空气净化器公司企业品牌化策略方案【范文】.docx

泓域/空气净化器公司企业品牌化策略方案空气净化器公司企业品牌化策略方案xx投资管理公司目录第一章 项目背景分析 4一、 产业环境分析 4二、 必要性分析 6第二章 企业品牌化策略 8一、 品牌的市场作用 8二、 品牌的定义及特点 9三、 品牌广告 14四、 品牌设计 18五、 我国企业实现品牌良性运营的策略 23六、 我国企业在品牌经营中存在的问题 26七、 品牌的情感策略 29八、 一般品牌的策略 31第三章 公司基本情况 40一、 公司简介 40二、 核心人员介绍 41第四章 SWOT分析说明 43一、 优势分析（S） 43二、 劣势分析（W） 45三、 机会分析（O） 45四、 威胁分析（T） 46第五章 组织机构、人力资源分析 52一、 人力资源配置 52二、 员工技能培训 52第一章 项目背景分析一、 产业环境分析银川，简称银，是宁夏回族自治区首府，国务院批复确定的中国西北地区重要的中心城市截至2018年，全市下辖3个区、2个县、代管1个县级市，总面积9025.38平方千米，建成区面积170平方千米，常住人口225.06万人，城镇化率77.57%2019年常住人口229.31万人。

银川地处中国西北地区、宁夏平原中部，东踞鄂尔多斯西缘、西依贺兰山，黄河从市境穿过，是古丝绸之路商贸重镇，宁夏的军事、政治、经济、文化、科研、交通和金融中心，宁蒙陕甘毗邻地区中心城市，沿黄城市群核心城市，中蒙俄、新亚欧大陆桥经济走廊核心城市，是国家向西开放的窗口银川是国家历史文化名城，历史悠久的塞上古城，早在3万年前就有人类在水洞沟遗址繁衍生息，史上西夏王朝的首都，是国家历史文化名城，民间传说中又称凤凰城，古称兴庆府、宁夏城，素有塞上江南、鱼米之乡的美誉，城西有著名的国家级风景名胜区西夏王陵城市综合竞争力跻身全国百强，荣获全国文明城市、国家节水型城市、国家卫生城市、国家园林城市、国家环保模范城市、中国人居环境范例奖等殊荣，被评为中国十大新天府之一2018年1月，获评2017中国智慧城市发展示范城市2018年10月，获评健康中国年度标志城市2018年10月，获全球首批国际湿地城市称号2018年重新确认国家卫生城市2019年10月23日，被确定为第三批城市黑臭水体治理示范城市2019年12月，被命名为全国民族团结进步示范市截止2021年8月，全球空气净化器第一大技术来源国为中国，中国空气净化器专利申请量占全球空气净化器专利总申请量的80.47%;其次是韩国，韩国云空气净化器专利申请量占全球空气净化器专利总申请量的5.84%。

日本和美国虽然排名第三和第四，但是与排名第一的中国专利申请量差距较大从趋势上看，2010-2021年，中国空气净化器专利申请数量遥遥领先2020年，中国空气净化器专利申请量为14037项，远远高于第二名的韩国2016年起韩国的空气净化器专利申请数量超越日本，位居第二，2020年专利申请量为508项日本和美国的专利申请量较中国和韩国较少，2020年分别为187项和96项中国方面，广东为中国当前申请空气净化器专利数量最多的省份，累计当前空气净化器专利申请数量高达12862项江苏、浙江、山东当前申请空气净化器专利数量分别排名第2-4名中国当前申请省(市、自治区)空气净化器专利数量排名前十的省市还有北京、上海、安徽、福建、四川和河南趋势方面，2010-2020年期间，广东空气净化器专利申请量始终位居榜首，且2016年起差距逐渐拉大北京、上海、安徽和福建在2020年的空气净化器专利申请量差距不大全球空气净化器行业专利申请数量TOP10申请人分别是珠海格力电器股份有限公司、美的集团股份有限公司、LG电子株式会社、广东美的制冷设备有限公司、夏普株式会社、大金工业株式会社、豪威株式会社、本田技研工业株式会社、松下知识产权经营株式会社和青岛海尔空调器有限总公司。

