广告法极限词汇总.docx

广告法极限词汇总[模版仅供参考，切勿通篇使用]　　最新广告法禁用词汇如下：　　国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语　　据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等对于极限用语的店铺，一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将有商家全部承担所以，卖家们要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，以免被罚　　手游行业极限用语普遍存在 大部分用语推广宣传　　手游产品在推广宣传以及运营的时候普遍使用一些广告语、宣传词，如今这些市场文案、策划绞尽脑汁想出来的词语，大部分都触犯了新的广告法，本想搏个好的彩头，却不想法律法规已经更加严谨。

　　_　　其实，手游产品的推广用语有很多都触及了新的广告发，例如XXX游戏全球首发、XXX游戏全网首发、XXX游戏史无前例、XXX游戏绝无仅有等等，如今看来，这些广告词都已经触犯了广告法　　另外，除了广告语触犯新法律外，还有一些游戏的名称里就带有这些敏感词汇，这些现象在9月1日之后都需要尽量避免　　触犯法律了怎么办? 尽量改名改SLOGEN　　_　　现在，有很多游戏产品可能已经触犯了新的广告法，事实已经发生了，要如何挽回呢?罚款力度和处罚力度那么大，还是想想其他办法吧　　首先，更名，将产品名称中触犯广告语的词语换掉或者去掉;　　第二，更换广告语或者宣传语，中国汉语博大精深，舶来文化也有千千万，何必要跟法律过不去，所以尽快更换掉敏感词汇;　　第三，产品质量过硬，什么广告语都是浮云，行业内普遍认为产品质量才是第一要素，宣传推广起到的都是锦上添花的作用，所以只要产品质量好，再有一个好的IP，就算没有这些广告词也一样可以吸纳用户　　微博广告行为也受监管　　《广告法》在开篇伊始就界定了该法适用的范围商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。

　　叶义权说，根据旧版广告法，广告发布者是“法人或其他经济组织”而新法中，无论是自然人、法人或者其他组织，只要是为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告，就构成了商业广告活动如若发布的广告内容虚假，就必须受到相应的处罚　　他特意指出，新法规定新媒体与传统媒体一样要受广告法的调整规范，比如微博朋友圈，涉及广告的，也将受到监管，对此，总局正在制定相关规范　　“极限词语”涉嫌贬低他人　　日前，网络上流传着一个“极限词语”词库，全球首发，顶尖，第一，唯一，最高，王牌，独家，永久，填补国内空白……都被列入其中有网友还“创造性”地写道：“TCL王牌”将何去何从，“永久牌”自行车今后该怎么办　　对于网上的言论，叶义权说，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，因此如果说自己是“全球第一”“领导品牌”，即意味着其他的同类产品“稍差”、“是被领导的”，这不利于公平竞争他还补充说，广告如果要使用数据、统计资料、引用语等，应当真实、准确，要表明出处，不能欺骗、误导消费者　　对于永久牌自行车这类的商品名称，叶义权也说，这里指向的“永久”是自行车产品的注册商标，与广告宣传的绝对化语言有一定的区别。

　　史上最严的“处罚”　　叶义权说，新《广告法》新增了很多行业广告准则，比如房地产行业，新法明确规定：面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积、不得含有以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的内容……“今后房地产广告不能再标明项目到某商圈距离几分钟，买房子送学区房等内容了叶义权说　　对于网友表示的“违法成本低”的担忧，叶义权解释称，新《广告法》的处罚堪称“史上最严”除了“行为罚”，还有“经济罚”和“资格罚”行为罚”指的是由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响经济罚”则是根据广告费用处以数倍罚款而“资格罚”则是吊销营业执照或有关证照　　叶义权举例说，广告主若发布虚假广告，需在相应范围内消除影响，“这里是说，不能在黄金时间打虚假广告，却选择深夜来发布更正声明”如果发布虚假广告构成犯罪的，还将依法追究刑事责任五:《新广告法》对广告代言人有什么规定　　广告代言人(advertising spokesperson)是指在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源的角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响下面由XX小编为你介绍广告代言人的相关法律知识　　《新广告法》对广告代言人的规定　　一、主体范围更明确　　现行《广告法》没有关于“广告代言人”的明确定义，涉及广告代言人的条款主要有两条。

