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论视觉传达设计价值的体现 四川托普信息技术职业学院 毕 业 设 计 论 文 题 目: 论视觉传达设计价值的体现 学生姓名: 学生学号: 专业方向: 广 告 设 计 指导老师: 指导单位:四川托普信息技术职业学院 年11月8日摘 要 随着人类社会信息的变化,逐渐从工业化社会到信息化社会的发展,视觉传达设计已经经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变,最终成为以视觉媒介为主,利用视觉符号表现并传达信息的设计对于每一位“为传达而设计”的设计者来说,如何正确、充分地传达信息是我们始终要面临的重要问题 在今天的21世纪时代,从以上的信息逐渐演变成以图形传达信息,也被称为“读图的时代”人们在通过视觉获取信息的同时,也往往会从可以看见的对象中发现事物存在的意义,进而通过形象来表达情感和观念因此,从信息传达的角度来看,视觉传达设计的过程就是一个将信息视觉化处理的过程,即借助视觉语言符号,采用合理的视觉语言结构和最佳的视觉程序将信息准确、快速地传达出去。

【关键词】:视觉传达设计 价值 目录引言 4第一章 视觉传达设计 51.1 视觉传达设计的含义 51.2 视觉传达设计的发展趋势 51.3 视觉传达设计的作用 61.4 视觉传达设计的特点 7第二章 视觉传达设计的价值体现 82.1视觉传达设计价值的含义 82.2视觉传达设计价值是通过什么传达给消费者 9第三章 视觉传达设计的价值体现案例:--九芝堂集团企业形象设计价值体现 103.1九芝堂集团视觉识别VI的价值体现 103.2九芝堂集团标志的价值 113.3九芝堂集团辅助性视觉识别要素的价值 123.4设计的价值通过视觉传达体现了什么作用 13第四章 结论 14参考文献 15引言 视觉传达设计是通过符号传达各种信息的设计,设计师是信息的发送者,传达的对象是信息的接受者视觉传达设计的价值就是我们设计的这个东西(商品),在“商业上是否能得到回报?”、在“技术上是否能实现?”而且从视觉传达设计的发展进程来看,它是欧美印刷美术设计(Graphic Design,又被称为“平面设计”、“图形设计”等)的扩展与延伸 当我们进入二十一世纪信息发达的时代,传达?Communication?活动都有可能随时随地在我们周边发生。

就广义的观点上只有对视觉传达设计的价值体现了解得清楚、透彻,做到究其根本,才能更好的为我们所用本论文从视觉传达的角度,对设计价值本身的定义、作用进行分析,探讨视觉传达设计的价值体现 论文首先以它本身的含义(定义)为着眼点进行分析,从而得出有关它本身的含义、价值的创新及其实现,也是如何对视觉传达设计的价值体现进行分析的理论依据第一章 视觉传达设计1.1 视觉传达设计的含义 视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计在我们21世纪的今天,视觉传达是一个含有信息传播、沟通、交流等含义的词汇而视觉传达就是借助可以认知的视觉表现来讲述信息的过程,这也是人类发展史上最为久远和普遍存在的信息传播方式 视觉传达它包括了两个基本概念就是:“视觉符号”与“传达” 所谓“视觉符号”,就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的,能表现事物一定性质的符号,如摄影、电视、电影、城市建筑以及各种科学、文字、造型艺术、建筑物、各类设计,也包括舞台设计、音乐等都是用眼睛能看到的,通过这些运用眼睛传达给人们,它们都属于视觉符号 所谓“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程,它可以是个体内的传达,也可以是个体之间的传达,如所有的人与自然、生物之间、人与环境以及人体内的信息传达等。

它包括"谁"、"把什么"、"向谁传达"、"影响如何"这四个程序 所谓“设计”,是指设计把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程人类通过劳动改造了世界,创造了文明,创造了物质财富和精神财富,而最基础、最主要的创造活动就是造物设计便是造物活动进行预先的计划,可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计就是指设计家有目标有计划的进行艺术性的创作设计大部份为商业性质、少部份为艺术性质1.2 视觉传达设计的发展趋势 视觉传达设计从词组的字意上来理解,也就可以理解为将要所表达的信息语言通过视觉形象借助媒介来表现,并且传递给个人的视觉感知设计视觉传达设计本来源于平面设计随着印刷技术的发展,许多国家在19世纪中叶出现了为平面印刷服务的平面设计师群体或称印刷美术设计、图形设计,这就是现代平面视觉传达设计领域的先导设计者在1980年,世界著名的出版公司美国Harry N.Abrams,Inc出版了由爱德华?鲍斯?克里保与丹尼尔?巴罗尼合著的名为:平面设计语言的书籍,专门介绍平面设计及设计语言的发展历程 随着社会的发展和科学技术的进步,平面设计已超出原有的范畴在1960年,日本召开的世界设计大会上,就产生了“视觉传达设计”的概念。

视觉传达设计的英文为:Visual CommuniCation Design,就英文的单词解释,Visual为视觉的、看的,CommumniCation为传播、传达、传递,Design为设计,三个英文单词组合为一个词组,即视觉传达在20世纪的最后十年中,人们总是喋喋不休地议论和憧憬着未来的社会形态,无论是在后工业化社会也好,还是信息化社会也好,所有一切的沟通和交流都已经由于媒体速度的加快而远远的胜过从前人们于是乎有幸地生活在了一个数码时代,有幸地使用了数字化的视觉图像来进行文字和声音之外的交流基于这种情形 ,对于视觉传达设计这个领域的界定,又一次被摆在了时代的“显微镜”之下当时的视觉传达设计的概念定位比较明确,但是,20世纪下半叶、 21世纪初,视觉传达设计由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变社会的高速发展,科学技术的突飞猛进,视觉传达设计所包含的范畴已拓展到社会的各个领域:如“互联网、行业影视广告、三维动画、会展事业、环境空间、商业推广等,并且形成了与视觉传达设计相关的产业链锁,如电脑、电脑设计软件、数码喷绘的硬件及视频设备与技术、互联网行业的传送技术”等因此,当今的视觉传达设计者所要了解和掌握的视觉传达设计是多领域和多学科的。

