膨化食品公司电子商务.docx

膨化食品公司电子商务目录第一章 项目简介 3一、 项目单位 3二、 项目建设地点 3三、 建设规模 3四、 项目建设进度 3五、 项目提出的理由 3六、 建设投资估算 4七、 项目主要技术经济指标 5第二章 电子商务 7一、 电子商务产生背景及概念 7二、 电子商务中的商流、资金流、物流、信息流 9三、 网络营销的策略组合 11四、 网络营销的方式 16第三章 公司简介 22一、 公司基本信息 22二、 公司简介 22第四章 SWOT分析说明 24一、 优势分析（S） 24二、 劣势分析（W） 26三、 机会分析（O） 26四、 威胁分析（T） 27第五章 组织机构及人力资源配置 35一、 人力资源配置 35二、 员工技能培训 35第六章 发展规划分析 38一、 公司发展规划 38二、 保障措施 42第一章 项目简介一、 项目单位项目单位：xx有限责任公司二、 项目建设地点本期项目选址位于xxx（待定），占地面积约34.00亩项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设三、 建设规模该项目总占地面积22667.00㎡（折合约34.00亩），预计场区规划总建筑面积39417.37㎡。

其中：主体工程26662.39㎡，仓储工程3946.23㎡，行政办公及生活服务设施4204.81㎡，公共工程4603.94㎡四、 项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xx有限责任公司将项目工程的建设周期确定为24个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等五、 项目提出的理由近年来，随着我国国民经济的持续发展，居民生活和消费水平的逐渐提高，大众消费方式也呈现出多元化、休闲化趋势，休闲食品俨然成为人类日常食品消费中的新宠我国休闲食品行业细分种类较多，主要包括烘焙蛋糕、糖果及蜜饯、休闲卤制品、膨化食品、坚果炒货等其中，膨化食品作为国内休闲零食第三大品类，凭借其外形精巧、营养丰富、酥脆香美等优点，销售占比达到了10%以上一）长期的技术积累为项目的实施奠定了坚实基础目前，公司已具备产品大批量生产的技术条件，并已获得了下游客户的普遍认可，为项目的实施奠定了坚实的基础二）国家政策支持国内产业的发展近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业发展在国家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健康发展的快车道，项目产品亦随之快速升级发展。

六、 建设投资估算（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资15541.04万元，其中：建设投资11246.72万元，占项目总投资的72.37%；建设期利息321.67万元，占项目总投资的2.07%；流动资金3972.65万元，占项目总投资的25.56%二）建设投资构成本期项目建设投资11246.72万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用9943.65万元，工程建设其他费用1055.98万元，预备费247.09万元七、 项目主要技术经济指标（一）财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入33300.00万元，综合总成本费用28058.23万元，纳税总额2558.96万元，净利润3828.24万元，财务内部收益率17.21%，财务净现值2359.90万元，全部投资回收期6.52年二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡22667.00约34.00亩1.1总建筑面积㎡39417.37容积率1.741.2基底面积㎡14053.54建筑系数62.00%1.3投资强度万元/亩325.012总投资万元15541.042.1建设投资万元11246.722.1.1工程费用万元9943.652.1.2工程建设其他费用万元1055.982.1.3预备费万元247.092.2建设期利息万元321.672.3流动资金万元3972.653资金筹措万元15541.043.1自筹资金万元8976.363.2银行贷款万元6564.684营业收入万元33300.00正常运营年份5总成本费用万元28058.23""6利润总额万元5104.32""7净利润万元3828.24""8所得税万元1276.08""9增值税万元1145.43""10税金及附加万元137.45""11纳税总额万元2558.96""12工业增加值万元8906.47""13盈亏平衡点万元13418.26产值14回收期年6.52含建设期24个月15财务内部收益率17.21%所得税后16财务净现值万元2359.90所得税后第二章 电子商务一、 电子商务产生背景及概念（一）电子商务产生背景电子商务的产生是20世纪世界经济全球化与社会信息化两大趋势共同影响的结果。

经济全球化与信息技术革命推动资本经济转变为信息经济和知识经济，强烈地影响着国际经济贸易环境，加快世界经济结构的调整与重组，不仅对经济活动方式、商务的运作过程和方法产生了巨大的影响，甚至对人类的思维方式、工作方式和生活方式也产生了重要影响，这种影响直接催生了电子商务经济全球化是指世界经济活动超越国界，商品、信息、货币、人员等生产要素跨国跨地区流动，通过对外贸易、资本流动、技术转移、提供服务，相互依存、相互联系而形成的全球范围的有机经济整体经济全球化使得各国、各地区发生的经济活动互相依存、相互影响，关系越来越密切、彼此不分离经济全球化使得企业必须立足于统一的世界市场的基础上，充分考虑各种可能性和可行性，必须进行多国企业联合的组合式生产，采用一种更为有效的商业模式，以便于迅速将产品销往全球最需要的市场这种背景下，需要一种更高效的商务运作模式，由此提出电子商务的现实需求信息技术革命是指由于信息生产、处理手段的迅猛发展而导致的社会生产力、生产关系的变革在互联网开放的网络环境下，信息技术革命使得商业贸易活动买卖双方无须见面也能进行各种商贸活动成为可能，为电子商务的产生奠定了技术基础，从而产生了一种新型的商业运营模式，即电子商务。

