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中国民营企业品牌培育意识缺失的深层分析 　　一、序言　　伴随改革开放的深入深化和社会主义市场经济的发展，经过20多年的发展，中国的民营企业也在快速的发展壮大，在中国的经济总量中占有了半壁江山，对国民经济的发展贡献也愈来愈大，取得了举世公认的成就尤其多年来，中国民营经济的总体规模急剧扩大，在国民经济中所占的比重也越来越大，对国家的财政贡献越来越突出，在中国工业品出口中饰演着越来越主要的角色，在处理中国劳动力就业问题上做出了主要贡献，成为国民经济中举足轻重的的主要力量不过，和国有企业相比，一支实力如此强大的经济群体拥有的品牌却是凤毛麟角，屈指可数这种情况给中国经济带来了消极的影响：一、因为没有自己的自主品牌，大多数中国的民营企业处于产业产值链的最低端，以产品加工为主，产品价格低廉，利润大部分被国外品牌企业赚取像中国的服装、皮鞋等出口加工行业能够生产出国外卖价很高、世界一流的品牌产品，但因为没有自己的品牌，利润很低，成了国际品牌商的“打工仔”和“生产车间”，高价位的高端市场仍被世界品牌商控制二、因为缺乏自主的民营品牌，企业没有压力，只看短期的利益，造成产品质量和技术总是停留在一个水平上，缺乏创新，长此以往将严重影响企业经济效益和中国民营企业的整体发展；三、民营企业假如长久没有自己的品牌，只以降低价格来维持市场，那么就会失去发展的动力，很快完成生命周期，走向破产。

大面积的民企破产将会给中国国民经济来来不利影响以民营企业发展很好的浙江为例，2021年内全省新开业的民企有七十八万家，同时也注销了五十五万家而民营企业没有自己的品牌是倒闭的主要原因之一四、伴随全球经济一体化趋势的越来越显著和东南亚国家经济的崛起，假如民营企业假如没有自己的品牌，将会逐步失去劳动力廉价，成本低的优势，在国际竞争中将处于越来越不利的地位，生存的空间将越来越小目前中国的民营经济正处于转型期，面临着很大的挑战，同时也是一次重大机遇我们应该抓住机遇，加紧调整民营企业的经济结构和经营方向，支持民营企业发明出更多的中国品牌和世界品牌在此时机下，本文对民营企业品牌培育意识的缺失做深层的分析，探究，能够帮助民营企业对症下药，树立创立品牌的雄心和决心，因此本研究成课题有一定的现实意义　　2021年10月，中国共产党第十七次全国代表大会在北京胜利召开十七大强调要“提升自主创新能力，建设创新型国家这是国家发展战略的关键，是提升综合国力的关键要坚持走中国特色自主创新道路，把增强自主创新能力落实到当代化建设各个方面十七大还指出“坚持和完善公有制为主体、多个全部制经济共同发展的基础经济制度，毫不动摇地巩固和发展公有制经济，毫不动摇地激励、支持、引导非公有制经济发展，坚持平等保护物权，形成多种全部制经济平等竞争、相互促进新格局。

创新对外投资和合作方法，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加紧培育中国的跨国企业和国际著名品牌十七大的有关自主创新和坚持非公有制经济平等发展的精神将为中国民营经济的快速健康发展提供了新机遇作为社会主义市场经济成份中一支主要的经济力量，民营经济不仅要在科学技术和管理体制上创新，还要在品牌上创新，在创立品牌上下功夫只有创建了自己的民族品牌，才能使众多的民营企业走出简单加工出口、利润低薄的境地，真正走向世界经济的舞台深刻分析民营企业品牌培育意识的缺失的原因，对于提升民营经济的整体效益，促进国民经济快速健康发展，促进社会友好立即地全方面建设小康社会含有重大意义民营经济正在转型，国民经济也处于发展转型期，分析民营企业品牌培育意识的缺失，是一个急需要研究的新课题，紧紧围绕了时代发展的需要；也是当代企业管理学和市场营销学中的主要课题；更是社会主义市场经济理论补充内容之一，所以对这一课题进行分析、研究、探索，含有一定的学术价值　　本文采取了实地调查和资料调查的方法，利用辩证唯物主义和历史唯物主义的看法对调查的资料进行分析、探究和归纳总结，从历史文化的、法律的、制度的和民营企业家本身的原因寻求中国民营企业品牌意识缺失的深层原因，以企求引发众多民营企业家和相关研究者的重视，促进中国的民营企业改进经营管理理念，走向世界市场的大舞台，和国际著名品牌一争高低。

