数字生活之移动互联.pdf

无移动不营销 移动互联，智能生活 中国智能销量年增长率超过40%，预计到 2012年将会占50%的市场份额 14 17 22 43 70 117 2007 2008 2009 2010 2011 2012中国智能销量中国智能销量 中国智能销售量（单位：百万） 来源：易观国际 调研背景 近两年，智能发展迅猛中国2007年智 能销量只有1400万部，预计今年的销量 将达到7000万部年增长超过40%，据易观 国际预测，到2012年，智能将占据中国 销售市场的50%份额智能的时代 已经到来 调研介绍 为发掘中国智能普及现状和使用行为， 本调研共在一二线城市访问了300名智能 用户，调查他们的设备使用情况，品牌消费 情况以及智能对他们的生活的影响 CAGR=42.5% 智能使上网时间增加了25%，并且使原本花费 在电脑，笔记本，上网本上的时间份额减少了16% 5%6%19% 79% 拥有智能 之后 22% 3% 63% 拥有智能 之前 2% 智能 非智能 电脑、笔记本电脑、上网本 其他设备 平板电脑 拥有智能 之前 3,49 +25% 拥有智能 之后 4,37 适用智能后，不同平 台上网时间分配的变化 在使用智能后，上 网时长的变化 基数：所有智能用户 n=300 问题：: 您在拥有智能前后花费在 网络上的时间分别是多少？在不同平台 上得分配情况如何？ 28%的智能用户同时使用2部或以上 而诺基亚是使用最多的智能品牌，占有37%的 份额 72% 27% 1% 123正在使用的数量 诺基亚 苹果 黑莓 37% 11% 17% 摩托罗拉 21% HTC 8% 三星 索尼爱立信 魅族 3% 2% 3% 拥有的智能品牌 基数：所有智能用户 n=300 问题：请具体说明您的智能品牌。

塞班系统为主 苹果ios系统 安卓和微软系统 多系统，新机以安 卓系统为多 安卓系统 RIM系统 微软和安卓系统 多系统 安卓是份额最高的智能操作系统份额达40%， 其次是塞班和苹果ios系统 基数：所有智能用户 n=300 问题1： 你的使用的是什么平台？ 53%的智能用户使用最多的上网方式是3G上网 且每月平均费为176元 13% 25% 56% 67% 4% 13% 30% 53% 通过CDMA上网 通过2G网络上网 通过wifi上网 通过3G网络上网 使用最多的上网方式 上网方式 基数：所有智能用户 n=300 问题1： 您的智能采用什么方式上网？ 其中您采用最多的上网方式是什么 平均每月费 176元 145元 107元 119元 和台式机/笔记本相比，在进行拍摄、了解新闻、做 计划安排、社交网络以及移动互联等活动时，智能手 机已经成为具有压倒性优势的优先选用平台 89 70 65 60 57 39 37 35 35 26 23 20 16 13 7 19 22 27 28 44 45 47 48 56 59 67 70 74 智能 台式机/笔记本 基数：所有智能用户 n=300 问题：当你处理下列事物时，哪个平 台是你的优先选择？ % 75%的智能上安装了淘宝的应用，34%安 装了团购类应用 13% 23% 34% 46% 47% 75% 新蛋网 一号店 团购类网站 京东商城 卓越亚马逊 淘宝 基数：所有智能用户 n=300 问题：请问您的智能上有安装以 下的电商应用吗？ 使用智能最多的五种目的是新闻，社交网 络，拍摄，电子邮件和多媒体 62% 59% 54% 53% 51% 45% 44% 37% 36% 35% 35% 34% 31% 23% 基数：所有智能用户 n=300 问题：请问您的智能除了短信和 还被用来干什么？ 下班时间玩：从智能使用时间上来看，每天 18-24点以及中午12-14点是使用高峰 50% 49% 48% 33% 31% 29% 6% 晚上21:00-24:00 傍晚18:00-21:00 中午12:00-14:00 下午14:00-18:00 上午09:00-12::00 早晨06:00-09:00 半夜0:00-06:00 基数：所有智能用户 n=300 问题：请问您会在下列哪些时间段使 用智能？ 智能使用最多的场合是床上达到68%，旅行途 中、交通工具和上下班路上也是使用较多的场合 68% 67% 65% 59% 50% 41% 36% 36% 26% 25% 21% 基数：所有智能用户 n=300 问题：您会在什么场合使用您的智能 和平板电脑？ 在床上 旅行/ 出差路上 交通工具 上 上下班 路上 在家里 厕所里 逛街/ 购物时 工作/学习 的时候 亲朋好友 聚会时 开会时 吃饭时 平均每台智能安装了22个应用 基数：所有智能用户 n=300 问题：您的里安装了多少应用程序？ 53%的智能用户曾经买过付费应用， 平均花费为41元 基数：所有智能用户 n=300 问题1：您是否在智能上买过应用程序？ 无无移动不移动不营销营销——速度与激情速度与激情 2013年移动互联网用户数将会超过PC上网用户 资料来源：摩根斯坦利2010年全球互联网趋势研究 问了Siri世界上最难回答的三个哲学问 题， 你你是谁是谁？你？你从哪里来从哪里来？你？你 要到哪里去要到哪里去？？ Siri最后的回答是 “你“你去哪里，我就去去哪里，我就去 哪里！”哪里！” @全球iphone官网 Thank you! 1. 传输技术：移动互联网技术的发展 2. 设备：智能的普及 3. 应用：社交网站的流行 微博微博的出现激活了现有的各类互联网应用的出现激活了现有的各类互联网应用，，形形 成了“生态系统”成了“生态系统”移动互联移动互联的广泛使用加速了的广泛使用加速了 互联网“生态系统”，并形成相应的“生态循互联网“生态系统”，并形成相应的“生态循 环”环”。

