202X年垄断竞争市场厂商决策.ppt

厂商决策理论 厂商决策理论将讨论在不同市场结构下 厂商怎样决定产量和价格使其利润最大化的基本原理与方法 本章基本内容 完全竞争厂商决策完全垄断厂商决策垄断竞争市场厂商决策寡头垄断市场厂商决策 市场结构 Marketstructure 决定的基本特征 1 厂商人数的多少 价格是怎样决定的2 产品是否同存在差异性 替代性如何3 进入 退出市场的条件4 信息是否完全 一 完全竞争市场 Perfectcompetition 将分析在完全竞争市场的厂商如何决定价格和产量使厂商利润最大化问题 一 完全竞争市场结构 1 基本特点 1 厂商人数多 价格的接受者 2 产品是不存在差异性 替代性强 3 进入 退出市场容易 存在大量潜在的竞争者 4 信息完全 2 完全竞争市场厂商是价格的接受者 厂商的需求曲线 Demandcurve 二 完全竞争市场厂商的收益 1 基本概念 1 总收益 Totalrevenue TR P Q 2 平均收益 Averagerevenue AR TR Q P 3 边际收益 Marginalrevenue MR P 2 完全竞争市场厂商的收益曲线 Q P P AR MR 3 完全竞争市场重要特怔 AR MR P 即完全竞争市场价格就是厂商的平均收益 也是每一销售量增加所带来的收益增加 三 完全竞争市场的厂商决策 1 价格决定 市场决定 每一个厂商只是价格的接受者 PriceTaker 2 产量决定 以利润最大化为目标 寻求相关的产量 厂商的短期均衡的条件 MC MR其经济含义是增加产量所获得收益增加等于增加产量引起的成本增加时 厂商实现利润最大化 1 厂商的短期均衡 利润最大化 Short runEquilibrium AC AVC P AR MR MC 赢利 C R Q 利润最大化的三种情况 0 0 0 2 几个特殊点 1 盈亏平衡点 平均成本的最低点 2 企业关门点 平均可变成本的最低点 3 厂商的供给曲线 Firm sSupplycurve 这是企业在相关市场价格下所愿意和有能力提供的产品量P MC 高于平均可变成本最低点的部分的MC曲线 4 厂商的长期均衡 随着时间的延续 厂商的人数会发生变化将影响整个市场的供给量 从而会使市场价格发生和大的变化 最终 0 AC MC Q R C 长期均衡状态 AR MR AC 例题 1 某企业AC 200 4Q 0 05Q2 完全竞争市场 问当企业长期的在该行业发展 会保持怎样的产量 价格怎样 2 在一个完全竞争市场 对任何一个厂商来说 市场价格与生产成本有什么关系 3 C Q2 1 该企业的长期供给曲线 4 一个厂商的供给函数S 4P FC 100 如果价格从10到20 其利润会怎样变化 四 完全竞争行业的供给的调整 完全竞争市场行业整体特征 1 成本不变行业 要素市场价格不会因为投入增加而提高 即行业成本保持不变行业供给曲线是一条水平的直线S增加 AC不变 产出可以无限制的增加 当价格高于均衡价 新厂商进入 价格低于均衡价 厂商退出 长期均衡价格保持不变 P D S Q P 2 成本递增行业的供给特征 供给增加 AC上升 导致供给减少 价格上升 成本仍然过高的企业退出新增企业多于退出的企业 行业扩张才能实施这时行业的供给曲线是一条斜率为正的线 P Q D S 思考 如果行业人数增加 但行业平均成本却是下降 行业的供给曲线是什么形状 二 完全垄断市场 MonopolyMarket 将分析在垄断市场的厂商如何决定价格和产量使厂商利润最大化问题 一 垄断竞争市场结构 1 特征厂商人数只有一个产品无替代垄断市场进入很难 原因 产品的差异 技术垄断 政府垄断 资源垄断 规模经济 信息不完全 2 完全垄断市场厂商的需求曲线 Firm sdemandcurve 需求曲线表明了垄断厂商定价的基本原则 二 完全垄断市场厂商收益曲线 1 基本概念 1 总收益 Totalrevenue TR P Q 2 平均收益 