我国毛巾产业的发展格局及特点.docx

我国毛巾产业的发展格局及特点我国毛山产业的发展格局及特点毛巾行业是家纺产业的重要组成部分，随着新技术的应用和消 费水平的不断提高，毛巾产品的种类日益增多，应用范围日趋广泛 2012年，国家统计局统计的318家规模以上毛山企业完成工业总产 值600亿元，较2011年增长12.6%另外，我国还有众多的规模以 下毛巾企业，主要分布在河北、山东、江苏、浙江等地〈b〉一、我国毛巾产业的发展格局〈/b>经过近几年的发展变革，我国毛巾行业呈现出“两极扩张，三分 天下”的产业格局高端产能和基础产能的扩张日趋明显，中间产能 受到挤压，缺乏规模优势和品种特色的企业和产业集群经营每况愈下, 逐渐形成了山东、河北、全国其他地区三大区域产能，呈现出三分天 下的产业格局目前，行业涌现出一批产值过十亿的骨干企业和产值 超百亿的产业集群1. 山东：大企业规模化优势明显目前，我国处于家纺行业前端的优势规模企业主要集中在山东， 其中，孚日集团股份有限公司、滨州亚光家纺有限公司、山东金号织 业有限公司、青岛喜盈门集团有限公司等4家企业合计具备10万t 的年生产能力经过不断的技术改造，孚日集团股份有限公司和滨州 亚光家纺有限公司的生产装备已达到世界一流水平，基本实现了全流 程自动化生产。

其中，孚口集团拥有1 000多台国际先进的无梭织机， 企业规模处于世界前列2. 河北：群体优势抵御风险河北省毛巾产业的特点是“小企业、大群体”，全国规模以下毛 山企业约有一半集中在河北，最具代表的是高阳毛山产业集群高阳 县约有3 000多家毛巾生产企业和加工户，织机3万余台高阳毛 巾产业走过了近20年的发展历程，特别是在2009年国际贸易量骤减 及2011年原料价格大幅波动两次危机中，高阳毛山产业经受住了考 验，大群体优势得到了发挥，产业规模和地位均得到了提高高阳县 政府和高阳县毛巾行业协会积极推进产业转型升级，使高阳毛巾产业 的装备水平近年来有了较明显的改观3. 全国其他地区：共享1/3产能山东、河北两省毛巾的生产能力占到了全国的近2/3,余下的1/3 产能分布于全国各地，其中，浙江和江苏两省的产能优势较为明显 行业骨干企业主要有浙江洁丽雅纺织集团有限公司、浙江双灯家纺有 限公司、南通大东有限公司、江苏康乃馨织造有限公司、北京棉田纺 织品有限公司等产业集聚地主要包括浙江兰溪、江苏的南通和淮安、 广东揭西、河南周口等地其中兰溪小企业产品主要销往义乌市场； 南通的企业主要分布在如皋、通州和如东；淮安市的毛巾企业主营宾 馆酒店用纺织产品，主要集中在淮安区。

〈b>二、我国毛巾行业的发展特点〈/b>1 •外需放缓，倚重内需据统计，2012年我国出口毛巾制品（不包含浴衣等毛巾服装产 品）29.6亿美元，比2011年增长3.4%,产晶单价的增长拉动了出口 总金额的增长2012年我国毛巾出口数量虽下降了 1.1%,主要是浴 巾的出口数量下降了 4. 1%,盥洗及厨房用棉制毛巾数量下降了 1.8%, 但出口单价约增长了 4. 6%o国际经济形势总体不振以及我国产品成木不断增高直接影响了 出口走势，加剧了国内毛巾行业的竞争一些以外销为主的企业也开 始着力进军内需市场，孚H和亚光这两个毛巾行业最大的出口型企业, 2012年在国内市场都有着不俗的表现，其中孚H集团的目标是“十 二五”末家纺产品的国内贸易突破30亿元另外，专营海外高端市 场的合资企业南通大东有限公司也开始进军内销市场，浙江双灯家纺 有限公司等一批老牌毛巾企业也扩大了内销产品的比重，企业越发看 重内外兼顾2.品类细分，突出用途细分市场、做特产品，实现差异化发展2012年众多毛巾生产 企业，特别是品牌企业在差异化上乂有了新的突破市场上毛巾产品 的品类有了较大改观，突出地域、性别、年龄、消费能力和消费喜好 等个性产品不断增多。

