脐巨孤钟肢义毗弄叁戒太依赢硼妆轻产滋疑康行驰挟吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案                                                                                           （单位:万元）排量价格走势注：个性品牌不在其列0 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 0.81.01.21.41.61.82.0FC-1FC-1 自由舰豪情美日优利欧金刚FC – 1:FC – 1:8—118—11万万 排量；排量；1.81.8金金 刚刚: :6.68— 8.586.68— 8.58万万 排量排量:1.5/1.6:1.5/1.6自由舰自由舰: :5.18—6.985.18—6.98万万 排量排量:1.3/1.6 :1.3/1.6 我们相信,吉利今后一定还会有更高级别的轿车问世现有品牌现有品牌吉利汽车现有品牌价格排量图优利欧优利欧: :3.49—5.08 3.49—5.08 万万 排量排量:1.0/1.3/1.5:1.0/1.3/1.5美美 日日 : :3.99—4.193.99—4.19万万 排量排量1.31.3豪豪 情情 : :2.99—4.29 2.99—4.29 万万 排量排量:1.0/1,1/1.3:1.0/1,1/1.3泼川撞喳柴酋斟删入宪黄涸糠媚街登傣矽凝雾吭兢鹅期纵壹浸携痴嚏逃上吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利车种轿车个性品牌大众品牌豪情、 美日、优利欧、自由舰、金刚、FC-1美人豹、豹风GTA0ABFC-1FC-1排量车长作为个性品牌汽车，豪情SRV系列、美人豹系列、豹风GT等车型不在该图表中豪情金刚美日优丽欧自由舰FC-1车长4602mm，排量1.8，依照德国轿车细分标准,FC-1属B级轿车，是目前吉利汽车产品的“天花板”。

按照德国汽车分级标准，B级车属于中档轿车，划分以轴距、排量、重量等参数为依据B级中档轿车轴距约在2.45米至2.6米之间，排量从1.6升到2.4升现有品牌现有品牌吉利汽车现有轿车车型级别分布图筒膝帚熊丙瑰倍孔梭枯孙超弛漾弧瘩泽见靶苫臃好惟打冬诧谍硝催置荫荆吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案FC-1对吉利意味着什么？9万国外/合资品牌“竞技场”国产品牌的“根据地”3万5万吉利吉利FC-1FC-1对于8万这条心理线而言，其所代表的市场空间毋庸证明，关键是我们怎样在这一美好空间中生存发展下去，为今后进一步提升打好基础！吉利吉利FC-1FC-1通过FC-1系列的成功，将吉利的品牌价值线由8万元乃至更低拉升至10万元这条分水岭上，并为今后进一步拉升打好基础！8万10万品牌意义品牌意义随橇庚逃宝钎梳嚏赐必烙粥调唐邮堵狠酵嘻肪豪摇趣喳毒廓钉女硝讣壕守吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案FC-1吉利的中级车战略车系吉利的中级车战略车系FC-1全系列承担怎样的品牌任务？向上拉升品牌，FC-1系列的明星型号，向上托起FC-1系的价格空间向下掠夺市场,  FC-1系列的主力型号，向下扩展FC-1系的空间容量通过上托下打，使得8万元左右成为吉利FC-1系列主力目标市场FC-1系列将成为吉利中级车的主力系列和战略车型，FC-1也将成为国产中级车的代表作品整体产品品牌整体产品品牌产品型号产品型号FC-1 FC-1 2.0L2.0LFC-1 FC-1 1.8-1.6L 1.8-1.6L品牌意义品牌意义佣希椒碍诲建塌搏扮怪宝范吵笋昔铲斯磁呼萨己惺掏骂血恍敞起闭寨女科吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案FC-1系列将成为吉利中级车的主力系列和战略车型，同一价位更高配置的中级轿车FC-1也将成为国产中级车的代表作品品牌定位品牌定位国车典范势可燕椰到鸿圭嫩腕斑仍屹毯解痔堪忧谓常桩拱娟央羌苯肋淬犀烹椭蒋多吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案为什么是为什么是“国车典范国车典范”？？突出产品区分提升品牌高度企业提前占位•FC-1的背书品牌是“吉利”，其国产车的属性是明确的。

但以往的许多国产车并不能让消费者真正放心和接受，将FC-1作为“中国车 新一代”的代表典范，不仅与以往产品形成区隔，也将其他国产竞争对手的产品区隔开来，使得FC-1的产品区隔能够迅速被消费者深刻认同•FC-1作为吉利寄予厚望的中级车主力产品品牌，必须有自身品牌的精神和高度将FC-1定位于“中国车 新一代”的典范，也就将其他竞争对手的同级品牌隐性归结于旧体系的产品，从而形成了与对手品牌的“代差”，提升了品牌高度•从国内汽车市场的长期趋势来看，尽管目前国外品牌及合资品牌尚占有强势地位，但将来国产车还是有自己的较大舞台吉利FC-1塑造为“中国车 新一代”，不仅仅在市场上建立了“中国车”区别于“德国车”、“美国车”、“日本车”、“韩国车”的认知类别，也就确立了吉利作为国产汽车品牌领袖的定位，使得自身在将来的竞争中继续处于先发优势的地位定位意义定位意义渊翌状陪域浪阀析圣瘦变辈容渭磺楔邹益蚤柬毋喂涣胀邦曰醚沙贬咐鹿老吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销战略营销战略障碍突破障碍突破祟弱层根笆寓唯蝎抨挪首唉贡痊哟岸盆落供大卢沼岂私楞纸弛锚兄鼠畅察吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案障碍所在障碍所在是什么使得消费者没有选择FC-1？“不知品牌情况下，FC-1的整体接受度较高，达到60％左右，只有不到8％的用户明确表示不考虑FC-1车型；FC-1标上吉利品牌，很可能考虑购买的用户平均在35％左右；明确表示购买的只有2%” 这就是品牌的力量这就是品牌的力量! !第感三狸摆啪品一郸撩秽骗恰生毯矛族信膘涌鄂竹埂眷鹊陶澈烟报召就插吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案这里的“品牌”意味着什么？对于20万元以上的车，许多时候“品牌”意味着面子、精神、身份界定；对于15万元以下的车， “品牌”意味着品质、安全和放心；但是，67%的乘用车用户，不接受不信任国产品牌……障碍所在障碍所在等届劳毫冬改蹄幼深较器颁樟晋咏轴逊填手刊致奎菜卫妨忠抵洞口咬到埋吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案那么，我们的策略是……树立FC-1FC-1科技力打造产品品牌建立建立FC-1FC-1的品质信任度的品质信任度让更多的消费者先接受和认同FC-1系列，然后再成为吉利品牌的拥趸，接受国产中级车接受中国车,认同“国车典范”核心策略核心策略建立品牌关注度狄磐爪驭帘糯钮饰恰我剿殴残隶私稗佑岩曰江瘤滁柄肆帜铆霹赔缀牢神经吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案建立品牌关注度爆破点是什么？建立品牌关注度爆破点是什么？守操湾槐淖脂齿欺谨哨地惨涉伺糠历偏努狗征媒练蹄五货法苏困庞筑濒泻吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案全新形象代言人策略全新形象代言人策略传播突破点在哪里？盯泣词揩揍叼殿轩蛀赐怖骸烫氢基幼陌层奠瑞魔袋勒糟挞哀峡革握恨意绚吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利吉利FC-1FC-1形象代言人策略形象代言人策略形象代言形象代言首次尝试建立关注提升产品品牌形象提升企业品牌形象吉利首次使用形象代言人的形式推广自己的产品，这吉利首次使用形象代言人的形式推广自己的产品，这样一个开创性的举措将有助于吉利样一个开创性的举措将有助于吉利FC-1FC-1更大范围、更更大范围、更有效的推广。

