对比体广告中的显、隐对比式广告.doc

对比体广告中的显、隐对比式广告  隐对比式广告  不明显地将一商品同其他商品进行对比，称为隐对比式广告如：沃克斯威琴微型轿车广告标语：“想想小”(Think small)正文：我们的微型轿车并无多少新颖之处，不要十几种学生一起挤在车里 加油站的伙计别问汽油流在哪儿，甚至不会有人注视我们的形状事实上我们这种便宜小车的某些顾客会觉得如下这些算不上什么高效率：一加仑汽油行驶27英里耗用五品脱而不是五夸脱汽油从不需要防冻剂一副轮胎行驶40000英里只有当您挤进窄小停车场，或更换小值保险卡，或支付小额维修账单，或折价以旧换新 的时候您想起了“小”    这则广告被西方誉为“六十年代最出名的广告”它就是一种隐对比式广告例如“从不需要防冻剂”，言外之意，别的轿车需要防冻剂；“一加仑汽油行驶27英里”，意外之意，别的轿车行驶的英里数要少，而别的轿车行驶的英里数，已成为常识，消费者都很清晰，这里不必再列举出来 显对比式广告  顾名思义，就是将同类不同品牌的商品或不同类商品明显地摆在一起进行对比如台湾《公司管理百科全书》广告：书与酒价格相似价值不同    一套书的价格只相称于一瓶酒，但价值及效用却大为不同。

特别，用一瓶酒的代价，买一套最新的管理知识和有效的管理技巧使你的公司可以提高效率，增长利润，迅速成长，无论如何都是值得的由于，酒香固然令人陶醉，但但是是短暂、刹那的美妙书香却是咀嚼的品味，历久弥新，源远流长    一本好书，能为你带来智慧与启示，让你解惑去忧，触类旁通，左右逢源因此，与其花钱买醉，不如斗室书香《公司管理百科全书》，正是为每位经营者准备的，它是140位经理、学者智慧的结晶，由20位专家联合编纂，拥有一套《公司管理百科全书》，任何公司管理新知，伸手可得真正是对付经济不景气与同业竞争最有利的武器    作者很明显示把书与酒这两种商品加以比较，阐明一套书的价格与一瓶酒相称，而价值乃至效用却大为不同，从而让消费者明白“与其花钱买醉，不如斗室书香”    上述广告是从价格上比较，尚有的广告从功能上比较如“前列闭尔通”广告广告人为阐明该药的优越性，将其与老式治疗措施进行比较该广告分为两部分，两部分之间进行比较     第一部分： 老式措施治前列腺疾病的局限性口服药物全身疗法    这种措施有三种缺陷，A：由于前列腺体位于身体深部，被多层组织包绕，口服药物经周身血液代谢 不易直接达到病灶部位，因而治疗效果不明显；B；由于口服药物经周身血液代谢后，药物浓度稀释，并且有效成分也因周身代谢而流失，因而流经前列腺体周边血管的药物很难渗入前列体外层包裹的一层特殊的脂肪质层，而起不到明显突出的消炎解毒、利尿消肿的目的，久而久之，反而使前列腺病延延难愈、日趋恶化；C：长期口服药物对人的肝、肾及胃肠功能均有明显的副作用，使肝、肾功能受损。

针剂注射局部治疗法    不少江湖游医不负责任的吹嘘以针剂注射方式治疗前列腺病、一针根除这种极不严肃的态度事实上是缺少医德的体现针剂注射方位虽然能使药物直接达到前列腺病灶部位，但给病人带来强烈的痛苦和恐惊，并且针剂注射也许因操作失当而引起感染的危险，现重要的是针剂注射法会在列腺体留下一种物理性伤结，多次注射会不可逆转的物理性增生，在国外这种措施早已被临床医疗所裁减，我们真诚建议广大前列腺患者不要容易采用这种措施，冤枉钱花了不说并且也许带来难以承受的副作用射频辐射体外物理治疗法    体外物理疗法的局限性是非常明显它不也许从主线上改善由于炎症等因素所引起的生理病变，只 能临时略微缓和一下症状，而不能从主线解除前列腺疾病患者的主线痛苦，只治标不治本 并且通过射频辐射以及多种外部触摸疗法还也许对前列腺周边器管产生损坏性破坏，对生育期男性要慎用其他某些疗法例如温水坐浴只用为一种保健选择茶剂”治疗只用为一种保健选择茶剂”治疗前列腺病的局限可想而之，对排尿困难者可是无法想象    通过上述分析，我们不是一味彻底否认其他治疗措施，只是想提示广大前列腺患者，人类为战胜前列腺疾病作出了许多努力，有成就，也有忧虑。

人们却期待着有一种更抱负的措施真正有效解除前列腺患者的愁苦使广大中老年男性重新建立起生活的信心，把更多的热情奉献给亲 人第二部分：医学界攻克前列腺病的最新成就自然疗法根治前列腺疾病    前列腺疾病老式的治疗措施有的效果单薄或只治标不治本；有的只能略解近忧，不能根除远虑，并且前列腺病反复发作，延延不愈日趋恶化；不管是口服药物、药剂注射，还是物理疗法都存在着对肝、肾功能及前列腺体局部器管的破坏，带来严重的负作用    前列腺闭尔通不仅能让药物直接强力作用于前列腺体，通过独特的组方活血解毒、化瘀开结、消炎去肿；并且通过直肠给药的独特措施，使药物在局部被吸取，而不产生对身体其他器官的任何副作用，这种独特的给药物理疗法局部定向治疗的各自长处又排除了上述老式治疗措施各自局限；更重要的是其起效快捷、作用明显、愈后不复发，从而解决了长期困绕医学界有关前列腺病外治难愈的医学难题，使无数前列腺炎患者喜获新生    “前列闭尔通”以科学先进的提炼技术为基本，挖掘老式 理论精髓，根据现代医学原则开发设计，四大突出特点保证速迅有效、安全彻底康复前列腺疾病新    剂型新、给药方式新：前列闭尔通采用栓剂肠给药，避免了口服药物等 其他治疗措施带来的副作用，并具有药效突出、快捷的特点。

    配方新：前列闭尔通除涉及某些典型的活血解毒化瘀散结的各类名贵中药，初次提炼出既具 消炎去肿功能又具强力渗入功能的独特药物，提高了药的药力名    名医处方：前列闭尔通由在国内外医学界享有盛誉的国内出名中医专家卢芳专家研制出来名医科学配方、保证疗效精确    名牌产品：前列闭尔通开发出来之后在国内外产生强烈影响96年获美国国际老年病自然疗法“中药新药”金杯奖，其治疗前列腺病的剂型获科技成果进步奖，1996年黑龙江出名品牌快    重症状改善快：前列闭尔通疗效迅速有效对前列炎一般用一盒即开始见效对前列腺增生二盒开始见效    病根消除快：前列闭尔通贵在治本除根，对前列腺炎两个疗程能消除后顾之忧，对前列腺增生三个疗程可痊愈无    无副作用：前列闭尔通由纯天然药物组方，直肠给药，药力直捣病灶部位 ，无其他治疗措施常有的副作用    无不适感：前列闭尔通直肠给药新措施，专门配有精致安全的助推器，置入过程简朴轻松并且有一种轻轻触摸的舒服感    无复发现象：用前列闭尔通治疗前列腺病能有效杀菌消炎从主线上消除前列腺炎及增生复发    无癌变现象：前列腺炎及增生均有也许引起癌变，通过使用前列闭尔通的治疗能消除并改善增生，避免癌变发生。