而且在零售毛巾的吊牌上都有差异化的体现 比如：“健康毛巾，我选洁玉”；“亚光家纺，专业毛巾30年”；“毛巾就要洁、丽、雅，纯棉超柔强吸水”；“三利毛巾，妈妈放心”； 山东金号织业有限公司在儿童毛巾上采用了卡通造型的吊牌；河北永 亮纺织品有限公司通过“男式帅爽毛巾”和“千姿系列一一婀娜多 姿，魅力生活”突出了产品的性别倾向专业生产宾馆酒店用毛巾产晶的淮安地区，坚持差杲化，始终致 力于宾馆酒店用纺织产品的研发和生产，维护了产业的稳定发展据 估计，2012年当地毛巾企业实现产值超过20亿元3•原料多样，拓展功能毛巾产品选用的原料更加多样化，近年來市场上出现了竹浆纤维 毛巾、竹炭纤维毛巾、玉石纤维毛巾、甲壳素纤维毛巾、黄麻抗菌地 巾、纯棉蓬松纱毛巾、超细纤维毛巾等等,尤其注重体现毛巾的抗菌、 美容等功能其中，竹浆纤维和超细纤维等原料得到了较广泛的使用超细纤维毛巾具有高吸水性、不脱毛、长寿命、易清洗、不掉色等特点,适用于擦拭各类镜片、镜头、珠宝、首饰、古董、家电、精密电子产品、高档家具等物品，产品应用领域日趋广泛冃前业内有 一批专门从事超细纤维毛巾生产的企业o竹浆纤维产品则具有柔软滑爽、吸水性强、易于清洗的特点，其出现不仅丰富了毛巾的品种，而且打破了行业过度依赖棉纤维的生产 模式。

4•注重质量，提升水平近年來毛巾产品的整体水平有所提升，尤其是品牌企业将产品品质视为企业生存与发展的生命线以内销为主导的山东金号织业有限 公司，通过企业文化建设，努力实现“品质零缺陷，用户零抱怨”， 全力打造金号产品金子般的品质；北京棉田纺织品有限公司公司致力 于用最好的棉纱制造出最好的毛巾，2011年棉田公司成为首批获得 中国棉花协会授牌的企业，2012年该公司的生产销售稳中有增，环 保、精致的产品让棉田毛巾受到越来越多消费者的推崇〈b>三、我国毛巾行业的可持续发展〈/b>1 •兼顾国际、国内两个市场毛巾作为H常消费品，是家纺行业的快销品，在国内外市场都有 较大的发展空间我国毛巾产业在经历了十多年快速增长后，竞争优 势也开始发生变化和转移随着全球经济一体化的推进，以及产业和 市场的发展，企业应放眼世界做好市场定位在促内需保增长的同吋, 着力巩固和拓展海外市场，加快产业的调整升级，用品质和品牌赢得 更大的市场空间2•引导消费与保护消费并重我国大多数地区的毛巾消费诡处于初级水平，人均毛巾消费量总 体偏低，市场潜力较大，有待企业发掘，行业去引导引导消费、消 费升级、扩大总量的同时要注重保护消费者的利益。

首先是要珍惜资 源，潜在消费也是一种资源，要合理利用，有序开发；第二，对产品 的功能宣传要实事求是，盲目的浮夸将会挫伤消费者的激情；笫三, 产品质量关，吸取我国牛奶、白酒等行业安全事件的教训，高度重视 原料、生产、流通等各个环节的质量，切实维护行业健康发展不要急功近利，产品的价位要充分考虑消费者的利益;第四,要严把。