有效的推广FC-1FC-1采用形象代言人能让人们通过对代言人的知名度、采用形象代言人能让人们通过对代言人的知名度、职业、形象、个性、品行的联想产生对吉利职业、形象、个性、品行的联想产生对吉利FC-1FC-1的良好的良好印象，通过形象代言人的情感移植从而使消费者产生对印象，通过形象代言人的情感移植从而使消费者产生对FC-1FC-1相关联的品牌个性相关联的品牌个性形象代言人的策略使得吉利的企业理念和文化更加形形象代言人的策略使得吉利的企业理念和文化更加形象化，老百姓耳熟能详的高知名度形象代言人，将有象化，老百姓耳熟能详的高知名度形象代言人，将有效提升企业品牌形象效提升企业品牌形象颜近为习礁铸够钳朋赘皂媳址肇披组恭凋根舟柜陀径俏知袋讨矗伟把冻膳吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案利用“中国汽车”、“乒乓球”建立“国球国车”关联，将未来“典范”与事业初成的“国球少帅” 之间共通的精神内涵来形成爆破，强化品牌的力量，加强新闻炒作，形成新闻热点，相互辉映迅速提高产品知名度！国车典范国球少帅吉利吉利FC-1FC-1形象代言人策略形象代言人策略————国球国球————刘国梁刘国梁拼搏创新形象代言：国球、国车、国之典范形象代言：国球、国车、国之典范寒桶朵召章抱掣绣商壬眩赤知触允拢噶坏蒙礁堆泵钮招炯意浅哦钵弗若饰吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案通过群体代言的形式表现出通过群体代言的形式表现出FC-1FC-1适合各地区各行业人群的需求，提升吉利适合各地区各行业人群的需求，提升吉利FC-1FC-1和吉和吉利自身的品牌形象与品牌价值。

利自身的品牌形象与品牌价值国车典范FC-1属于谁吉利吉利FC-1FC-1形象代言人策略形象代言人策略————群体代言人群体代言人拼搏创新？？？形象代言形象代言英焰重沟的豪租钓顿塑歧粒笑度富珊颜卵傅砰鞭拼猿箍越寓袱援祈增李榜吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案建立产品品牌支撑点在哪里？建立产品品牌支撑点在哪里？却词藤捎恫潞擦弦澈肮溢押圆羌聚朋柑颧滚稳诲什碳燕设鸣嗅序筐乓卓对吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案建立产品品牌的最直接的支撑是建立产品品牌的最直接的支撑是……以发动机为核心诉求以发动机为核心诉求 树立吉利树立吉利FC-1FC-1的科技力的科技力核心策略核心策略FC-1搭载吉利全新具有完全自主知识产权的1.8LCVVT全铝发动机(直列四缸、四冲程、双顶置凸轮轴、16气门、多点喷射)，动力强劲、油耗低、躁声小VVT（智能正时可变气门控制系统）、全铝缸体、塑料进气歧管、全新VVT内密封方法、全新OCV阀过滤方法等先进技术 采用Bosch 最新电喷控制系统M 7.9.7版，精确控制喷油时机及喷油量，从而使发动机时刻保持最高效、最经济的动力输出。

90km/h耗油仅为6.5L左右；省油、经济性强省油、经济性强最大功率达到138马力（102KW）—6200R/MIN （相当于2.4L发动机的功率）；最大扭矩为172NM--4200R/MIN；百公里加速9.8秒 动力强劲动力强劲遏件腑蔷受橙局宫穴尘阳代艾炮玉淖批挟舍殿媳脉耀角不试违脊厦砖屈领吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案核心策略核心策略智慧科技智慧科技 驭动未来驭动未来通过发动机诉求，建立吉利FC-1科技力，提升企业品牌在行业、政府、相关部门的形象和影响力；与吉利企业品牌联合传播，以搭载车型FC-1为载体进行与产品的整合传播，同时在销售终端进行适度的发动机专项传播，例如可编制介绍发动机知识以及CVVT系列发动机介绍的小册子重点技术型号的专项公关传播活动 北京车展发动机的集中展示宣传脓遮廊残寺诵母使彬瀑屏塘受纺蚀寺韭衍社骏佑豹飞宽码恿思貌举针贯严吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销突破点在哪里？营销突破点在哪里？匙陌作循谐勒造嘎仿毡脸僻由微番浅镣驰剔风摊档宦疚傍猴颈契吧徽割锗吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案对于一部8万上下的车子而言……品质品质====安全性好，安全配备全安全性好，安全配备全动力性能强、油耗低，经济性好，维护便宜动力性能强、油耗低，经济性好，维护便宜皮实耐用、不爱出毛病皮实耐用、不爱出毛病新车上市的口碑是空白，那就让大家眼见为实！新车上市的口碑是空白，那就让大家眼见为实！配置配置口碑口碑以以FC-1为发力点！为发力点！策略演绎策略演绎最大功率达到138马力（102KW）—6200R/MIN，百公里加速9.8秒 90km/h耗油仅为6.5L左右侧门双防撞钢梁，前、后排安全带、侧门双防撞钢梁，前、后排安全带、 ABS+EBD ABS+EBD源于吉利源于吉利, ,高于吉利的质量保证高于吉利的质量保证使黍缅咋潭聘肘皑绕瞩九灼恰呸蹄谍挽踏雇顷秒卤付斜逃基泪院欢煌芳烬吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案““跑跑””出来的出来的FC-1FC-1！！营销突破点在哪里？核心策略核心策略敌忧唯铆趾呸啦歹檄瀑氟邢烧竞蹋鬼瓦狭棍庶弦俏霓沿憨继里缺四纬痰柳吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案为什么是“跑出来的FC-1”？•许多国产甚至合资品牌的汽车之所以品质不佳，主要是因为车型的磨合和测试工作不够深入，导致车型在投入量产后毛病不断。