二、 必要性分析（一）现有产能已无法满足公司业务发展需求作为行业的领先企业，公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度，产品销售形势良好，产销率超过 100%预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长随着业务发展，公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求公司通过优化生产流程、强化管理等手段，不断挖掘产能潜力，但仍难以从根本上缓解产能不足问题通过本次项目的建设，公司将有效克服产能不足对公司发展的制约，为公司把握市场机遇奠定基础二）公司产品结构升级的需要随着制造业智能化、自动化产业升级，公司产品的性能也需要不断优化升级公司只有以技术创新和市场开发为驱动，不断研发新产品，提升产品精密化程度，将产品质量水平提升到同类产品的领先水准，提高生产的灵活性和适应性，契合关键零部件国产化的需求，才能在与国外企业的竞争中获得优势，保持公司在领域的国内领先地位第二章 企业品牌化策略一、 品牌的市场作用品牌的市场作用表现在品牌有益于营销企业增加效益、有利于顾客选购商品、有利于政府宏观调控多方面品牌带来的作用主要有以下几个方面：1、将企业的产品和竞争者产品区别开来品牌是企业产品的象征和标志消费者通过品牌将企业的产品与竞争者的产品区别开来，对于企业来说，这形成了企业产品与竞争者产品的相对差异性，从而使得企业可以制定一个相对差异的价格；对于消费者来说，通过选择某个品牌的产品并进而形成品牌忠诚，可以在一定程度上降低购买的认知风险，减少精力和时间的耗费。

2、品牌有助于树立企业形象，促进产品销售品牌以其简洁、明快、易读易记的特性而被消费者所接受，通过对于品牌的感性、表面的认知到对于企业的产品质量、企业的信誉、企业的社会地位的不断深入了解，消费者对于品牌的忠诚度不断提高，奠定了一定的客户基础，促进了产品的销售3、品牌有助于保护企业的无形资产品牌特别是知名品牌是企业的一项极其重要的无形资产品牌中的商标通过法律注册后，就会受到法律的保护这样一方面可以避免其他企业对企业品牌的模仿和假冒；另一方面也提高了消费者购买的信心4、增值功能知名品牌能够给企业带来差别于竞争者的独特优势，从而使得企业在市场上赢得溢价企业的超额利润就是品牌的增值功能当然，品牌本身作为企业的一项无形资产，也会随着品牌知名度和美誉度的不断提升，得到很大的提高5、品牌有利于约束企业的不良行为品牌是企业的一把双刃剑，一方面能够给企业带来市场效益；另一方面也对于企业的市场行为起到了约束作用，企业的一切行为应着眼于企业的长期发展以及消费者和社会的利益，约束自己的行为6、品牌有利于企业产品的更新由于产品的不断更新，企业应对市场的变化，不断地开发新产品，淘汰旧产品，品牌是支持这些新产品上市的巨大力量，消费者会凭借对原有产品的印象而产生一定的偏爱，不会轻易地改变自己的产品主张。

二、 品牌的定义及特点1、品牌的定义品牌是指用于识别产品（或）服务的名称、术语、符号、象征或设计，或是它们的组合其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者品牌的内涵非常丰富，在我们实际生活中，有广义品牌和狭义品牌之分狭义的品牌就是指企业自己注册的商标很长一段时间来，品牌与商标在我国基本上是混用的，或者说，“商标”与“品牌”这两个术语几乎是通用的；没有多大的区别，因为中国的商标有“注册商标”与“未注册商标”之分广义的品牌内涵非常丰富它认为所谓品牌，首先，必须存在相对应的“实体”—产品和服务以满足消费者的需求；其次，这些产品和服务需要通过特定的手段与其他的产品和服务建立有效的“区分”；再次，消费者应形成特定的“认知”——消费者的体验品牌从本质上说是传递一种信息，一个品牌能表达以下六层含义①属性：一个品牌首先给人带来特定的属性，如“奔驰”代表高档、制作精良、耐用和声誉②利益：品牌不只是一种属性，购物时消费者不是购买属性而是购买利益，因此属性应当转换为功能利益或情感利益如“耐用”这一属性，可转化为功能利益“几年内不需要再购买”品牌要体现利益，说明企业在确定赋予品牌属性时，应当考虑这种属性是否提供了消费者所需要的利益。

