
网络与新媒体概论笔记.doc
6页精选优质文档-----倾情为你奉上 网络与新媒体概论笔记第一章1.1四次传播革命 文字 印刷术 国家>公民 电报 互联网 变化:传播媒介 传播结构 传播方式 传播观念 传播文化 传播效果 1.2新传播革命的本质 信源蜂窝式高速膨胀,保障知情权回归 大众媒介固定信息源;媒介权力 人人是记者;监督 “自媒体”即时化传播,促进表达权回归 全面信息监管失效,“权利”上升为“权力”1.3新传播革命的基本特征去中心化---再中心化去中心化:原因:互联网技术特点 传播资源泛社会化 传播权力 全民化结果:国家组织与治理能力受到挑战再中心化:原因:信息过量,公民寻找代理人 互联网打破原有组织结构,重塑 行动,话语,舆论中心表现:1. 意见领袖阶层崛起,重塑思想中心 精力旺盛,拥有广泛社会资源,具有公共关怀2. 社会关系重新洗牌,重构行动中心 “强关系”“弱关系”3. 话语空间拓展,重建舆论中心二元:虚拟与现实 ,官方与民间,公民行动与高层决策1.4新传播革命的挑战 1.传媒新业态,新闻生产经营大变革 新媒体优势:时效性,互动性,传播手段多样性 改变:内容生产者,提供者,媒体信息分发渠道,受众的媒体接触,消费习惯, 技术→传播范式,传播规则,内容生产方式,分享范式,消费方式。
需求:融合性,跨平台性,创新性 2.双重舆论场争鸣,舆论极化难控制 精英“冷眼旁观”普通民众“一点就燃” 3.多元思潮涌现,主流意识形态受冲击 自由主义,新左派,民粹主义,狭隘民族主义,新消费主义 4.全新执政环境,争夺传播主导权 理论:福柯“全景监狱” 少数人看多数人 意义:安全(信息,一时形态) 政策推行 措施:可操作的“解释框架” 1.5互联网发展的两大支点 “全球化”与“个人化” 时代背景:现代性和后现代性杂糅 现代性特征:全球化(整体性的社会化大生产) 后现代性特征:碎片化(个人对于体制的和个人生存状态的觉醒) 即:吉登斯“意向性”问题:中国媒体面对现状怎么办? 即:媒体转型措施第二章 :互联网、新媒体与新技术2.1互联网的产生与发展(类比移动互联网的产生与发展)2.2新媒体的基本特征 数字化;交互性;超时空2.3新媒体的主要类型 1.硬件设备终端划分 计算机 与便携式电子设备 数字电视机 *户外LED 2.软件属性分 web1.0 web2.0Web1.0--web3.0的特点与发展 3.经营性质 营利性 以信息传播和提供娱乐为主;提供具体产品 非营利性 政府;公益慈善组织新媒体平台 4.应用功能 Eg:社交媒体2.4新技术的发展趋势新技术: 光导纤维,电脑技术,多媒体、数字化技术、互联网、流媒体技术、IPTV技术、WAP平台技术、海量存储技术支撑:数字技术,计算机网络技术,移动通信技术趋势:数字化,智能化,移动化第三章 互联网的功能与应用 五大平台:Google、Apple、Facebook、Amazon,Microsoft→特征:软硬整合互联网功能:信息传播,知识生产,社会交往,娱乐休闲,商务推广,观念争议的场所与平台。
3.1信息传播的通道 BBS 超级链接与门户 搜索引擎 3.2 知识生产的平台 信息聚合(RSS) Wiki 社会化书签Tag 3.3 人际交往的平台 电邮 即时通信 IP ®社交网络 3.4 娱乐新天地 对等网络下载(p2p) 交互式网络电视(IPTV) 视频分享 3.5商务活动的平台 3.6意见自由市场 博客 微博 专题:微博,比较※第四章 从受众到用户 4.1互联网用户的发展现状 规模(世界与中国,农村与城市) 结构(性别,年龄,学历,职业,收入,应用) 4.2 从受众到用户 1.被动接受到主动获取 搜索引擎(P59)(云计算,搜索云,挖掘信息价值) 协同过滤(比邻浏览者,豆瓣) 原因:1.人际2.分享3.现实与虚拟融合 2.从接受信息到传播信息 接近权,技术,互联网 3.从消费商品到生产内容 UGC(P65)(1.网络出版2.内容创新3.非专业人士创作) 1.社会驱动维度(信任,认同,共同远景...) 2.技术驱动维度(技术接受,技术任务匹配,可用性工程【安全,隐私,可靠】 3.个体驱动维度(好奇心,利他主义,外部奖励) 4.人口统计学特征 4.从匿名群体到真实个体 实名,共享,联通,互证 5.从受众反馈到用户体验 “体验经济” 1.用户的个性化需求 2.用户的参与化需求 3.用户的情感性需求尼葛洛庞帝:未来的界面代理人可以阅读地球上每一种报纸,每一家通讯社的消息,掌握所有广播电视的内容,然后把资料组合成个人化的摘要。
这种报纸每天只制作一个独一无二的版本4.3 互联网用户的小众化,碎片化趋势主要原因:社会结构分化;信息技术成熟小众传播特点1. 传播主题和传播内容细分2. 用户主动性增强3. 传受界限模糊积极意义:1. 文化发展新方向2. 经济增长新动力消极意义:1. 信息茧房2. 社会粘性丧失第五章 新媒体与传统媒体5.1新媒体带来的传媒格局变革一. 传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转 1.平面媒体发行量大跌 2.电视,广播不同程度面临衰退 3.传统媒体广告收入下滑 4.传统媒体的衰退是世界性的二. 新媒体产业持续升温三. 受众阅读习惯与媒介接触方式改变5.2传统媒体的求生之路一. 进入新媒体二. 调整战略 1.保持内容优势 信息量丰富,可提供大量原创内容 信息质量高,有深度,权威性强 2.适应从“受众”到“用户”的转变 品牌精确定位 筛分用户群 利用传统媒体与新媒体融合的新媒介形态,转型“网络平台” ©结合网络传播的特点,根据用户反馈,定制内容 3.创新盈利模式 5.3媒介融合 一.媒介融合概念 二.媒介融合的三大诱因 1.技术 2.经济 3.市场 三.媒介融合的主要形式 1.内容融合生产融合(数字化处理)形态融合(多媒体形态)应用融合 2.网络融合 电信网,广播网,互联网 3.终端融合(智能) 四、媒介融合实践BBC案例第六章 互联网条件下的新闻生产(不重要)第七章 互联网与民主政治建设7.1四权知情权,参与权,表达权,监督权第八章8.1互联网:新的舆论场第九章 互联网与新意见领袖第十章 互联网 与社会思潮(仔细看)第十一章 互联网与文化第十二章 互联网时代的精准营销第十三章 网络媒体的经营第十四章 依法治网(不重要)第十五章 互联网与网民素养 专心---专注---专业。












