某汽车NCV终端线下公关活动执行手册(共21页).ppt

个性你主张 都市新生活 奇瑞瑞虎NCV360体验之旅 经销商实操手册,活动背景,金九银十，9月是汽车销售的传统旺季也是第四季度汽车销售的晴雨表 武汉车展、成都车展相继开幕，势必促进9月销售势头 瑞虎上市更加丰富了奇瑞瑞虎的产品线 为了方便十一大假的出游，多数客户将在9月购车活动目的,抓住9月传统销售旺季,借武汉车展和成都车展的影响力，提升终端集客率和成交率 做好瑞虎AT产品的切换工作，引导客户对瑞虎关注，弱化瑞虎产品的价格影响 在十一黄金周来临之前，强化“能驱能省”概念，刺激消费者购买欲望活动调性,活动调性：增强市场活力 促进销售 打造品牌文化 活动规模：全国引爆 分众营销 深度体验 明确产品定位，引爆产品热销，完成瑞虎NCV销售计划； 借助都市新生活的体验及促销活动，迅速增强市场活跃度，产生终端旺销！,活动主题,个性你主张 都市新生活 奇瑞瑞虎NCV 360体验之旅,核心信息,1、主线：个性你主张 都市新生活 奇瑞瑞虎NCV360体验之旅 2、核心信息： 1）提升瑞虎NCV系列车型整体销量，重点提升瑞虎及瑞虎两款产品知名度与关注度，引发产品热销； 2）在强化瑞虎NCV时尚、休闲、享受的内涵的同时，对瑞虎“都市新锐 炫酷轿车”、瑞虎”时尚精英 轻松上路“的产品核心信息进行最大程度的传播。

3、公关热点： 以全国经销商邀请瑞虎NCV用户及其目标用户参加“个性你主张 都市新生活 奇瑞瑞虎NCV 360体验之旅“为契机，重点推出瑞虎与瑞虎NCV2.0AT,并通过分众营销,不同核心话术增加消费者的兴趣，提高消费者对瑞虎NCV的信任度，提升瑞虎NCV的品牌影响力，拉动终端销售活动概述,9月5日10月7日之间举办“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV360体验之旅活动” ： 360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情 ”； 360体验之旅活动之二：“炫酷享受套装礼品大惊喜 ”； 360体验之旅活动之三：“炫酷旅途免费检测大舒心 ” 三种同一主题不同形式的终端活动，邀请瑞虎NCV新老用户及潜在客户感受瑞虎NCV带来的都市新生活全方位冲击，通过分众信息、新品信息、促销信息的传播，强化产品卖点，增加终端用户到店率，用户对产品的接触率，深度体验新品，从而促进销售及品牌传播活动阶段划分及策略,活动阶段划分及策略,活动描述,“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV 360 体验之旅活动” 360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情 ”,活动描述,360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情 ” 瑞虎试驾活动形式,活动描述,360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情 ” 瑞虎活动形式,活动描述,360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情 ” 瑞虎NCV原有车型活动形式,“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV1.6L 360体验之旅活动” 360体验之旅活动之二：“炫酷享受 套装礼品大惊喜 ”,活动描述,“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV1.6L 360体验之旅活动” 360体验之旅活动之二：“炫酷享受 套装礼品大惊喜 ”,活动描述,“炫酷享受 套装礼品大惊喜 ”礼品示意,活动描述,靓丽生活秀,旅游套装,家居用品,野餐用具,车载音响,MP3转换器,音乐先锋行,“炫酷享受 套装礼品大惊喜 ”礼品示意,活动描述,倒车雷达,车顶行李架,时尚酷车派,车顶越野大灯,个性保险杠,畅通无限装,千斤顶,拖车绳,应急灯,补胎工具,“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV 360体验之旅活动” 360体验之旅活动之三：“炫酷旅途免费检测大舒心 ”,活动描述,9月份活动软文规划,。