地方政府支持乡村经济发展路径研究——以官员直播带货为例.docx

地方政府支持乡村经济开展路径研究——以官员直播带货为例摘要官员直播商品作为地方政府实现农村经济开展路径的新探索，对于促进农村 经济开展和建设效劳型政府具有重要的现实意义以乡村经济开展为研究视角， 对官员直播带货的形成机理与现实困境进行剖析研究发现，官员直播带货形成 机制主要包括农村产业开展的现实需求、国家相关制度及政策扶持、互联网和大 数据等现代技术的赋能三方面，其现实困境主要表现为新模式下的制度风险、技 术水平跟不上行业开展速度、监管难度大并且容易陷入舆论风险为此，各地方 政府要推进制度化保障和法制化保障、标准权力运行机制，提高主体能力、提升 硬技术和软技能水平、进一步释放“数字红利”以及培养相关人才、加强政务直 播监管、舆情防控，从而不断完善官员直播带货模式，通过官员直播带货的制度 价值，进一步深化地方政府经济开展路径研究，推进农村公共效劳转型和产业供 给侧结构改革，实现农业和农村现代化关键词：官员直播带货；乡村经济开展；地方政府ABSTRACTOfficial live broadcast of commodities as a new exploration by local governments to achieve rural economic development has important practical significance for promoting rural economic development and building a service-oriented government. Taking the development of rural economy as a research perspective, this paper analyzes the formation mechanism and realistic dilemmas of officials1 live-broadcasting of goods. The study found that the formation mechanism of official live broadcast of goods mainly includes three aspects: the actual needs of rural industrial development, relevant national systems and policy support, and the empowerment of modern technologies such as the Internet and big data. The actual dilemma is mainly reflected in the system risk under the new model. , The technical level cannot keep up with the development speed of the industry, the supervision is difficult, and it is easy to fall into public opinion risk. To this end, all local governments must promote institutionalized guarantees and legalized guarantees, standardize power operation mechanisms, improve main body capabilities, upgrade hard and soft skills, further release the "digital dividend1, cultivate relevant talents, strengthen government affairs live broadcast supervision, and public opinion Prevention and control, thereby continuously improving the official live-streaming delivery model, and through the institutional value of official live-streaming delivery, further deepen the study of local government economic development paths, promote rural public service transformation and industrial supply-side structural reform, and realize agricultural and rural modernization.Key words： official live broadcasting with goods； Rural economic development； The local government第一章绪论 11.1研究背景 1研究意义 21.2. 1理论意义 2现实意义 2研究目的 3研究方法 31.4. 1文献研究法 3跨学科分析法 31. 5创新与缺乏 41.5. 1 创新 4缺乏 4第二章文献综述及相关概念界定 52. 1国外文献综述 52. 2国内文献综述 52. 研究背景 52. 2. 2相关概念的界定 72. 2. 3官员直播带货面临的困境 82. 2. 4对官员直播带货的建议 92. 3相关概念 102. 3. 1地方政府基层治理 102. 乡村振兴战略 112. 3. 3互联网背景下的直播助农 13第三章官员直播带货的兴起、开展与制度价值 153. 1兴起与开展 153. 1. 1农村产业开展的现实需求 153. 1. 2国家相关制度及政策扶持 163. 1. 3互联网、大数据等现代技术的赋能 173. 2官员直播带货的制度价值 193. 塑造官员亲民、热爱效劳的形象，加深官民互动 193. 提升政府公信力 193. 2. 3产业链上下游打通 203. 2. 4推动当地经济开展 203. 2. 5推动基层治理创新 21第四章 官员直播带货存在困境及成因 224. 1官员直播带货存在的困境 22新模式下的制度风险 224.1. 2技术水平跟不上行业开展速度 22监管难度大，容易陷入舆论风险 234. 2当前地方政府直播带货困境的成因 234. 2. 1新业态下相关市场开展过快 234. 2. 2缺乏人工智能和电商行业等相关人才 234. 2. 3可能存在情绪化、表演化的政治传播 23第五章地方政府官员直播带货的创新建议 255. 1推进制度化保障、法制化保障 255. 2标准权力运行机制，提高主体能力 255. 3提升硬技术和软技能水平，培养相关人才 26进一步释放“数字红利” 275. 5加强政务直播监管、舆情防控 27结束语 29致谢 30参考文献 31第一章绪论研究背景党的十八大以来，党中央提出全面深化改革的总体目标是实现民族治理体制 和能力的现代化。

