三峡库区体育旅游资源开发与利用研究陈敬荣.ppt

《三峡库区体育旅游 资源开发与利用研究》 学学学 生生生 陈敬荣陈敬荣陈敬荣 指导教师指导教师指导教师 吴志勇吴志勇吴志勇 三峡大学三峡大学三峡大学 体育学院体育学院体育学院 目 录前 言 产业背景分析 库区体育旅游资源开发研究 全国旅游业 SWOT分析 库区旅游业 库区体育旅游业全国体育旅游业库区体育旅游资源利用研究 结束语 摘 要•本本文文结结合合当当代代国国内内外外体体育育旅旅游游产产业业的的发发展展状状况况，，从从三三峡峡库库区区旅旅游游产产业业整整体体发发展展现现状状入入手手，，分分析析三三峡峡库库区区体体育育旅旅游游产产业业运运营营中中存存在在的的优优势势和和劣劣势势，，对对其其市市场场结结构构和特点进行了深度的剖析和特点进行了深度的剖析•从从政政府府、、企企业业和和市市场场三三个个主主体体因因素素出出发发，，对对三三峡峡库库区区体体育育旅旅游游资资源源开开发发和和现现有有资资源源新新型型整整合合利利用用，，提提出出相相应应的的衍衍生生发发展展措措施施，，旨旨在在有有计计划划、、有有步步骤骤、、科科学学性性、、均衡性的开发与利用库区体育旅游资源均衡性的开发与利用库区体育旅游资源.•有有效效地地解解决决三三峡峡库库区区体体育育旅旅游游资资源源“保保护护与与开开发发”、、“需需求求与与供供给给”的的瓶瓶颈颈问问题题，，以以促促进进三三峡峡库库区区体体育育旅旅游产业的可持续发展。

游产业的可持续发展用逻辑学中“被定义概念＝属概念＋种差”的方法对体育旅游进行简明的定义：体育旅游是以欣赏、观看体育运动为目的或参与体育活动为主要内容的一种专项旅游活动形式开发”是“利用”的手段、方法或有效的途径，即库区体育旅游资源特色项目的研发；“利用”是在“保护与开发”中求发展的目标体现或一种内在要求，即对库区体育旅游资源的合理整合或规划关键词三峡库区 体育旅游开发与利用三峡库区是中国地理上的一个相对较新的地名词, 指三峡枢纽工程建成之后形成的西起重庆白沙镇，东至三峡大坝坝址，宜昌三斗坪这一长达700余公里、水面面积1084平方公里的水库体育旅游SWOT分析概要资源开发与利用研究的价值取向 优势Strengths)威胁Threats劣势Weaknesses机会OpportunitiesSWOT分析 优势(Strengths)(Strengths)劣劣势(Weaknesses)(Weaknesses)1.自然资源优势；1.有效供给不均衡；2.人文资源优势；2.人才缺乏与管理混乱并存；3.区位优势；3.产品开发单一；4.品牌效应4.开发与保护、客源分布不均衡；5.政府对市场的导向力度不够。

机会机会(Opportunities)(Opportunities)威威胁(Threats)(Threats)1.金融危机后三峡库区体育旅游面临的机遇；1.金融危机后对三峡库区体育旅游业的影响；2.三峡库区旺盛的体育旅游需求；2.经济水平发展较低；3.政策环境机遇；3.体育旅游产品与目的地开发不足；4.“2010中国生态旅游年”为主线的旅游热4.生态环境受到威胁体育旅游开发与利用的双层规划开发政府导向企业建设市场开发利用体育旅游资源返回旅游市场旅游市场政府导向 政府在三峡库区体育旅游业中发挥着主导作用，各级政府部门应着重从三峡库区整个旅游产业发展现状入手，剖析现今库区体育旅游资源市场结构及其特点，面对新时期里三峡库区体育旅游产业特色项目的开发和现有资源的整合利用，应建立一种均衡型市场导向开发机制，即： 一是建立健全三峡库区体育旅游资源开发与利用的政策保障建设； 二是完善三峡库区体育旅游资源开发与利用的市场保障建设； 三是加快三峡库区体育旅游资源开发的资本保障建设； 四是促进三峡库区体育旅游产业人力资源保障建设 通过三峡库区政府部门从政策、市场、资本、人力四个方面的均衡建设，来促进三峡库区体育旅游产业新兴项目的合理开发和现有资源的有效利用；通过监控措施的建设来加强库区资源的有效保护，保障库区的资源合理、科学的开发和利用，有效解决库区体育旅游资源“开发与保护”、“供给与需求”的瓶颈问题，进而有机的实现库区体育旅游资源开发与利用均衡型衍生发展。