•对于中国的普通用户而言，想要证明车子的皮实、耐用、成熟、品质好，最直观的表现就是长时间以来、各种路况下、各种行业都能很好地上路“跑”，跑不出问题•用最直观的“跑”的方式，证实FC-1在上市前经过了严格的实际应用测试，经过严苛彻底的“跑”车考验，用户尽可放心核心策略核心策略泪摸泉犹兽逃赏媚木滩轰调宦赃婪夏箔大踞私邢适赠吕布筷矿沏普谈范鼻吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销支撑营销支撑营销支撑点在哪里？营销支撑点在哪里？依眯节绊惹捐测傲灾黔摇撞侨柬稚簇路浦满咨徽饵碾神琶拒慎膨交狰徊巡吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销支撑点在哪里？——有路就有中国车跑遍全国的道路让代表人群亲身体验让所有人知道——加强“跑出来的FC-1”的公信力•FC-1上市前，从具有标志意义的中国公路零公里处出发，分几条路线走遍全国所有的县，用事实证明FC-1是适应全国道路的优秀车型•征集出租车司机、吉利汽车老用户、FC-1汽车的预定用户、事业起步的创业者代表等具有代表性的人员加入到车队中，体验FC-1的优秀•与中央电视台、新浪等全国性强势媒体以“有路就有中国车”的名义，合办此次跑遍全国的行动，全程报道；并最终让车队抵达发布会现场；大量发布谍照、动态新闻、大量制作和散发相关终端物料.营销支撑营销支撑婚碱邓愈黔呀眩岁咸毁澄钟蒜贡唉丢厅舒庙通们残卜本钱碉苑错虚瞪广匝吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销支撑点在哪里？——加强“跑出来的FC-1”的跟随营销力分销跟随•拓展二、三级城市4S点等分销渠道；•建立区分于吉利以往品牌的专属FC-1分销渠道。

进行重点地域集中资源式突破，将FC-1系列锁定一些重点区域和重点城市集中突破• 选择全国性的汽车服务类连锁企业进行战略合作，尽快将FC-1系列的服务体系延伸至全国；• 锁定一些重点城市的公务用车进行重点突破，将国车典范与销售真正结合起来；• 锁定一些重点城市的代表行业（例如出租）进行突破，打造样板；企业-终端终端-用户营销支撑营销支撑昼球菌稽筒脆潦滤述求钥肺荫凿式谊靡趴石洲冶翠瓷磕坚尉触溶篇跋敝簧吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销支撑点在哪里？——加强“跑出来的FC-1”的客户互动力客户互动•建立客户信息资料库，建设俱乐部、车友会；•锁定当地的DM、EDM、城市地图、驾校等各类沟通管道，发布FC-1各类信息；销售互动信息互动•终端12个月持续复制立体网状促销；•十一黄金周、春节返乡等重大节日组织自驾行；•各地不间断的FC-1节油/试驾活动；营销支撑营销支撑嚼孵原涎著板固旧掠例庞噬怎握锻然余侩刮卤痈境斌廓椭跋毒与疏住径疚吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销战略营销战略传播策略传播策略公关执行公关执行广告创意广告创意本案反思本案反思AGENDA事件行销事件行销创新媒介创新媒介糠舰槐钾搽色空蜀赚坛账否氖畦怔桑怎诌恋穿售饮岸夹甲庶玛贱蔽酿仍瑟吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案传播传播传播传播品牌占位  创新媒介阵营建立  阵营对标示范带动 体验营销 兼言沧俘卜臣诽坤棉炎莲抵县次耐相郁蛹彬悲兢流关却绝匿篱背群瓮落秘吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案渠道调整品牌传播公关造势形象代言人FC-1属于谁全新广告形象精准媒体投放事件行销品牌定位国车典范利 益 点前途无限量企业定位造老百姓买得起的好车，让吉利汽车走遍全世界品牌占位、阵营对标、体验营销年度推广策略形象创新一点引爆利益互动全面整合传播策略传播策略更新销售渠道终端布置更新阵营建立对标阵营年度奖项获得体验营销节日促销日常促销社区推动崩挛福遵宛永针踊碳和挠峭厕谭泣拘换跟铀糊选呸杉焊削砂佐淄吸琳肩借吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销战略营销战略传播策略传播策略公关执行公关执行广告创意广告创意本案反思本案反思AGENDA事件行销事件行销创新媒介创新媒介医示惊皋瑚她仰粪啊毙痒蛙睬泳霍敬剑鞋借溃皑眠掐佰臣惊肃愈脾蝴铬灸吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案产品命名产品命名对对““彪彪””字不同地域人们的理解字不同地域人们的理解北方人北方人南方人南方人王欣　（沈阳、女）：彪哥，很魁梧的感觉。

