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服装陈列知识精髓 第一章、商品陈列展示的意义一、陈列的定义陈列就是把商品摆在特定的地点，根据设定的排列方式，把商品展目前顾客眼前，让顾客很满意的买到所想要的商品商品陈列展示是经由对整体开放式空间内全系列产品的组合配备和统筹，巧妙体现品牌产品形象的风格化、逻辑化、功能化、审美化和魅力化，策应品牌市场推广举措，潜移默化的激发消费者的认批准识，并引导其进入概念性系列消费领域这是现代服装品牌商品特别是感性类商品在消费服务中必不可少的战略战术之一二、陈列的五大基本条件：• 看得见• 摸得到• 容易选、容易买• 丰富感或个性感• 管理：分类、分色、分大小、整顿三、商品陈列展示的起点和核心：系列 • 以人为本: 恤衫+外套+下装+配件+精品=系列产品• 以货为本: 一般以性别、风格、功能、季节、色系、设计理念等横向实行系列界定• 应针对品牌产品系列组合形象是使陈列展示，以促成概念性、系列化连带消费，强化品牌效应，最大限度开发销售四、陈列展示的公式• 空间环境设立规划+系列产品+售点广告品/道具=商品陈列展示第二章、陈列展示的目的和原则一、 陈列展示的基本目的：1、 站在顾客的立场：• 明显易看，符合人体工程学、顾客视线角度。

• 容易理解，明确分类，辨别生活形态• 容易选择，具有商品规定、按照顺序陈列2、 站在店铺的立场：• 良好的效率，卖场空间有效的辨别、布置• 容易进行商品的库存管理，容易理解畅销货品，避免丢失• 减少成本，省力化、原则化、手册化二、 陈列展示的基本原则：1、 持整体展示的简洁明了和合理有序，使也许的销售尽快达到系列产品的组合形象体现始终占有主导和核心地位2、 少就是多Less is More）化繁为简，突出重点形式精炼就是内涵丰富：应将主导和焦点系列产品配备合适且相应的POP，以建立必要和明确的展示视觉感应营造（空框）效应注意虚实、点面的对比和统一3、 明确树立主题环绕其展开展示内容：以定期更新的中心题材视觉效果暗示、诱导、启发和感染消费者，强化其对品牌体现的特定层次生活方式的认批准识，激发其购买欲望4、 充足和综合运用各功能要素完善展示效果和风格现代商品陈列展示的实行需综合应用消费心理学、社会审美趋向、有关人体工程学、品牌产品设计开发，及其她诸种惯例和共识。

5、 从VIS、空间规划、展示风格和规范等方面，统一零售环境形象，并根据不同地区特制、消费趋向和对象作出一定范畴内的变通在形成统一、鲜明、系统和完整的视觉感应之下，力求精确和有效的展示定位和实行6、 以异己（顾客）的角度和立场反观、评析展示成效，务求客观和实际，并作针对性调节和跟进三、 陈列展示的经济性原则：1、 陈列的重点位置应是资金搞回转率和高毛利的商品2、 有关性商品陈列必须接近3、 畅销商品必须排列于积极线黄金段4、 商品分类阐明必须明确清晰四、 AIDMA与陈列展示的应用配合要素 展示 重点 顾客购买过程A 便宜性 单品强调量的展示 新鲜度、频度、色、音、光的活用 注意I 量感 动态的展示活性化 壁面柱陈列用品所有用商品来掩盖 爱好D 品种（量、数、宽度） 在眼睛的上访、展示情报在售卖空间作有变化的陈列 故意识的体现、故事设定主题 欲望M 店铺服务 背景音乐、发明快乐的氛围、安全感、舒服性、接待 站在客户的立场展示 记忆A 顾客服务 接待 站在顾客的立场上接待 行动 第三章、陈列展示中的色彩常识一、色彩的基本运用1、 色彩的来源：光，没有光就不存在色。

于是就产生了色谱：此色环是为了容易理解而将其单纯化之物，以红．黄．绿．蓝４色为基本色，其间有多种的混色（红＋黄―橙，黄＋绿―黄绿，绿＋蓝――蓝绿，蓝＋紫）的配备，上下简朴的提成了暖色系和寒色系2、 色彩形成的两大因素：• 科学因素：如：同一物体因光源不同而产生色彩变化，物体于物体之间反射光的互相影响使色彩的体现不同• 感情因素：指色彩给人的影响同一色彩因人不同而产生的感受不同• 色彩是视觉反映最快的一种是美感中最大众化的形式二、色彩的三要素：1、 色相：色彩的相貌和彼此间的区别2、 协调色、对比色、补色：• 一方面要读懂色环，在赤橙黄绿青蓝紫的丰富色彩中，红、蓝、黄是基本的三原色，例如绿，是由蓝黄两色调出来的，每两个颜色之间存在着协调、对比、补色三种关系• 在色环上挨得越近的颜色越接近，例如红与橘便是一对协调色隔开的便浮现差距，例如绿和紫便是一对对比色对比最强，反差最大的称之为补色，如红与绿、黄与紫便是补色3、 色彩的明度：指色彩的明暗限度（深浅）不同颜色相比较的明亮度。

