电视策划学 西北民族大学.ppt

影视节目策划教 材《电视节目策划学》，胡智锋著，复旦大学出版社参考书目《电视栏目与频道策划研究》，项仲平著，中国广播电视出版社《电视策划学》， 谭天、王甫著，中 国国际广播出版社 导 论电视策划是一个以观众为出发 点、以节目为产品、以提高收视率 进而提升社会效益和经济效益为目 标的媒体运作过程1 电视创造的辉煌电视文化已经成为当代人类最主要 的文化消费之一 电视成为传播资讯、提供娱乐最重 要的手段，同时还具有宣传和教育的功 能电视的出现改变了文化原本的结构 和形态，并且称为其中很重要的一部分 ..\..\片子\快乐大本营：武术替身技巧揭秘.wmv2 电视发展的趋势（1）电视传播出现了全球化的趋势这一方面是时代科技发展的必然结 果，科技的进步为电视全球化的实现提 供了优质的技术保证，另一方面电视全 球化也是“人性”利益的驱动和“政治目的 ”的结果2）电视传统媒体与新媒体开始竞争与融 合 主要表现在：电视内容生成的“即时性”和获取的“即 地性”电视内容传播的“互动性” 电视广告投放的“定向性” （3）在技术手段上，数字化、网络化将 是顺应时代发展的潮流数字化和网络化能够为观众提供专 业化、多向化、对象化的节目，能够提 供更加清晰的图像质量和优美的音质。

这种结合不仅扩充了了节目容量，而且 把单向传输变为双向互动4）电视频道的专业化和电视节目的多元 化将是电视发展的方向栏目和节目的多形态化直播的频繁化现场报道的普及化栏目与节目的“娱乐”化播出的网络化5）在经营管理上，制播新形态、媒介 大型化、国际化和产业经营是不以人们 的意志为转移的事实制播分离广播电视集团化的作战3 中国电视发展的现状和面临的挑战 （1） “三足鼎立”与“五分天下”三足：央视：包罗万象的航空母舰省级卫视：夹缝中求生存地方台：地域化与特色化之路五分：央视省级卫视地方电视台境外传媒和港台传媒民间制作团体（2） “台”时代—“栏目（节目）”时代—— “频道”时代“台”时代：缺乏竞争的阶段：（1958年—— 90年代初期）“栏（节）目”时代：有竞争但不充分的阶段 ：（90年代初期——90年代末） “频道”时代：竞争相对充分的阶段：（上 世纪90年代至今）频道时代的到来得益于省级 卫视上星和有线电视发展（3）“狼来了”海外传媒巨头：目前有30余家境外电视频道落 户我国新型媒体：网络、的双重夹击 （4）“先天不足”与“后天失调”我国的传媒企业规模小、竞争力低，市场成 熟水平差，有着根深蒂固的制度弱势。

政策体制 和市场经济存在不适应的方面3 电视呼唤策划随着电视产业化、市场化的深入发展和 传媒产业竞争的日趋激烈，策划在电视业 中的重要性日益凸显电视策划是为着提 升节目、栏目、频道竞争实力而进行科学 分析论证，在考虑频道定位、栏目定位、 观众定位等多方因素的基础上拟定的关于 节目生产和节目创作的宏观方略与微观策 略电视策划是当代电视节目创作的重要环 节，目前已从早期的编导或制片人的个体 行为演化为自觉的团体智慧效应，全国知 名的电视品牌栏目和节目无一不是集体智 慧的结晶，电视策划人才已成为传媒业现 实与未来的不可或缺作为一种方兴未艾 的朝阳行业，电视策划有着自身的理论体 系和规律方法，对于电视产业的发展至关 重要 ..\..\片子\红楼梦中人全国总决赛黛玉专场6.wmv第一章 电视策划概述 第一节 认识电视节目1电视节目的要素电视节目的构成要素电视节目的图像表意电视节目的图像编辑 2 电视节目的特征本体特征传播特征（一）电视节目的要素1 电视节目的构成要素：电视节目本身是声、画、视、听有机 结合的信息产品、精神产品和艺术产品， 构成这种节目的要素是图像和声音最首 要的任务是图像和声音有机、和谐和完美 的结合，构成人们通常所说的“声画并茂” 、“视听结合”的电视“世界”。