Averagerevenue AR TR Q P 3 边际收益 Marginalrevenue MR P 1 1 Ed 如图所示需求曲线和边际收益曲线 MR P 1 1 Ed 三 完全垄断市场厂商决策 价格 产量 1 完全垄断市场厂商的成本曲线 2 完全垄断市场厂商的收益曲线 厂商均衡 利润最大化条件 推导 MC MR 短期 可能出现亏损 当边际成本 边际收益的价格点 低于平均成本线 但必须是高于可变成本的最低点 Q R C P Q MC AC AVC MR 短期均衡 由于其他厂商无法进入 可以维持垄断利润 通过限制产量提高价格 获得垄断利润 长期 MC AC MR AR 长期均衡 垄断厂商通常采取 即对不同的消费群体按他们愿意支付的最高价格收取 1 差别价格手段 垄断厂商按商品在不同区域的价格需求弹性不同 采取不同的价格 高弹性的定低价 低弹性的定高价 四 垄断厂商的价格手段 2 二重价 支付入会费获得垄断商品的使用权 并在以后消费商品再支付使用费 企业是考虑怎样是两者的定价使企业的利润最大化 3 搭售 企业要求消费者购买垄断商品时必须购买公司的另一种商品 当消费者的偏好差异很大 这一方法可以提高利润 这种方法的有效是消费者对两种商品的付费意愿相反 五 垄断市场的效率评价 1 产出低于完全竞争市场且价格高于完全竞争市场 消费者剩余减少 分配的低效率 2 控制市场或所有权分离使管理者不一定寻求最低的成本 技术的低效率 总之 技术的低效率和寻租有可能使企业的垄断利润不一定高 经济利润可能被两种无谓的损失所吸收 3 将资源用于寻求或保持垄断利润 这种行动不增加生产产品的数量 且往往设计政府官员 其目的是改变现有的分配格局 获取其他企业目前正在获取的经济利润 出现寻租腐败现象 为什么研究两个极端市场 讨论两个极端市场可以成为评价各种市场效率的基本标准为公共政策提供指导 例题 某厂商的需求函数为P 30 6Q TC 14 3Q 3Q2问为使利润最大化 该公司应怎样定价 六 对自然垄断的管制 市场进入与价格管制 1 定义 自然垄断企业的平均成本随产量增加而持续下降 所以把某种商品的全部生产交给一家垄断企业来生产 对全社会来讲总成本最低由政府管制只允许一家进行 其他厂商不得进入 D1 D2 D3 MR AC C R Q 0 0 0 2 自然垄断定价 在MC AR定价有三种情况存在 0 0 0前两种是弱自然垄断 0是强自然垄断 以此的管制方式不同对 0允许其定价较高与边际成本 保持一定赢利 特别是 0的情况下 根据企业是否存在承受力政府考虑是否进行管制 依据企业的AC在下降区域或是上涨范围 当AC已开始上升 承受力较低 进入者只需稍降低价格便可占领市场 故不允许其他进入 0 正常利润 潜在竞争者会使 0出现 企业定低价 反托拉斯法的经济效用 产业组织理论 反托拉斯法的目的 禁止试图进行垄断禁止旨在削弱竞争的兼并行为共谋行为衡量垄断产业集中度 中国垄断性行业进入大规模裁员阶段2002 06 07为提高国际竞争力 中国垄断性行业已经进入大规模裁员阶段 以往被称作 铁饭碗 职位的就业人员现在也开始变得心神不宁 他们担心失业厄运有一天会降临在自己的头上 据日前出版的 瞭望 刊登的一篇文章称 中石化等巨型企业裁员规模将达到一百二十万人 二000年跻身 财富 五百强第五十八位的中国石化集团公司表示 今年计划裁减两万名员工 作为该公司二00五年前裁员十万人的一部分 该集团公司总经理李毅中表示 中国即将进入国际资本市场 内地企业要加强竞争实力 尽快提高利润收入空间 大批裁员或者说分流下岗是免不了的 在中国很长时间以来 进入银行系统就像捧上了 铁饭碗 银行职员工作相对轻松 收入又一直居各行业收入榜首 但如今人们发现 银行的 铁饭碗 也不 铁 了 失业的潮水早已涌来 有统计表明 一九九八年至二000年三年间 中国商业银行机构总数减少二千二百八十四家 下降百分之十五 而中国工商银行还计划在二00二年内裁员三万人 