梵迪茜核心推广策略.ppt

梵迪茜品牌发展核心策略梵迪茜品牌发展核心策略市场部市场部 2011.2.23婴儿婴儿25岁岁眼睛是健康之窗眼睛是健康之窗眼睛是心灵之窗眼睛是心灵之窗秋水用来形容眼睛秋水用来形容眼睛清澈清澈寒星用来形容眼睛寒星用来形容眼睛明亮明亮宝珠用来形容眼睛宝珠用来形容眼睛神韵神韵女人年不年轻看眼睛就知道眼部肌肤的厚度是其他位置肌肤的40%眼部是暴露年龄的青春缺口？？闪亮双眸，让眼睛永远闪亮双眸，让眼睛永远18岁岁水漾动感，钻石闪耀；水漾动感，钻石闪耀；爱上你的眼睛；爱上你的眼睛；不追求完美；只要梵迪茜不追求完美；只要梵迪茜属于自己的闪亮双眸；属于自己的闪亮双眸；转眸流睛；转眸流睛；睛彩你未来！睛彩你未来！一个一生只专注眼部的品牌一个一生只专注眼部的品牌•一个科学分解眼部问题，倡导专业眼部问题一个科学分解眼部问题，倡导专业眼部问题需求专业产品专业解决的品牌需求专业产品专业解决的品牌•一个将眼部肌肤与面部肌肤分别护理的品牌一个将眼部肌肤与面部肌肤分别护理的品牌•梵迪茜！专业眼部为核心，全体系面部赢得梵迪茜！专业眼部为核心，全体系面部赢得销量“黄金单品黄金单品”策略策略提升梵迪茜品牌整体发展提升梵迪茜品牌整体发展梵迪茜品牌发展核心策略梵迪茜品牌发展核心策略眼部弹力至尊组合套：眼部弹力至尊组合套：胶原弹力素、塑眼乳胶原弹力素、塑眼乳 眼部弹力至尊组合套眼部弹力至尊组合套核核 心心 策策 略略通过通过梵迪茜眼部弹力至尊组合套梵迪茜眼部弹力至尊组合套，强占眼部，强占眼部品类高端市场。

品类高端市场通过明星产品的发展，提升梵迪茜品牌整体通过明星产品的发展，提升梵迪茜品牌整体的发展的发展一、集中企业资源搞突破；一、集中企业资源搞突破；二、加快品牌的宣传速度；二、加快品牌的宣传速度；三、提高顾客尝试购买的机率；三、提高顾客尝试购买的机率；关键点：关键点：梵迪茜，世界首创梵迪茜，世界首创“眼部弹力至尊组合套眼部弹力至尊组合套”第一个提出第一个提出2011眼部去皱新趋势：眼部去皱新趋势：即眼部祛皱并非简单恢复弹性，即眼部祛皱并非简单恢复弹性，“弹弹+塑塑”，，才能真正彻底祛除眼部皱纹！才能真正彻底祛除眼部皱纹！梵迪茜，美眼标准缔造者梵迪茜，美眼标准缔造者梵迪茜专家研究指出梵迪茜专家研究指出鱼尾纹产生的真正原因是什么鱼尾纹产生的真正原因是什么？？1、、 光老化作用（日光紫外线对皮肤的损伤）：光老化作用（日光紫外线对皮肤的损伤）：眼周肌肤真皮层内的纤维细胞活性减退或丧失，使得真皮层胶原纤维和弹力纤维减少、断裂，产生鱼尾纹；2、年龄增长：、年龄增长：使内分泌功能日渐减退，机体对肌群小纤维及相关细胞的营养作用开始变得衰弱，蛋白质合成率下降，导致神经系统对肌肤不能完成精细的表情支配，皮肤弹性因而一再下降，眼部轮廓明显变形，眼角线性纹路愈现，导致鱼尾纹的产生。

