吉利企业战略管理课程设计.pdf

企 业 战 略 研 究 报 告1企 业 战 略 管 理 课 程 大 作 业*****战 略 研 究 报 告专 业 ：班 级 ：姓 名 ：学 号 ：指 导 老 师 ：经 济 与 管 理 工 程 学 院20 年 月 日目 录********企 业 战 略 研 究 报 告2第 一 部 分 吉 利 简 介 -----------------------------------------------------------------------------------------4第 二 部 分吉 利 战 略 环 境 分 析 ----------------------------------------------------------------------------------5一 、 环 境 检 测 与 预 测 --------------------------------------------------------------------------------51.政 治 环 境 --------------------------------------------------------------------------------------------62.经 济 环 境 --------------------------------------------------------------------------------------------63.技 术 环 境 --------------------------------------------------------------------------------------------74.社 会 文 化 环 境 --------------------------------------------------------------------------------------75.全 球 化 环 境 ---------------------------------------------------------------------------------------- 96.人 口 环 境 --------------------------------------------------------------------------------------------9二 、 行 业 环 境 分 析 -----------------------------------------------------------------------------------91.产 业 结 构 --------------------------------------------------------------------------------------------92.中 国 汽 车 市 场 -------------------------------------------------------------------------------------10三 、 行 业 竞 争 主 要 力 量 ---------------------------------------------------------------------------111.在 竞 争 对 手 中 的 位 置 -------------------------------------------------------------------------- 112.新 加 入 者 的 的 威 胁 ------------------------------------------------------------------------------123.供 应 商 的 讨 价 还 价 能 力 ------------------------------------------------------------------------124.客 户 的 讨 价 还 价 能 力 ---------------------------------------------------------------------------125.替 代 产 品 的 威 胁 ---------------------------------------------------------------------------------12吉 利 内 部 环 境 分 析------------------------------------------------------------------------------------12一 、 财 务 分 析 ---------------------------------------------------------------------------------------12二 、 产 品 地 位 ---------------------------------------------------------------------------------------13三 、 市 场 营 销 能 力 ---------------------------------------------------------------------------------14四 、 生 产 和 研 发 能 力 ------------------------------------------------------------------------------14五 、 人 力 资 源 ---------------------------------------------------------------------------------------15六 、 吉 利 汽 车 的 组 织 文 化 ------------------------------------------------------------------------16SWOT 分 析 --------------------------------------------------------------------------------------------16第 三 部 分吉 利 总 体 战 略 分 析 评 价---------------------------------------------------------------------------17********企 业 战 略 研 究 报 告3第 一 部 分 吉 利 简 介1． 吉 利 的 发 展 史浙 江 吉 利 控 股 集 团 有 限 公 司 是 国 内 汽 车 行 业 十 强 中 唯 一 一 家 民 营 轿 车 生 产 经 营 企 业 ， 始建 于 1986 年 ， 经 过 二 十 年 的 建 设 与 发 展 ， 在 汽 车 、 摩 托 车 、 汽 车 发 动 机 、 变 速 器 、 汽 车 电子 电 气 及 汽 车 零 部 件 方 面 取 得 辉 煌 业 绩 。