第一条是第三十八条第三款：“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任第二条是第十四条第(四)项，规定药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明　　显然，按照现行《广告法》第三十八条第三款的规定，广告代言人承担法律责任需要具备两个条件：一是所代言的广告被认定为虚假广告，二是广告代言人限于社会团体或者其他组织换言之，在药品、医疗器械领域之外以个人名义代言的广告，不受现行《广告法》约束这样的规定导致因名人代言广告引发的消费纠纷不断涌现，如郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶，邓婕和倪萍代言三鹿奶粉等《新广告法》对广告代言人的规定　　新《广告法》关于广告代言人的明确定义，可以有针对性地解决现行《广告法》存在的问题根据第二条第五款的规定，新《广告法》体系中的广告代言人包括如下含义：　　第一，广告代言人包括广告主以外的，对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织，既包括代言机构，也包括代言个人;既包括名人代言，也包括普通消费者代言也就是说，不仅大家熟悉的名人、明星、专家可以代言，即使是一个普通消费者形象的路人，只要现身说法对相应产品进行了介绍、推荐，也被视为广告代言人。

普通消费者是与目标受众很接近的人，甚至就是目标受众中的一员，用普通消费者代言有助于提高广告的亲和力　　第二，广告代言人在广告中可以以自己的名义对商品、服务作推荐、证明，也可以仅仅使用其形象代言例如，在介绍某一化妆品品牌时仅出现刘嘉玲的照片，同时出现旁白“很多明星都在使用这款产品”，那么即使刘嘉玲本人或其姓名不在广告中出现，也可认为其凭借形象为该款产品进行了代言(当然，不包括形象被盗用的情形)　　二、代言范围有限制　　前文提到，在现行《广告法》中，明确禁止广告代言人代言的范围只有“药品、医疗器械广告”，而且只限于不得以“医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明”换言之，如果是非药品、医疗器械广告就可以自由代言而且，即使是药品、医疗器械广告，只要规避医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的身份，比如以足球明星或普通家庭主妇的身份就可以代言显然，现行《广告法》对广告代言人代言范围规定的不足，也是导致经济生活中出现大量纠纷的一个重要因素　　三、新《广告法》加入了大量条款，对广告代言人的代言范围予以严格限制　　首先，广告代言人必须如实陈述是否使用过代言的商品或者服务。

新《广告法》第三十八条第一款规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明也就是说，成龙如果再代言类似霸王那样的洗发水广告，倘若自己并未实际使用，根据新《广告法》第二十八条第二款第(四)项的规定，就可能构成虚假广告并要承担相应的法律后果　　其次，在某些商品或服务中严格禁止代言根据新《广告法》第三十八条第二款和第三款的规定，不满十周岁的未成年人和在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得进行任何广告代言根据新《广告法》第十六条、第十八条的规定，对于医疗、药品、医疗器械广告和保健食品广告，不但“医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者”不得代言，任何人均不得代言　　最后，广告代言人在某些商品或服务中代言主体范围受到限制根据新《广告法》第二十一条、第二十四条、第二十五条和第二十七条的规定，在涉及农药、兽药、饲料、饲料添加剂、教育、培训、招商、农作物种子、林木种子、种植养殖等广告中，诸如科研单位、学术机构、专业人士、用户(受益者)等不得代言　　四、法律责任更严格　　现行《广告法》明确规定广告代言人责任的是第三十八条第三款，即“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任”。

上述规定存在三个方面的不足：一是只规定了代言机构或者组织承担责任，这个前文已经提到;二是只规定了虚假代言的民事责任，没有提及行政责任;三是对虚假代言中民事责任的承担是否需要具有主观过错语焉不详　　五、新《广告法》对这些问题予以明确回应　　新《广告法》加重了广告代言人虚假代言的民事责任显然，代言人特别是一些名人、专家从事代言行为获取高额报酬，实为利用其高知名度影响和引导广大消费者，因此理应为其行为承担责任这些名人、专家获得的报酬表面上看是从广告主那里得来的，实则通过产品销售后转嫁给了消费者，他们没有理由逃避相应的法律责任　　新《广告法》第五十六条第二款规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任第三款规定，前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任　　可以看出，对于关系消费者生命健康的商品或者服务以外的广告领域，对广告代言人的责任追究以其主观上具有过错为前提，即“明知或者应知广告虚假”;而对于关系消费者生命健康的商品或者服务，只要构成虚假广告，并且对消费者造成损害，则不论广告代言人是否主观上有过错，是否明知广告虚假，都要与广告主、广告经营者、广告发布者一起承担连带责任。

这就意味着，无论是知名度很高的名人还是貌不惊人的路人，今后在代言涉及消费者生命健康的商品或者服务时，必须非常慎重　　新《广告法》增加了广告代言人虚假代言要承担行政责任的规定新《广告法》第六十二条规定，广告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：　　(一)违反本法第十六条第一款第四项规定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的;　　(二)违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的;　　(三)违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的;　　(四)明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的　　相关阅读：　　明星代言广告的六大风险　　1、对明星代言人的选择判断风险　　利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致但是人们对明星个。