怎样才能彻底去掉鱼尾纹怎样才能彻底去掉鱼尾纹？？      现代的医学已经为我们解决了这个困扰我们很久的难题通过正确的产品护理，是可以削除鱼尾纹的1、刺激胶原细胞分泌胶原纤维，使皮肤内胶原纤维增多，这种效应产生的去掉鱼尾纹效果不是立即能产生的，因为胶原细胞分泌胶原纤维需要有一定的时间，当胶原纤维的量增加到一定程度后，就能起到明显的去掉鱼尾纹效果2、重新排列胶原纤维并提拉，使紊乱的结构变得整齐，同时在肌肤表面形成“隐形”的提拉网，如拉皮手术一般瞬间紧实肌肤轮廓，当时就能看到轻度的除皱效果；通过长期使用此类塑型产品，鱼尾纹才能彻底去掉，时间越长，效果就越明显我们的黄金组合是我们的黄金组合是“眼部弹力眼部弹力至尊组合套至尊组合套”，，那不妨让我们来看看，那不妨让我们来看看，至尊组合套至尊组合套在说些什么？在说些什么？关键词：产品成分、市场需求关键词：产品成分、市场需求产品成分产品成分深海天然供氧素深海天然供氧素海藻胶原素海藻胶原素氨基酸五肽氨基酸五肽前磷氨基酸前磷氨基酸氨基酸五肽氨基酸五肽Amino-peptideAmino-peptide是什么？是什么？氨基酸五肽：氨基酸五肽：1、肽是由数量不等的氨基酸所组成的聚合分子。

2、多肽存在于我们的肌肤之中，氨基酸五肽能够渗透完整皮肤并且刺激真皮层纤维细胞生成胶原蛋白，从而导致外观皱纹减淡3、氨基酸五肽是逆转皮肤老化的最新生物科技之一 氨基酸五肽：对眼周肌肤的作用氨基酸五肽：对眼周肌肤的作用•促进胶原蛋白和弹性纤维的活化和再生促进胶原蛋白和弹性纤维的活化和再生---稳定黑色素的活性，同时改善眼袋、鱼尾纹、深层皱纹及肌肤松弛问题• 对内激活眼部真皮层纤维母细胞对内激活眼部真皮层纤维母细胞-----增加弹力纤维、胶原蛋白含量与品质; • 对外则加速角质细胞更新对外则加速角质细胞更新----运用高分子纤维、紧肤蛋白来达到物理性拉皮效果；氨基酸五肽在去皱领域案例氨基酸五肽在去皱领域案例明星抗皱成分，陪伴明星抗皱成分，陪伴OLAYOLAY新生塑颜系列一起将抗老的神话新生塑颜系列一起将抗老的神话愈演愈烈，也着实在愈演愈烈，也着实在OLAYOLAY的抗皱史上添下了浓墨重彩的一的抗皱史上添下了浓墨重彩的一笔 前磷氨基酸（前磷氨基酸（PRO-PHOSPHORPRO-PHOSPHOR）是什么？）是什么？1、 “磷”是建构肌肤和细胞代谢过程中非常重要的物质，而前磷氨基酸则扮演促进「磷」活化促进「磷」活化的重要角色。

2、能有效调整皮肤内部细胞结构的自然配方，使皮肤肌理更皮肤肌理更加紧致加紧致 前磷氨基酸前磷氨基酸对眼周肌肤的作用？对眼周肌肤的作用？1、活化眼周肌肉细胞达到活化眼周肌肉细胞达到“肌肉拉提肌肉拉提”塑型效果塑型效果：通过对肌肤中生成活化磷的促进作用，在肌肤表面形成“隐形”的提拉网，如拉皮手术一般瞬间紧实肌肤轮廓 2、、重新排序胶原蛋白结构重新排序胶原蛋白结构：：重建贴合眼眶骨骼轮廓的立体感，在眼周肌肤表层重新建构起支撑肌肉的微型网络，肌肤得到重新收紧，重现完美的眼部轮廓前磷氨肌酸在塑型领域中的地位？前磷氨肌酸在塑型领域中的地位？1997年，“前磷氨基酸”被首次应用于美容护肤领域 ，10多年来，作为第一款“无需手术刀的拉皮手术”塑形明星成分，风行世界塑形美容领域•深海天然供氧素（深海天然供氧素（SAL）） ：：激活因缺氧休眠的细胞，促进新陈代谢和微循环，提高胶原蛋白的合成速度，恢复眼部受损的胶原和弹力纤维组织•海藻胶原素：海藻胶原素：可以均衡皮肤水分，促进细胞活力，有效清除皱纹，回复弹性，任何皮肤适用其他有效成分其他有效成分至尊组合套至尊组合套------从物质层面给人的感知从物质层面给人的感知•增强肌肤张力和弹性，促进眼部肌肤胶原蛋白和弹力蛋增强肌肤张力和弹性，促进眼部肌肤胶原蛋白和弹力蛋白的生成，增加弹性、有效减少皱纹。

