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本文格式为Word版，下载可任意编辑知识产权法律基础 第三章 商标法理论根基 第一节 商标概述 一、根本概念 （一）商标和商标权 1、商标（Trade mark） 商标是企业（或个人）将自己的商品或服务与其他企业（或个人）的商品或服务加以识别的可识别的标记 （1）商标是一种特殊的标记 标记或标志是一种文字、符号或图形或其组合，它可以代表或表达某一概括事物标记或标志的最主要的特点是便于区分、识别，否那么不成其为标记或标志，此外还有确定的宣传作用 标记或标志是多种多样的，但根本上可以分为两大类：通用标记和专用标记商标是专用标记中的一类，是商品经济所产生的一种特殊的专用标记 （2）商标的全体者和使用者是从事经营活动的企业（或个人） 这就是说，商标的全体者和使用者有特定的范围，是制造、销售商品或供给服务的企业（或个人） （3）商标的标识对象是商品或服务 （4）采用商标的目的主要是为了区分商品的来源或服务的供给者，便于推销商品或推广服务。

2、商标的根本功能 （1）识别功能 将不同企业（或个人）的商品或服务区分开，以便于消费者举行选择，择优汰劣，促进竞争 （2）说明来源功能 商标理应真实地、切实地说明商品或服务的来源，使消费者理应能依据商标找到商品或服务的原始供给者 （3）标示质量功能 某个企业生产的商品或供给的服务，理应达成确定的质量标准，并保持其质量的一致性，这应概括表达在采用其商标的商品或服务上因此，商品或服务的商标就与其质量自然而然地联系在一起，也成为其质量的一种表征 （4）广告宣传功能 商标是举行商品或服务广告宣传的主要内容，往往是通过商标的广告宣传，使消费者把特定的商品或服务与特定的商标联为一体因此商标与广告关系紧密 3、商标的分类 根据不同的角度和标准，商标可以有多种不同的分类方式 （1）按商标的用途分类 ?商品商标 用于商品的商标称为商品商标，是数量最多、用途最广的商标。

商品商标的作用主要是为了把不同企业生产的同类商品加以识别，也可以把同一企业生产的不同品种、规格质量的商品加以区分，因此企业可以拥有多种商品商标 ?服务商标（Service Trade mark） 用于服务企业的服务场所、服务用品、服务规格等处的、用以与其他服务企业加以识别的标记，称为服务商标，又称为服务标记这里的讲的服务企业主要指旅馆、饭店、航空公司、出租汽车公司、保险公司、旅行社、修理公司、洗衣店、银行、证券所、邮电局、网络公司等，涉及面很广 ?商业商标（Commercial Trade mark） 由出售商品的商业企业贴在所出售的商品上的商标，称为商业商标，说明所出售的商品是经过该商业企业挑拣过的 ?证明商标（Certicication Trade mark） 用以证明商品的原产地、原料、制造方法、质量精确度或其他特性的标志，称为证明商标这种商标具有确定特殊性，须经过特意行政机关或行政机关指定的质量监视、检验机构的检验，商品或服务达成确定质量标准，才可获得这种商标使用权。

证明商标对于企业来讲，不具有专用权，不能自行转让证明商标的注册人是特意行政机构或特意机构，注册人不能将证明商标用于自己的服务或经营的商品上 ?保证商标（Guaranteed Trade mark） 保证商标即证明商标 ?等级商标 同一企业的同种商品依照质量、档次的不同，分级采用的系列商标，称为等级商标如瑞士手表，一类品采用“劳力士”、“欧米加”二类品采用“浪琴”，三类品采用“梅花”上海牙膏厂的牙膏曾按高中低三个档次分别使用“美加净”、“中华”、“玉叶”三种商标 ?营业商标（Bussiness Trade mark） 以厂商名称（即商号）作为商标用于自己的商品或服务，称为营业商标营业商标也是一种特殊的商品商标或服务商标 ?备用商标（Stand-by Trade mark） 经过注册、暂不实际使用、留待企业的主商标发生特殊处境时应急使用的商标，称为备用商标 （2）按商标的使用者分类 ?制造商标（Manufacturing Trade mark） 标明商品的生产、制造、加工者的商标，称为制造商标，又叫“生产商标”或“工业商标”。

?销售商标（Sale Trade mark） 商业企业为了销售商品而注册和使用的商标，称为销售商标，主要用于外贸公司出口商品，又称为“经营商标”或“商业商标” ?集体商标（Collective Trade mark） 由不同的企业依共同利益自愿组成的、具有法人资格的工商业团体或行业性组织共同申请注册、各自享用的商标，称为集体商标使用该商标的商品，说明是由参与这一工商 业团体或行业性组织的企业生产的，其产品质量受到该组织的监视集体商标一般不能转让和许可 （3）按商标构成分类 ?文字商标 以各种语言文字、拼音字母、数字组成的商标，称为文字商标单纯用数字组成的商标不易被批准，除非是有名商标 ?图形商标（Designs Trade mark） 由平面或立体图形构成的商标，称为图形商标其优点是形象鲜明、特征显著，便于识别，不受国家、地区、不同语言的约束，其缺点是不便于称呼，缺乏听觉效果 ?记号商标 由简明、抽象的记号或符号组成的商标，称为记号商标。

其视觉效果形象简朴、醒目由于这种商标起源较早，积累数量多，注册前须专心检索，否那么轻易与已有的记号商标相近似 ?组合商标（Combined Trade mark） 以文字、图形、记号组合而成的商标（其中文字是必不成少的），称为组合商标在现代商标中，组合商标数量最大，一般以图形为主，文字为辅，兼有视觉和听觉效果，但是要求文字与图形、记号的组合要协调 ?立体商标 以占据确定空间的立体实物，如产品的造型、产品的实体包装物等组成的商标，称为立体商标目前受理立体商标的国家还不太多 — 6 —。