约为员工总数的百分之七 此次裁员最终将使工行员工数降至四十万人 而两年前的总数是五十七万人 还有消息说 中国银行继去年关闭一百四十一家分行 裁员五千二百名后 今年计划关闭八十八家分行 裁员五千人 一家银行的支行副行长说 减员不可避免 在我的岗位上 总是提心吊胆 小心翼翼 让人想不到的是 这一过程来得很快 不知道那些离开银行的人今后可以干什么 针对目前中国金融业 特别是大型国有银行机构庞大臃肿 效益低下的现状 专家们预测 中国银行业的裁员还将会继续 甚至保险业也会被卷入其中 三 垄断竞争市场 Monopolisticcompetitionmarket 将研究垄断竞争市场厂商怎样决定产量和价格 最近家电行业上市公司的年报数据显示 去年康佳亏损7个亿 万家乐亏损10个亿 科龙亏损15个亿 而美菱电器 厦华电子 四川长虹等日子过得也比较艰难 很显然 价格战与硝烟弥漫的家电市场 让这些曾经名头响亮的公司窘迫不堪 但不能忽略的是 日本家电企业同样是 全军覆没 2001财年 日本几大电子厂商 松下电器 东芝 日立制作所 NEC 三菱电机 富士通 三洋等公司最终合计亏损额高达2兆日元 约1250亿元人民币 这说明 在市场完全开放的家电领域 价格战是全球性的 没有企业能够幸免 价格战最终导致了什么结果 日经社不久前报道 日本企业为了降低成本 纷纷把各自的制造中心迁往中国 根据一个新的全球策略 日立 东芝及其他日本主要电子制造商将把一些产品的技术授权给中国竞争对手 并称此举是为避免同中国公司之间愈演愈烈的价格战 日立将向一家中国公司提供背投电视制造技术 而原来日立只是每月向中国公司提供大约价值5亿日元的关键零部件 同时 东芝公司授权中国公司使用的产品技术数目达到7项 此外 海尔与三洋 TCL与松下电器纷纷结成了战略合作伙伴 过去 这些日本企业都是中国家电企业难以战胜的竞争对手 但激烈竞争的环境逼迫这些国内外企业 最终选择了 协同合作 的道路 中国家电业在世界市场上获得了举足轻重的地位 价格战功不可没 一 垄断竞争市场结构 1 基本特点 厂商人数多商品略有差异替代性强进入市场容易 短期垄断竞争市场面临的需求曲线 是一条平缓向右下方倾斜的需求曲线 2 垄断竞争市场厂商需求曲线 长期需求曲线是一条陡峭的需求曲线 AR d MR C R Q 长期需求曲线D 3 垄断竞争厂商的收益 1 总收益 Totalrevenue TR P Q 2 平均收益 Averagerevenue AR TR Q P 3 边际收益 Marginalrevenue MR P 1 1 Ed 二 垄断竞争市场的决策 1 短期 和完全垄断市场的厂商竞争曲线一样2 长期 由于进入相对容易 故垄断利润很容易消失 最终AR AC 0 MR MC AC AR短期 C R Q MR1 AR长期 例题 某公司估计本公司的需求函数为P 309 75 Q LAC 400Q 20Q2 Q3问企业长期的均衡产量和价格是多少 经济利润是多少 三 垄断竞争市场厂商竞争手段 垄断竞争市场厂商采取价格手段和非价格手段 问题是企业应支付多少广告费 广告费可以降低产品的需求弹性 为使利润最大化 企业必须使最后一单位的广告支出等于由此带来的利润增量 假设广告的边际回报递减 Q P MC 1 一美元带来的利润均衡 两边同时乘以P P MC 得到P Q P P MC 因为MC MR 将带入上式P Q P P MR ED这即是广告费的均衡条件 某公司的Ed 1 6 每一万美元带来的销售增量为2万美元 是否该增加广告费用 例题 练习题 某公司的产品需求弹性为2 2 广告支出与销售额之间的关系如下表 广告支出 销售额 100000 200000300000400000 100130150160 问题 1 广告费的边际收入是多少2 最优的广告支出3 在200000支出时 企业应该增加广告投入还是削减 2 计算 某公司是完全竞争的制灯企业 灯的单价为50美元 TC 1000 20Q 5Q2利润最大化。