蒲公英2022年双11内容趋势洞察-小红书-2022.10-37正式版.docx

h t t p s : / / p g y . x i a o h o n g s h u . c o m /2 0 2 2 年 9 月PART 1小红书双11整体内容趋势双11消费决策前站双11的热度在小红书保持高增长，2021年双11搜索次数同比增长97%，搜索人数增长53%小红书用户双11的重要决策平台，是品牌在小红书实现一站式种草+转化的必争之地41亿 3882万 97%笔记阅读量 搜索次数 搜索次数同比增长数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月发布的双11相关笔记阅读量，2021年9-11月搜索双11的搜索次数聚集年轻女性用户 女性用户为主，Z世代是双11的消费主力军，TA们集中分布在一二三线城市地域分布年龄分布27%数据来源：小红书内部数据，2021年47%9-11月搜索过双11相关内容的用户画像22%29%16%16%12%10%10%5%4%1%<=1819-2324-2829-33>=34一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市四线城市 五线城市国外女性男性<=1819-2324-2829-33>=34双11热度逐年递增小红书双11的热度从10月初持续至11月中旬，流量呈现三波高峰，10.18-10.22第一波预售是最高峰9月常规种草期和第一波预售前种草期对节点转化至关重要2021年 2020年数据来源：小红书内部数据024680/2/4/6/802468024680/1/3/5/7/911315171913579222223000011111/2/222/2/3111111/2/2/2/2/2/////////////1/1/1/1/1/9999991111000000000001111111111111111111111111111111常规种草期第一波预售前蓄水期第一波预售爆发期第二波蓄水期第二波爆发期双11狂欢蓄水期双11狂欢爆发期9月10.1-10.1710.18-10.2210.23-10.2910.30-11.211.3-11.811.9-11.12小红书双11内容营销节奏双11热度覆盖全行业双11期间小红书主要品类搜索量均大幅上涨，其中美妆、时尚是搜索增幅最大潮流、美妆、母婴、教育、宠物、时尚的搜索增长率最高+33%+25%双11期间上月数据数据来源：小红书内部数据双11期间数据日期（10.11-11.11）持平+9% +19%+27% +27%上月数据数据日期（9.10-10.11）+13% +21%+28% +63% +9%美妆 时尚 美食 素材 家居家装 教育 母婴 科技数码 兴趣爱好 宠物 潮流 汽车在小红书清醒式买买买必买清单 、购物攻略、薅羊毛攻略是小红书用户对双11最关注的相关内容数据来源：小红书内部数据，2011年9月-11月双11相关热搜词美妆时尚领跑双11品类热度羽绒服、鞋子、面膜、、母婴是小红书用户搜索最多含有双11相关的品类词美妆个护 时尚 其他品类面膜水乳面霜羽绒服鞋母婴精华包卫生巾粉底液口红洗发水洗面奶黄金卫衣外套零食家电纸巾美瞳棉服洗衣液气垫防晒毛衣大衣电脑猫粮身体乳内衣吹风机数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月搜索含有双11相关的品类词热度双11热门内容方向 开箱、直播、穿搭是2021年双11的TOP3笔记热词，测评、好物推荐是TA最爱看的双11相关笔记内容形式开箱测评 穿搭好物 必购清单 避坑指南秋冬好物 品类清单 品牌必囤 折扣好物数据来源：小红书内部数据PART 2细分行业趋势及热门内容美妆个护品类热度 护肤及个护品类搜索在11期间搜索增速高于彩妆，其中女性护理、面霜、唇部护理、口腔护理和眼霜的增幅最大149%97%105%85%71%73%58%46%45%50%40%43%35%24%27%27%27%19%6%6%。