[精选]康乃馨-妈妈网推广方式建议-1111.pptx

康乃馨-妈妈网推广方式建议,目录,妈妈网介绍,全国32个分城市站点，可分可合,区域化的操作和推广模式，使妈妈网得到了各地妈妈的广泛认同，妈妈网拥有最多真实妈妈注册会员，并可精确划分区域资源； 会员注册数总数达600万，并以每日3000人的速度增长， 妈妈网用户日均发贴量约18万贴； 继广州站之后，北京、天津等各城市站点增长迅猛，将逐步成长为当地垄断地位的母婴社区,妈网用户总述,妈妈网集中汇聚了中国互联网上总占比较少的已婚女性，已婚用户占比达64%，人群更为集中、精准，,用户年龄层集中在25-35岁，占比达65%，生活结构，消费模式、消费需求及消费心理趋同,汇聚精准人群,汇聚精准人群,怀孕女性占比达9%，0-6岁宝宝的妈网用户占比达83%,家庭月收入在6000-10000元的妈妈网用户，占比达26%，家庭月收入在10000元以上的用户达27%，具有较高的消费水平,聚合高质用户,企业职员、公务员/事业单位及党政机关人员占比达63%，拥有较为稳定的收入来源，具有中高端消费能力,数据来源：妈妈网数据调研部，2010.12,本科及以上学历者占比达60%，远高于互联网整体水平48.1个百分点，聚合网友中高素质消费群体,妈妈网在人均浏览频次、时间、页面等各个平均指标上均处于领先地位，表明用户对妈妈网都具有极高忠诚度,人均单日浏览页面超过14页，人均单日浏览时间超过15分钟，妈网用户具有良好的活跃度，利于品牌传播及活动的开展,超强用户粘性,荣获20102011年度中国最佳互联网企业奖,2011年4月22日妈妈网在艾瑞互联网行业各领域最具影响力企业的评选中获得了“20102011中国最佳亲子母婴网站”. 与妈妈网共享“艾瑞20102011年度中国最佳互联网企业奖”殊荣的有社交类网站人人网、房产类网站搜房网、招聘类网站51job、IT类网站中关村等。

硬广推送,软性运营,线上互动,线下活动,传播策略,1、孕妈大礼包,联动广州、深圳2大城市 其中，广州全年覆盖2,400位新生妈妈，深圳1,200位,到病房：医务渠道最深度营销,到手中：新妈妈最精准覆盖,主动索取：品牌最主动的展示,孕妈大礼包 形式： 准妈在妈网孕妈报道平台，进行实名报道，生产一周内申领，妈网将实物礼包送到生产病房 品牌溶合： 产品试用装溶入孕妈大礼包中，孕妈主动接受，产生品牌试用,2、专家,权威专家介入，提升康乃馨专业品质形象；专家与网友互动，拉近康乃馨与网友间的亲民感 A、专家专题帖：联动广州、深圳、东莞、长沙4城，共8期； B、专家咨询栏目：专属康乃馨的独家论坛，全年12个月；,回复: 64 | 浏览: 65428,回复: 65 | 浏览: 4050,A、专家专题帖范例,回复数: 99 | 浏览数: 6508,问答汇总,A、专家专题帖范例,B、专家咨询栏目（广州妈妈网）,B、专家咨询栏目范例（广州妈妈网）,3、论坛软文炒作,推动口碑话题，引导论坛舆论 覆盖广州、深圳、东莞、长沙4城，全年共24篇,寻求品牌口碑 与论坛舆论 的最佳契合！,最了解妈网文化和网友心理,专业的口碑策划 “有爆点”的话题创意 “接地气”的软文写作,强大的妈妈网论坛意见领袖群,拥有一大批妈妈网各版块领域的意见领袖资源；通过团队沟通运营，让意见领袖从用户中发声，推动口碑话题，引导论坛舆论,软性运营专业团队,从品牌到产品逐渐深入，多维度展现多美滋品牌竞争力及产品核心卖点,软性运营经典范例多美滋,4、节日/事件营销,A、母亲节大型专题活动可线上线下联动 B、三八妇女节、冬季送温暖等事件营销,A、母亲节大型专题,妈网首页异形广告，传递康乃馨，全城齐关怀伟大的母亲。

