传播学在会展中的应用.docx

传播学在会展中的应用会展业被称作是在空中撒钱的朝阳产业，从传播学视角分析这一 经济现象，将会展中的传播学要素穿插在整个会展经济中，研究得出： 会展不光是一种经济现象,也是一种传播现象展会只有在传播上取 得成功，并长久地发展，才能在经济上胜利传播构成的要素：信源、讯息、信宿、编码、媒介、解码、反馈、 噪音在会展中：展会的直接传播者是参展者，间接传播者是展会的组织者即主办 单位展会的组织者是参展者和观众之间的桥梁，在项目策划确定之 后，进行大量宣传活动传达有关展会的信息参展者是直接面对观众 的传播者，是展会主角参展者对于观众来说是传播者，但在整个展 会活动中，在对外展示自身的同时接受和收集其它参展者的信息，这 也是参展的另外一个主要目的因此展会中传播者也是受传者，拥有 双重身份参展者在展厅都会拥有自己的空间，或大成小通过对这块空间 的利用 构建形象、陈列展品等手法形成负载信息的物质实体 展台参展者所有的信息都发源于此，它是展会的媒介展台 是个综合的全息的媒介，汇集了几乎所有的媒介形式1）实物媒介 展品2） 口语媒介3）印刷媒介4）电子媒介5）新媒体 网络6）现场演出和活动7）空间媒介展会的传播效果具有以下特点：1）反馈快。

2）效率咼3）质 量高展会的现场特性及其拥有人际传播的特性使传受双方都能得到 最直接和最讯速的反馈信息，形成真正的互动传播由于展会是有组 织有目的的传播，限定了传播者、受传者和传播内容的范围，信息量 高，传递的密度大，受众在很短的时间内就可获得大量有效的同类信 息这是媒介形式决定的，展会中实物媒介传递的信息是最真实可信 的；环境媒介全方位刺激人体感观，它产生的效果是强烈的、生动的； 口语的应用灵活互动；因此展会的传播是高质量的传播例如在2002 北京车展上，开展之际才上市的新版赛欧车，在展会现场被订购了近 千辆，在国内很少见到的莲花跑车被订购了12辆参展者不仅可以从 展会获得直接效益，而且展后的长期效益很难估量在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为 如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成 消费的最终购买因此，在营销的过程中，“传播”变得十分重要 公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可 能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不断地发声这 就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递声音的传递过程看似 简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。

会展实际是产品销售的一种形式，在这个过程中传播学在其中起 着及其重要的作用，且必不可少。