{品牌管理}DG品牌管理.pptx

Dolce & Gabbana,冷艳的野玫瑰,小组成员： 齐竹馨 赵昱婷 季雯汐,服装学院 服表112班,目录,1.品牌简介 2.品牌认知 3.品牌文化,1.品牌简介 Dolce & Gabbana,1.1 品牌档案 1.2 品牌故事 1.3 设计师简介,1.1 品牌档案,中文名：杜嘉班纳 英文名：Dolce&Gabbana 国家：意大利 创建年代：1985年 创建人：杜梅尼科 多尔奇 (Domenico Dolce)与斯蒂芬诺嘉班纳 (Stefano Gabbana) 设计师：杜梅尼科 多尔奇 (Domenico Dolce)与斯蒂芬诺嘉班纳 (Stefano Gabbana) 时装风格：奢华、性感、夸耀 产品系列：女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜,一线品牌：Dolce&Gabbana是针对高中收入的消 费者推出的一线品牌，浓郁的色彩和丰富的图案带给你强烈的视觉冲击，是意大利华丽冷艳风格的绝佳代表 二线品牌：D&G Dolce & GabbanaD&G于1994年推出，是针对中等收入年轻人的二线品牌目前，D&G的风头已经大大超过了它的一线品牌。

在2012春夏米兰时装周期间，Dolce & Gabbana公司正式宣布：接下来将关闭D&G品牌，将其并入主线杜嘉班纳 (Dolce&Gabbana)，从此以后，D&G即成为杜嘉班纳 (Dolce&Gabbana) 品牌的缩写简称品牌,,1.2 品牌故事,Dolce&Gabbana这一品牌的标志来自于它的两位创办人的名字 Domenico Dolce和 Stefano Gabbana他们的时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等品牌一同振兴了意大利的时装工业 Domenico Dolce，1958年8月13日出生于地中海之最大岛屿西西里岛Palermo附近的Polizzi Generosa他很小便开始了在其父亲Saverio的小服装厂做设计师 具有威尼斯血统的Stefano Gabbana，1962年11月14日在米兰出生他先是学习图形设计与绘画，后来又对时装产生了莫大的兴趣他俩相遇后在米兰的一家时装店做了两年的助理设计师工作，基于表达与传递一种奇特的、极具个人品味的新理念，这两个人走到了一起，开始了他们的友好合作，共同分享对巴洛克时期艺术和建筑风格的喜爱1985年，他们将两个人的名字合二为一组建了自己的公司。

Dolce&Gabbana首次在时装界脱颖而出是于1985年在米兰时装秀上展示他们的以三种名称命名的新概念产品系列这两位二重唱者为取得这次突破付出了很大的心血，其取得成功的另一重要因素当然还取决于当时观看这场秀的记者和观众们的认同 这一品牌是标有意大利制造的产品的新生代的顶级代表，很快便享誉全球首次的成功给予了Dolce & Gabbana极大的信心，得以使他们在时装设计上沿着其自己独特的视角继续创造属于他们自己的时装品牌自此，其产品经营范围便渐渐扩大开来1.3 设计师简介,Domenico Dolce（多梅尼科多尔切）和Stefano Gabbana（史蒂法诺加巴纳）,Domenico Dolce，1958年8月13日生于西西里岛 ，父亲是位裁缝从小跟随父亲学习所以服装的基础知识掌握的很好StefanoGabbana， 具有威尼斯血统的b Gabbana以前是个油漆匠,所以对色彩独有见解环顾四周，从时装设计师、造型师、化妆师，再到最坚定的时装消费者，仅从数量而言，同性恋便对异性恋取得了压倒性的胜利而多年前Jacques Fath的一句：“时尚是一种艺术，而男性是艺术家则把男同性恋对时尚的贡献神化了，至今仍像一条魔咒，投射在时尚界。