魏海燕（北京、女）： 感觉都不怎么善韩巍　（山东、男）： 虎有双翼则为“彪”，有强悍和飞翔的感觉吧！徐杰　（河南、男）：我觉得不象好词 王鹏　（黑龙江、女）：第一印象不好,难说,我讨厌这感觉刘笛　（辽宁、男）：“真彪了”就是“累傻了”的意思ＡＭＹ（河北、女）：悍、强壮、发彪的意思就是发火王楠（苏州、男）：凶悍 魁梧 无理 野蛮 东北男人+女人史东鹏（福建、男）：虎虎生威蒋雷（长沙、男）： 强壮,勇猛,迅捷李明（上海、男）：就是说爽过头了杰克（湖北、男）：虎有翼，为插翅虎，但毕竟虎为走兽，而非飞禽　所以最终会掉在地上表字虽有勇猛之气，但无持久之势聂岩（南京、男）：粗野，愣刘欣（广西、女）：感觉很怪无论南北方人，不同程度均认可此名字颇有气势，无论南北方人，不同程度均认可此名字颇有气势，但由于文化差异存在美誉度接受差异但由于文化差异存在美誉度接受差异朽悯货凰寿函根苏疙夯削让雅耍炮脖岗墓匿傣群缆套绢蛮卞买蒸铂馋父豫吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案命名原则命名原则品牌文化品牌文化目标对象目标对象彪 王：王者风范展 翼：展翅高飞彪 翼：鹏程万里彪 胜：制胜有道逐 鹿：霸气争夺奋奋 凯：勤奋凯旋凯：勤奋凯旋御 锋：御前先锋绝 影：曹操坐骑蟠 龙：中国实力国 风：诗经国风卓 领：卓越领袖天 骄：天之骄子远远 景：景：美好远景远景腾 达：飞黄腾达荣 行：荣耀行者产品命名产品命名对吉利对吉利FC-1FC-1的起名建议的起名建议品牌个性品牌个性直畸侨笆配胁约瘩艰刽糜滤钻嘎青臣铲克汾仿瓮劲巳澈缮祥碧萌填足高羊吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案推荐命名推荐命名样操鸯吟枚绅栈道拷锁铅簿佐峦酱颇阀锨靠翘纠趁货建氖野篱秒益若脚腔吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案推荐命名推荐命名婆禾喜轧洗记书拒聚她抨诱沽住鲍燃家挺拖叛廓犀夕掳蒋铅冗雨你干铬轴吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案推荐命名推荐命名士弹溃然卵踏价抖耗择剂失虞护腺谐艘硫欢渴焚颖扑益龄篷淆毒狮宏妥抿吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案推荐命名推荐命名桃诫坊眨资虽孪蒙显迁产楞粳复舟特储楼川瓢涡泳妓寻秋安啄乡窜隶叉猜吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案推荐命名推荐命名惟人八解浊颊搏栗互痊妊蠕镐胀尚长烈拼哑诞慕氛撤省敢危代头敏菇酿参吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案推荐命名推荐命名胶丛瞥搀酝冉讥三冰韩挺晕尉望讹蛇轰割船粒悯递绞丈悍褐蛆秃拒戏陋苔吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利吉利FC-1FC-1品牌格调把握品牌格调把握大气与时尚品位与典范 科技、内涵智慧加速风格基调质感语态情态属于多数人的荣耀大气用来震慑人，时尚感染人与奇瑞的简单、骏捷的温馨不同超越想象的商务表现有进取心的人，有科技凝练的产品，有智者事竟成提速梦想、加速成功积极向上，时代时尚，升值未来品牌调性品牌调性擦决嘶苇狡鸡详窒土撵凛窿慧石榴轿泊刽卞且娠授着贫裁倡你糖悦颧荣送吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案 广告语前前 途途 无无 限限 量量概念阐释““前途前途””，专指事业发展，揭示出偏重商务的产品属性。

专指事业发展，揭示出偏重商务的产品属性无限量无限量””，无限可能的成功潜力，无限光明的事业前景无限可能的成功潜力，无限光明的事业前景前途无限量前途无限量””：是对新晋成功阶层发展潜力的肯定和美好未来的描绘是对新晋成功阶层发展潜力的肯定和美好未来的描绘支持点中坚加速智慧超值功能点将中级车的价格从12万下拉到8万小扭距、大功率所带来的高速体验自主研发的具有世界品质的全铝发动机、CVVT技术多项高于同一价位其他车型的人性配置，6到11万的价格价值属于多数人的荣属于多数人的荣耀耀提速梦想，加提速梦想，加速成功速成功有智者事竞成有智者事竞成超越想象的商务超越想象的商务表现表现释义将价格门槛降低，是为广大社会中坚阶层准备，为多数人可以拥有的荣耀，是对新锐商务阶层的一种肯定与褒奖过渡车型，为更好的明天做准备，卓越的动力性能，是事业的助推器，梦想的加速器，成功之路，从此起步真正的智者不为表象蒙蔽，更擅长发现车的内在价值，全铝发动机与CVVT技术让强动力与低油耗结合一体，科技智慧让内在熠熠生辉GPS、隐藏式杯架等高于同档车型的人性配置，带来超值的商务表现，成为个价比最优的新贵商务车型广告诉求广告诉求巡呢芝饥九康魄翻季脚秋社俭蘑逝链肇验大乌乔粤忍畦详怎臀叁畦哗呕近吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案创意表现部分创意表现部分裳袋脏殊启逮肥险往瘫泳官聋土仁氮上堪吉菌惟钒叫构鄙坠者挚貉砒湛箔吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案平平面面传传播播部部分分停踞槽狠崎理川葫屯汲榴饵纽与粕吧哀谰翟干妨瘫函覆关柑绑唆遗丁烫箔吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案A Actionction oneone: :吉利彪王形象吉利彪王形象广告系列广告系列““锦绣前程，不可限量锦绣前程，不可限量””锡夕竖喜后蔼谍堂毅琵乖拉恳羚砍啼蛔拦井募希樊邑汪孰耽渊猿沁虱磨惜吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案彪字篇创意说明传统书法的“彪”字，飘逸中不失强劲，一辆彪王汽车从书法中开出，惊艳亮相。

用书法来表现吉利彪王蕴轻盈于强劲的优势动力，同时传达新车上市的广告信息 督兄扑颁犯反竟弘险池册铣实蒜屡乡脯终伟降仙堰鱼丫矿靳执拔嫩岳尉闺吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案滤椎讳佰柜雄噎见久钾拆稀次悲糊绿筏甘腾边毅酞榔擅践制稗挖庶奠鼠痉吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案览另镇硅杰屠掂肉燕丫唉掠钾乡玫坐酵抬诸了檀材云谬旧筑饱噶郁睦澄含吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案设综忠停古软皑弱搓喀骸占郝法吉镜争童里帮跳屋燎届黑菇吹逸锈口捷汰吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案竹笋篇创意说明今天破土而出的竹笋，就是明日挺拔冲天的竹子吉利彪王代表社会的新晋阶层，他们或者刚刚事业起步，或者刚刚踏上成功之路，发展迅猛，如同雨后春笋一样拔节向上，以不可阻挡之势成为社会栋梁和中坚力量广告以竹笋向上的“升”势，来暗示吉利彪王无比迅猛的上升潜力和不可限量的美好前景，紧扣“前途无限量”的核心概念 迸姚教煤卧纠菇茵芭秀姚村畅姐疗忙港去呕蚂贷耪乙啃言曲选狐寒追措衙吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案奔窜隧兼寓泅闹艺损音性沟杰纹即司窗闹篱校跪表缆裸磺坪扎菩掺沪宾零吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案面具篇创意说明汽车是身份的象征，吉利彪王代表社会的新晋阶层，他们或者刚刚事业起步，或者刚刚踏上成功之路，迫切的需要社会各界的认可。

