广告理论与实务目录.doc

《广告理论与实务》目 录项目一：掌握广告的基础知识[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务1.1了解广告的基础知识[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]1.1.1 广告的构成1.1.2 广告的作用1.1.3 广告的功能1.1.4 广告的分类及特点1.1.5 广告与营销[课堂活动内容与组织][职业技能训练]学习任务1.2 认识广告的组织[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]1.2.1 广告组织的沿革1.2.2 企业广告组织1.2.3 专业广告组织 [课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目二：掌握广告定位的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务2.1：学会广告调研的基本方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]2.1.1 广告调研的基本内容与作用2.1.2 广告调研的实施步骤2.1.3 广告调研的方法学习任务2.2学会确定和选择目标市场[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]2.2.1 市场细分涵义与作用2.2.2 市场细分的原则与方法2.2.3 市场细分的标准与程序2.2.4 目标市场的确定与选择学习任务2.3掌握广告定位的方法与策略[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]2.3.1 广告定位的涵义与意义2.3.2 广告定位的流程及方法2.3.3 广告定位的策略学习任务2.4分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]2.4.1 分析案例2.4.2 模拟案例 [课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目三：掌握广告创意的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务3.1掌握广告创意的核心原理[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能] 3.1.1 广告创意的内涵3.1.2 广告创意的过程3.1.3 广告创意的理论与方法学习任务3.2学会常见媒体广告的创意方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]3.2.1 电视广告创意3.2.2 报纸广告创意3.2.3 广播广告创意3.2.4 网络广告创意3.2.5 户外广告创意学习任务3.3分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]3.3.1 分析案例3.3.2 模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目四：掌握广告媒体选择的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务4.1了解广告媒体[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.1.1 广告媒体的含义4.1.2 广告媒体的基本功能4.1.3 广告媒体的类型4.1.4 主要广告媒体的特点学习任务4.2掌握广告媒体选择的原则与根据[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.2.1 影响广告媒介选择的主要因素4.2.2 广告媒体选择的原则与根据学习任务4.3掌握广告媒体选择的方法与策略[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.3.1 广告媒体选择的方法4.3.2 广告媒体的组合运用4.3.3 广告媒体选择策略学习任务4.4学会媒体的预算方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.4.1 广告媒体成本4.4.2 广告媒体的预算方法学习任务4.5掌握广告媒体策划的程序[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]4.5.1 广告媒体调查4.5.2 确定目标4.5.3 媒体方案分析4.5.4 组织实施任务六：分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能] 4.6.1 分析案例 4.6.2 模拟案例 [课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目五：掌握广告效果测评的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务5.1了解广告效果测评的基础知识[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]5.1.1 广告效果测评概述5.1.2 广告效果测评的类型5.1.3 广告效果测评的指标学习任务5.2学会广告效果测评的步骤与方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]5.2.1 广告效果测评的步骤5.2.2 广告效果测评的方法学习任务5.3学会测评不同阶段的广告[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]5.3.1 广告前测评5.3.2 广告中测评5.3.3 广告后测评学习任务5.4分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]5.4.1 分析案例5.4.2 模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目六：掌握撰写广告策划书的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务6.1了解广告策划书的基本内容[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]6.1.1 什么是广告策划书6.1.2 广告策划书的类型6.1.3 广告策划书的基本内容学习任务6.2掌握广告策划书的写作技巧[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]6.2.1 广告策划书的撰写原则6.2.2 广告策划书的写作技巧6.2.3 如何评判一个广告策划案是否成功6.2.4 如何保障一个优秀的广告策划案成功学习任务6.3分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]6.3.1 分析案例6.3.2 模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目七：掌握房地产广告策划的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务7.1学会房地产广告的定位方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]7.1.1 房地产广告调研的方法7.1.2 房地产目标市场的定位方法7.1.3 房地产广告定位的策略学习任务7.2 学会房地产广告的创意方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]7.2.1 房地产广告创意的核心原理7.2.2 房地产常见媒体广告的创意方法学习任务7.3学会房地产广告的媒体选择方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]7.3.1 房地产广告媒体的类型7.3.2 房地产广告媒体选择的原则与根据7.3.3 房地产广告媒体选择的方法与策略学习任务7.4学会房地产广告的效果测评方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]7.4.1 房地产广告效果测评的指标7.4.2 房地产广告效果测评的步骤与方法7.4.3 房地产不同阶段的广告测评学习任务五：学会撰写房地产广告策划书[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]7.5.1 房地产广告策划书的流程7.5.2 房地产广告策划书的写作原则与内容7.5.3 房地产广告策划书的写作技巧学习任务六：分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]7.6.1 分析案例7.6.2 模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练]项目八：掌握酒类广告的策划方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务8.1学会酒类产品广告的定位方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]8.1.1 酒类广告调研的方法8.1.2 酒类目标市场的选择8.1.3 酒类广告定位的策略学习任务8.2 学会酒类产品广告的创意方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]8.2.1 酒类产品广告创意的核心原理8.2.2 酒类产品广告的创意方法学习任务8.3学会酒类产品广告的媒体选择方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]8.3.1 酒类广告媒体的类型8.3.2 酒类广告媒体选择的原则8.3.3 酒类广告媒体选择的方法学习任务8.4学会酒类产品广告的效果测评方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]8.4.1 酒类产品广告效果测评的指标8.4.2 酒类产品广告效果测评的步骤与方法8.4.3 酒类产品不同阶段广告的测评学习任务8.5学会撰写酒类产品广告策划书[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]8.5.1 酒类广告策划书的基本内容8.5.2 酒类产品广告策划书的写作原则8.5.3 酒类产品广告策划书的写作技巧学习任务8.6分析与模拟案例[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]8.6.1 分析案例8.6.2 模拟案例[课堂活动内容与组织][职业技能训练][知识回顾][主要概念][重点实务与操作][习题与训练] 项目九：掌握医药保健品广告策划的方法[项目目标][训练路径][项目重难点][预习思考]学习任务9.1学会医药保健品广告的定位方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]9.1.1 医药保健品广告调研的方法9.1.2 医药保健品目标市场的选择策略9.1.3 医药保健品广告定位的策略学习任务9.2 学会医药保健品广告的创意方法[任务描述][任务导入][任务实施流程][基本知识与技能]9.2.1 医药保健品广告创意的核心原理9.2.2 医药保健品广告的创意方法学习任务9.3学会医药保健品广告的媒体选择策略[任务描述][任务导入]。