我同故我潮”表面上看起来实在无懈可击 他们是设计界少见的双人组合，他们是分享生活、激荡创意20年的爱人同志，他们狂野的设计被称为“New Versace”，他们让一个独立的小品牌成为今日的时尚王国，他们的八卦绯闻跟设计一样精彩，他们是两个大男孩，他们是,Dolce&Gabbana杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA) 2位设计师的名言： “我的梦想就是做一位裁缝，开家小工作室，专门为女性做美丽的衣服我会有自己的老顾客、自己的沙发，我会请他们喝茶，享受安逸的气氛 Domenico Dolce “我的梦想是每天从2点整工作到2点一刻，其余时间我要去做按摩、去购物、去花钱” StefanoGabbana,2005秋冬发布会上，47岁的Dolce一身黑衣谢幕，身后跟着Gabbana，黑衬衫配牛仔裤出道至今，这是二人始终如一的上镜打扮，只是这次没有手牵手这对全世界最有才华的同性恋设计师在共度第23个情人节后高调分手，但这个值35亿英镑的品牌还在Dolce & Gabbana 上海旗舰店,2010年10月28日Domenico Dolce与Stefano Gabbana亲临位于上海外滩六号的旗舰店举办Dolce&Gabbana成立25周年庆祝派对。

麦当娜 Dolce & Gabbana2010年度春夏宣传海报,2010年 Dolce & Gabbana 在北京银泰开店 2011年3月14日 Dolce & Gabbana 开通新浪微博账号，进入中国的网络营销 2011年8月8日 Dolce & Gabbana 官方网络旗舰店正式在中国上线，其网店由YOOX集团运营，支持本地配送，覆盖中国100多个城市及地区Dolce & Gabbana近年来中国发展情况,D&G 2011 杂志时尚大片,2011年范冰冰牵手 Dolce & Gabbana,与两位创始人兼设计师一起拍摄杂志 达人志mens uno 2011年7月号的时尚 大片东+西”的碰撞在片子里一一呈现,2.品牌认知 Dolce & Gabbana,2.1 品牌个性 2.2 品牌内涵 2.3 品牌定位,2.1 品牌个性,Dolce&Gabbana的设计灵感大多来自于Dolce的出生地西西里岛，也就是一种具有“强烈视觉感官震撼”的风格大量使用红、黑等厚重的色彩，搭配紧绑的束腹、内衣外穿以及以豹纹为主的动物图纹，呈现出强烈的对比Dolce & Gabbana的作风非常独特，创业之初步不但婉拒交付大成衣工厂代工生产，坚持自己制版、裁缝、样品和装饰配件及所有服装，还只任用非职业模特儿走秀，对于当时讲究排场的时装界，是相当独树一格的。

展示会中经常播放古典音乐、化妆、地中海发型及具有一头黑发和南方女子身材的模特儿所经营出的南意大利西西里岛风情，几乎以成为Dolce & Gabbana独特的标志风格D&G特点,D&G Dolce&Gabbana就是“酷”：这一时装品牌从街道、音乐及一切当代的事物中汲取灵感，并演绎个人风格，超越各种既定框框的限制D&G Dolce&Gabbana时装是对自由的肯定，是前所未有的当代都市风格的最真实表达，设计新潮大胆而不拘形式D&G Dolce&Gabbana时装格外受新新人类、潮流制定者和所有追求自由、酷炫而反叛时装的人极力追捧2.2 品牌内涵,Dolce & Gabbana 是梦想的表达：一个以独特的服装设计和高水平的剪裁而著称的豪华品牌 Dolce & Gabbana品牌多年来不断发展壮大，但总是保持自己的标准 一种独特的风格，非传统豪华的表达，一季接一季地将创新和强烈的独特地中海烙印相结合， 对立的特征构成最深刻的本质除了是一种风格外， D&G Dolce & Gabbana更代表了一种生活方式： 这个品牌说的是年轻人的语言，以完全自由地试验材料和形状为乐 D&G Dolce & Gabbana生活在没有地理边界的当代大都会，从中汲取刺激、灵感，然后转化成富有设计内涵的时装系列，充满讽刺和反对随波逐流。