图像:实物图像绘制图像虚拟图像..\..\片子\人物_广 告人-李蔚然.rmvb声音：有声语言音乐音响实物图像v由客观存在的一切实际人物和景物构造的图 像，即由摄像机拍摄记录下来的“人物”、“建 筑”、“自然”和“景物”的物质现实的客观反映 v又可分为自然的人物和景物v实物图像的特征：运动和连续v运动：纪录对象的运动和摄像机的运动v..\..\片子\22485260.wmv绘制图像v由美术设计和美术工程师构造的图像是参 与节目图像 的组成部分，更是为了服从节目 图像的需要，为了服务于节目的表意、造型 、抒情和营造氛围的目的v由电视美术设计和电视美术工程两方面构成 v作用效果：舞美的景具符合节目的内涵，并 充分地伸展开来；充分发挥好电视直播画面 转场过渡的作用；构图的和谐，构成电视画 面图像的视觉美感有声语言v分为解说词、报道词、串联词和台词电视 节目的主题、内容和结构是由图像和有声语 言共同体现的v作用：说明；应急；补充；阐发理性内容； 反映内心活动；增强感染力；连接或转场v..\..\片子\5.rm音乐v作用：深化主题思想；v 渲染环境气氛；v 连贯图像语言；v..\..\片子\《快乐大本营》金 鹰卡通晚会1.wmv音响v广义：泛指一切声音，是物质世界的形式之 一。

v狭义：指物体在运动中发出的、并为人们听 觉器官所接受的声音波v可分为现场音响、模拟音响、特制音响2 电视节目的图像表意每一个画面都有其本身的语意，画面的语 意是通过以下元素来实现的：画面的容量：景别、人数、人体画面的选择：抽象化——具像话画面的拍摄方法：仰摄、平摄、俯摄及正面 、 侧面、被面画面的构图：主体、陪体、环境、空白画面的组接： ..\..\片子\周润发2500万代言澳门赌场 超级 震撼.avi3 电视节目的图像剪辑对蒙太奇思维和蒙太奇技巧的掌握是电视节目 创作的基石 蒙太奇的两层含义：技巧手段思维方式 最基本的电视叙事结构：单线结构、 复线结构、板块结构（二）电视节目的特征：1 本性特征：“三性”合一电视节目是一种娱乐产品电视节目是一种精神（艺术）产品电视节目是一种信息产品 ..\..\片子\[TSKS][Good Sunday X_Man.040228][KO_CN].rmvb（2）电视节目的传播特征综合性：电视节目的综合，既是节 目内容、形式和技术手段及工种等的综合 ，同时也是各个领域、各资源部门的综合 ，这种综合是多方位、多层次、多渠道多 元化的综合。

直观性和现场性互动性连续固定性 ..\..\片子\回望2006之“文化篇”\凤凰大视野 回望2006之“文化篇”.rmvb 第二节 策划的要素和程序策划三要素： 1、必须有崭新的创意策划的内容必须新颖、奇特，令人拍案叫 绝，使人产生新鲜、有趣的感觉 2、必须是有方向的创意再好的创意，若缺乏一定的方向，势必与 目标脱节，就不能成为策划了 3、必须有实现的可能在现有人力、财力、物力的限制之下，有 实现的可能，才是策划否则再好的创意均 属空谈概括来说，现在的策划人在做策划方案时常遵 循以下步骤： 1 确定问题——诊断 2 列出可行方案 3 列出重要考虑因素或限制因素 4 评估各种可行方案的优劣结果 5 确定欲达的目的 6 选择一个方法 7 试验本决策的可靠性 8 评估方案的实施后的反馈信息第三节：电视策划的界定、意义和方法1 电视策划的界定2 电视策划的意义3 电视策划的方法一 电视策划的界定电视策划是对于电视的某一种行为，借 助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行 为的某种目的、目标而提供的创意、思路、 方法与对策二 电视策划的意义： （1）是竞争的需要 （2）是建立在科学的、有依据的判断基础之上 的。

