文化产业概论作者PPT2.ppt

文化产业文化产业概论概论向向勇勇 主编主编2121世纪文化产业管理系列教材世纪文化产业管理系列教材2导导 论论3导导 论论F学习目标学习目标v新时代文化产业的发展新时代文化产业的发展v新文创经济模式的基本内涵新文创经济模式的基本内涵v文化产业学的主要研究方法文化产业学的主要研究方法4导论F一一 文化产业的时代背景文化产业的时代背景F二二 文化产业学的研究对象文化产业学的研究对象F三三 文化产业学的研究对象文化产业学的研究对象5一 文化产业学的时代背景F（一）文化产业的三个时代（一）文化产业的三个时代F（二）中国对现代化的追求（二）中国对现代化的追求F（三）现代化建设的新阶段（三）现代化建设的新阶段F（四）中国性特征（四）中国性特征F（五）新国潮、新国货（五）新国潮、新国货6一 文化产业学的时代背景v（一）文化产业的三个时代v文化力的文化力的1.01.0时代时代：20022002年以前，推动文化艺术作品的创年以前，推动文化艺术作品的创作和文化项目的打造作和文化项目的打造v文化力文化力2.02.0时代时代：从从20022002年党的十六大到年党的十六大到20112011年党的十七年党的十七届六中全会，推动文化产业链的形成和集聚发展届六中全会，推动文化产业链的形成和集聚发展。

v文化力文化力3.03.0时代时代：20122012年党的十八大以来，文化产业与整年党的十八大以来，文化产业与整个经济社会融合在一起，成为推动我国经济转型的重要个经济社会融合在一起，成为推动我国经济转型的重要力量力量五位一体：五位一体：文化建设文化建设 经济建设、政治建设、社会建设、生态文明建设经济建设、政治建设、社会建设、生态文明建设7一 文化产业学的时代背景v（二）中国的现代化追求v肇始于肇始于18401840年鸦片战争年鸦片战争：始终瞄准一个西方的始终瞄准一个西方的“他者他者”靶心靶心v20212021年年：人类现代化进程的人类现代化进程的“巨大例外巨大例外”v现代性的新征程：面向现代性的新征程：面向20352035年全面建设社会主义现代化国家年全面建设社会主义现代化国家8一 文化产业学的时代背景v（三）现代化建设的新阶段：2021v中国实现了千年梦想，取得全民脱贫攻坚和全面建成小康社中国实现了千年梦想，取得全民脱贫攻坚和全面建成小康社会的历史性胜利会的历史性胜利v中国成功阻隔了新冠肺炎疫情的国内大流行，为全世界多个中国成功阻隔了新冠肺炎疫情的国内大流行，为全世界多个国家和地区的疫情防控提供了医护支援和疫苗援助国家和地区的疫情防控提供了医护支援和疫苗援助v中国扛起全球化的大旗，积极推动更加包容、更加开放的世中国扛起全球化的大旗，积极推动更加包容、更加开放的世界经济发展格局界经济发展格局9一 文化产业学的时代背景v（四）中国性特征v中国新中产阶级的新消费群体，更加注重文化产品的精神中国新中产阶级的新消费群体，更加注重文化产品的精神品格、民俗特色和文化内涵，更加注重有品质、有态度、有品格、民俗特色和文化内涵，更加注重有品质、有态度、有情趣的生活方式情趣的生活方式v是一种中国立场的文化坚守，是一种即将站在世界舞台中是一种中国立场的文化坚守，是一种即将站在世界舞台中央的中国特色（央的中国特色（Chinese characteristicsChinese characteristics）的自信表达。

