发挥专业特长搞好社区放映——打造世博园区“邻居地带”电影文化品牌.pdf

特别报道 发挥专业特长搞好社区放映 ——打造世博园区“邻居地带’’电影文化品牌 在上海浦东南路边上，有一家从原 来的银河电影院改建而成的南码头社区 文化中心，内有297个沙发座位的电影 厅，如今成了当地8万多社区居民向往 的“2元影院”居民们高兴地说：“我们 经常能花2元钱享受专业电影院服务看 一场数字电影，夏天有冷气，冬天有暖 气，这里就是老百姓的电影乐园 政府打造惠民工程 南码头街道与上海2010年世博会 园区仅一墙之隔，属“邻居地带”，该街道 党工委书记张立新把搞好数字电影放映 工作，作为扩大文化服务项目、丰富群众 文化生活、为民办好事的惠民工程他认 为，为此即使需要街道财力支持，也是好 钢用在刀刃上，值得!因为这是让老百姓 高兴，满意的好事、实事街道党政领导 把放映好数字电影作为惠民工程来看 待，在当地出现了老百姓争先恐后到社 区文化中心，了解排片信息，早早买好电 影票对号入座看电影的情景 为了支持世博会园区的建设，他们 还搞过“以帽代票”的数字电影放映活 动世博会园区的工地建设者在下班之 后，可以带着工地上用的保护头部的安 全帽进社区文化活动中心看电影，以此 来慰问日夜辛勤劳动的上海世博会园区 工地建设者，体现了党和政府对浦东劳 动者的深切关怀，使建设者们感动不已， 他们称赞：“这是真正为老百姓办的惠民 实事啊!” 专业营造便民环境 南码头社区文化中心十分重视调动 电影专业人员的工作积极性，尊重他们 的专业技能，鼓励他们大胆、积极、主动 地开展工作。

如在制作电影票的问题上 专业人员认为，必须要按照电影专业服 务标准搞好数字电影放映工作，电影票 制作也应该达到电影专业标准，所以他 们印制了对号入座的正规电影票，并用 滚轮图章加印了放映日期和时间社区 居民拿到这种和电影院正式电影票一样 的票子时，十分珍惜，更加珍视看数字电 影的机会 在南码头社区文化中心的员工队伍 中，有几位是以前电影院老职工他们的 专业知识如今全部用于为南码头社区文 化中心电影放映工作营造良好的便民环 境，使人气不断聚集，上座率居高不下 社区居民和外来务工人员以及他们的家 属都认为来这里观看影片是一件十分开 心的事：崭新的沙发椅子，高规格的视听 效果，电影节目日日翻新 老百姓走进文化中心就可以看到右 侧LED大屏幕上滚动播放的电影预告， 大门两边还有十分详细的影片介绍和场 次安排为了更好地为不同观众群体提 供便民服务，他们安排了每周放映11场 电影，其中每周六下午一点半是专门为 社区少年儿童设立的少儿专场；每周一、 三、五下午一点半是主要为中老年观众 安排的中老年专场全年365天，天天晚 上放电影是面向更广大的观众群体，既 有本地的社区居民，也有许多外来务工 人员以及他们的子女。

有趣的是，许多熟 门熟路的老年观众特别关注大屏幕上标 注的影片是数字版还是胶片版，因为他 们感到数字电影画面清晰，声音动听，视 听效果特别好观看数字电影成了他们 新的爱好同时，为了让观众及早知道影 片放映信息，他们还专门利用电脑印制 了电影排片预告表和内容介绍，让社区 居民可以自行选择自己喜爱的电影目 前，他们还在考虑投入更多资金，把电影 宣传单页制作交给广告公司，印制彩色 版，以便让更多观众可以更方便地选择 节目，了解电影内容 由于电影业务管理得法，电影厅的 设施设备都是在南码头街道党政领导大 力支持下新购置的许多观众感到在这 ■ 林良敏 里看电影和在专业电影院看电影几乎没 有什么两样，不少原先下午爱上棋牌室 去打麻将的老年社区居民，现在宁可上 南码头社区文化中心来看电影了有一 次，一位九十多岁的老人为了看新片《建 国大业》，特地要子女推着轮椅，还帮他 拿着医生配给他的输液瓶，边打点滴，边 看电影为此，文化中心的员工付出了许 多心血和精力，以确保这位老人能够方 便平安的看完电影 南码头社区文化中心工作人员还经 常参与票务、场务、服务、组织观众和市 场调研工作，了解出票情况，掌握社区居 民看电影的需求和动向。

