媒体知识学习.doc

媒体知媒体知识识学学习习百科名片百科名片许多人在录像所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息 的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的 有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效 性目录一、基本定义 二、词义简释 三、媒体类别 四、媒体功能 五、媒体社会责任 六、中国传媒产业的发展 七、常用术语知识 一、基本定义 二、词义简释 三、媒体类别 四、媒体功能 五、媒体社会责任 六、中国传媒产业的发展 七、常用术语知识 展开编编辑辑本本段段一一、、基基本本定定义义古时，媒指做媒， 婚姻介绍的中介我们将类似文字这种表示和传播信 息的载体称为媒体 编编辑辑本本段段二二、、词词义义简简释释媒体拼音：méi tǐ 媒体英文：Media 媒体英标： [ 'mi:djə ] 媒体解释：n. 指交流传播信息的工具，如报刊、广播、广告、新闻等编编辑辑本本段段三三、、媒媒体体类类别别1 1、、主主要要媒媒体体1、报纸； 2、广播； 3、电视； 4、互联网； 5、杂志； 6、 7、直邮 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户 外媒体，如路牌灯箱的广告位等。

随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别 2 2、、从从出出现现的的先先后后顺顺序序来来划划分分1、报纸刊物应为第一媒体； 2、广播应为第二媒体； 3、电视应为第三媒体； 4、互联网则应被称为第四媒体； 5、移动网络应为第五媒体 其中 4、5 属于新媒体范畴 但是，就目前的影响力来看，广播的今天就是电视的明天电视正逐步 沦为“第二媒体”，而互联网正在从 “第四媒体”逐步上升为 “第一媒体” 虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但 “广告蛋糕”正日益被 互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的 平面媒体所瓜分，所有广告主所 创造出来的数据已经让这一切成为不争的事实同时，平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、 霓虹灯、空飘、LED 看板、 灯箱、户外电视墙、餐盒等广告宣传平台； 电波媒体也已经涵概了广播、 电视等广告宣传平台 3 3、、按按其其形形式式划划分分为为就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类， 即： 1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。

2、电波媒体：主要包括广播、 电视广告（字幕、标版、影视）等 3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等 也就是说，如果按其形式予以适当调整后，明确划分“媒体”，那么， 我国目前现行的媒体就只有 “三大媒体” 4 4、、计计算算机机对对媒媒体体的的划划分分国际电报咨询委员会 C CC CI IT TT T（Consultative Committee on International Telephone and Telegraph，国际电信联盟 ITU 的一个分会） 把媒体分成 5 类： (1)感觉媒体（Perception Medium）：指直接作用于人的感觉器官，使 人产生直接感觉的媒体如引起听觉反应的声音，引起视觉反应的图像等 (2)表示媒体（representation Medium）：指传输感觉媒体的中介媒 体，即用于数据交换的编码如图像编码（ JPEG、MPEG 等）、文本编码 （ASCII 码、GB2312 等）和声音编码等 (3)表现媒体（Presentation Medium）：指进行信息输入和输出的媒体如键盘、鼠标、扫描仪、话筒、摄像机等为输入媒体；显示器、打印机、 喇叭等为输出媒体。

(4)存储媒体（Storage Medium）：指用于存储表示媒体的物理介质 如硬盘、软盘、磁盘、 光盘、ROM 及 RAM 等 (5)传输媒体（Transmission Medium）：指传输表示媒体的物理介质 如电缆、光缆等 我们通常所说的 “媒体“（Media）包括其中的两点含义一是指信息的 物理载体（即存储和传递信息的实体），如书本、挂图、磁盘、光盘、磁带 以及相关的播放设备等；另一层含义是指信息的表现形式（或者说传播形式） ，如文字、声音、图像、动画等 多媒体计算机 中所说的媒体，是指后者 而言，即计算机不仅能处理文字、数值之类的信息，而且还能处理声音、图 形、电视图像等各种不同形式的信息 编编辑辑本本段段四四、、媒媒体体功功能能媒体主要有以下五项功能： 1、监测社会环境 2、协调社会关系 3、传承文化 4、提供娱乐 5、教育市民大众 自由社会与集权社会的传媒 在集权社会，传媒受到专制政府控制，为政府服务传媒的“新闻报 道”，在集权社会往往被曲解为 “宣传”，主要反映政府的声音，而非民众 的声音 在现代社会，真实反映新闻事件，全面反映各方面的声音，是传媒提供 新闻报道的基本职业道德。