　　二、品牌和民营企业　　品牌的内涵、外延和意义　　大家对于品牌的涵义有很多了解，能够说是仁者见仁，智者见智在《兰登书屋英语词典》中是如此定义品牌的：一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区分出自己产品的特色而正当注册的商标，通常十分显著的展示于商品或广告中这个定义强调品牌是一个有形物，即是一个产品、服务或商标很显著这个定义仅仅停留在品牌的认知上，较为片第2页面中国现代的经济学家樊纲对品牌的定义较为全方面：品牌本身上是一个各方面能力的结合，它不但是通常人认为的那“是一个能力和技术能力”；那还是次要的，更主要的東西包含资本实力、市场经销能力、管理能力、服务能力等　　一言以蔽之，品牌是广大的消费者对某一产品和其企业的一个高度信任，是一个活在消费者心中的标示符号，也是这一产品区分于其它产品的根本标志它的外延包含一下及各个方面：1、要有相当高的著名度，为广大消费者所熟知；2、要有相当高的美誉度，让消费者津津乐道，念念不忘，由衷地称赞；3、市场覆盖率、市场拥有率要高，竞争能力强；4、要有高度的信誉，消费者对产品、服务和企业本身绝对信任　　培育品牌对于企业包含民营企业的成长发展含有主要的意义。

第一，品牌能够大幅度提升企业的经济效益一件上衣在中国的加工厂里完成加工费仅仅15元，贴上国外的著名商标，出口到国外折合人民币能卖到6000元，除去材料成本300元，国际品牌商能赚5685元假如这家服装加工企业也有自己的著名品牌，其效益就相当可观了第二，增强企业的凝聚力和战斗力以民族品牌为号召的联想集团，“明天会更加好”的海尔集团，它们的良好品牌形象使生活、工作在这么企业中的职员会产生自豪感和荣誉感，并能形成一个企业文化，工作气氛，给每一位职员以士气、志气，使职员精神力量得到激发，从而愈加努力、认真的工作第三，有利于占领市场伴随生活水平的提升，很多消费者购物时把品牌放在第一位，然后才是价格品牌产品质量好名气大售后服务到位，能得到广大消费者的青睐，市场拥有率高第四，有利于企业的长久稳定发展品牌一经形成就是一个无形的资产，就会有较高的市场拥有率，品牌企业在发展过程中即使碰到波折，不过因为广大消费者对品牌对相当的认可，企业依然会有相当的市场占有，抵御风浪的能力就会加强，企业就会在稳定发展中壮大五、有利于促进企业的自我创新创立品牌的行为对企业来说本身就是一个创新，为了适应创立品牌产品和名牌企业的需要，企业肯定要转变本身的经营管理理念，改变落后的结构体制，引进人才，革新技术，提升产品质量，使自己永远走在同行业的前列。

　　了解品牌的深刻内涵和重大意义对于指导民营企业发展有主动的促进作用　　中国民营企业发展的现实状况　　20多年来，中国的民营经济得到了突飞猛进的发展，其经济总量占有国民经济的二分之一，在国家的财政收入和国民的基础生活中占有主要地位总体来看，中国民营企业展现良好的发展势头　　1、民营经济发展快速，对社会贡献突出民营企业的数量每十二个月展现快速递增的势头，对国家的财政收入贡献的份额也越来越大，民营经济处理了中国上亿劳动力的就业问题，对整个社会的稳定做出了突出贡献；民营经济在出口经济中占有很大比重，为国家积累外汇做出了主要贡献以江西省2021年统计为证2021年,江西省非公有制经济实现增加值2850亿元,占全省GDP的55%;上缴税金亿元,占全省税金总额的近二分之一,增加%,对全省税金总额的增加贡献率达成%｡　　2、涌现出一批规模大、实力强、拥有自主品牌的民营企业民营企业在探索发展中积累了很多宝贵的经验，在剧烈的市场竞争中，一大批规模大、实力强、有自主知识产权的企业脱颖而出联想电子、娃哈哈矿泉水、伊利牛奶这些名牌给我们留下深刻的印象2021年，中国工商联合会选出了“中国民营经济500强”，前十二名有：联想控股有限企业、上海复星高科技有限企业、江苏沙钢集团有限企业、东方集团实业股份有限企业、南京斯威特集团有限企业、广厦控股创业投资有限企业、万向集团、太平洋建设集团有限企业、苏宁电器集团、横店集团、杭州娃哈哈集团有限企业、雅戈尔集团股份有限企业。

