冲锋衣调研报告.doc

户外资料网（）面向广大户外爱好者推出的“2010 年户外鞋 品消费者调查” ，吸引了众多驴友的积极参与为了让更多人了解此次调查的内 容和结果，我们特意抽出了 1000 份问卷，把调查结果做了客观汇总和简单分析， 供大家参阅！1.调研人群：1.1 调研人群的性别比：此次抽取的 1000 份调查问卷，经过我们审核，确定有效问卷为 974 份其 中，男性 785 人，女性 189 人，分别占总调查人数的 80.6%和 19.4%1.2 调研人群的年龄比：参与调查的 974 人中，年龄阶段以 20-40 岁的中轻年为主年龄分布比例 详情如下图标所示：1.3 调研人群的户外年龄：参与调查的人中，户外年龄在 1-5 年的为主要人群，约占总数的 61%，户 外年龄 5 年以上的约占 14%，1 年以下的新驴约占 25%2．当前拥有冲锋衣（裤）的情况：2.1 拥有冲锋衣（裤）的数量：此次调查的 974 位驴友中，以拥有 1-3 件（条）冲锋衣（裤）为多数，都 超过总人数的 65%以上没有冲锋衣裤和拥有 4 件（条）以上的人数，比例均 衡2.2 拥有冲锋衣（裤）的品牌：从 974 名调查者目前拥有冲锋衣（裤）的品牌来分析，目前 ARCTERYX（始祖鸟）无疑是广大驴友最推崇的品牌，其次，columbia（哥伦 比亚）和 thenorthface（乐斯菲斯）也深受大众驴友所喜爱。

3.选购冲锋衣（裤）的情况：3.1 购买冲锋衣（裤）的频率：对于驴友们添置新冲锋衣（裤）的频率，调查结果显示有超过 44%的驴友 每年就会添置 1-2 件新衣裤；有超过 41%的人 2-3 年会购置一件，所以个人感 觉，户外装备市场还是蛮有前景的3.2 选购冲锋衣（裤）的要素：对选购冲锋衣（裤）时，大家最重视的几个关键要素中，有 85%的人认为 功能性是他们最看重的，占据首位随后排序依次为：材质、价格、款式设计、 做工、颜色、品牌和售后出乎意料的是，在这八个要素中，售后是最不被消 费者在意的一个，仅有 18%的人表示很看重售后此外，在冲锋衣（裤）的面料方面，GORE-TEX 在驴友中品牌效应显示出 了超强的优势，得到了绝大多数驴友的推崇在面料性能方面防水、防风、透 气、抗撕拉都被驴友所看重，其中防风和透气两个性能被关注度稍微领先3.3 选购冲锋衣（裤）的途径：消费者对于选购冲锋衣（裤）的途径，77%的人表示会选择专业户外店； 45%的人表示会选择网店；32%的人表示也会选择商场；4%和 8%的人表示还会 通过街边外贸店和其他途径购买3.4 了解冲锋衣（裤）信息的途径：对于了解冲锋衣（裤）信息的途径，82%的调查者都有选择会从网络或者 网络和其他途径相结合的方式获得冲锋衣（裤）的相关信息。

3.5 消费者对冲锋衣（裤）的承受价格：对于冲锋衣（裤）的价格问题，消费者的承受范围主要集中在 500-1000 元 区间3.6 对冲锋衣（裤）新品信息的关注度：调查结果还显示，将近四成的驴友会阶段性的关注户外鞋的新品信息，有 超过四分之一的调查者会很关注新品的信息，我们也会在装备频道推出更多的 新品资讯以满足广大驴友的需求3.7 影响消费者购买冲锋衣（裤）的因素：在购买某款冲锋衣（裤）之前，64%的人表示会查看网友们对这款产品的 评价，这说明，大家还是很在意其他使用者对产品的满意度的另外，对于某款冲锋衣（裤）的评价，75%的人认为网友的使用感受对自己的 购买决定最有参考价值；有 63%的人认为，网站评测文章也是对自己的购买行 为最有参考价值从数据上看，这两者对个人消费倾向带来的影响远远超过了 广告宣传（15%）和行情导购（32%）的效应这也许也是越来越多的品牌商 现在很愿意拿出一些产品免费让资深驴友去使用，进行测评，这种口碑效应也 许远胜于硬性广告带来的预期4.冲锋衣（裤）在驴友中的普及度：调查结果显示，大多数驴友还是在进行各种野外活动、高难度户外运动和 出行旅行时才会选择穿着冲锋衣（裤） ，只有 30%的调查者表示会在日常生活中 选择穿着。

最后，有 85%的被调查的驴友们表示他们会更关注未来冲锋衣（裤）在性 能上的进步，超过 60%的驴友也表示会关注款式设计和材质的进步做工和价 格也是半数以上调查驴友未来所关注的两项内容。