消费者的网上购物、商户之间的网上交易和电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动，这些都是基于以互联网为主的电子化方式实现的二）电子商务的概念电子商务是指利用计算机技术和网络通信技术进行的商务活动各国政府、学者、企业界人士从不同的角度给出了许多不同的电子商务定义，但通常对电子商务有狭义和广义两科理解狭义上讲，电子商务（electroniccommerce，EC）是指通过使用互联网等电子手段（电报、广播、电视、、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行的商务贸易活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等各方行为的总和人们一般理解的电子商务是指狭义上的电子商务广义上讲，电子商务（electronicbusiness，EB）是指企业通过电子手段进行的所有运营管理活动，即通过使用互联网等电子手段，使企业内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业生产、库存、流通和资金等各个环节的效率二、 电子商务中的商流、资金流、物流、信息流（一）商流、资金流、物流、信息流的概念普遍意义上，经济活动离不开商流、资金流、物流、信息流，商流、资金流、物流和信息流是流通过程中的四大组成部分，这“四流”构成了一个完整的流通过程。

同样，电子商务交易活动的实现必然需要商流、资金流、物流、信息流在时空上的协作，“四流”缺一不可1、商流商流是指物品在流通中发生形态变化的过程，即由货币形态转化为商品形态，以及由商品形态转化为货币形态，随着买卖关系的发生，商品所有权发生转移的过程具体的商流活动包括买卖交易活动及商务信息活动2、资金流资金流是指在买卖双方间随着商品实物及其所有权的转移而发生的资金往来流程，包括支付、转账、结算等商务活动的经济效益是通过资金的流动来体现的3、物流物流是指商品从供应地向接收地的实体流动过程根据实际需要，物流包括运输：储存、装卸与搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等基本功能4、信息流信息流是电子商务交易各个主体之间的信息传递与交流的过程，它伴随着整个交易过程信息流既包括商品信息的提供、促销行销、技术支持、售后服务等内容，也包括诸如报价单、付款通知单等商业贸易单证，还包括交易方的支付能力、支付信誉、中介信誉等二）电子商务中商流、资金流、物流、信息流的关系商流、资金流、物流、信息流是一个相互联系、互为伴随、共同支撑电子商务活动的整体商流是动机和目的，资金流是条件，物流是终结和归宿，信息流是手段具体而言，由于消费需求决定购买行为，从而可能形成商流，所以这种商流产生的原因和理由就是电子商务的动机和目的；电子商务的活动必然是一手交钱，一手交货，而这种活动实现的先决条件是充足的资金以及资金结算的电子化；商流、资金流产生后必须有一个物流的过程，否则商流、资金流都没有意义；在整个电子商务活动中，商流、资金流、物流必然伴随着信息流的传递，一方面卖方向买方传递商品信息、结算信息、付货信息，另一方面买方向卖方传递购买信息、付款信息、收货信息，这种信息的双向传递过程是电子商务活动实现的一种必需手段。

总之，商流是物流、资金流和信息流的起点和前提，没有商流一般不可能发生物流、资金流和信息流；相反，没有物流、资金流和信息流的匹配和支撑，商流也不可能达到目的三、 网络营销的策略组合互联网的商业应用改变了传统的买卖关系，带来了企业市场营销方式的变革，对市场营销提出了新的要求随着互联网技术和市场营销的相互结合、相互作用，形成了网络营销的产品、价格、促销和渠道的策略组合一）产品策略在基于互联网的网络营销中，企业的产品和服务要有针对性，其产品形态、产品定位和产品开发要体现互联网的特点1、产品形态适合网上销售的产品有信息产品、有形产品和网上服务信息产品是指计算机软件、音乐、文献等，可以直接通过网络下载有形产品的网上销售需要相应的物流配送系统作为支撑网上服务包括远程教育服务、保险服务、宾馆预订及其他形式的信息服务等由于顾客的特点和网上体验的局限性，适合做网上销售的产品有以下四个特点1）产品标准化这类产品的质量和性质有统一的标准，产品之间没有多大的差异，在购买前后质量都非常透明且稳定，不需在购买时进行检验或比较，如书刊、家电等2）重购性有些产品需要在使用之后才能对产品的好坏做出评价，顾客通过重复购买对产品的质量和性能逐渐熟悉，如化妆品、家居用品等。

2）时尚性这类产品在现实中没有时间进行深入了解，但在网上却容易找到相关信息，如时装等3）廉价性网上的廉价产品能更好地满足网民的需求，网民可以选择既物美偷廉又称。