这种这种有机的连接，创造出了新的舞台，为使用有机的连接，创造出了新的舞台，为使用 者和市场参与者带来无限想象的空间者和市场参与者带来无限想象的空间 SoSo————socialsocial，社交，社交；；L Lo o————locallocal，本地位，本地位 置置；；MoMo————mobilemobile，移动网络移动网络 Adsolomo=Ad+so+lo+mo 是基于“社交本地化移动”的宣传 今年2月，著名IT风险投资人约翰· 杜尔（John Doerr）提出的概念 Adsolomo=Ad+So+Lo+Mo 22 | © 2011 The Tapscott Group. All Rights Reserved. 盖茨评乔布斯：“他从来对技术都不太精通,但 他对于什么能够做成有着惊人的直觉 You know me! – 知道我在哪里 – 知道我在做什么 – 知道我喜欢什么 – 知道我需要什么 – 知道如何帮助我收集信息 – 知道我消费了什么 – 知道我对消费是否满意 – 知道我是不是推荐商品给了 我朋友 也许你不知道我的名 字，但没有关系！ 只要你能找到我-切客！ The 4 P’s of Marketing The New Practice of Marketing Consumer Experiences Product Place Price Promotion Anyplace, Marketspace & Marketface Discovery Mechanism for Price Engagement Brand 24 | © 2011 The Tapscott Group. All Rights Reserved. 重塑品牌建设的结构 INTEGRITY The Changing Nature of the Brand 25 | © 2011 The Tapscott Group. All Rights Reserved. 印度教导的灵性四句话： 无论无论你遇见谁，他都是对的人你遇见谁，他都是对的人；； 无论无论发生什么事，那都是唯一会发生的事发生什么事，那都是唯一会发生的事；； 不管不管事情开始于哪个时刻，都是对的时刻事情开始于哪个时刻，都是对的时刻；； 已经已经结束的，已经结束结束的，已经结束了了。

@当时我就震惊了 DELIGHT! 谢谢 如有任何疑问，请联系群邑智库 Lucy.zhang@ 。