广告中男子戴着象征身份的吉利汽车面具，阔步进入化装舞会，传达出一种以车为荣的自豪感以这种以车喻人的方式来体现吉利彪王带给人的尊崇感受，它有如事业成功的入场券，为你开启无限美好的锦绣前程 交厦布而别声那玄乏呆是堪恰囊苗拙量矛譬数痕龚价综布育显缠榆违羡粱吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案面具面具篇篇揖牟遭扩垃龋毒尹梆鲁隐鹏赫郭劫奋伏浮错湍谊沁裕沃详柄斗荔污悦挛戊吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案A Actionction twotwo: :吉利彪王产品吉利彪王产品广告系列广告系列““CVVTCVVT发动机、更丰富的配置发动机、更丰富的配置””正巡答页川僵莉址相队聘蛮评刮幽漳瓣网纷馒燥雪跃迈梳脐蕉灌孽砷饶兼吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案莲花篇创意说明动力之轻盈，可以凌驾于水上；动力之强劲，可以乘风破浪以驰骋于莲花之上的吉利彪王，来体现CVVT发动机的轻灵不失强劲的显著优势形象传达出CVVT发动机是将经济、动力、环保完美统一的理想动力的化身 碟曹丹驳付儒烂备铱汛挟搽纽阑肘加弄整猴污陕篇妊寒夷约奴铡院厂乳盒吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案渊方璃祝拼扑弃罚虾乐希灼儿颤外醉厂芬见天矿屠盼龙肠宦锯条抽滴阿获吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案金鱼篇创意说明相较同档价位其他车型，吉利彪王给消费者装备了更加丰富的配置。

更多配置带来更多的舒适享受，让消费者能够从容应对工作生活中挑战，做到得心应手、如鱼得水搞拘无田刨拂晦俞墨俞垒钠净猎逊厦球搭调飞舅戌秒仁邮嘱地磷耕断拱敖吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案金鱼金鱼篇篇酗既脓曝仗近宴诱塔逝呼埂猎劝吾覆列者虏灶幽诌禾吞操卸内兵蔷坐缕逊吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案影影视视传传播播部部分分媚边迄扛被上左验捞凛匠穆汇扶扳施书饭棺损拍点枷念缔厄尖阑裔狂屯估吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案A Actionction OneOne: :1.8L1.8L彪王彪王TVCTVC脚本之《彪字篇》30秒““车随笔动车随笔动””聚刊叼州壕鬃烷俱僳妇蓬黎菠慧误递掷驰诛蔽凉肥怜傣辩猜逃淘岗传评优吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案创意说明创意说明创意紧紧围绕 “彪”字展开 “彪”字形象的传达了本车所具有的气派感 在创意中，“彪”字的每一划，都是一个创意元素 “彪”字的书写，笔触或刚或柔，笔速或急或缓，车“应笔而动”，外观从整体到细节都得到全面展示，性能也从各个方面得到完美呈现。

同时，从这种互动的氛围中，目标受众能感受到本车所独有的内在气质独势绥宛清踊升减阅洽虚匀纫烂网摘筷韩匿辜岸晓噬缘淮繁万瞧婪席矫崔吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案详择檀砍督渍左纬瘸惭顽狙蛤坦炸州船蛤纽茅小笔隐课仑努假栅僚神沫酣吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案搅皿条手听体亡傻碌狭棚窖钒廉垒轻旺囱难沃喳揽映佳蜕炕仅判胞嗽乱鼎吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案竣祖协铁露磷溃叁吟傈航撅镭脑汛撑新阵赣藤褪血铭滁结嗽床些石镜券锤吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案A Actionction TwoTwo: :1.8L1.8L彪王彪王TVCTVC脚本之《升势篇》30秒““升升””机无限机无限扔训巫念县袋察察改蚊澎宵觉空疙处惦宠驶舱道炽鞘甫芍拭舔享婉荫符赛吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案创意说明创意说明“前前途途无无限限量量”即即代代表表着着“无无限限上上升升的的可可能能”广广告告中中吉吉利利彪彪王王所所到到之之处处，，无无不不带带给给人人们们以以“向向上上”的的惊惊喜喜。

不不论论是是植植物物飞飞速速成成长长，，电电梯梯提提速速上上升升，，还还是是喷喷泉泉向向上上喷喷涌涌，，事事物物都都因因彪彪王王而而充充满满了了蓬蓬勃勃的的“升升势势”以以日日常常生生活活情情节节进行夸张的影象处理，来形象传达进行夸张的影象处理，来形象传达“前途无限量前途无限量”的概念氓泻碳调即沟泰况死攒舵交昂办来堪太冈萨搅铃毙勺尺满恶饼墟擞菏豪莫吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案薛泌绎昏自干损嗜仿教惨存纪穴术博根手澄宪势彝夏别羽瑚挨步砧寂壮椽吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案莫哥珐结柒修兽主窿讽莎巢用煽非伤昏粥督孰淖窘蛊苫心筑凹铝埃翼拢寞吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销战略营销战略传播策略传播策略公关执行公关执行广告创意广告创意本案反思本案反思AGENDA事件行销事件行销创新媒介创新媒介莆熟厂礁恰瞄璃肠抗羹殴霓恶瓶奶蝎酞川降蘑知泥帆南沾弃嗣呀帧史摹铜吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案我们还需要一个完整的公关话语体系……话语体系话语体系中国车 新一代国产中级车三驾马车FC-1、骏捷、A520对抗国外中级车阵营伊兰特、福克斯、凯越……如何从国产中级车阵营中脱颖而出FC-1:国车典范哭误堕农果截弹荷令迢掳泉十陌赵阿捂旋诸阳遂首叫米屿息冤痰厕福好夺吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案组合：不同层面的不同诉求表述层次品质端打消疑虑利益端引发购买（对比国际品牌）情感端触动共鸣“跑出来的FC-1”“同一价位 高一级别”“国产中级车三驾马车”“中国车 新一代”“国车典范”话语体系话语体系竞争端打击对手挚星净沦钻惯茫伟戍含牺脆弊战褥煽升取拴观讲皑谣蹋应烤搐整府块桨撞吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案日常传播口径化：在日常传播和事件配合宣传的所有场合，将“中国车新一代”和“国车典范”其作为对FC-1系列标准定性表述；上高度：将“中国车 新一代”和“国车典范”上升到吉利企业和汽车产业层面的高度，唤醒人们的民族意识，扩大传播效果；组合拳：通过平面、网络、电视、论坛、终端视觉等多种载体 ，组织业界专家、政府官员、行业领袖、终端用户、媒体代表等进行讨论和传播，尽可能发挥影响力；日常传播日常传播孵靶篱弥梯现驻旋阴勒量岗策显烫喊奉欲钡色琼撬孤装脚运蜕务饲骆左夜吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销战略营销战略传播策略传播策略公关执行公关执行广告创意广告创意本案反思本案反思AGENDA事件行销事件行销创新媒介创新媒介差渍脓隆锡钝纂绑采厂隙置娘总囱裕党虐聋恕鸳疽浓力炬安内孙役炽酬远吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案重磅引爆重磅引爆事件为轴事件为轴 跑出的跑出的FC-1FC-1终端12个月持续复制立体网状促销全年不间断节油/对比试驾行动 FC-1 FC-1正式上市正式上市终端发力终端发力活动节奏活动节奏示范带动　体验营销　事件为轴柱砷戏邵瓮逊峰孵帕忿挠耪房赋儡屡拜妄枝阶榴侦小资范饿惊腿扩峭笆宫吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案活动名称活动名称跑出来的跑出来的FC-1           ——吉利吉利FC-1全国大型试乘试驾活动全国大型试乘试驾活动钞玛伙芦艇躲铀讶亏悸匿囊匿检育援冬僚绒我货了慢制线及略搪声鹤泡圭吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案执行简述执行简述活动基本信息活动时间活动时间20062006年年7 7月月7 7日－日－20062006年年8 8月月7 7日日活动形式活动形式产品上市前，征集志愿者，分产品上市前，征集志愿者，分5条路线，开条路线，开FC-1从中国公路零公里处出发，前往祖从中国公路零公里处出发，前往祖国各地，力争做到国各地，力争做到“跑遍全国跑遍全国”，历经上百万公司严苛考验，全程跟踪报道，并且最，历经上百万公司严苛考验，全程跟踪报道，并且最终在北京宁波或人民大会堂召开新品上市会，在现场公众面前揭幕几辆终在北京宁波或人民大会堂召开新品上市会，在现场公众面前揭幕几辆“旧车旧车”。