企业的建设 着手于研讨三峡库区体育旅游产业的发展现状，深入挖掘库区体育旅游资源开发与利用中存在的威胁或挑战，适时的把握三峡库区体育旅游产业优势和机遇，针对三峡库区体育旅游产业特色项目的开发和新型资源整合利用，库区 相关的企业应衍生企业自身的建设，构建一种均衡型的自建模式，即： 一是从企业建设机制、业务特色、项目发展、短期应急对策四个方面来构建三峡库区企业开发和利用旅游资源的发展战略； 二是细化三峡库区体育旅游资源整合利用的模块； 三是开发三峡库区体育旅游特色项目； 四是完善企业对三峡库区体育旅游资源开发的特色项目或新型整合的现有资源的推广策略 通过对三峡库区体育旅游企业的建设，衍生企业对体育旅游产业的运营能力，为体育旅游产品组织、策划、推广提供必要的条件和保障在三峡库区各个政府的导向作用下，加强库区体育旅游企业部门对市场的驾驭能力，为均衡三峡库区体育旅游市场“供给与需求”提供强有力的执行力度，进而有力的推动了三峡库区体育旅游产业特色项目的开发或现有资源整合的进程市场的开发 跳出三峡看三峡，透过国内外体育旅游市场的发展现状，全面剖析三峡库区体育旅游资源开发与利用的发展状况。

以市场调研作为基点，深入透析三峡库区体育旅游资源“开发与保护”、“需求与供给”不均衡的缘由所在，结合三峡库区体育旅游市场的宏观导向（即：根据三峡库区体育旅游市场的需求内容和变化规律），开发体育旅游产业特色项目和整合利用新型资源的主题、规模和层次即： 一是开发三峡库区体育旅游产业的地域市场； 二是开发三峡库区体育旅游产业的目标客户群 通过对三峡库区体育旅游地域市场和目标顾客的开发，保障三峡库区体育旅游产业的特色项目进行有计划、有步骤、科学性的发展，以至实现“需求与供给”、“保护与开发”均衡型发展策略，实现库区体育旅游资源开发与利用的可持续发展三峡库区体育旅游资源利用 水体体育旅游资源的利用交互模块体育旅游资源的利用 山地体育旅游资源的利用山地体育旅游资源的利用 环型模块体育旅游资源的利用三峡库区体育旅游资源的开发 资源开发调查分析基于三峡库区市场调研，结合三峡库区整个体育旅游市场动态，确定“惊奇科考探险”、“民俗风情体验游”、“健身度假游”、“体育赛事观摩体验游”为开发的特色项目，三峡库区各企业应以“平台——主题（重点）——产品 ——细化体育旅游特色（多元化、专业化、主题化、个性化、综合化）”作为产品开发战略，着重把握“体验与互动”的真正深刻内涵，将其完美地融入体育旅游中，打破传统“游客选、导游说、游客看”的模式，强调游客作为体验主体，提供充足的自由选择余地，将产品产品设计多元化、专业化、主题化、个性化、综合化。

经调查，各类游客对于民俗风情体验游、健身度假游、惊奇科考探险游、体育赛事观摩体验游四种旅游产品感兴趣的程度数据如下：大学生对最感兴趣的比例分别为23% 、47%、22%、8%；中学生对以上产品最感兴趣的比例分别为35%、39%、19%、7%；普通游客对以上产品最感兴趣的比例分别为23%、29%、21%、27%三峡库区体育旅游资源利用 开发科考探险体育旅游 开发体育赛事观摩体验游开发民俗风情体验游开发健身度假游致 谢•此次体育学院学位毕业论文——《三峡库区体育旅游资源开发与利用研究》，在开题前期所需准备工作任务较大，部分参考资料参考于各种有关三峡库区旅游产业的文献综述和对三峡库区体育旅游市场进行的调研与实地考察的部分资料•首先，对为此次论文所参考的文献的作者予以诚挚地感谢•其次，此次论文参考了全国挑战杯创业大赛作品——《逸海体育旅游开发有限公司创业计划书》里面的资料（含市场调研与实地考察文献等），在此，对逸海体育旅游开发有限公司创业团队的另外七名成员予以真诚地感谢（笔者担任创业团队队长）•再者，对这次论文完成中，予以全方位指导的吴志勇副院长，表示由衷地感谢在吴院长的指导下，不仅对三峡库区体育旅游资源开发与利用进行了深入分析，更是把毕业论文的写作当作一次对本科学习的检验，掌握基本的科研方法，培养并提高了自身的思维能力，促进自身对事物进行全方位思考的习惯和学习的效率。

•最后，作为一项新的领域，三峡库区体育旅游资源与利用在理论和实践中还有许多问题仍须进一步研究，这需要更多同仁的关心和支持我真心希望并感谢广大的读者或旅游业的权威人士能对《三峡库区体育旅游资源开发与利用研究》给予点评和指正，以便对三峡库区体育旅游产业的可持续发展的研究和对库区体育旅游产业的有机发展起到实效性的促进作用或参考价值。