农业推广案例分析.docx

电子农务—现代农业推广案例分析一、基本情况介绍：电子农务是借助现代通讯网络，以短信、语音、互联网和上网等方式，向农民提供专业、权威、及时的农业科技、政策、市场行情等各类信息的农业推广咨询形式电子农务破解了农业技术推广“最后一公里”的难题，对于有效推进新农村建设，特别是对经济尚不发达的地区如何以信息化带动新农村建设提供了可供借鉴的思路，具有强大的生命力2004年，在陕西省政府引导和支持下，中国联通陕西分公司(以下简称陕西联通)抢抓机遇，在国内率先启动全省电子农务网络工程建设，并建成了为农民提供多种致富信息的省级电子农务平台目前，陕西联通已在陕西全省建成450多个信息站，组成了一支3000多人的专业技术队伍，并实现了大宗农产品通过电子农务平台的交易，并以权威、快捷、便利、实用的特点，及时解决了广大农民在生产过程中遇到的各种技术难题，指导农民科学地进行农业生产，促进了农业发展，加快了农民致富进程，深得农民欢迎，成为一种全新的信息服务体系二、电子农务的服务形式与内容电子农务通过对各种渠道繁杂的农业信息进行分类、整理、打包，通过以下形式实现信息服务：(1)信息的订制和发布服务农民通过发送短信订制、点播各种农业科技信息，满足个性化信息需求。

也可以把自己要发布的农作物供求、运输等农业信息发送到电子农务平台，平台采用短信群发方式向订制相关栏目的用户发送或在网站上公布，从而实现农业信息的发布、传播、交流和沟通2)网络信息服务具备上网条件的农民可以登录电子农务网站，进行信息浏览、检索、留言和发布还可以通过留言和农业专家进行直接交流和沟通3)声讯信息服务针对不会发送短信的农民，客户服务中心专门开辟电子农务服务专线，受理农民在农业方面的业务咨询，农民通过直接拨打至电子农务服务专线，客户服务人员接到用户咨询后，可立刻到电子农务网站的农业常见问题汇总库中查询，得到答案后立即回复如果检索不到答案，可间接发表在电子农务网站上的专家解答栏目内，由相应农业专家回复，然后通过告知该农民电子农务平台的信息服务内容主要包括：(1)供求信息主要包括水果类、种植及养殖类、粮油类和各种农副产品市场供求信息2)价格行情主要指蔬菜类、粮油、肉、蛋、禽类等农副产品及各种农业生产资料最新价格行情3)农业科技致富信息主要包括各种农作物的病虫害防治、种植、养殖技术，农作物的分析预测等信息4)专家答疑主要是苹果、植物病理、林学、兽医等各类专家，通过语音为广大农民进行答疑解惑，提供季节性、临时性指导意见。

5)政策法规主要是国家对农业的宏观政策及各类农村政令，以及市、县两级政府对各项农产品的指导性意见6)跟踪式服务这种服务是一揽子服务，包括年初国家对本年度农作物的指导性意见及省、市的具体措施等三、案例分析1、电子农务取得的成效与创新之处；电子农务是以“联通公司+政府+SP专业的农业信息服务提供商)+专业推广协会(果协、商协等)+农业技术专家”为运作模式在这个模式中，政府机构发挥着重要的作用，联通公司为投资和网络运营主体，专业的农业信息服务提供商、专业推广协会以及农业技术专家在电子农务工作中起着相应的辅助作用政府通过这一模式，在缺乏经费投入的情况下，有效地解决了农业信息进村人户的问题，成为转变职能的具体体现联通公司通过这一模式，不仅获得用户在使用业务过程中产生的信息费，而且在维护老用户的同时发展了新用户，将营销网络延伸到每个乡村，扩大了市场份额其他各方在信息服务过程中，都从联通公司得到了相应的利润回报电子农务信息服务体系的创新之处表现在建立以企业为投资主体的农村信息化投资机制陕西省在构建电子农务服务新体系的实践过程中，以陕西联通为投资主体，探索出政府推动、政企结合、多方合作共赢的市场运作机制。

为农村发展铺筑信息坦途，为农民脱困搭建致富桥梁，提供了网络资源共享和如何让有限的资金发挥更大效益的典型，陕西联通也因此成为农业信息化建设的典范2、电子农务能有效降低各种成本，提高效益，促进农民收入；首先，可以降低生产成本农民在购买生产资料或出售农产品之前，可以通过网络进行价格比对，选择最合适的交易者同时电子农务可以帮助生产者及时获得管理信息、生产技术生产者和经营者可以在网上签订种子、化肥及产品的供销合同农民也可以在网上通过集体采购、招标等手段来降低生产成本另外，通过互联网可以获得市场技术、气象预报、法律法规、虫害预警等信息，这些信息都有助于降低生产成本和生产风险其次，可以减少交易成本电子农务可以减少第三方或中介组织的参与，农民与消费者通过因特网可以直接进行交易，提高了市场效率，减少了中间交易成本据统计，在传统商务模式下，商品从订货到售出过程中费用约占企业成本的18%—20%，部分企业利用电子商务优化供应链后，将该费用比例降低到10%—12%同时，交易双方信息可以共享，减少中间环节由于信息不对称而带来的损失从陕西省电子农务的应用效果来看，电子农务已经成为一种必然趋势，要使得电子农务能够在新农村建设中成功应用，就必须做好新农村电子农务的建设，提高农民的经济收入。

3、电子农务可以促进农村的发展；在过去，农民由于得到的农业信息数量少而且不全，所以种田获得的经济产出较低随着新农村的建设，农村的基础设施有了一定的提高，通过电子农务可以方便的使得商家和农民直接对接，形成“农-企”模式，实现双赢同时，通过电子农务，提高农民的知识文化水平和农业技能水平，从而为实现农村的现代化打下基础。