白的生成，增加弹性、有效减少皱纹 --- 胶原弹力胶原弹力素素•调整排序，彻底提拉眼部有坠落倾向的部位，重新建构调整排序，彻底提拉眼部有坠落倾向的部位，重新建构起支撑肌肉的微型网络给肌肤由内到外的专业修复滋养！起支撑肌肉的微型网络给肌肤由内到外的专业修复滋养！ ---塑眼塑眼乳乳关键词关键词: 弹弹+塑塑 = 彻底终结鱼尾纹彻底终结鱼尾纹占据品类第一高度占据品类第一高度因此，我们要占位，就要把位置的壁垒建设好，只能让追随者跟从而无法超越我们通过前期的分析，已经看到日化精品店眼部护理品牌的一片蓝海但在这片海域已经开始有人关注，并涉足，一旦大品牌发现并强势登陆，对我们来说就会成为一场海难大品牌完全可以靠兼并国内化妆品品牌来瓜分二三线市场的分额；她们也完全可以借助开发新的子品牌，并借助成功的品牌运营模式去抢占更细分的品类市场。

功能与情感的联接功能与情感的联接      对眼部肌肤深层去皱的功用与产品的物理属性(弹力恢复及提拉重塑)的深度描述，我们发现可以将我们的高度提升到更深的层次上美眼标准的缔造者美眼标准的缔造者标准：对“标准”的占位，能一下拉开与其他眼部品牌的距离，并将其他产品直接圈入到“表面眼部护理”的低层次竞争层面缔造者：不仅代表了眼部去皱的高端感受，更表明了我们在公司在美眼领域的强势地位标准：在消费者的心理感受层面深化了对产品的信任感传统眼部护理传统眼部护理:提升眼部弹性提升眼部弹性美眼标准的缔造者：弹力美眼标准的缔造者：弹力+塑形塑形梵迪茜标准美眼方式：提升眼部弹性、修复轮廓梵迪茜标准美眼方式：提升眼部弹性、修复轮廓在深度上提升了眼部护理标准缔造者的高在深度上提升了眼部护理标准缔造者的高度从物质源头上建立了壁垒度从物质源头上建立了壁垒终结眼周皱纹终结眼周皱纹.“梵迪茜，美眼标准缔造者梵迪茜，美眼标准缔造者”一眼一世界，睛彩梵迪茜一眼一世界，睛彩梵迪茜.至尊眼部套物质利益点至尊眼部套物质利益点站在“美眼标准”缔造者的高度，光提升弹性是远远不够的，我们需要为我们的产品挖掘乃至创造更深层的功效。