的自信表达v是传统与当代、东方与西方、民族与世界、人文与科技相是传统与当代、东方与西方、民族与世界、人文与科技相互交汇的历史结晶互交汇的历史结晶v是包容开放的中国特色表征，容纳了中国近代思想家梁启是包容开放的中国特色表征，容纳了中国近代思想家梁启超所谓超所谓“中国之中国中国之中国”“”“亚洲之中国亚洲之中国”和和“世界之中国世界之中国”等等有关中国有关中国“旧邦新命旧邦新命”的全部想象和伟大实践的全部想象和伟大实践10一 文化产业学的时代背景（五）新国潮v故宫展览故宫展览v敦煌石窟敦煌石窟v李子柒的东方田园生活李子柒的东方田园生活11一 文化产业学的时代背景（五）中国品牌v小米、华为的小米、华为的3C时尚产品时尚产品v李宁服装的强势回归李宁服装的强势回归第四章第四章12一 文化产业学的时代背景v中国品牌中国品牌v新国剧新国剧v新国漫新国漫v新国戏新国戏v新国艺新国艺 13二 文化产业学的研究对象F（一）思想家的批判与思考（一）思想家的批判与思考F（二）文化产业学的宏观思维（二）文化产业学的宏观思维F（三）文化产业学的产品创意（三）文化产业学的产品创意F（四）新文创经济（四）新文创经济F（五）技术系统（五）技术系统F（六）新文创（六）新文创IPIP14二 文化产业学的研究对象F（一）思想家的批判与思考v卡尔卡尔马克思的精神生产马克思的精神生产v瓦尔特瓦尔特本雅明的本雅明的“光晕光晕”忧思忧思v法兰克福学派马克斯法兰克福学派马克斯霍克海默和西奥多霍克海默和西奥多阿多诺的阿多诺的文化工业批判文化工业批判v皮埃尔皮埃尔布尔迪厄的多元资本之维布尔迪厄的多元资本之维v克莱顿克莱顿克里斯坦森的破环式创新之术克里斯坦森的破环式创新之术15二 文化产业学的研究对象F（二）文化产业学的宏观思维v洞察文化趋势的战略思维，密切关注文化产业的行业洞察文化趋势的战略思维，密切关注文化产业的行业环境、文化市场的竞争格局环境、文化市场的竞争格局v新时代新发展格局的增长动力要实现从物质要素向符新时代新发展格局的增长动力要实现从物质要素向符号要素的转型号要素的转型v社会财富日益表现为一种符号价值和数据资本社会财富日益表现为一种符号价值和数据资本v新时代新发展格局的增长效益要实现从时间经济向场新时代新发展格局的增长效益要实现从时间经济向场景经济的转型景经济的转型16二 文化产业学的研究对象F（三）新文化产业学的产品创意v包括由文化资源的开发、文化资产的转化、文化创意的赋能和文包括由文化资源的开发、文化资产的转化、文化创意的赋能和文化科技的融合等手段所塑造的新文创经济开发模式化科技的融合等手段所塑造的新文创经济开发模式v符号经济和场景经济的本质就是一种新文创经济符号经济和场景经济的本质就是一种新文创经济v“新文创新文创”表现为表现为“文化文化+”的融合赋能机制的融合赋能机制v新文创融合了消费者对产品的新文创融合了消费者对产品的“must havemust have”（即（即“必须拥有必须拥有”）和和“nice havenice have”（即（即“最好有最好有”）的两种需求）的两种需求v新文创经济满足的是人们对美好生活的需求，这是一种新文创经济满足的是人们对美好生活的需求，这是一种“美的美的”生活加生活加“好的好的”生活，是有品位的生活与有品质的生活的有机融生活，是有品位的生活与有品质的生活的有机融合。

合17二 文化产业学的研究对象F（四）新文创经济v新时代文化产业呈现为一种新文创经济，其本质是一种美学经济、新时代文化产业呈现为一种新文创经济，其本质是一种美学经济、体验经济、手感经济、心灵经济和惊异经济，需要一种软硬巧施体验经济、手感经济、心灵经济和惊异经济，需要一种软硬巧施的创新手段的创新手段v我们将基于功能价值、科技手段和产品特性的创新称为我们将基于功能价值、科技手段和产品特性的创新称为“硬创新硬创新”，将基于意义、符号、故事的创意视为，将基于意义、符号、故事的创意视为“软创新软创新”v“硬创新硬创新”与与“软创新软创新”的融合即是的融合即是“巧创新巧创新”，是文化力，是文化力3.03.0时时代的一种典型创新模式代的一种典型创新模式v“巧创新巧创新”除了包括技术创新、工艺创新和产品创新外，更注重除了包括技术创新、工艺创新和产品创新外，更注重内容创新、风格创新、审美创新、情感创新内容创新、风格创新、审美创新、情感创新18二 文化产业学的研究对象F（五）文化价值属性的深度挖掘v基于手工原创的膜拜价值基于手工原创的膜拜价值膜拜价值具有原真性、唯一性和在地性的特点v基于机械技术的展示价值基于机械技术的展示价值展示价值具有技术性、复制性和在场性的特点v基于智能技术的体验价值基于智能技术的体验价值体验价值是通过互动、娱乐、参与等方式对价值观、情感等内容实现深度体验v新文创就是巧用文化资源的三种价值属性，开发出具有新文创就是巧用文化资源的三种价值属性，开发出具有“情理之情理之中，意料之外中，意料之外”的体验产品的体验产品19二 文化产业学的研究对象F（六）新文创IPv新文创新文创IPIP即新文创知识产权，是在文化即新文创知识产权，是在文化IPIP和法律和法律IPIP基础上发展起基础上发展起来的新文创经济的新生产要素。