它们制造着成千上万的、色彩纷呈的视觉信息,这无疑预示了一个新时代的到来它们在不断地挑战着当代艺术设计形式的同时,也在充实着当代艺术设计的外延在寻找着自身的最佳展现方式的过程中,逐渐完成了新一轮的蜕变1.3 视觉传达设计的作用 视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流,是通过视觉语言进行表达传播的方式不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们,通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流,视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍,可以消除文字不同的阻隔,凭借对“图”??图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动 随着现代通讯技术与传播技术的迅速发展,视觉传达设计也正在发生着深刻的变化,如一下三点:1.传达媒体由印刷、影视向多媒体方向发展2.视觉符号也由平面为主的扩大到了三维和四维方向3.传达方式从单向信息传达向交互式信息传达发展视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念,在人们的日常生活中起着十分重要的作用由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的,它起着沟通企业??商品??消费者桥梁的作用简而言之,视觉传达设计是“给人看的设计,告知的设计”。

视觉传达设计在未来更高级的信息社会,视觉传达设计将有更大的进步,发挥更大的作用1.4视觉传达设计的特点 视觉传达设计体现着设计的时代特征和丰富的内涵,其中随着科技的进步、新的能源出现和产品材料的开发应用而不断的扩大,并且与其他领域相互交叉,逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域 视觉传达设计从发展的角度来看,视觉传达设计是科学、严谨的概念名称,蕴含着未来设计的趋向也是现代商业服务的艺术,它主要包括了标志设计、广告设计、包装设计、企业形象设计等方面的设计,由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的,在精神文化领域中以独特的艺术魅力影响着人们的情感观念,在人们的日常生活中起着十分重要的作用在以形象为中心的当代视觉文化语中,视觉形象、视觉符号的生产、流通和消费占据了十分重要的地位和作用在视觉传达设计中,色彩也是很具有感染力的语言由于人的心理会对色彩产生不同的联想,所以色彩能影响到人的情绪,因此,视觉传达中色彩的运用必须根据受众不同的心理特点,分别选用不同的色彩基调色彩在视觉传达设计中的合理应用与巧妙搭配,可以给作品增添更丰富的艺术语言,使其更快、更好地达到视觉传达的最终目标。

而视觉形象、视觉符号的创造则主要石通过艺术设计中的视觉传达设计来实现视觉传达设计的直接功能主要是通过大众传播媒介向社会发布信息,向受众传播信息在视觉传达语言中,图形语言是最具表达力的,它能充分的体现出视觉语言的独特魅力如果一幅好的图形无需文字解释,便可以让不同国家、民族的人们跨越国界的限制、突破语言上的障碍、超越文化的差异,顺利实现信息的有效沟通并共享其中的艺术魅力第二章 视觉传达设计的价值体现2.1 视觉传达设计价值的含义 设计是一种构思与计划,以及将这种构思与计划通过一定的手段使之视觉化的形象创作过程设计不能光停留在想象或口头上,设计需要具体化,也需要专业人事的参与设想是不等于设计设想是所有人都能明白的,它是设计的初始阶段使人的设想付之于物质的才能称之为设计设计从构思到实现归纳要经过以下三个步骤:构思过程--创造事物或产品的意识,以及由这种意识发展、延伸的构思和想法行为过程--使上述构思和想法成为现实,并得以最终形成客观产品的可行性判断和形成实现过程?是以最合目的性、实用性和经济价值目标贯穿整个设计的活动,并将完成的事物或产品实现其所应有的综合价值 从字面上来看,设计一词的英文是“Design”,它源于拉丁语”designare”,意思是画上记号。

汉语中与此相同的词有“图案”和“意匠”,这两个词都是指在制造物品之前的各种各样的想法和构思design的意义分为了两个方面:第一方面是指“心理计划”,是指在我们的精神中形成胚胎,并准备实现的计划乃至设计;第二方面是指“在艺术中的计划”,是指对构成艺术作品的各种构成要素,在各部分之间或者部分与整体的结构关系上,组织成为一个作品的创意过程从这些解释上来看,作为“设计”在构思和行为两个方面,都赋予了一定的美学概念,它其中所蕴涵的构思和创造性行为,成为现代设计的内涵和灵魂 从18世纪开始,由于机械工业的发达,为了大量生产生活用品及印刷品,人们必须设想好一种物品从材料到完成的每一个步骤,使考虑中的形象与完成的制品形象丝毫不差,这可以说是设计思考方法产生的源流之一人们有意识地使用“设计”这个词,是在1920年--1930年期间一次世界大战以后,德国包豪斯学院Bauhaus把“设计”一词运用于某些课程的名称,如“印刷设计”、“家具设计”等等,这使设计拥有了超越单纯的艺术性创意构思和创造性实践行为的丰富内容,即设计的主体在实现过程中应充分考虑的实用性和经济价值从最为广泛的意义上讲,人类所有生物性和社会性的原创活动都可以被称为设计。

这几乎涵盖了人类有史以来的一切文明创造活动但我们这里所要研究。