在放映数字电 影《建国大业》时，不但有好几个居委党 支部来订票，还有许多社区居民和外来 务工人员及家属也很想看这部重点献礼 国产片他们向上海东方永乐农村数字 电影院线有限公司争取增加分配场次， 在原定放映1O场的基础上加开了5场； 另一方面又专门安排了2场面向社区居 民个别观众的放映场次，同时满足了团 体客户和个别观众的看片愿望 打造爱民体系 为了让广大社区居民看得起电影， 能看好电影，在专业人员的策划下，南码 头社区文化中心在浦东新区文化艺术指 导中心和南码头街道党政领导关心支持 下，坚持实施低价票、公益票的数字电影 放映的惠民政策从实践来看，2元一张 电影票即使居民天天来看电影，一个月 支出也只有60元，就连低收人群体观众 也负担得起，因此南码头社区文化中心 数字电影放映工作，特别是观众上座人 次在上海各街道中常常处于领先地位 最近，浦东新区文化艺术指导中心 和南码头街道联合举办了万名民工进电 影院的春节慰问放映活动，让留守在上 海世博园区工地上的建设者们可以度过 节一个愉快的春节此次(下转第14页) 2010·第5期15 福州市电影市场简析 福州是福建省的省会．市区总面积 1043平方公里．常住人口171万．三面 依山．一方靠海．形状有如福州本地之特 产橄榄．“东西短而南北长．两头小中间 大”。

福州市共有有5个行政区：鼓楼区． 35平方公里，人口56万；台江区．18平 方公里，人口32万；仓山区，146平方公 里，人口39万；马尾区，248平方公里， 人口16万；晋安区，567平方公里，人12I 28万福州城市不大．人口不多．由于地 处侨乡．消费能力尚可．在全国属中上游 (中国各大城市消费水平排行榜排位前 3O名)鼓楼区位处“橄榄”的肚区．是历 史上、也是现在的市中心．人口素养较 高 主要的娱乐消费场所基本分布于鼓 楼．其地税收入占全市的三分之二强 将 来福州的新型现代化影城“布局战”．除 了万达系影院可以栖身于“城市副中心” 外．其它影院一定会集中在鼓楼区及其 接壤地区 在解读福州电影市场之前．笔者想 提出这样一个理念：一座城市在新型影 院建立之前的“看电影”．和之后的“享受 电影”．是完全不同的概念．甚至理解为 是两种不同的消费方式也不为过 新型 多厅影院影厅设计的专业性．及其画面 音效、座椅舒适度、风格、文化氛围、服务 水准，总之 整体影院的经营环境 与前 者不可同日而语就有完全不同的 市场空间一直以来．福州电影票房徘徊 在l0o0万元左右．2006年仅有l178万 元。

