传媒经济学知识整理.docx

传媒经济学知识整理 传媒经济学 第一章：认识传媒经济学 （1）概念：指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容来满足社会公众各种不同的需要与欲望 （2）研究对象：指那些提供具有高度替代性的传媒产品与服务的经济组织的集合 （3）研究内容：a)市场结构：1）市场结构的类型2)市场集中度、差异化、进 退壁垒3）市场结构的测度 b)市场行为：1）竞争行为：a.价格行为 b.广告行为c.并购行 为2）协调行为：a.卡特尔 b.价格合谋 c.战 略联盟 c)市场绩效：1)传媒绩效的评价方法2)传媒产业的资源配置 效率3）传媒产业与经济增长4）传媒产业的多 样性评价 （4）研究方法：1）实证研究规范研究2）定性分析定量分析 3）静态分析动态分析4）统计分析比较分析 5）博弈分析结构分析 （5）发展史：分国内与国外的发展情况 第二章：影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读 （1）传媒行业的特殊性：a)给定假设的特殊性：“社会偏好结构”、“个人偏好” b)“稀缺资源”的界定和分析侧重点不同 （2）媒介注意力资源的配置：a)媒介消费者个体的注意力资源配置 b)社会层面注意力资源的配置 （3）从注意力到影响力的转化机制：序参数效应 （4）受众有效可支配注意力：媒介影响力建构的核心与前提 （5）提升注意力资源价值的两种途径：a)提高受众媒介与日常生活的渗透时间 b)提升内容与广告的内在关联性 第三章：受众——消费者选择 （1）受众描述：预估受众、实测受众、实际受众 （2）受众行为的宏观特征：a)碎化1）受众差异性与需求的丰富性 2）技术先进性与传布渠道的密织性 3）政策许可与碎化现实 b)极化 （3）手中选择的微观规律：a)消费还是不消费——效用与代价 b)多消费还是少消费——消费者边际效用递减 c)预算约束下的最优选择——消费者均衡 d)消费者剩余 第四章：生产与成本 （1）生产可能性边界：在生产要素与生产技术既定情况下，企业能生产的产量 的各种可能的组合。

（2）短期生产与短期成本 （3）长期生产与长期成本：a)生产者均衡b)规模经济与规模不经济c)媒介产品 传媒经济学 第一章：认识传媒经济学 （1）概念：指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容来满足社会公众各种不同的需要与欲望 （2）研究对象：指那些提供具有高度替代性的传媒产品与服务的经济组织的集合 （3）研究内容：a)市场结构：1）市场结构的类型2)市场集中度、差异化、进 退壁垒3）市场结构的测度 b)市场行为：1）竞争行为：a.价格行为 b.广告行为c.并购行 为2）协调行为：a.卡特尔 b.价格合谋 c.战 略联盟 c)市场绩效：1)传媒绩效的评价方法2)传媒产业的资源配置 效率3）传媒产业与经济增长4）传媒产业的多 样性评价 （4）研究方法：1）实证研究规范研究2）定性分析定量分析 3）静态分析动态分析4）统计分析比较分析 5）博弈分析结构分析 （5）发展史：分国内与国外的发展情况 第二章：影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读 （1）传媒行业的特殊性：a)给定假设的特殊性：“社会偏好结构”、“个人偏好” b)“稀缺资源”的界定和分析侧重点不同 （2）媒介注意力资源的配置：a)媒介消费者个体的注意力资源配置 b)社会层面注意力资源的配置 （3）从注意力到影响力的转化机制：序参数效应 （4）受众有效可支配注意力：媒介影响力建构的核心与前提 （5）提升注意力资源价值的两种途径：a)提高受众媒介与日常生活的渗透时间 b)提升内容与广告的内在关联性 第三章：受众——消费者选择 （1）受众描述：预估受众、实测受众、实际受众 （2）受众行为的宏观特征：a)碎化1）受众差异性与需求的丰富性 2）技术先进性与传布渠道的密织性 3）政策许可与碎化现实 b)极化 （3）手中选择的微观规律：a)消费还是不消费——效用与代价 b)多消费还是少消费——消费者边际效用递减 c)预算约束下的最优选择——消费者均衡 d)消费者剩余 第四章：生产与成本 （1）生产可能性边界：在生产要素与生产技术既定情况下，企业能生产的产量 的各种可能的组合。

（2）短期生产与短期成本 （3）长期生产与长期成本：a)生产者均衡b)规模经济与规模不经济c)媒介产品 。