③价值：品牌在提供属性和利益时，也意味着企业所提供的价值消费者购买产品是希望获得利益以及他认为有价值的品牌因此，企业必须确定或推测对品牌的价值感兴趣、正在寻找这些价值的特定购买群体④文化：品牌可能附加和象征了一种文化，这种文化更易使消费者产生心理认同和情感共鸣，让产品深植于消费者脑海中，到达稳固和扩大市场的目的如“可口可乐”代表着美国崇尚个人自由的文化，“孔府家酒”代表中国人极为重视亲情的文化⑤个性：品牌也具有一定的个性，品牌个性是产品在消费者心目中的感性形象，它代表特定的生活方式、价值取向和消费观念品牌的个性可以成为消费者自我实现的工具⑥使用者：品牌还体现了购买或使用这种产品是哪一类消费者，这一类消费者也代表一定的文化、个性，这对公司细分市场、进行市场定位有很大的帮助例如，百事可乐定位于“新一代可乐”，该产品的使用者主要是年轻人，百事可乐也就成了“年轻、活泼、时代”的象征消费者感兴趣的是品牌的利益而不是属性，一个品牌最持久的含义是它的价值、文化和个性，品牌的价值、文化和个性是品牌存在的基础品牌所蕴涵的能量，主要通过以下七个方面表现出来：①品牌的市场地位主要指品牌在市场份额中的位置，包括该品牌的销售量、市场占有率、价格竞争力及其对市场的影响程度。

②品牌的稳定性主要指该品牌在市场变化中的表现，包括品牌的市场投入时间、品牌特征、消费者对品牌的认知程度和好感程度，销售量和市场占有率的变化③品牌的潜质主要指该品牌进一步扩大市场的可能性，包括品牌所涉领域、品牌的现代化程度、品牌的适应能力等④品牌的亲和力品牌亲和力表示该品牌对消费者的吸引力，以及消费者对品牌的信任程度品牌亲和力是形成品牌忠诚的重要基础⑤品牌的市场支持主要指企业如何管理品牌以及如何经营资源具有包括该企业的投资效率、广告投入程度、促销能力、流通渠道以及开发能力⑥品牌的国际化程度包括品牌在世界范围的销售量及市场占有率动向、国际认知度及产品的适应程度⑦品牌维护主要指该品牌的法律保护程度及品牌管理体系的完善程度2、品牌的特点（1）品牌以产品为载体而存在产品作为品牌存在的基础，要想使得消费者信赖一个品牌，首先，必须要使产品本身得到消费者的认可和满意，只有通过产品建立起品牌和消费者之间的密切关系，品牌的承诺借助产品来实现，这样才能够确保企业的品牌能够长久的存活下来，并具有持久效益2）质量是产品的生命，它影响着品牌的竞争力产品的质量直接关系到消费者从产品当中能够获取的效用，如果一个企业的品牌产品的质量无法令消费者满意，那么该品牌在市场上的竞争力将大大受挫。

这里涉及的“质量”主要包括三个方面的内容：设计质量、作业质量、服务质量，产品是由设计质量和作业质量结合的产物，只有新颖的设计和精准的做工有效配合，企业才能获得优质的产品，使顾客可以透过产品感受和触及设计的理念企业在注重有形的产品同时不应该忽视无形的服务，产品的售前、售中、售后服务成为市场竞争的重要手段，服务的新颖和多样化是企业拥有竞争力的突破口3）品牌有别于产品本身，不存在市场生命周期产品的市场生命不是指产品的使用寿命，而是产品从进入市场到推出市场所经历的整个时间科学技术的进步所带来的产品的替代作用以及市场需求的变化都有可能促使产品的生命周期缩短4）良好的品牌效应比产品本身更重要品牌是消费者的一个重要的信息源，对选购商品有重要的支持作用，消费者可以通过品牌及时、全面、动态的了解不断发展变化。