2007年两家新型多厅影院进入福 州电影市场．7厅1546座的金逸影城的 崛起．和5厅875座的海峡影城(原福建 省人民剧场)的更生．大大拓展了福州电 影市场的空间．使当年福州的电影票房 直线上升至26oo万元左右：这一年，对 于福州电影业界而言．是一个里程碑式 的一年经过两年的孕育．2009年的福 州金逸影城票房飙升更为神速．高达 4300万元．大大地拉动和提升了福州的 电影票房总量．且成就了福州电影市场 在福建省的霸主地位 以原福建省电影 公司翻牌的中兴院线就相形见绌了．全 省36家影院的票房总额．仅相当于一个 福州金逸影城 福州电影市场2Oo9年总 票房7000多万元．较之20o8年的3100 万元激增125％．增幅远远超过全国43％ 的平均增幅目前的福州．有5—6家影 院在规划、建设中，预计到2011年，福州 电影市场的竞争将趋于激烈而近两年， 基于电影新技术(3D电影)对于电影票 房巨大的促进作用．全国电影票房有望 突破100亿元．福州电影市场同样会“水 涨船高”．今年票房将达到1．4亿元左 右 市场规模的发展值得期待．但作为 国有电影企业一员的笔者．却心结不解 郁闷难平：2009年，国企背景的福建海 峡影城票房增幅只有25％．远低于全国 43％的平均增幅 与金逸影城83％的增 幅相比较．更是差距巨大。

应该说，在影 厅设计的专业性、整体经营环境的氛围 考究、服务和管理、特别是营销水平方 面，海峡影城都存在欠缺和差距 勇于承认差距和善于学习．是一个 成熟企业的应有姿态 学习是永远需要 的，它山之石可以攻玉其实．就笔者个 人的理解．国有影院必须向民营企业学 习的内容．最重要的两条：一是其领导层 从管理者到经营者的转型：二是其用工 制度的合理性在逐渐从运营专业化、标 ■福建海峡影城王伟华 准化向经营管理精细化的过程中．福建 海峡影城作为国有影院．仍要具有强烈 的使命感．承担起更多的社会责任．打造 一个属于福州人民的精神家园 具体来 说：一是不与金逸影城攀比票价反而要 成为这座城市抑制票价抬升的中坚力 量 建立日常的“阶梯式票价”．天天有半 价．让更多的福州人民享受电影带来的 快乐 二是除了基本的目标观众群体外． 还要关注不常看看电影的人群．让电影 最大限度地辐射、覆盖广泛的社会群体 三是注重公益活动．以感恩的意识回报、 反馈社会．在提高企业品牌知名度的同 时．更加注重企业的美誉度 企业当然要追求利润．合理的利润 是企业生存和发展的基础 但是类乎中 国房地产业那样丝毫不顾及社会观感． 不择手段地追求利润最大化．是国有影 企必须坚决屏弃的企业行为方式 一个 真正的优秀企业。

只有利润的取得是不 够的．在现今多种体制并存的经济形态 中．民营企业对于利润的追求有着本能 的无度的欲望．股份制企业也不免股东 方面的压力．相对而言．作为国有文化事 业单位．福建海峡影城经营压力相对较 小．还能得到来自国家的不定期不定量 的财政支持理所当然，国企背景的电影 院应该具有舍我其谁的责任感和使命 感．责无旁贷地成为当地人民所钟爱的 电影消费场所，赋予观众“家”的感觉 在社会和时代趋向物质化和功利化 的大背景下．只有企业的良知和社会责 任感．才能铸就真正的企业品牌．企业才 能真正地“可持续发展” (责编：茱 萸) (上接第15页)共放映公益数字电影30 多场，有近万名外来务工人员高高兴兴 地看到了数字电影新片，为春节期间营 造文明祥和的社会氛围和奉献世博作出 了贡献 爱民体系还体现在把党政方针通过 寓教于乐的数字电影，让老百姓自觉接 14 2010·第5期 受南码头社区文化中心在新中国建国 6O周年的时候举办爱国主义教育电影 周，受到了居民的热烈欢迎，他们表示， 通过看电影更加热爱自己的国家、自己 的民族了 浦东新区电影管理办公室王主任表 示，让老百姓看好数字电影是党和政府 为满足人民群众精神文化需求，以及传 播社会主义先进文化成果的大实事，也 是党和政府关怀爱护民众的好事，我们 一定要努力创造数字电影爱民体系，把 这件为老百姓办的好事办好，实事办实。

(责编：王玉舒) 巾童电啊巾强 。