通感与广告ppt课件.ppt

通感通感第一组：4刘卫倩22郭晓璐18梁令芳目录：目录：1 通感的概说2 文字上通感的应用3 画面广告中通感的应用4 广告中通感应用的关注点21 通感的概说1.1通感的定义1.2通感的产生1.3通感的历史1.4通感的广告应用31.1 1.1 通感的定义通感的定义通感就是将听觉、嗅觉、视觉、味觉、触觉等各种感觉融会贯通，打破感官彼此的限制，大胆地、创造性地用形容一种感官的词语去写另一种感觉，或同时用表现多种感觉的词语去描写另一种感觉，从而使思维空间更加广阔，表现手法更加灵活，表现结果或推陈出新或别出心裁，极具想象力和创造力41.2 1.2 通感的产生通感的产生大脑信息的存储是通感现象产生的先决条件大脑中存储了丰富多样的信息后，才能在艺术欣赏实践活动中对艺术作品产生联觉的感悟作用，从而使主体更好地理解和认识艺术作品51.3 1.3 通感的历史通感的历史 最早的通感产生于先秦两汉，其内容都是将音乐的听觉形象通过比喻转化为视觉形象如“尔乃听声类形,，状似流水，又像飞鸿东汉马融长笛斌) 到了唐宋，由于诗词的鼎盛，通感的应用更加广泛，其形式也更加灵活与复杂61.4 1.4 通感的广告应用通感的广告应用广告媒介能传播的感官体验有限。

通感是一种将不同感觉的结果在内心中转换、沟通的桥梁，所以，通感手法可以在广告中大有作为，特别是感性商品72 文字上通感的应用文字上通感的应用2.1无目而视2.2异舌知味2.3无鼻闻香2.4无耳而听2.5无身觉触2.6非心会意（来源：大佛顶首楞严经卷四之五：“由是六根互相为用阿难，汝岂不知今此会中，阿那律陀无目而见，跋难陀龙无耳而听，口伽神女非鼻闻香，骄梵钵提异舌知味，舜若多神无身觉触”）82.1无目而视状若崇山，又象流波，浩兮汤汤，郁兮峨峨嵇康琴赋） 琴声有时如高山峨峨，有时如水声汤汤如山亦如水 把听觉转化为视觉 促织声尖尖如针(贾岛客思)“一个心情盛开的地方广州星河湾房地产） 心情本来是一种感觉，是内心的感受，文案的作者将心情用花开来表达，将感觉 转化为是视觉的享受92.2异舌知味“天街小雨润如酥，草色遥看近却无 酥软松脆是味觉领域的感受酥是一种奶酪把触觉转化为味觉） “君子之交淡如水”（意觉转化为味觉）“嗓音甜极了” “语气中有一股怪怪的椒盐味”， “这样的行为是不是太酸了”102.3无鼻闻香“芳气随风结，哀响馥若兰”（西晋陆机拟西北有高楼） 在这一句中，诗人仔细聆听着忧伤哀婉的的乐声，仿佛闻到了幽幽的兰花的香 气“臭主意”、“臭脾气”、“臭名声”。

“这个家伙像茅坑边的石头，又臭又硬香艳甜蜜，无限浪漫日本紫罗兰香水广告词） 以视觉、味觉写嗅觉，用色彩的艳丽，写紫罗兰香水香味的浓烈，突出了商品的个性和品位112.4无耳而听“红杏枝头春意闹”（宋祁玉楼春） “用闹字，是想把事物的无声的姿态描摹成好象有声音，表示在视觉里仿佛获得了听觉的感受，以声类形，将视觉转化为听觉塘中的月色并不均匀，但光与影有着和谐的旋律，如梵阿铃上交织的名曲微风过处，送来缕缕清香，仿佛远处高楼上渺茫的歌声似的朱自清荷塘月色）“倾听花开的声音”122.5无身觉触“角声寒，夜阑珊，怕人寻问，咽泪妆欢 (唐婉钗头凤) 角声寒，这是听、触觉的移借互动 “月色苍凉，东方将白，客方散去吾辈纵舟，酣睡于十里荷花之中，香气拍人，清梦甚惬 (张岱.西湖七月半) “香气拍人”是嗅、触觉的互动形态冷美人”一个冷字把那种拒人于千里之外的姿容和心态刻画得入木三分 牛奶香浓，丝般感受德芙巧克力） 柔软的芳香气息强生婴儿爽身粉广告词）132.6非心会意自在山花轻似梦，无边丝雨细如愁 (秦观浣溪沙漠漠轻寒上小楼)细细的雨丝，落在诗人的眼中，化成无限绵绵的哀愁，诗人将视觉的画面转化为诗人的内心的感触，生动形象。