特 别 是 1997 年 进 入 轿 车 领 域 以 来 ， 凭 借 灵 活 的 经 营 机 制 和 持 续 的 自 主 创 新 ， 取 得 了 快速 的 发 展 ， 资 产 总 值 超 过 110 亿 元 ， 连 续 五 年 进 入 全 国 企 业 500 强 ,被 评 为 “中 国 汽 车 工 业 50年 发 展 速 度 最 快 、 成 长 最 好 ”的 企 业 ， 跻 身 于 国 内 汽 车 行 业 十 强 2.吉 利 的 规 模浙 江 吉 利 控 股 集 团 有 限 公 司 总 部 设 在 浙 江 省 省 会 杭 州 ， 在 浙 江 省 的 临 海 、 宁 波 、 路 桥和 上 海 建 有 四 个 专 门 从 事 汽 车 整 车 和 动 力 总 成 生 产 的 制 造 基 地 ， 在 甘 肃 兰 州 和 湖 南 湘 潭 分 别建 有 整 车 制 造 基 地 ， 现 已 共 拥 有 年 产 30 万 辆 整 车 、 30 万 台 发 动 机 和 30 万 台 变 速 器 的 生 产能 力 3.吉 利 的 产 品浙 江 吉 利 控 股 集 团 有 限 公 司 现 有 吉 利 豪 情 、 美 日 、 优 利 欧 、 美 人 豹 、 华 普 、 自 由 舰 、 吉利 金 刚 、 吉 利 远 景 等 八 大 系 列 30 多 个 品 种 的 轿 车 ； 拥 有 1.0L（ 三 缸 ） 、 1.0L（ 四 缸 ） 、 1.0LVVT-1、1.3L、 1.5L、 1.6L、 1.8L、 1.8LVVT-1 等 八 大 系 列 发 动 机 ； 拥 有 JLS160、 JLS160A、 JLS110、JLS170、 JLS90、 Z110、 Z130、 Z170 等 八 大 系 列 变 速 器 。

上 述 产 品 均 已 通 过 国 家 的 3C 认 证 ，并 达 到 欧 III 排 放 标 准 ， 其 中 1.0L（ 四 缸 ） 、 1.0LVVT-1 发 动 机 已 经 达 到 欧 IV 标 准 ； 吉 利 拥有 上 述 产 品 的 完 全 自 主 知 识 产 权 4.吉 利 的 营 销浙 江 吉 利 控 股 集 团 有 限 公 司 在 国 内 建 立 了 完 善 的 营 销 网 络 ， 现 拥 有 近 400 个 4S 店 和近 500 家 服 务 站 2006 年 ， 通 过 市 场 的 精 耕 细 作 和 品 牌 的 有 效 推 广 ， 吉 利 汽 车 销 售 创 造 了令 人 瞩 目 的 业 绩 ， 全 年 共 销 售 各 类 吉 利 轿 车 20.4 万 辆 ， 同 比 增 长 40%以 上 ； 出 口 近 15,000辆 ， 同 比 增 长 110%以 上 ； 实 现 销 售 收 入 近 100 亿 元 ， 同 比 增 长 41.88%以 上 ； 实 现 利 税 近15 亿 元 ， 同 比 增 长 50%以 上 ； 全 国 轿 车 销 量 排 名 第 八 ， 1.5L 以 下 轿 车 销 量 排 名 第 二 。

自 2001 年 吉 利 汽 车 正 式 列 入 国 家 汽 车 产 品 公 告 并 开 始 市 场 销 售 以 来 ， 累 计 销 售 各 类 吉利 轿 车 近 70 万 辆 ， 所 销 售 的 轿 车 均 属 于 自 主 创 新 产 品 ， 吉 利 商 标 被 认 定 为 中 国 驰 名 商 标 浙江 吉 利 控 股 集 团 有 限 公 司 在 国 际 市 场 开 拓 方 面 也 取 得 了 突 破 性 进 展 ， 吉 利 汽 车 在 乌 克 兰 、 俄罗 斯 和 印 度 尼 西 亚 正 式 开 始 SKD/CKD 组 装 生 产 和 销 售 ， 改 变 了 以 往 单 纯 整 车 出 口 的 贸 易 模********企 业 战 略 研 究 报 告4式 ， 开 启 了 海 外 市 场 品 牌 营 销 的 新 局 面 截 至 2006 年 底 ， 在 海 外 已 建 有 200 多 个 销 售 服 务网 点 ， 累 计 出 口 近 30,000 辆 吉 利 汽 车 5.吉 利 的 研 发浙 江 吉 利 控 股 集 团 有 限 公 司 投 资 数 亿 元 在 临 海 建 立 了 吉 利 汽 车 轿 车 开 发 中 心 和 试 验 中心 ； 在 上 海 建 立 了 新 能 源 、 清 洁 燃 料 、 混 合 动 力 、 电 动 汽 车 及 经 典 车 型 研 发 中 心。