联邦快递 使命必达.doc

　 　 　 　“联邦快递 使命必达”平面广告这则平面广告是菲律宾的一家4A广告创意公司于做的,当年就获得戛纳广告节银质奖，为当时全球最大的联邦快递公司赢的了更多人的眼球和关注，这句广告语后来在电影《使命快递》里也有始终提到目前我们就先来理解下这家全球性的快递公司联邦快递(FedEx)是一家国际性速递集团，提供隔夜快递、地面快递、重型货品运送、文献复印及物流服务,总部设于美国田纳西州联邦快递是全球最具规模的快递运送公司，全球约15万名员工,其运送能力达到每个工作日约33０万件包裹,联邦拥有快递67７架飞机和4４00０辆专用货车为全球超过２35个国家及地区提供快捷、可靠的快递服务,其中也涉及中国的北京、上海、广州和深圳联邦快递设有环球航空及陆运网络，一般只需一至两个工作日，就能迅速运送时限急切的货件，并且保证准时送达其品牌商标FedEｘ是由公司本来的英文名称Feｄerａl Express合并而成，其标志中的“Ｅ”和旁边的“x”刚好构成一种反白的箭头图案 　 如图鉴可见，这几幅系列的平面创意作品，都在强调其快递公司对顾客的一种态度,专注,专业,用心的职业道德在图中也是一目了然。

联邦快递的广告目的最重要是扩大市场的占有率，因此广告诉求应当是对购买者的利益承诺，“使命必达”的广告语较好地呈现了这一点 　 　 其设计师的体现手法风趣诙谐,有趣味性一方面,图鉴【1】在雨季竖立起来的ＦedEx广告牌你所看到的广告牌上的泥土,不是汽车溅上去，而是人为加上去的无疑它传递给我们一种信息：无论在何种状况下，FeｄEx都会把保护你的包裹这件事,放在第一位 　 另一方面，图鉴【2】欣赏这个广告是由于它的风趣和创意－-－--邮寄消防车的联邦快递联邦快递比消防车来的还快,是不是将联邦快递的迅速体现得淋漓尽致了呢?再者，连消防车都可以邮寄的快递公司你还用紧张什么是严禁邮寄的吗？ 　　 最后一张图，图鉴【3】夸张的体现手法,构图上色彩平衡，给受众一种安全的感觉喻意:由于有了Fedex快递，国与国,洲与洲之间，就如邻居同样 　最后我想说说我觉得这三幅作品的优势,作为快递公司的平面广告，一方面就要给人家第一感觉就是快,另一方面就是贴心服务,最后尚有就是财产的保护在这三幅作品中都能看的到这些踪影，并且鲜活风趣的体现了出来，是较好的快递系列广告作品　参照文献：1、《戛纳广告》103页，“使命必达”(图书馆借阅）2、《联邦快递》乔治.詹姆斯.爱德华森７９页,９0页(图书馆借阅)　 　　 　 　　 　　 　 　 　　　 　　 　　 　 　 　　 　 班级:09广告设计 　 　 　 　 　 　姓名：杨鹏飞　　 　　 　 　 　 　 　 　 　学号:101０612５（图鉴【１】）(图鉴【2】）(图鉴【3】）。