一股浓香，一缕温暖！（南方黑芝麻糊广告词）14歌词中的通感：我用眼光去追，竟听见你的泪周杰伦一路向北）视觉转化为听觉我们的爱轻的像空气，而我依然承受不起（孙俪爱如空气）意觉转化触觉弹一首小荷淡淡的香，美丽的琴音就落在我身旁（凤凰传奇荷塘月色）听觉转化为嗅觉153 3 画面广告中通感的应用画面广告中通感的应用3.1 以形类声3.2 以形类味3.3 以形类嗅3.4 以形类触3.5 以形类意163.13.1 以形类声以形类声17 磁带广告磁带广告磁带扭曲而成的磁带扭曲而成的强而有劲的拳头状，强而有劲的拳头状，震动震动耳膜耳膜的是的是所播放所播放歌曲歌曲的的铿锵有力铿锵有力18 爵士鼓广告爵士鼓广告 自由飞翔的白鸽自由飞翔的白鸽海天相接的蔚蓝海天相接的蔚蓝欢快跳跃的女人欢快跳跃的女人旋绕旋绕耳边耳边的是的是爵士鼓那爵士鼓那 洒脱自由，洒脱自由，充满力量的充满力量的节奏节奏律动律动193.23.2 以形类味以形类味20薯片广告薯片广告龇牙咧嘴龇牙咧嘴瞳孔放大瞳孔放大咔擦一口咔擦一口 刺激在眉头刺激在眉头 画面画面上的上的女性表情女性表情 是是薯片所带来的薯片所带来的 一一场场味蕾味蕾上的街舞上的街舞21伏特加酒的绝对口味广告伏特加酒的绝对口味广告柠檬的清新柠檬的清新味味道道早已存在于早已存在于广告受众的广告受众的感觉经验之内感觉经验之内一旦出现柠檬的形象一旦出现柠檬的形象就会触发人的就会触发人的味觉效应味觉效应22亨氏辣椒酱亨氏辣椒酱因因夹辣椒酱夹辣椒酱 变得变得焦黑冒烟的焦黑冒烟的筷子筷子生动形象的生动形象的视觉视觉幽默幽默 突出突出了辣酱的了辣酱的味味道道“辣得够呛辣得够呛”http:/ 以形类嗅以形类嗅24KingKings Stellas Stella空气清新剂空气清新剂创意广告创意广告臭鞋子臭鞋子 废废烟头烟头 腥味鱼腥味鱼该该拿什么来拿什么来除去你们除去你们我我不爱的味道不爱的味道清新剂的清新剂的花香花香生吞了生吞了臭怪异味臭怪异味嗅觉透过了画面，嗅觉透过了画面，通感就来了通感就来了 25抽油烟机广告抽油烟机广告漂亮居室漂亮居室你如何能忍受这你如何能忍受这横行霸道的横行霸道的章鱼章鱼 螃蟹螃蟹 油烟味油烟味抽油烟机一开抽油烟机一开我的地盘让我来我的地盘让我来263.43.4 以形类触以形类触27饮料广告饮料广告酷日下酷日下正在正在进行时的融化进行时的融化是炎热的真实写照是炎热的真实写照不不直接突出直接突出饮料饮料的透心凉的透心凉却以却以形象化形象化的热的热突出突出对其的渴望对其的渴望28手套广告手套广告充满充满泡沫的泡沫的 易滑的碟子，易滑的碟子，被戴着手套的被戴着手套的手提起来手提起来夸张视觉表现夸张视觉表现突出手套突出手套在在触觉触觉上的上的防滑防滑效果效果293.53.5 以形类意以形类意30心理健康公益广告心理健康公益广告繁杂事务繁杂事务 包住包住工作者工作者的头的头挡住了视线挡住了视线阻碍阻碍了呼吸了呼吸其其内心的压力内心的压力与烦恼与烦恼通过通过这巨形球状物这巨形球状物暴露无遗暴露无遗31孤独症公益广告孤独症公益广告抽象的抽象的孤独和绝望孤独和绝望都浸染在都浸染在这极具这极具视觉冲击力的视觉冲击力的黑色漩涡中黑色漩涡中324.14.1 要关注形象的辨识度要关注形象的辨识度4.24.2 要关注地方的差异化要关注地方的差异化4.34.3 要关注受众的接受度要关注受众的接受度4 4 广告中通感应用的关注点广告中通感应用的关注点334.1 4.1 关注形象的辨识度关注形象的辨识度平面广告中的通感就是用可视画面传递出不可视的感官体验。

不具代表性、辨识度低的形象难以打通受众的其他感官34石榴是常见水果但石榴的嗅觉形象并不具代表性不能有效勾起人们嗅觉体验香水广告香水广告反面案例：反面案例：35看到这个冒着水珠的新鲜的柠檬，你会有什么样很直观的感受？酸！一种刺激性的味觉体验！正面案例：正面案例：绝对伏特加广告绝对伏特加广告36关注点一：要想更直接地展示产品的属性，让产品广告深入人心，就必须选择辨识度高的，能带来强烈的感官体验的视觉形象374.2 4.2 关注地方的差异化关注地方的差异化受各自文化的影响，不同地区的人们可能会对同一事物有不同的感受通感广告就是为了让消费者更好地理解产品，如果在形象选择方面没有注意地方差异化，不但不能让消费者理解商品，还可能造成误解38广告制作者没广告制作者没有注意到地方有注意到地方的差异化的差异化让中国百姓最让中国百姓最敬重的巨龙滑敬重的巨龙滑稽地滑落引起稽地滑落引起广大消费者的广大消费者的愤怒39红色在中国有喜庆、吉祥、热烈之意红色在中国有喜庆、吉祥、热烈之意如果用颜色来形容声音，那么红色就是热烈的歌声；如果用颜色来形容声音，那么红色就是热烈的歌声；如果用红色来形容触觉，那么红色就是火热、温暖如果用红色来形容触觉，那么红色就是火热、温暖相反，在西方，红色有可能相反，在西方，红色有可能有有暴力、血腥和危险暴力、血腥和危险之意。

之意40关注点二：通感在广告中的应用还必须注重地方的差异化，了解视觉形象在不同地区的特殊含义，尊重差异414.3 4.3 关注受众的接受度关注受众的接受度通感广告的目的在于沟通受众的多个感官，让受众有更深刻的感受正是因为通感广告这样的特性，所以通感在广告中的应用更要注意度的把握，要控制在观众的接受范围内，不能引起观众的负面情绪42434445http:/ you!Thank you!48。