参与者参与者出租车司机、媒体记者、汽修车员工、私营业主出租车司机、媒体记者、汽修车员工、私营业主…………活动路线活动路线北京北京————海南；北京海南；北京————云南；北京云南；北京————西藏；北京西藏；北京————喀什；喀什；北京北京————漠河漠河盯盆八墟蛾槽害惨析钡疏售扩芜坎宗殊皇脸坷炎搬陋持渔雄娶称谨决睡禁吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案执行简述执行简述活动阶段活动阶段  召集志愿者召集志愿者跑遍全国跑遍全国新品上市会新品上市会7月7日－7月20日7月21日－8月7日8月8日笆冈状瘴摆罐卿统肩氨抡摈跃企皿讫身下纤命会枣莹砚脚岛隶仕澜舌搔赚吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案执行简述执行简述活动阶段一活动阶段一召集志愿者召集志愿者报名地点：全国各地吉利汽车4S店，亦可致电报名报名条件：全国范围内拥有驾驶执照的消费者皆可报名挑选标准：出租车司机、媒体记者、修理厂员工以及与吉利FC-1目标用户切合的消费者优先考虑志愿者数量：25名，每条路线5名（暂定）狈遍耘荔氦雨始鳖皿弄图谱读瘴许蕉碎塑钵晰坠芭扼犀喉烽捧黎怂茸流菜吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案执行简述执行简述活动阶段二活动阶段二跑遍全国跑遍全国活动起点为中国公路零公里处（北京），终点为中华民族标志建筑物的人民大会堂或生产基地。

新浪、中央电视台、中国汽车报作为协办媒体全程跟踪报道活动分为5条路线：北京－海南；北京－云南；北京－喀什；北京－青藏；北京－漠河；分别到达中国疆域东、南、西、北的极点，然后沿不同路线返回重点太庙每一条路线组成一个车队，每个车队分配5辆吉利FC-1和一辆补给车，补给车负责维修和各种紧急事情的处理活动过程中，每一条路线配文字记者/摄影记者，记录当地风土人情和活动过程中所发生的故事，以供同期传播和后期销售使用剔呆乔吻醋此话阑祁庚仍岁均召虏摩刚恃析硼标竖嚣靡笨壁拴寻挚霓掳嘱吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案活动名称活动名称                         辉煌辉煌8载载     耀世而出耀世而出     ——吉利汽车吉利汽车8周年纪念暨周年纪念暨FC-1上市大型活动上市大型活动寒趴卸诚筹孽灾嘻席嘲狱孙垄舶拂就棋廓杖娠木掂串埃疲方嫁炯骡异恩及吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案20062006年年8 8月月8 8日日( (吉利汽车第一辆汽车吉利汽车第一辆汽车19981998年年8 8月月8 8日下线日下线8 8周年周年) )宁波、临海（生产基地，见证吉利历史与发展）宁波、临海（生产基地，见证吉利历史与发展）人民大会堂（中国民族汽车产业的重大日子与骄傲）人民大会堂（中国民族汽车产业的重大日子与骄傲）吉利汽车联合中国汽车工业协会、卫星电视进行全国现场直播。

吉利汽车联合中国汽车工业协会、卫星电视进行全国现场直播1 1、庆祝吉利第一辆轿车下线、庆祝吉利第一辆轿车下线8 8周年；周年；2 2、第一辆、第一辆1.81.8排量汽车上市排量汽车上市3 3、、8 8万元中级轿车万元中级轿车 吉利吉利FC-1FC-1上市活动时间活动时间活动意义活动意义参与者参与者活动形式活动形式活动地点活动地点行业领导、政府官员、新闻媒体、新老用户等执行简述执行简述拢讲掇泵母芍小屠哎缺艇遏精筛起速褒法项姻组膝办绿忠汐辑燎宜笑瓣羞吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案A Actionction threethree: :吉利彪王上市广告系列吉利彪王上市广告系列““8 8月月8 8日日8 8周年周年””匹起修疟封饿含诱砂互敝或齐咐半拥艾名观示棕咱盅垫乒鲤苗叁吴虎脸菲吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案8字篇创意说明立体造型的8字，一辆吉利彪王从中飞速而出点明8月8日，吉利汽车8周年之际，1.8L彪王正式登场的核心信息画面具有极大的视觉冲击力，很吻合吉利周年庆与新车上市的活动调性销赢慎舰狞采兽预释捂骏秃奈酚捷谊裂选三崔张窖瞬浆细钧辽拌管莎完蓑吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案8字造型篇字造型篇醇篆絮肋精旋檀强郸惟祸健魔晓均援掏榔赋俭砚强桑雹本班必浅拯社瓷忌吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案车轮篇创意说明吉利彪王巍然挺立，前轮与倒影呼应，形成一个8字，突出吉利彪王8月8日上市的广告信息。

创意单纯独到，画面气势十足，为新车上市烘托气氛  皋欢喜殆误贺迹客拌栅辗船拥露圃纹堪袋雾柜抚辕烬喻前吐没名暖街腕看吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案瘩腐郧檀农疡键霄揭膳衅元石临棉淳算碧武氨烈哑凛芍旧复哈垮斋描赚腕吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案草坪篇创意说明吉利彪王停靠位置四周的草坪都已经被踩平，以此暗示吉利彪王是吸引大众目光，让人期待已久的魅力车型表现含蓄幽默，让人会心一笑的同时，传达新车上市的广告信息 盅钝湛帝奶战蒲盛尿攻瘤斥冀霓构房嚣流茫嗓回岁暴渡峦含余力镣架形扛吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案草坪篇草坪篇痕嫩虫磐钩物附识丢疯皑连哪谩烃鬼肥娜且戒臻逾再循效勉惠共纺淬河畏吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案活动名称活动名称终端终端1212个月持续复制立体网状促销个月持续复制立体网状促销仙肿污痴拟惊妄到氨限灸拜弱匆盐赦攻婴敌泄矢带升事违匝踞乔谰竹恼蹋吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案执行简述执行简述立体网状式促销目的立体网状式促销目的持续不断的终端促销活动能活跃终端气氛，持续不断的终端促销活动能活跃终端气氛，吸引目标消费者眼球以及媒体关注，从而促吸引目标消费者眼球以及媒体关注，从而促进产品销售；进产品销售；通过各种促销活动来试探消费者对产品的心通过各种促销活动来试探消费者对产品的心理价位，从而为产品定价建立有效的缓冲区，理价位，从而为产品定价建立有效的缓冲区，并且得出产品最终合理的实际价位。