如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色则最低；同一颜色中，加入黑色后，明度减少，加入白色后，明度升高如浅红的明度高于大红，大红又高于深红4、 色彩的纯度：指色彩的鲜艳限度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯正限度例如：黄色中掺入一点黑，或其她颜色，黄色的纯度就会减少，颜色略变灰三、色彩的感觉1、 色彩的冷暖感：红色、橙色、黄色为暖色系；蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系绿紫色和无彩色属于中性色在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖2、 色彩的轻重感：由色彩的明度决定明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重白色轻，黑色重3、 色彩的远近感：由色彩的纯度决定纯度高的往迈进，纯度底的往后退可以形成色彩的层次同类色相配：指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，例如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅2、近似色相配：指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与草绿色或橙黄色相配等近似色的配合效果也比较柔和3、强烈色配合：指两个相隔较远的颜色相配，如：黄色与紫色，红色与青绿色，这种配色比较强烈。

4、补色配合：指两个相对的颜色的配合，如：红与绿，青与橙，黑与白等，补色相配能形成鲜明的对比，有时会收到较好的效果 第四章、陈列展示的功能要素商品展示的功能要素是商品陈列展示入门的起点和检测原则，同步也是其最后目的它涉及商品属性、审美趋向、体现角度、消费行为心理、人体工程原理以及有关惯例和共识等等上述要素同步综合伙用于整个陈列展示的基本操作过程中一、商品的属性：涉及色系、款式、功能、商标、质料、设计风格、价位、工艺、规格和产地、工序等等• 确立目的切入口，务求“知己知彼”二、拓展时段界定1、 商品推广期——明示商品品质，暗示有关生活风格和方式激发认同2、 商品销售期 ——明示设计造型、色彩变化和质料等3、 商品清货期 ——明示商品品质，渲染“价廉物美”三、体现的视角1、 简介产品本体（色彩、造型、质料等）2、 简介生活活动（娱乐节目、生活层面等）3、 简介生活方式（用途、功能、价格等）4、 强调商店印象（运用商品以外的元素）5、 场景式（与商品有关的实际生活情形）6、 偶发式（与商品无关的象征性幻像）7、 轻快、庄严、怪异、冷峻、高雅、可爱8、 男性化、女性化9、 其她四、审美取向要素1、焦点：• 每一展示面上，率先吸引注意力的视点即为焦点（见图）。

焦点一般位于视平线中心或视平线的正上方色彩对比强烈的主导POP或产品往往被视为焦点它可有序的牵制、引导和展开消费者的注意力，并起一定呼应和提点的视感效应，同步直接营造主题显示每一展示面的中心“卖点”（Selling Point）• 每个展示面务必设定焦点，以突出主题，做到“以点带面”和“步移景换”2、色彩对比和渐变：1) 色调：冷色 暖色 / 深 浅2) 明度：暗色 灰色 明色3) 色彩的质感：凝滞 流动4) 色彩的性格：冷峻和含蓄 沉静和平和 热烈和活力5) 应用三效应： • 虹彩效应商品陈列展示中较多运用色彩对比设定展示面焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，这将导致强烈视觉冲击力使顾客产生符合心里和谐取向的视觉运动和层次感，并容易锁定目的商品反之，不经解决的色彩罗列组合，极易引起纷杂、疲劳的视感压力，从而导致反效果• 呈均衡视感的展示面内，一般基部色块较大，明度较低；上部则色彩明快、色块相对较小。

或周边明度较低，中心明度较高，类似“框圈”效果• 店场外部货品的色彩铺排一般较名较浅由外场至内场，货品色调逐渐变深，色泽变暗3、平衡：1) 符合人们的心理取向，引致视感上的和谐舒展、稳定有序2) 平衡一般以色块、形体和数量的合理组合、构成等形式来体现3) 冷色调、固态的大色块组合较多应用于平衡展开的基部自下而上，色调渐暖或色块相对变小4) 每一均衡展示面内，一般以大容量陈列方式形成具稳定视感和较大（暗）色块的基部5) 平衡的三种形式：• 对称平衡（镜面效应）• 非对称平衡（色调、色块、数量对等效应）• 金字塔式平衡：1、侧视坡状 2、正视塔状4、反复效应：• “反复”的两种形式：（1） 单一展示方式反复（同款服饰以单一叠或挂装方式陈列）（2） 多样展示方式反复（同款服饰同步以叠、挂装、配衬或其她方式相近位组合展示）• 反复效应可营造视觉趣味，突出视感韵动节奏和色块、色调构成效果注重统一和对比，同步高效能灵活运用空间，体现产品系列设计理念，形成强烈的视觉冲击力。

•有关重点产品或新季产品的展示，特别应注重操作中多元化反复陈列的效应，最大限度强化产品系列形象5、序列效应•依次以季节、系列、性别、款号、色系、尺码进行货品分类，并设定有关颜色和尺码序列，使消费者视明确、简洁——展示面内应：1) 新季品居上居前 2) 小码品居上居前3) 。