　　3、民营企业越来越多地涉足科技密集型行业民营经济的前身是上世纪八十年代的个体工商户，起源于落后的手工作坊，以劳动密集性行业为主经过20多年的发展，越来越多的民营企业涉足知识密集型行业，电子、钢铁、航空、化工、医药等行业的企业逐步增多　　4、民营企业越来越重视本身的体制的建设和管理水平的提升民营企业脱胎于落后的手工作坊，以家族式经营为主，体制先天不足，管理水平不高伴随民营企业家本身素质的不停提升，越来越多的企业家重视企业内部管理，重视创立自主品牌，重视企业文化建设，重视发挥人才的作用，企业的整体管理水平有了很大提升　　5、中国民营企业地域分布不均东部沿海发达地域数量多，实力强的多；中西部地域数量较少，综合实力强的少这种分布情况和政策的扶持力度和当地经济水平和管理者素质相关　　不过，中国的民营经济存在的大量严重的问题也不容忽略　　1、民营企业数量很大，但多数企业仍以粗加工生产为主，制造初级产品利润薄，技术含量不高，生产能力差，经济效益不好包括到初级产品出口加工的行业多，服装、纺织、食品等众多劳动密集型行业较多，多数为国外品牌商搞“贴牌”生产　　2、多数民营企业寿命较短现在中国的民营企业经过工商注册登记超出了1000万家，不过多数是昙花一现，每十二个月每个省份全部有很多新企业注册，同时也有很多家破产注销。

能够连续存活3年以上的不足10%中国民营企业寿命短，生存能力低，除了和市场竞争剧烈、外国资本冲击相关，还和经营管理水平差、缺乏自主品牌相关　　3、多数民营企业缺乏企业文化建设因为管理者的素质差，多数民营企业重眼前利益，忽略长远利益；重硬件建设忽略软件建设很多企业根本没有文化建设，有些企业的文化建设徒有其表，不过是贴贴口号，讲讲宣传口号没有企业文化的企业极难培育自己的品牌，也极难连续长久发展　　4、众多的中小民营企业实施家族式经营，管理水平落后，自我创新能力不强民营企业，尤其是中小企业，家族化倾向严重再加上决议者文化素质差，决议随意性大，管理经验不足，人才匮乏；以模拟创新为主，缺乏自我创新，依靠科技进步的主导意识和培育自主知识产权的意识不强，对产品结构调整、自主开发、市场营销模式创新能力弱，难以实现可连续发展　　5、多数民营企业资金困难，资金短缺成了制约发展的“瓶颈”创业开启资金难，资金周转难，融资难，积累资金难，再发展贮备资金难，宣传公关资金难　　中国民营企业发展现实状况中出现的种种问题，宜应引发我们的重视扶持民营企业发展，帮助企业建立健全当代企业制度，加速创立自主品牌的步伐对于推进中国国民经济的快速健康稳定发展含有重大意义。

　　三、目前民营企业品牌培育现实状况　　目前，少数规模大、实力雄厚的民营企业创立了自己的著名品牌，有地域性的品牌，有全国著名名牌，也有少数在国际上占有一席之地的名牌总的来看，品牌数量相对较少，著名度还是不高比较有名的已经让广大消费者耳熟能详，如联想电脑、苏宁电器、娃哈哈矿泉水、雅戈尔服装、红豆服装、伊利牛奶、雨润肉食、华龙方便面等等，这些品牌企业成了民营经济的领头羊，在消费者中建立了自己的威望　　一少部分民营品牌即使成功地创立了自己的著名品牌，不过在保护品牌和维护品牌方面出现了问题伴随中国经济实力的不停增强，中国的民营企业也将在国际经济舞台饰演着越来越主要的角色，产品亦将扩展到全球的各个角落有的企业不重视知识产权的保护，只在中国注册了商标，造成一样的商标在外国反复注册，使中国的品牌难以走。