企业品牌命名的10种方法.docx

企业品牌命名的10种方法名称永远是品牌的第一功臣，所以起名字永远是非常重要的企业品牌建设活动好的创 意要建立在定位理论基础上，才能发挥功效企业在给品牌命名时，还需要命名品类名，两 个名字都要取好而且品牌名与品类名起名的方式也不完全一样品牌命名的方法很多，可根据起名的时间、地点、情景，也可根据起名对象的期望、愿 景、五行八卦、典故名言、行业精神、产品和服务特点等起名接下来结合实例，具体谈谈 品牌命名的10种方法一、地域法所谓地域法给品牌取名字，就是把企业产品的商标名与地名联系起来，使消费者从对地 域的信任，进而产生对产品的信任著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青 岛两字，就会联想起这座城市"红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在 对青岛认同的基础上产生对青啤的认同同样，飞速发展的蒙牛牌乳制品，就是将内蒙古的简称"蒙”字，作为企业品牌的要素， 消费者只要看到"蒙"字，就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信 赖再如，电视广告中一种叫"宁夏红"的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒， 其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗由此可见，将具有特色的地域名称与企业产品取名联系起来。

确定给品牌取名字的方法， 有助于借助地域积淀，促进消费者对商标名的认同但有时许多企业都用地域命名企业或产品，也会产生混乱二时空法所谓时空法给品牌起名字，就是将与产品相关的历史渊源作为产品的品牌取名的要素， 使消费者对该产品产生正宗的认同感众所周知的"道光廿五"酒，就是在1996年6月，凌川酒厂的老厂搬迁时，偶然发掘 出穴藏于地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四个木酒海（古时盛酒容器经 国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属 "世界罕见，珍奇国宝"企业于是就抓住了历史赋予的文化财富，为用这种酒勾兑的新产 品酒取名"道光廿五""酒是陈的香”，消费者只要看到"道光廿五”，就会产生喝到祖传佳 酿的感觉因此，运用时空法确定品牌名字，可以借助历史赋予产品名称的深厚内涵，迅速 获得消费者的青睐三、目标法所谓目标法给品牌起名字，就是将商标名与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认 同感"太太口服液"是太太药业生产的女性补血口服液，此商标名使消费者一看到该产品， 就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品；同样，"太子奶"品牌，就使人马上联想起这是 给孩子们消费的乳制品。

还有"好孩子"童车、"乖乖"儿童食品，也是孩子产品的绝好商标名；著名的品牌"商 务通"，把目标客户直指那些在商场上"大有作为”的老板们，创造了一个电子产品的奇迹运用目标法来命名商标名字，对于获得消费者认同，具有强大的作用当今网络时代，如果取个好听的网名，同样有可能给网店经营商带来意想不到的品牌效应和经济效益四、 人名法所谓人名法给品牌起名的方法就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产品商标名， 充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品例如"李宁"牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用 品的名牌世界著名的"戴尔"电脑，就是以创办人戴尔名字命名的商标名还有"王致和 腐乳"、"张小泉剪刀"、"福特汽车”、"邓亚萍牌体育用品"、"惠普"、"乔丹运动鞋"、"松下 电器"、"本田汽车"等用人名来命名产品名，可以提高商标名的认知率，有利于消费者记住并产生购买欲五、 中外法所谓中外法给品牌命名的方法，就是运用中文和字母或两者结合来为品牌起名字， 使消费者对产品增加"洋"感受，进而促进产品销售如"TCL”就是单独用英文字母："雅戈尔"品牌就是用英文"YOUNGER”音译 作为商标名，增加了 "洋气”："海信”的英文"HiSense”，在外国人眼中是“High Sense”， 即"高灵敏、高清晰”的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫。

同样，外国名牌在翻译成中文时，巧用中文音义与字义，取得了很好的效果，如奔 腾（PENTIUM \宝马（BMW）汽车、潘婷（PANTEN ）洗发液、舒肤佳（SAFEGUARD \ 苹果（APPLE ）电脑、家乐福（CARREFOUR ）超市还有音译和意译相结合的品牌起名，如：可口可乐（COCA-COLA ）、百事可乐 （PEPS以 可伶可俐（CLEANCLEAR ）等等运用中外法，要巧妙结合，切忌为洋而洋，或为中而中，尤其是防止乱用"洋名”，使 消费者产生厌倦，甚至产生反作用六、 数字法所谓数字法给品牌起名字的方法，就是用数字来为品牌起名字，借用人们对数字的联想 效应，促进产品名的特色如"三九药业"的品牌含义就是：“999"健康长久、事业恒久、友谊永久7-11 "是 世界最大的零售商和便利店特许商在北美和远东地区有2.1万家便利店该公司用"7-1T 为企业命名的意思，则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店 时间的服务特色命名的，目前已成为世界著名的商标名还有“001天线”、“555香烟"、“502胶水"、“三星电子"、“三一重工"等运用数字命名法，可以使消费者对商标名增强差异化识别效果。

七、 功效法所谓功效法，就是用产品功效为品牌起名字，使消费者能够通过品牌对产品功效产 生认同如“脑轻松"就是一种“健脑益智"的营养口服液的商标名:“飘柔"洗发水，以 产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名：“康齿灵"、“六必治"牙膏，则是用牙膏 对牙齿的防治功效来进行产品命名的运用功效法命名商标名，可以使消费者看到产品名称，就联想起产品的功能与效果诸 如此类还有“快译通"、"快e点"、“好记星"、“泻痢停"等等八、价值法所谓价值法之品牌起名方法，就是把企业的追求凝练成语言来为品牌起名字，使消 费者看到产品的商标名，就能感受到企业的价值观念如上海"盛大"网络发展有限公司、湖南"远大”企业，突出了企业志存高远的价值追 求福建"兴业"银行，就体现了"兴盛事业”的价值追求武汉"健民"品牌突出了为民 众健康服务的企业追求北京"同仁堂"、四川"德仁堂"品牌，突出了 "同修仁德，济世 养生”的药商追求因此，运用价值法为品牌起名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义九、形象法所谓形象法之品牌取名方法，就是品牌起名网运用动物、植物和自然景观来为品牌取名 字如"七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节： "圣象"地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象；还有"大红鹰”"熊猫”、"美洲豹”、 "牡丹”、“翠竹”等。

运用形象法命名商标名字，借助动、植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提 升认知速度十、企业名称法所谓企业名称法品牌取名，就是品牌网将企业名称作为产品名称的品牌起名方法比如：菲利浦电器、索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶 卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等国外著名品牌一般是采用 缩写的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是缩略语，即公司（企业）名称的每一个词的第 一个字母组织起来构成一个新词，其特点是简练，但不能说明企业的特征运用企业名称法来进行产品的品牌起名字，有利于形成产品商标名、企业商标名相互促 进，达到有效提升企业形象的目的在网络时代取个好听的网名，同样有可能给网店经营商 带来意想不到的品牌效应总之，企业在进行产品名称策划时，要结合企业实际情况和市场需求，有创意地为品牌 起名，使中国品牌走向世界出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也然侍卫之臣 不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。

宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督： 愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也先帝在时， 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣， 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也，臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之 明；故五月渡泸，深入不毛今南方已定，兵甲己足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝， 攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。

至于斟酌损益，进尽 忠言，则攸之、祎、允之任也愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵若无兴德之言，则责 攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏 臣不胜受恩感激今当远离，临表涕零，不知所言。