不过，在自由社会内的某部份国家，政府也有控 制少数媒体，比如美国政府控制的专门从事海外新闻服务的美国之音(VOA)编编辑辑本本段段五五、、媒媒体体社社会会责责任任媒体的社会责任是由其政治、社会属性决定的，确切地说，媒体的社会 责任包含政治责任和 道德责任两方面传媒的政治责任是与它作为政治工具 的角色相联系的，执政为民的 中国共产党 历来胸襟坦荡、旗帜鲜明：党性 原则是社会主义 新闻事业的根本原则只有坚持党性原则，才能保证党的领 导地位不动摇；只有坚持党性原则，才能唱响社会主义建设的主旋律；只有 坚持党性原则，才能执政为民，承担起维护人民大众根本利益的社会责任 在当今，媒体的政治责任是与中国共产党作为 执政党代表人民群众的 利益相一致的，其政治色彩（或称之为政治功能）是不可抹去的自然色因而，要讲政治，学会政治家办报，也就是对主流媒体从业人员的基本要求 主流媒体从讲政治的高度出发才能把握导向，维护大局；从讲政治的高 度审视问题才能区分主要矛盾与次要矛盾；从讲政治的高度面对复杂繁多的 反映社会众生相的新闻才能保持清醒、疏理情绪，表达真正的社会心声，弘 扬主旋律 编编辑辑本本段段六六、、中中国国传传媒媒产产业业的的发发展展回顾中国传媒产业近两年的发展之路，产业内部各行业的产值规模、增 涨幅度以及组成结构都发生着迅速变化。

同传统媒体相比，新媒体的迅速 成长为中国传媒产业结构带来了新的变化从传媒产业内部各行业的增幅来 看，除报纸发行和期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的 增长2007 年中国传媒产业的总产值为 4811 亿元，比 2006 年增长 13.6% 在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒 体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业 正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快 速发展带动或促进了相关行业的发展从传媒资本的角度看，中国传媒的市 场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严 格控制到现在的限制性进入 中国电视、互联网、用户、 网民数量已经是全球第一，广告收入 增长迅猛，媒体是增长最快的消费品但人均广告支出只有美国的 2%到 3%， 前景看好中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以 上学历新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍 2007 年中国网络广告市 场规模已经超过 100 亿元人民币，年度增幅更是达到 75%中国网络广告 市场展示出令人期待的高速增长势头未来的三到五年，是中国新媒体迅猛 发展时期。

2008 年金融危机蔓延到中国以来，传媒行业已经受到了金融危机的影响， 不同类型的传统媒体受到的冲击程度不同，但总体来说，中国的经济还是 向正面发展的相对于传统媒体，新媒体有很多投资机会金融危机对传媒 业是一把双刃剑，一方面对传媒业造成了冲击，另一方面是对传媒业重新 洗牌，优化升级的过程，是投资的好时机 编编辑辑本本段段七七、、常常用用术术语语知知识识受众：受众指的是 信息传播的接收者，包括报刊和书籍的 读者、广播 的听众、电影电视的观众、网民受众从宏观上来看是一个巨大的集合体， 从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人 刊例：是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册 我们通俗的可以理解为：刊载在媒体（电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、户外 媒体）上的广告的例子 广告：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛 地向公众传递信息的宣传手段 目标受众：目标受众也可以称为目标顾客、目标群体或目标客群，指营 销或者传播针对的接受人群 收视率：指在某个时段收看某个 电视节目的目标观众人数占总目标人 群的比重，以百分比表示 媒体价值指数：针对媒体的受众、广告报价、收视率、覆盖率等进行媒 体评估的一个标准。