习题14：第三届全国大学生广告艺术大.doc

习题14: 第三届全国大学生广告艺术大赛——“长沙加加食品集团有限公司”广告创意训练一、公司简介长沙加加食品集团有限公司成立于1996年，是国内著名的调味品企业2008年，实现销售收入13亿元，利税1.36亿元公司分别在湖南长沙、河南郑州建立了大型酱油生产基地，采用现代化生物工程技术生产，导入并全面推行质量管理体系、食品安全管理体系和环境管理体系，从而保障了产品品质加加集团一直秉承“我们的产品和服务必须让顾客100%满意”的经营理念、“买得到 买得起 喜欢买”的市场策略，不断创新，确保了企业持续、快速、健康发展现已在全国三十多个省市建立1000多个总经销，2万多个二级分销商的销售网络，产品覆盖了全国城乡多年来，加加酱油产销量在全国同行业中稳居前列先后荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号企业愿景：把“加加”打造成为中国酱油第一品牌二、主要产品加加酱油分为生抽类、老抽类1、加加老抽系列　　特点：颜色较深、浓度较高，香甜味浓主要用于各类菜肴的烹饪，重在着色用法：主要用于焖、红烧、卤制品或是做口味浓重的菜肴等，令菜肴色泽鲜亮，口味醇厚、香气浓郁2、加加生抽系列特点：浅色酱油也就是生抽类，颜色浅，澄清透亮，味道鲜美。

主要是增鲜，腌、煮、拌、蘸用法：主要用于蘸食、生拌、调汁、做汤、煎蛋、凉拌等只需几滴即能增添各种菜肴的鲜味三、目标群体全国城乡家庭（大部分受众人群20-60岁）四、品牌形象/个性健康、时尚五、既往广告语炒菜用加加老抽，凉拌用加加生抽六、广告目的在全国消费者中普及酱油生抽、老抽使用常识，从而产生对产品的消费行为七、广告命题要求广告创意要点：以“加加生抽·老抽”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够在“酱油”“加加”“美味”之间建立有力的品牌联想建议列入事项：1、加加LOGO；2、广告语：炒菜用加加老抽，凉拌用加加生抽（也可另外创作广告语）八、竞争品牌海天酱油、李锦记酱油九、相关信息获取：十、作品提交要求1、作品类别 A、平面广告作品(包括报纸、杂志、招贴广告作品)B、影视广告作品 C、广播广告作品 D、网络广告作品(包括Flash动画广告、网页形象页面)E、广告策划案作品 2、作品提交规格及要求 A、平面广告作品： ①打印为A3（297×420mm）规格，（文件格式为JPG，分辨率：300dpi）②系列作品不得超过3幅B、影视广告作品：①用数码摄像机（DV机）或更高级别摄像机拍摄 ②用电脑剪辑成片，时间不得超过30秒。

③统一制成AVI格式（不压缩），作品前需有5秒倒计时需完成配音和配乐 ④作品片头附客户名称、产品名称、作品篇名 C、广播广告作品： 时间不得超过30秒 D、网络广告作品： （一）Flash动画广告 动画广告 swf文件格式，文件不超过3MB，时间不得超过30秒，系列作品不得超过三件，配音乐，动画制作成24帧/秒 （二）网页形象页面广告 根据选题制作网页形象页面，尺寸：800 X 600 Pixel或1024 X 768 Pixel，HTML格式页面形式自由创作，可以包含Gif或Flash格式的横幅广告要求页面中的PNG、JPEG、Gif图片或Flash动画链接完整，不加背景音乐，站点文件夹不超过1MBE、广告策划案作品： （一）策划书内容要求： ①内容提要 ②市场环境分析 ③营销提案 ④创意设计提案 ⑤媒介计划 ⑥广告预算等内容（二）策划书的格式要求： ①策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、小四号字、单倍行距 ②篇幅不得超过30页③数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。