长沙广告媒体调查报告.doc

长沙广告媒体调查报告广告媒体的支持是旅游产品营销中最重要的一种配合手段之一对旅游点品牌形象建设、旅游产品的知名度、以及消费者对旅游 线路的认知度上等方面，广告媒体的投放起到至关重要的促进作用 由于不同的旅游线路整体营销方式不同，广告媒介的选择和投放也有 不同的意义和不同的目的但最终都是为了促进旅游产品的销售和建 设旅游景区、景点的品牌形象长沙广告媒体形式多样，内容丰富多 采据我们在长沙的调查发现，不同类型的广告媒体有不同的阅览人 群当地的广告媒体主要分为以下几种类型一、 报纸如《湖南日报》、《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘 都市报》等十九种之多其中上述四大报刊在湖南的影响力是最大的《湖南日报》与《长沙晚报》发行量均逾5 0万份，覆盖湖南省 1 4个市州是权威、好看、有用、必读的大型综合性市民报，是湖 南最具影响力的主流强势媒体主要是面向党政机关、事业、学校等 单位，可以说是一块宣传“红色教育"的最佳阵地而《三湘都市报》、 《潇湘晨报》则属于大型综合类日报，自创刊以来，立足湖南放眼世 界，秉持正义、关切民生、格守真实、以新闻立报,以服务取胜它 的阅览人群多为普通市民，由于他们的覆盖量极大，所以这两个报刊 的发行量在当地报业中列居前位。

而且在旅游版的大篇幅介绍，对本 地市民的出行旅游也有很人的导向作用二、 电视众所周知，近年来湖南卫视的收视率一直在全国各省 级视中列首位来自央视市场研究股份有限公司媒介研究经理谢颖 就以“最青春的品牌频道、激活最前沿的市场人群”为题，分析了湖南 IJ视在年轻观众中的区隔影响力她指出，作为当之无愧的全国强势媒体，从覆盖、收视讲，湖南卫视已经完全达到与中央台专业频道相 同的水准从媒介品质讲，湖南卫视已经是年轻观众中最有影响力、 号召力的频道选择湖南卫视，不仅能够建构广泛社会知名度，与包 括竞争对手、企业、供销商、目标消费者以及政府和主管部门在内的 目标受众进行全方位沟通，而且能在特定的年轻目标销售群中产生更 深远的影响，从而激活整个营销链条湖南广电集团下辖了十九个频道栏B, K中最受群众欢迎的是： 湖南卫视、湖南娱乐、公共频道、政法频道、电影频道三、 广播在长沙影响最大的是交通频道湖南交通频道5套频 率覆盖全省，近下万受众忠实收听，收听率位居全国交通广播首位， 是一支素质高，业务精的广播营销奇兵，经营业绩已过半亿，跻身全 国交通广播三甲特别值得一提的是，今年湖南交通频道成立了湖南平安小精灵文 化发展有限公司。

平安小精灵”成为湖南交通频道的形象大使，湖南 广电局精心打造“平安小精灵'的品牌形象的同时，更深入挖掘“平安 小精灵"品牌内核，因此湖南交通频道在湖南广播业中影响可见一 斑，凝聚巨大的市场能量而交通频道的主要听众是的士司机和私有车主，因为该频道主要 是第一时间报导长沙市的交通状况任何路段有堵车情况，它都能及 时做出反应，传达具体可靠的信息给司机，以节约司机在路上的时间 所以该栏目在驾乘人员中很有人缘，同时，它对私有车主的自驾游也 有很强的导向作用四、 网络现在是信息化时代，网络对人们的影响无处不在， 无论在学习、工作、生活、娱乐、旅游等方面都起了重要的作用长 沙民市上网都比较喜欢登陆长沙本地网“红网J红网，是中国湖南第一新闻门户网站；是中国湖南第一个电子商 务平台；是中国湖南第一无线增值服务商于2001年元旦试运行， 现隶属于湖南出版投资控股集团定位为：立足湖南、服务湖南、影 响湖南，并面向全球，传播湖南彩响如今，红网已跻身中国地方重 点新闻网站五强，网站新闻和信息日更新量逾3万条，日均到访网民 近150万，无线增值用户40万，已连续三年实现盈利2005年12 月，红网作为唯一一家新闻网站入选“未来50家中国最具商业潜力网 站''。

该网信息量大，覆盖面广，政治、体育、娱乐、旅游全部囊括, 其至对长沙市民租、售房屋的情况、农贸市场每日菜价都有详公布， 因而很受当地市民的好评五、 户外广告此种广告又分为大型户外广告及电梯广告大型 户外广告牌主要是矗立在市区各大路口，很显眼，但是它的成本太高, 多以政府形象、房地产开发为主目前在长沙市区，我们还未发现有 哪个景区、景点在这种大型广告牌做广告电梯广告也属于户外广告 中的一种，是目前国内一种全新的，富有创意的非传统形式的传播媒 体能直接有效地针对目标受众传达广告信息电梯广告平均每天4 次闯入居民的视线，高频率的出现使其具有很好的传播效果而出现 电梯广告最多的地方多以外资企业、行政事业单位、金融系统等，所 以它的受众多以公司白领、机关事业单位工作人员、以及一些消费人 群为主他们有较强的经济能力，在闲暇时，乐于出去旅游六、车载广告这种车载广告在如今的各大城市都比较多见了, 将广告做到巴士车身上或公交车的靠背椅背面的阅览牌上它最直接 的好处就是：强行刺激人们的眼球，让人们在乘车和逛街中不知不觉 的记住了这个广告如果我们在长沙的营销工作在若能在广告媒体方面多下功夫， 做足文章，我想应该可以收到更好的效果。