在国家治理能力现代化的总体目标下，党和政府对农村建设给 予高度的重视，实施农村振兴战略，要求遵循工业繁荣、生态宜居的原那么加快农 业开展，进行文明、有效的治理，从而实现富裕的生活农村现代化有效的治 理是农村振兴的根底其核心要求是鼓励地方政府因地制宜地创新农村治理的形 式和内容，优化农村公共效劳供给模式，提高地方政府的治理能力，使农村社会 治理现代化进程加快20XX年是中国“直播元年” o 202X年，中国的网络直播迎来了新的开展高 峰COVID - 19突然爆发的病毒传播的同时，线下实体经济和营销渠道因隔离、 封城等措施遭受了重创国家统计局公布的数据显示，在202X年的第一季度， 国内生产总值(GDP)同比下滑6.8%,由于疫情影响，经济持续下行，不少本来畅 销的产品在市场上无人理睬线下商店空无一人，但线上直播间却很拥挤随着 电商这一新产业的兴起，在抗疫期间，网购平台销量快速上涨一大批地方政府 的官员为了促进当地经济社会的开展，带着当地特色产品参加了直播队伍，进入 播音室他们改变了以往严谨官员的形象，成为网络主播，成为学术界关注的焦 点习近平总书记于202X年的4月20日，来到陕西省商洛市柞水县小陵镇金米 村培训中心网络直播平台。

他说：“电子商务作为一种新兴的业务，不仅可以推 广农副产品，帮助人们脱贫致富，还可以促进乡村振兴，前景广阔商业大数 据监测显示，仅202X年一季度，电商直播就超过400万次，近数百名地方政府 官员直播售卖本地产品全国农产品网络销售涨幅接近三分之一，到达936亿元在脱贫攻坚这一历史性进程中，地方政府纷纷把脱贫帮扶作为当前政府工作 的重点，同时这也是政府工作的难点，要让农村基层群众的各个方面都不落伍, 跟上小康社会战略的步伐，让他们有跟多的获得感、幸福感，同时面对泱泱大势 也有更强的平安感，为此，地方政府充分发挥新型治理理念的效用，借助互联网 平台这一跨越式开展机遇，让农村产业形态迎合当前互联网浪潮创新出新的开展 形式，正是立足于此，官员带货直播才应时而起研究意义理论意义在中国现代化进程中，地方政府一直发挥着至关重要的作用，作为政策的执 行者，其具体表现和能力水平一直备受各界关注，在农村经济建设的引领方面以 及三农问题解决和开展方面都发挥着举足轻重的作用当前，利用信息技术新媒 介，地方政府主管官员以干部形象出面与农副产品进行一定程度捆绑，并在过程 中以政府公信力作为显著背书，创新出一种农村产业开展新效劳模式，为地方农 业产业增加信用扩展销路，成为地方政府积极推进乡村振兴过程中的新实践和新 探索。

从基层治理视角出发，官员带货直播是一种新型政府效劳供给，也是宏观 政治调整和经济开展大环境下，地方政府立足本地区实际，合理利用大数据和新 媒介技术的新型基层治理实践当下，关于直播带货的研究较多，但对数据库进行大范围搜索后发现，多数 学者都将目光放在了电商及网红直播身上，且针对头部主播等现象进行研究的较 多，对于官员直播带货这一现象的研究较少，给本文留下一定研究空间本文结 合管理学、政治学、社会学等多个学科的知识和工具，分析我国地方政府支持乡 村经济开展路径问题，剖析了乡村经济开展的现状及面临的困境，丰富基层治理 的内涵，为地方政府进一步振兴乡村经济提供更加合理的理论借鉴，为地方政府 创新基层治理提供方法论指导现实意义党的十八大以来，乡村振兴就己经是国家大战略群组一员，党和政府高度重 视基层政府治理能力的强化和提升问题，鼓励基层社会治理进行有益的尝试和探 索，提高自身治理水平，借此推动农村治理体系的现代化构建官员直播带货正 是响应这一大政方针下的产物，是基层治理的一类新政务效劳创新，是振兴乡村 经济的有效工具，不仅可以让农村产业更为良性开展，实现农民增收的目的，巩 固既有扶贫成绩及保持现有扶贫效果，同时还让基层领导干部能够更为贴近和深 入农民群众，让农村治理更接地气，成为地方政府现代治理模式下的主动探索。

实践证明，地方政府通过基层治理创新构建的“有为政府”对推进农村现代化具 有现实意义期望本课题的研究能够进一步优化官员直播带货的政策布局，实现 农村、农业、农民的优质开展L3研究目的本文通过对202X年起席卷我国的官员直播带货现象进行分析，从基层政府 治理创新。