至尊眼部套，从深层次的解决眼部皱纹问题，与目前浅层次的眼部去皱产品，产生了明显的差异彻底终结眼周皱纹，没有谁比梵迪茜更专业彻底终结眼周皱纹，没有谁比梵迪茜更专业弹弹+塑塑 眼部专业去皱眼部专业去皱眼部去皱新趋势：眼部去皱新趋势：弹弹+塑塑梵迪茜眼部弹力至尊组合套正是通过恢复弹性、塑型全面阻击眼周肌肤皱纹，进行不断的紧致、提升，修复；双向阻击眼周肌肤深层的皱纹产生，达到彻底终结眼周皱纹的目的需要设计师设计出：推此款产品理念：弹+塑的一个代表型符号配合！套盒组合功效套盒组合功效促进眼周细胞新陈代谢，改善肌肤淋巴循环，排解眼部脂肪、废物堆积，令眼部肌肤重现平滑、紧实、匀净、润泽•对抗眼部初期老化松弛而产生的皱纹，深入作用于眼部肌肤真皮层细胞基质，调整支撑肌肉的纤维网络，强健眼部轮廓支撑体系，达到立体塑型，改善眼周紧致度；•补充水分与营养所需，活化肌肤胶原蛋白与弹力蛋白的增生，恢复眼部肌肤平滑丰盈，有效延缓眼部肌肤衰退，淡化细纹；套盒功效套盒功效至尊组合套：终结眼部皱纹最专业的眼部祛皱产品  弹性弹性：恢复同时改善眼袋、鱼尾纹、深层皱纹及肌肤松弛问题；塑型：塑型：眼周肌肤重新收紧，塑造完美的眼部轮廓 ，細胞具有最大程度的活化效果，深层次终结眼部皱纹。

  传播弹+塑，终结眼部皱纹！弹力弹力+塑颜，双重作用才塑颜，双重作用才“睛睛”彩彻底终结眼周问题，没有谁比梵迪茜更专业彻底终结眼周问题，没有谁比梵迪茜更专业解决问题从根源入手解决问题从根源入手专业不仅仅是专业不仅仅是“弹弹”眼袋眼水肿 黑眼圈脂肪粒眼部过敏眼部疲劳 眼部松弛鱼尾纹鱼尾纹眼细纹 梵迪茜眼部问题梵迪茜眼部问题诊断书诊断书梵迪茜眼部护理三步曲梵迪茜眼部护理三步曲清清调调补补•清：清：清除自由基（浊清除自由基（浊质、毒素、代谢物）质、毒素、代谢物）•调：调：针对针对9大问题，精大问题，精准提出调理方案准提出调理方案•补：补：滋补调理，巩固滋补调理，巩固成效梵迪茜眼霜正确使用方法：梵迪茜眼霜正确使用方法：            先用右手无名指蘸取半粒米大小的胶原弹力素，在右眼下方点一下，轻拍至吸收，再取半粒塑眼乳，左手轻轻地将右眼的下眼皮往下拉一点，千万要轻它主要的作用是把眼部的细纹拉平，让弹力素渗入这些细纹中用右手无名指从右眼的右下角开始顺时针慢慢地按摩整个眼圈，直至完全吸收一般为4到5圈左眼的操作同右眼最后再用两手的无名指，轻轻地点拍相对应的眼睛，特别是眼袋部分，这样有助于血液循环，减少黑眼圈与眼袋的形成。

梵迪茜眼部系列配合健康食疗让你媚眼如丝：梵迪茜眼部系列配合健康食疗让你媚眼如丝：※ 牛奶：牛奶中含有两种催眠物质，发挥类似鸦片的麻醉、镇痛作用，让人感到全身舒适，有利于解除疲劳并入睡※  小米：在所有谷物中，小米含色氨酸最为丰富此外，小米含有大量淀粉，吃后容易让人产生温饱感，可以促进胰岛素的分泌，提高进入脑内的色氨酸数量   ※ 核桃：在临床上，核桃被证明可以改善睡眠质量，因此常用来治疗神经衰弱、失眠、健忘、多梦等症状具体吃法是配以黑芝麻，捣成糊状，睡前服用15克，效果非常明显※ 葵花子：葵花子含多种氨基酸和维生素，可调节新陈代谢，改善脑细胞抑制机能，起到镇静安神的作用       想彻底改善眼部细纹，只靠保养品是不够的，还要多吃一些有助睡眠的食物，来辅助调节身体状况！•谢谢观赏。