一种新的生产力三 电视策划的方法： （1）应分析电视媒体的生存环境视角：政治视角市场视角文化视角社会视角科技视角（2）应确立电视媒体的整体定位内容定位文化品格与审美品格定位形象定位 （3）应制定符合实际的战略化对策频道专业化：以特定内容、特定服 务对象构成的频道品牌战略媒体资产、资源管理信息处理第四节 电视策划：节目—栏目—频道1 电视节目策划：精品化概念2 电视栏目策划：个性化概念3 电视频道策划：专业化概念1 电视节目策划：精品化概念 （1）“精品”概念的界定和由来 （2）电视节目精品观念的演进2 电视栏目策划：个性化概念 （1）电视栏目个性化概念的界定和由来所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己 独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥 有自己独特的风格随着人们对于栏目“个性化”认识的深入， 一些富有个性化的电视栏目开始在中国电视 界崭露头角如《东方时空》、《焦点访谈 》《幸运52》《非常6＋1》、《快乐大本营 》、《生活》等2）电视栏目的策划与设计 八环节： ①栏目的宗旨：目的和目标 ②栏目的定位：内容的定位和对象的定位 ③栏目的策划（人）：与栏目内容相关的专家和电视 制作专家 ④栏目的选题：有主题，成系列，考虑季节性因素 ⑤栏目的版式：通版型、杂志型、大时段性 ⑥栏目的运作方式：编导核心制，制片人核心制，主 持人核心制⑦栏目的样式和风格： ⑧栏目的活动和宣传： ..\..\片子\回望2006之“文化篇”\凤凰大视野 回望2006之“文化篇”.rmvb3 电视频道策划：专业化概念 （1）频道专业化的界定和由来原因：受众的多元化需求电视频道资源的丰富 （2）专业频道的策划与设计内容设计品格定位形象设计电视节目与电视栏目的联系与区别：电视节目与电视栏目是既有联系又有区别的两 个概念。

1 电视节目是指电视台或是社会上制作电视节目 的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整 内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品， 它是电视台播出内容和形式相结合的基本单位，也 是电视台播出的具体项目和单元2 电视栏目是按照一定的宗旨和目的， 把一些或一组题材内容、内容性质、功能目 的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时 长的时段中播出，并借这一定期、定时长播 出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节 目我们习惯称之为栏目3 栏目化的主要优点（1）有利于电视观众记忆与收视 （2）有利于电视台对电视节目的管理、电视节 目的运作和节目的编排vv从节目内容来划分从节目内容来划分vv从节目表现形态划分从节目表现形态划分vv从报道方式来划分从报道方式来划分vv从传播形态划分从传播形态划分第五节 电视节目分类体系一、按照基本功能一、按照基本功能vv按照电视的基本功能和内容来分，目前业界按照电视的基本功能和内容来分，目前业界 和学界都存在有两种分法，即所谓的四分法和学界都存在有两种分法，即所谓的四分法 和六分法和六分法vv四分法：新闻性节目、教育性节目、文娱性四分法：新闻性节目、教育性节目、文娱性 节目、公共服务性节目节目、公共服务性节目vv六分法：新闻类节目、言论类节目、知识类六分法：新闻类节目、言论类节目、知识类 节目、教育类节目、文娱类节目、服务类节节目、教育类节目、文娱类节目、服务类节 目目二、按照节目的表现形态二、按照节目的表现形态vv从节目的表现形态来考察，根据受众需要和从节目的表现形态来考察，根据受众需要和 节目内容取向，可以讲电视节目分为四个类节目内容取向，可以讲电视节目分为四个类 型：一般型、综合型、专题型、对象型。

型：一般型、综合型、专题型、对象型1 1、一般型节目、一般型节目vv节目内容取向和接受对象都具有最大程度的节目内容取向和接受对象都具有最大程度的 容量和一般性比如新闻节目、电视剧等容量和一般性比如新闻节目、电视剧等 一般类节目报道范围广，受众方面也不具有一般类节目报道范围广，受众方面也不具有 排他性2 2、综合型节目、综合型节目vv综合型节目的性能是兼容、杂交、相互渗透综合型节目的性能是兼容、杂交、相互渗透 它将知识性、娱乐性、教育性、趣味性、它将知识性、娱乐性、教育性、趣味性、 新闻性融合一。