线下联动线上成功传递康乃馨并成功报名者，母亲节当天可到指定地点登记领取康乃馨产品2盒+康乃馨花一束论坛互动母亲节期间，新生妈妈们一起分享初为母亲的各种“酸”、“甜”、“苦”、“辣”，有机会赢得康乃馨关怀大礼包,借势三八妇女节等传统节日，发起关于关怀女性健康等话题 借势冬季送温暖方式，发起新生妈妈关爱宝宝的同时，也关注自己初为母亲的身心健康,B、其他节日、事件营销,5、爱心公益,广州妈妈网爱心捐助版块即时报导康乃馨公益事件， 传达康乃馨企业社会责任感，提升品牌美誉度,广州妈妈网爱心捐助版块，实时公告、关注、报导康乃馨社区义诊、下乡赠药、女性健康科普等关怀女性的公益事件爱心公益，妈网实时报导,6、康乃馨品牌专区,育儿频道二屏单一品牌专区； 联动广州、深圳两大城市，全年持续3个月,点位描述： 妈妈网育儿频道二屏单一品牌专区， 可根据康乃馨需求设计内容，如专家讲堂、品牌活动公告等 优势： 形式多样，内容丰富，及时更新，品牌形象持续曝光 备注：需品牌定时提供更新资料,7、优质硬广资源,覆盖广州、深圳、东莞、长沙4城； 全年硬广投放16-18周次不等，投放时长约12周,黄金硬广资源，占据页面重要位置，直击目标用户，最大限度引发网友关注； 露出形式多样，能够满足康乃馨推广的各种需求（如，品牌、活动）,8、线下活动,A、康乃馨专场活动，覆盖4城，共12场，约30个家庭/场； B、妈网线下活动结合 （1）妈网淘街市品牌商家参展，广州，2场； （2）妈网宝宝周岁生日会，广州&深圳，共8场,A、品牌专场活动范例,回复: 129 | 浏览: 7279,回复: 66 | 浏览: 5046,A、品牌专场活动范例,B、妈网线下活动结合淘街市品牌商家参展,妈网淘街市品牌商家参展，标准展位，品牌展示 超大规模：6,000-8,000人/场 广州站点，全年2期,以妈妈网召集的活动，超高参与度及网友关注 定期举办，有利品牌持续传播（10-20个家庭/场） 康乃馨赞助礼品软性植入，吸引大量人气,B、妈网线下活动结合宝宝生日会礼品赞助,9、MINISITE专题,minisite专题能承载、汇集康乃馨在妈妈网投放的各个项目，进而形成妈网网友全面认识康乃馨的品牌集合区,妈网专题范例,推广资源计划（详见excel文件）,时间规划（详见excel文件）,THANK YOU !,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。

21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人06:22:0106:22:0106:225/31/2021 6:22:01 AM 11、以我独沈久，愧君相见频21.5.3106:22:0106:22May-2131-May-21 12、故人江海别，几度隔山川06:22:0106:22:0106:22Monday, May 31, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年21.5.3121.5.3106:22:0106:22:01May 31, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山2021年5月31日星期一上午6时22分1秒06:22:0121.5.31 15、比不了得就不比，得不到的就不要2021年5月上午6时22分21.5.3106:22May 31, 2021 16、行动出成果，工作出财富2021年5月31日星期一6时22分1秒06:22:0131 May 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前上午6时22分1秒上午6时22分06:22:0121.5.31 9、没有失败，只有暂时停止成功！。

21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有06:22:0106:22:0106:225/31/2021 6:22:01 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累21.5.3106:22:0106:22May-2131-May-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美06:22:0106:22:0106:22Monday, May 31, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰21.5.3121.5.3106:22:0106:22:01May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏2021年5月31日星期一上午6时22分1秒06:22:0121.5.31 15、楚塞三湘接，荆门九派通2021年5月上午6时22分21.5.3106:22May 31, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑2021年5月31日星期一6时22分1秒06:22:0131 May 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋上午6时22分1秒上午6时22分06:22:0121.5.31 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。

21.5.3121.5.31Monday, May 31, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话06:22:0106:22:0106:225/31/2021 6:22:01 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡21.5.3106:22:0106:22May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿06:22:0106:22:0106:22Monday, May 31, 2021 13、知人者智，自知者明胜人者有力，自胜者强21.5.3121.5.3106:22:0106:22:01May 31, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏2021年5月31日星期一上午6时22分1秒06:22:0121.5.31 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我2021年5月上午6时22分21.5.3106:22May 31, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨2021年5月31日星期一6时22分1秒06:22:0131 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息上午6时22分1秒上午6时22分06:22:0121.5.31,感谢您的下载观看,专家告诉,。