2.3 品牌定位,DG于1994年推出，作为Dolce&Gabbana的副线，延续一线品牌精神的同时，更加入幽默风趣而狂放的元素，以此来吸引年轻人，狂野的豹纹曾经一度是D&G的代表性图案，成为年轻人向往的欧洲风格的流行标志目前，DG的风头已经大大超过了它的一线品牌用古灵精怪来形容这个品牌一点也不过分，被称为最佳时尚二人组的两位品牌设计师以其另类时装风格征服了大批年轻人不论在款式及颜色上，都显得年轻许多而在设计上，则大量运用了各种具有弹性的材质，加上鲜艳的颜色，使其服装时髦且容易穿着DG也正是年轻人精神的体现，代表着自由、个性的年轻化风格，身上有时还带着些反叛的味道2012年春夏米兰时装周，杜嘉班纳 (Dolce&Gabbana) 宣布关停副线品牌D&G，2012春夏米兰时装周上的D&G秀场华丽绚烂，却成为让粉丝们为之惋惜的“告别演出”，也许是想要我们记住D&G最精彩的模样，设计师杜梅尼科多尔奇 (Domenico Dolce) 和斯蒂芬诺嘉班纳 (Stefano Gabbana) 用带有经典方巾印花的丝绸面料、缤纷的色彩、华美的配饰，谱写了一曲动情的离别乐章3.品牌文化 Dolce & Gabbana,3.1 品牌传播 3.2 品牌战略,这是一个充满情感、传统、文化和地中海气息的世界。

Dolce&Gabbana今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一两位奠基人DomenicoDolce和StefanoGabbana一直以来都是公司的两个品牌Dolce&Gabbana和D&GDolce&Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人他们的时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业品牌文化,3.1 品牌传播, 1985年10月 Dolce & Gabbana商标诞生，第一次参加米兰时装秀的“新天才” 组别 的时装秀 1986年03月 推出第一个内部生产时装系列和举行第一个“真女人”时装秀 1987年03月 推出第一个针织衣物系列 1987年08月 新展厅在米兰的Santa Cecilia街7号新开张 1989年07月 推出第一个内衣裤和泳装系列 1990年01月 推出第一个男装系列. 1991年06月 获得国际纯羊毛质量（Woolmark）年度最新男装系列奖 1992年10月 推出婚纱系列，是成衣的补充和丰富 （直到1998年） 1992年10月 推出Dolce&Gabbana Parfum系列的第一款女用香水，由 Euroitalia公司 生产销售。

1993年05月 Dolce&Gabbana Parfum获得国际香水学院的1993年度最佳女用香水奖 1994年01月 诞生面向年轻人的新系列D&G Dolce&Gabbana，由Isernia的Ittierre公 司生产并在全球销售 1995年04月 Dolce&Gabbana Pour Homme获得国际香水学院的1995年度最佳男用水奖、 最佳包装奖和最佳通讯奖 1996年03月 在十周年纪念之际，Dolce & Gabbana的十年一书出版 1996年05月 Dolce&Gabbana Pour Homme获法国“香水奥斯卡”奖 1996年09月 获颁由英国FHM杂志读者评选的“年度最佳设计师” 奖 1997年10月 第二次获颁由英国FHM杂志读者评选的年度最佳设计师奖 1997年12月 获美国杂志Footwear News1997年度最佳鞋履设计师奖 1998年11月 由着名的法国出版社“Assouline”发行关于Dolce&Gabbana的新书 1999年05月 获俄国的哈帕芭莎杂志授予“设计奖” 2000年06月 Dolce & Gabbana股份公司开张，设皮具和鞋类。

2001年10月 获西班牙杂志Telva授予T de Telva 最佳国际 设计师奖 2003年10月 获GQ杂志的最佳男装设计师奖 2004年02月 获。