来的新文创经济的新生产要素v三类文创三类文创IPIP：第一类是老经典，表达了一种民族认同、族群认同和历史情怀；第二类是新经典，它由商业机构开发出来，并在知识产权保护时效之内，受到市场的检验，甚至塑造这个时代人们的价值观，其用户价值在于圈层区隔、怀旧满足；第三类是快时尚，是在移动互联网平台下孵化出来的“爆款”，由消费者来决定20三 文化产业学的研究方法F（一）文化产业学的定性研究方法F（二）文化产业学的定量研究方法F（三）文化产业审美人类学研究21三 文化产业学的研究方法F（一）文化产业学的定性研究方法v文献研究法：利用前人劳动成果获取科学认识的重要方法，是通过对相关文献的研究形成对事实的科学认识的方法v案例研究法：始创于美国哈佛大学法学院，并逐渐扩展至医学和商业教育领域，以典型案例为素材，通过具体分析，建立真实的案例感受和寻求解决案例问题的方案v深度访谈法：包括结构式访谈、半结构式访谈和全开放式访谈，其目的在于揭示对某一问题的潜在动机、情感、态度和信念v田野调查法：一种参与观察法，要求调查者与被调查对象共同生活一段时间，从中观察、了解和认识他们的社会与文化v扎根理论研究法：运用系统化的程序，针对某一经验资料发展并归纳式地引导出理论的研究方法。

22三 文化产业学的研究方法F（一）文化产业学的定量研究方法v问卷调查法：以设问的方式设计问卷，对每个问题进行赋分，获得数据后利用SPSS分析软件，采用信度分析、描述性分析、差异分析等方法对调查数据进行分析v内容分析法：研究者运用文本的编码，采用清晰与详细的研究步骤，使大数据时代对文本内容从无结构式的原始文本转换成有结构式的计算机处理信息，并对这些信息进行客观、系统和定量描述的研究方法v科学实验法：通过定义因变量和自变量，通过环境的控制和变量的操控，以实验结果分析自变量与因变量间的因果关系的方法，包括实验室实验法和社会实验法23三 文化产业学的研究方法F（三）文化产业文化产业审美人类学研究v审美人类学的研究方法是由荷兰学者威尔弗里德范丹姆提出的，是一种跨文化和跨学科的研究方法v文化产业审美人类学研究采用经验主义、语境主义和跨文化比较视野，侧重于研究审美偏好v面向人们精神世界的文化生产范式，以人的知识、美感、信仰需求为发展目的v在文化行业“见证、守卫和推动”的日常生活和当下实践中，去践行“人文内涵”的理想信念，去追求“审美价值”的神圣境界24基本概念基本概念v中国性与现代性v巧创新v文创IPv审美人类学25拓展阅读v1.叶朗中国美学史大纲上海：上海人民出版社，1999.v2.向勇文化产业导论北京：北京大学出版社，2015.v3.康德判断力批判邓晓芒，译北京：人民出版社，2002.v4.马克思资本论北京：人民出版社，2004.v5.布尔迪厄艺术的法则：文学场的生成和结构刘晖，译北京：中央编译出版社，2001.v6.霍尔表征：文化表象与意指实践徐亮，陆兴华，译北京：商务印书馆，2003.v7.HESMONDHALGH DThe cultural industries2nd edLondon：Sage，2007（中译本：赫斯蒙德夫文化产业张菲娜，译北京：中国人民大学出版社，2016.）v8.HARTLEY JCreative industriesOxford：Blackwell，2005（中译本：哈特利创意。