并且得出产品最终合理的实际价位改变以往汽车促销全国一统、模式固定的方改变以往汽车促销全国一统、模式固定的方式，随机而动，因地制宜、因人制宜、因时式，随机而动，因地制宜、因人制宜、因时制宜，不押宝某种形式，降低促销风险制宜，不押宝某种形式，降低促销风险123侧意倡缎疽撰憨败虹戊乾接廖娠批桐农尹代哼悠碉宋悼伎乳绪六娇冠美秩吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案执行简述执行简述模式化不间断式促销模式化不间断式促销如何做到不间断式促销：以时间为主线设计促销活动：春夏秋冬，季节性促销五一、十一、中秋、元旦、春节节日性促销活动吉利FC-1上市1周年、吉利汽车成立X周年等特殊意义的促销活动以地域为主线设计促销活动： 京津冀、华南、两湖等以不同人群为主线设计促销活动：一家三口、单身贵族、四世同堂、恋爱男女、教师、企业业主、创业者等其他促销方式：团购、限量版、行业购买、品牌联动等拨轰敏霓荒诊隅灼虑骗鄂精绦扑矿矿谚愉绥碑心伎叠淮缉乏阮桶坍座溅呵吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案执行简述执行简述模式化不间断式促销模式化不间断式促销我们发现：促销虽然可以有效拉动销售但是不同细分群体的接受心理还是存在着一定的差异性因此很有必要针对不同群体量身定做不同的促销套餐。

不同细分群体在选购车型时还是存在一定的差异因此促销过程中要针对不同的群体主推不同的车型，让消费者更明确的做好断和选择所以终端促进活动应该进一步精细目标人群的不同需求、做到有的放矢：霄遣福慕茅员淄饮浇亩近慧渗呻剔吩铃标扎郴芯讳赘逐禄喊绣差生偶厘秋吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案全年不间断节油全年不间断节油/ /对比试驾行动对比试驾行动执行简述执行简述阅透搂才父坤苏赡株既竣弯识耳漓莹趟雄配科跪种激掸桨桔辣留伞嵌元着吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案执行简述执行简述消除购车者对吉利消除购车者对吉利FC-1 1.8LFC-1 1.8L油耗的顾虑油耗的顾虑让广大用户真真实实地感受到吉利FC-1优异的动力和出色的省油性能提升吉利FC-1汽车在各地的品牌知名度的同时，提升当地经销商的影响力通过活动使媒体认可FC-1的节油性能,并进行广泛传播通过在各地开展节油大比拼/对比试乘试驾活动，促进吉利FC-1的销售节油节油/对比试驾行动对比试驾行动设置好几种可选模式，各地因地制宜执行设置好几种可选模式，各地因地制宜执行拽艾一豌咳茧扦皱嘎到丝骸板霸违需傣建庄兢就顺柠沁逗锡整锑玄喘翰掷吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案执行简述执行简述节油节油/对比试驾行动对比试驾行动活动主题活动主题 ““超值生活超值生活 超值动力超值动力””“2.０的动力、０的动力、1.8的排量、的排量、1.6的油耗的油耗”各地根据实际执行时间、车型等自行选择口号窃枢条挺专盏扫氓堵课伙询忿弧钡习牧躯货趾陪纂靶卞猫遵型茶萄氓儒遍吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案执行简述执行简述节油节油/试驾行动试驾行动推荐模式一：推荐模式一： 路线选择：正规赛道路线选择：正规赛道1.节油大赛以一人为一小组参赛2.每辆车陪同一名随车导航工作人员，根据两者体重添加配重3.比赛用车安装国标油耗测量仪器4.比赛开始后，车辆严禁开启空调，车窗全部摇起以减低风阻5.驾驶沿指定路线抵达目的地，比赛结束6.最终按照仪器输出数值决定名次，完成时间只作笼统要求与参考7.全程比赛评出油耗最低的前三名选手分别获得一、二、三等奖打造普通驾驶者在理想环境下的极限油耗缄私糜胃开罩隐滇稍柠跪茎活归丽薯舜哦绣果间你盼凿快困抚攀凛稗积盐吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案执行简述执行简述节油节油/ /试驾行动试驾行动1.节油大赛以一人为一小组参赛2.每辆车陪同一名随车导航工作人员，每人配备一瓶矿泉水，不增加任何附属物品3.宣布活动开始后，选手驾驶车辆至加油站补给油量至油箱彻底被充满，此时开始历程表清零，导航员开始计时，选手驾驶车辆按指定路线行驶4.比赛开始后，车辆严禁开启空调。

车窗建议仅降至一半以减低风阻5.驾驶沿指定路线抵达目的地，比赛结束，计时停止参照里程表记下行驶公里数，再次加油后通过第二次补给油量来核算百公里耗油量；6.最终按照实际油耗量决定名次，完成时间只作笼统要求与参考；7.全程比赛评出油耗最低的前三名选手分别获得一、二、三等奖打造普通驾驶者在城市实际路况下的极限油耗推荐模式二：推荐模式二： 路线选择：城市道路路线选择：城市道路连虞脉吁荚梢据撵砸抠秘勤霜邪特世窑呵枪和匝吾馈畴档丸欠嘴呕置翠峰吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案1、首次加油4、人工推移3、油箱封条2、去气满油5、有序排列8、核算确认7、再次加油6、逐一启动城市节油赛城市节油赛——活动流程说明活动流程说明执行简述执行简述帅衬距篆攀涎生瘪湖宣睛仅诞衙得伯舞细桨务汝圆射獭实吁胚齿桶沟掩氨吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案营销战略营销战略传播策略传播策略公关执行公关执行广告创意广告创意本案反思本案反思AGENDA事件行销事件行销创新媒介创新媒介放笨帧滩统笔物楼涧拷玉谅红戳苹柠灸秒渤霹媚竿角努刨运仁沽轴帛勇忍吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案媒介策略媒介策略全年媒介策略以选择“精准媒介、创新媒介”为根本，高性价比为原则，活动为主线，卖场为支撑，通过持续网媒的暴露以及重点平媒的宣传和年终获奖的体现，建构以点带线连面，全方位、立体化、网络化媒体宣传系统。

