广告色彩的配色规律Microsoft文档.doc

广告色彩的配色规律-、广告色彩的整体效果一-幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形 成的不同色调给人们的卬象，就是广告色彩的总体效果广告色彩的整体效果取决于广告主题的 需要以及消费者对色彩的喜好，并以次为依据來决定色彩的选择与搭配如药品广告的色彩大都 是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的这样的总体色彩效果，才能给人一 种安全、宁静、可靠的印象使广告宣传的药品易丁•被人们接受如果不考虑广告内容与消费者 对色彩的心理反映，凭主观想象设计色彩，英结果必定适得莫反二、 主色调的确定广告的色调一般是由多个色彩组成为了获得统一的整体色彩效果，耍根据广告主题和视觉 传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以次构成油imi的整体色彩倾向其他色 彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格1. 食品类商品常用鲜明、丰富的色调红色、黃色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调 蔬菜、水呆等的新鲜；蓝、口色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说 明酒类等的酿制历史悠久2. 药品类商品常用单纯的冷或暧色调冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、 保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色表示有毒药品；大面积的红、黑色并 用，表示举毒药品。

3. 化妆品类商品常用柔和、脂粉的中性色彩如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现 女性高贵、温柔的性格特点而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重 与大方4. 五金、机械、仪器类商品常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用 的特点5. 儿童用品常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的 心理和爱好三、 主体色与背景色的关系广告画面中既有商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色主体与背景所形成 的关系，是平面广告设计中主要的对比关系为了突出主体，广告画而背景色通常比较统一，多 用柔和、相近的色彩或中间色突岀主体色，也可用统一的暗色彩突出较明亮的主体色，背景色彩 名度的高低，视主体色名度而定一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳 这样既能突出主题形象，乂能拉开主体打背景的色彩距离，造成醒口的视觉效果因此，我们在 处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑两者Z间的适度对比，以达到主题形彖突出，色彩效果 强烈的目的广告插图的作用1. 传达广告的主题广告通过插图表现商品的特征，向读者展示广告所传达的熏点，传达广告的主题思 想。

广告主题是抽象的概念，要使读者容易理解和接受，必须通过插图将抽彖的概念形 彖化、具体化一幅汽车广告，其主题是平稳而舒适怎样把这个抽彖的主题传达给读 者呢？于是，广告设计者根据这一主题进行构思，用写实的手法表现一只香烟燃烧后留 下很长的烟灰而不下掉的形象，寓意着汽车的平稳舒适，说明汽车的质量和性能这幅 插图比较成功的通过鲜明、具体的形象，把广告主题传达给读者，在消费者中建立起特 殊的形象，吸引人们在众多牌子的汽车中选择该产品2. 吸引读者的注意力广告插图运用形状、黑白、大小、虚实、色彩等因素，來刺激读者的感官，引起注 目广告插图设计的基本要求1. 广告插图应具备简洁单纯的视觉效果2. 广告插图要勇于创新、生动有趣3. 广告插图必须有针对性广告插图的宣传对象是不同的消费者，若想使每个人都接受你的广告，那是徒劳的 只冇根据商品内容來选择广告对象，针对广告对象的需要，设计具冇针对性的插图，才 有成功的可能性4. 广告插图必须符合广告主题5. 广告插图应有可信性广告文字的文字的造型设计文字在广告设计中占有重要的地位，和对于图形來将是广告信息传递最玄接的方式而图形 则是彖征的、间接的广告信息传达方式。

我们可以见到完全以文字来构成的广告，而从为见到过 只以图形来完成的广告广告文字的文字的造型设计——广告文字的字体设计一、字体的选择1. 注目性：广告字体应能引起读者的注意2. 根据设计要求选选择字体：选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字体字体的种 类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要选择字体时，应着眼与那些富有 表现力的字体而突出插图的广告设计，文字处于从属、补充地位，起着衬托插图、加 强对比的作用，所以最好选择比较朴实或中性的字体3. 从主题内容出发选择字体： 字体能使人产牛联想，因此，在选择应用时要注意内容与 字体在造型上包含或象征的意义相吻合宣传现代产品不要选择古老烦琐的字体4. 注意字体的和谐： 在广告画面中往往冇两种或两种以上的字体同时存在因此，在选 择字体时应注意不同字体Z间的和谐一般情况下，一幅广告中的字体不易太多，以免 造成纷乱的感觉5. 广告用字需规范：文字是传达广告内容的重耍手段若用字缺乏规范，就可能使人错 误地理解广告内容或者根本看不懂二、字体的运用1. 印刷字体的运用所有广告文字要素（标题、广告语、正文）都适合于用印刷字体來完成在这三个 要素中，止文必须采川卬刷体，标题也以印刷体为主，而广告语在--些特定情况下，为 适应内容的需要，可适当考虑卬刷体以外的其他字体。

如果从印刷体各类字体本身的特点来看，宋体较具冇传统的特点，适合表现传统的 内容；黑体是最人众化的字体，可表现任何广告内容而综艺体和圆黑体具有极强的现 代感，适合表现现代的广告内容综艺休由与笔画比较粗一般只适合标题等校大文字的 使用，而不适合与广告正文等较小文字的使用2. 装饰文字的运用装饰文字是在印刷字体标准、规范的基础上，加上适当的艺术话处理，使文字的字 体显得更艺术、美观和生动、同时在装饰变化的过程中，可以使文字的造型与广告的内 容更加吻合但由于装饰字体在装饰变化的过程中有町能使字体的可读性降低，所以装 饰字体多用于广告标题、广告语的文字使用，而很难用于正文的文字值得注意的是， 装饰字体的变化，必须在印刷体的基础上，必须与广告内容紧密结合3. 书法字体的运用书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性不同民族由丁•书写习惯和书写方式以 及书写工具的不同，从书法字体中所体现的民族性是十分明显的因此，书法字体，对 于一些有特别意义和特殊风格的广告内容，也是很适用的如宣传民族文化、地方土特 产品，具有民族特色和传统优势的产品，以及文化、艺术、书画展览的广告，利用书法 体來表现就极其恰当书法字体作为广告文字的运用，莫最人的不足之处就在于可读性上缺陷。