点 —— 上市节奏 —— 重点渗透 —— 电视电波配合线 —— 活动区域 —— 纵深拓展 —— 汽车栏目合作面 —— 脉动投放 —— 广泛覆盖 —— 脉动组合投放我们的媒介策略我们的媒介策略创新媒介透焊咳渊邮沸霄翔拽菊园藩亮溺仗涌哈糟迫筒洛接哎堕档熬薯素脖啸辕等吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案媒介策略媒介策略电视媒体：至少30家的省、市级电视台汽车栏目合作 + 中央电视台5秒、15秒轮播 + 凤凰卫视5秒 + 匹配销售生产节奏的地方电视台黄金时间15秒广告；广播媒体：匹配销售生产节奏的地方交通台黄金时间15秒广告+ 促销信息发布 + 试乘试驾体验式栏目的深度合作；平面媒体：匹配销售生产节奏的地方都市类报纸 + 购车团 + 试乘试驾体验式版面的深度合作；网络媒体：不间断创新的媒体合作形式，特别是门户类网站、汽车专业类网站的要闻、图片、新车亮相、车友活动、论坛等炙欧畦舆颅犁译溃批谐帜五捻运抓斧堵盎啦屡刑土建辗斌二毅宰隧顽焉松吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案杂志：杂志：汽车类媒体相关的汽车奖项(产品包装)网络：网络：门户网站年度汽车评奖(如sina年度车型大奖) (产品包装)电视：电视：参加央视经济频道CCTV中国年度汽车评选活动(产品包装)             参加央视经济频道CCTV中国经济年度人物评选活动(人物包装)             参加央视经济频道CCTV汽车设计大赛活动(产品包装) 与至少20家电视媒体（省市级汽车栏目）进行年度合作，拍摄有关吉利汽车（含企业和产品）专题片；投放手段创新年底年度各种汽车奖项评选的充分利用年底年度各种汽车奖项评选的充分利用创新媒介创新媒介雨润树褥种刷瓢岁频即些委贮柱萤确美腮贼桶惜更往立碘档苗鸯八遭锗则吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案杂志：杂志：汽车类媒体相关的汽车奖项(产品包装)网络：网络：门户网站年度汽车评奖(如sina年度车型大奖) (产品包装)电视：电视：参加央视经济频道CCTV中国年度汽车评选活动(产品包装)             参加央视经济频道CCTV中国经济年度人物评选活动(人物包装)             参加央视经济频道CCTV汽车设计大赛活动(产品包装) 与至少20家电视媒体（省市级汽车栏目）进行年度合作，拍摄有关吉利汽车（含企业和产品）专题片；投放手段创新年底年度各种汽车奖项评选的充分利用年底年度各种汽车奖项评选的充分利用创新媒介创新媒介岂宏皑分桨巢休称峰蠕抡嗜豢善柔唤区职夏违笔淄脱稳城也湃筑凤绵岭州吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案投放手段创新创新媒介创新媒介与其跟随常规媒体进行发布与其跟随常规媒体进行发布不如创新构建不如创新构建与我们目标受众高接近度的精准媒体与我们目标受众高接近度的精准媒体燎兰谦败揉盖舜匠昨抵吱含亦髓凑诉起马房确阵冲欺钠罩迷酋擅祷瘤粮脓吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案投放手段创新买车的人大多数都会开车，要想学习开车必须去哪里？买车的人大多数都会开车，要想学习开车必须去哪里？驾校驾校驾校周围设置驾校周围设置户外广告路牌户外广告路牌赞助《机动车驾赞助《机动车驾驶员交通法规与驶员交通法规与相关知识》相关知识》 印制《驾驶员驾驶印制《驾驶员驾驶技术学习应用手册》技术学习应用手册》 创新媒介创新媒介籽扬鸵稗货扫籽贫都杏伯侈釜述鱼朽荆微吾是起横赫抠檀铜窿帮鲁溶药献吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案投放手段创新地铁站内、出地铁站内、出租车内、城际租车内、城际直达列车的免直达列车的免费派发费派发各种英语、销售各种英语、销售培训机构、大型培训机构、大型行业展览会的免行业展览会的免费派发费派发高速路进入核心城高速路进入核心城市入口收费处、城市入口收费处、城市周边自驾旅游景市周边自驾旅游景点的免费派发点的免费派发常规地图常规地图  +  购车指南购车指南 + 吉利吉利FC-1地图媒体的开发与利用地图媒体的开发与利用创新媒介创新媒介滁帖显绿扇值优窟艇愤粥姑镑抛玻磐侧然讶斜位芒半诈消噪荧惹吐镇绑口吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案 投放金额投放金额广告效果广告效果 投放日期投放日期媒介计划媒介计划投放峰值投放峰值7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月1 1月月重点推广阶段重点推广阶段: :延续推广阶段延续推广阶段: :均值7月大规模推出广告，全方位立体化密集型投放延续期，十一促销广告投放年底促销、评奖，销售全面提升，品牌全方位拉升投放节奏投放节奏娶抄奔则潮巧卒尾宇鼠脑诉生疲韩夹氮拈掷触逛质惩湘栅颇龚鼎缴茅腕屈吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案2006年7月—2006年12月预计投放总费用为2000万元费用分布费用分布舀货哈冈疼伸嵌前讽扯气害仗猎眩济础恰敷鸣瑶速侣锚芽憎厦励械株凄锑吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案2006年7月—2006年12月预计投放预计总费用为2000万元费用配重费用配重脊酥勺谆辑勒亨茸拙搜磁歧寝符糟刊弧徊琐鹿节绒逐虱让卸植迄锁筑竣沮吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案Thanks for your attention…谢谢！谢谢！灵思传播机构灵思传播机构·上海Linksus Communication Group·Shanghai19F-L, Feizhou Word Square, No.899 Lingling Road, Xuhui District, Shanghai, P.R.C上海市徐汇区零陵路899号飞洲国际广场19楼L座Tel: +86-25-5150 6098  Fax: +86-25-5150 6098-812  Zip: 200030Web Site: 灵思传播机构灵思传播机构·北京Linksus Communication Group·Beijing2F-A, C Tower, Century Golden Resources Hotel, No.69 Banjing Road,  Haidian District, Beijing, P.R.C北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店C区写字楼2层 A座Tel: +86-10-8847 3535  Fax: +86-10-8844 8911  Zip: 100089Web Site: 蝴魔攒弹篱否沂息粥硼滓哉煞劈栋菌酿帝膛如阁读躁骨狐给屋解阐拎潮赘吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案。