克服的方 法是，可以选用一些可读性高的书法字体或与印刷体有效结合4. 字图的组合运用以图形为主的广告，字体在视觉效果上就应服从于图形，处于从属的地位字图要 互相穿插重叠，冇机的结合成一个整体，从而加强广告画面统一的视觉效果；如果以字 体为主的广告，字体处于主导地位，任务或商品形象处于从属地位时，就应该注意字体 的排列以及图形位置的安排5. 字体对比纽合的运用字体的对比组合，更能产生强烈的广告效果，更能引人注目字体的对比主要包扌舌: 风格各异字体对比、大小不同的字体对比、笔闹粗细字体的对比等平面广告设计为追求画面字体的对比效果，冇时采用风格各升的字体，如粗壮的黑 体与秀丽的宋体结合，或龙飞风舞的草书吨毫同规范整齐的印刷字体结合，同时出现 在一幅广告画面以内这种情况下，一定要把握住两种字体Z间的对比程度和主次关系, 切不可两种不同风格的字平分秋色另外，广告构成因素中也存在文字的明亮对比文字的明度对比，一•方面可利用文 字的明度茅來实现，但必须配合字体的风格对比和大小对比，另一方面，文字的明度对 比还可以通过文字排列的疏密來实现6. 字体和谐组合的运用虽然对比的字体在广告文字设计中占有重要的地位，但和谐的字体组合，也能够产 生愉悦的感觉，同样是广告文字设计必须考虑的。

它一方面可以是对比组合的辅助手段, 同时也是控制画面整体效果不可缺少的，对于一些特殊的广告也可以作为单独的手段來 运用广告中和谐的字体组合主要包扌舌：相似风格的字体组合，相同大小的字体组仑，相 同明度的字体组合广告画面设计中，为追求整体感，通常釆用同一风格的字体组合，而加强文字大小 和明度的对比变化，使其在整体和谐中层次清楚，主次突出字体大小和明度的和谐则主要针对一些具体要素的处理，如在同一个标题，同一个 广告语和同一段正文，就必须从字体的大小和明度上接近和谐，以达到同一内容在视觉 传达上的整体感7. 字体排列组合的运用中国绘画构图讲究的是“密不透风，疏可跑马”也就是说，该疏的疏、该密的密， 使画面构成要素产生一种强烈的疏密对比，这条规律在广告的字体排列中同样适用具 体讲，在广告各类文字Z间应形成“集团”式的分组排列方式，标题、广告语和正文Z间 不要连在一起，应保持一定的距离和空间，形成一定的疏密变化，观看时主次分明，条 理淸楚一•般的情况是标题和广告语应疏，而止文的排列叫密另外，如进一步來说， 在一个“集团”内的文字排列，也同样应具有疏密的变化，比如在正文的排列上，行距和 文字的疏密安排，段与段Z间的间隔等也极英重要，以便阅读方便，段落分明。

为了使 广告画而生动活泼，常将广告文字（特别是标题文字）排列成各种形状，如弧形、斜线、 竖排等形式无论是字体的选择，还是字体的运用，都必须遵循“功能第一，形式第二”的原则不能只顾 盲目追求华美的表现形式，而减弱以至丧失文字传达信息的功能广告文字的文字的造型设计——广告文字的编排设计一、广告文字在画面上的位置处理1. 文字放置于广告画面的最顶部，产生上升、轻快的视觉效果，同时也具冇愉悦、适意的 彖征意义因此，有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容，文字最好排列在这个位置上2. 文字放置在画面的正中心位置，具右极端女定、平稳、视觉强烈的表现效果3. 文字放置在画面的最下端，具冇下降、不稳定与沉重的视觉效果，冇时也冇哀伤、消沉 的象征意义，比较适合于具有相同意义的文字排列4. 文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉，但这种不平衡感对于文字的突岀， 也极其有效二、广告文字的编排1. 轴线左置的排列：每行文字的左边对齐，右边不齐开头整齐排列，便于读者阅读，是 常'用的排列方法2. 轴线右置的排列：每行文字的右边对齐，左边不齐这种排法，适合于文字行数较少时 使用，否则将不便阅读，影响广告效果3. 轴线中置的排列：把文字的轴线中置，每行文字以中轴线左右对称，每行文字在中轴左 右相等，形成绝对对称的文字排列。

当广告文字内容对比较多时，可增加一条轴线，形成两条轴线的排列方式谈到平面必先联想到广告先了解了解你的平面要为谁服务吧1广告主要分为：1） 户外广告■■一宜于进行印象与知名广告，广告画面和文字力求简洁明快2） 招贴广告■-一旨在促动人们作出反应与行动；表现形式上更注重简洁明快，新异，动感与形式感的处理3） 消费广告一■■须有动人的图片；能表现使用者的地位，富冇，才华与魅力，并给人以精神上的满足，从而形彖的表现产品价值宣传，广告的目的，决定它必须是极其高度的概插，从远处吸引观众，在一瞬间即可一览无余,因而在构图的基木结构上要简而明，尽量减略细节，让动人Z处凝聚在一点构图小点滴：强烈的对比在造型艺术中，往往将它用于重要部分，构成画面的基木形式色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿；形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿；在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地，否则就有障碍感般画而的髙潮，在于视觉中心，是节奏变化最强的部位，视觉中心并不一定是画面中央，而是 指视觉上最有情趣的中心。