定制衣柜行业分析报告文案.doc

. . . 定制衣柜行业分析报告 / 目 录一、行业背景51、定制衣柜与成品衣柜的主要区别62、手工打制衣柜与定制衣柜的主要区别7二、行业主管部门与管理体制81、行业主管部门82、行业的主要法律法规、主要质量标准83、支持行业发展的主要政策9（1）以自主创新提升产业技术水平9（2）突出重点行业，培育骨干企业10（3）保障产品质量，强化食品安全10（4）利用信息技术改造和提升传统产业10（5）加速信息技术和传统产业技术的创新、融合11三、行业发展状况111、行业市场概况11（1）家具行业的市场发展状况12（2）衣柜市场现状与前景13（3）定制衣柜行业的发展152、定制衣柜行业发展的基础16（1）中国城市化进程的加快推进为定制衣柜行业提供了广阔的市场空间16（2）房地产市场快速发展极大刺激定制衣柜行业的发展17（3）居民可支配收入持续增长和消费升级为行业发展提供了物质基础19（4）住宅精装修领域潜力巨大，成为行业重要的经济增长点21（5）巨大的婚育人口，特别是以个性化为特征的“80后”婚育消费推动了定制衣柜行业的加快发展23（6）家居的二次装修和家具的消费升级将为定制衣柜行业带来巨大的发展空间243、行业竞争格局和市场化程度24（1）行业之间的竞争25（2）行业部竞争25①部竞争还处于初级阶段25②产业集中趋势明显26（3）行业的市场化程度274、行业的主要企业和主要企业的市场份额275、进入本行业的主要门槛和发展壁垒28（1）品牌壁垒28（2）销售服务网络壁垒29（3）设计研发能力壁垒29（4）信息化应用能力壁垒30（5）供应链整合管理能力壁垒31（6）资金实力壁垒316、行业利润水平的变动趋势与原因31三、影响行业发展的主要因素321、有利因素322、不利因素33（1）行业处于成长期，行业标准缺失33（2）行业进入门槛较低、自主创新能力弱33（3）行业信息化水平有待提高33（4）定制衣柜的消费理念需要进一步引导34四、行业技术水平与特点、经营模式、行业特征341、行业技术水平与技术特点342、行业的经营模式353、行业的周期性、区域性或季节性特征35（1）行业的周期性35（2）行业的区域性36（3）行业的季节性36五、本行业与上、下游行业之间的关联性361、行业的上、下游行业362、行业与上、下游行业之间的关联性37（1）与上游行业的关联性37（2）与下游行业的关联性373、上、下游行业发展状况对本行业发展状况的影响374、房地产行业政策对行业发展的影响38（1）房地产调控政策出台背景38（2）房地产调控政策的核心39（3）未来房地产中长期市场对行业发展的影响39六、行业主要企业简况411、好莱客家具412、欧派家居集团413、尚品宅配家居用品424、市顶固金属制品425、市宁基装饰实业股份42定制衣柜（又称整体衣柜）是把装饰装修行业手工打制衣柜的个性化解决方案和家具行业成品衣柜规模化、标准化生产的优势有效结合起来，通过运用信息技术和现代制造技术，集成创新的产品。

从本世纪初，经过近十年的发展，定制衣柜逐渐发展为家具行业一个新兴的细分行业 一、行业背景定制衣柜是通过量身定做、个性化设计、标准化和规模化生产的环保衣柜，即按照用户需求，根据居室格局，利用空间位置，现场排尺，用专业设计软件设计，采用流水线生产单件产品，然后专业安装组合成的衣柜定制衣柜起源于欧美的壁柜移门产品 壁柜移门的概念和设计理念于20世纪80年代初开始流行于欧美本世纪初，壁柜移门开始引入中国由于壁柜移门与中国国情不完全适应，因此，在吸收消化壁柜移门理念和技术的基础上，结合成品衣柜、手工打制衣柜的特点和优势，公司创新性地提出了“定制衣柜”的概念，并开启了定制衣柜的产业化生产之路 按照加工、制造流程划分，衣柜可分为成品衣柜、手工打制衣柜和定制衣柜 由于早期中国制造业落后，家具产业薄弱，中国衣柜的历史就是木工打制家具的历史20世纪80年改革开放以来，随着制造业水平的不断提高，家具走向了成品时代和工厂化生产时代，成品衣柜成了衣柜市场的主流 在20世纪90年代，随着居民消费水平的不断提高，居民开始注重居住环境的美化，新居装修越来越普与，装修公司木工现场打制家具、特别是手工打制衣柜成为一种潮流。

进入21世纪，随着居民对衣柜在空间布局、功能性、衣柜风格等多方面的个性化需求和对环保认识的不断深入，成品衣柜和手工打制衣柜已远远不能满足人们的需求因此，公司结合成品衣柜和手工打制衣柜的优势、并在消化吸收欧美壁柜移门设计理念的基础上，创新性地发展了定制衣柜 1、定制衣柜与成品衣柜的主要区别成品衣柜是标准化、工厂化生产的衣柜，在设计时相对大众化，很难满足消费者个性化要求；风格一致是成品家具的最大特点，也是它“致命”的缺点，容易造成空间利用的不合理比如成品衣柜，通常的高度为2.1～2.2米左右，离房顶还有将近40～60厘米，这部分的空间存在不合理的浪费，较难与家居环境融为一个整体成品衣柜的衣柜门以对开门为主，门的变化非常少，其边框变化较少，制约了它的变化 定制衣柜最大的优势就是能充分合理地利用有效的空间，设计更人性化它可以根据消费者的需求任意设计，或者抽屉多，或者多隔板，而且还可以事先加进任何尺寸的拉篮，这些优点使它的整体性、随意性更高定制衣柜的衣柜门以移门为主，衣柜的边框厚度从8毫米～10毫米不等，卡槽厚度的增加，保证了它的门可以有各种各样的款式，如镶嵌玻璃、铝合金饰件、花纹玻璃、镜子等各种款式。

从价格上来说，成品衣柜的价格以件计算，价格大多在3,000元至5,000元不等，定制衣柜，一般价格以移门或柜体等的实用面积计算，价格根据选用不同品种、样式、花色的不同有多种选择 2、手工打制衣柜与定制衣柜的主要区别居民在装修住房时，为充分利用空间，一般在住房的不同房间安装方便实用的衣柜，通常的方法是在装修时采用装修公司手工打制的衣柜 从制作工艺上看：手工打制衣柜一般以手工为主，材料多为大芯板、夹板为主；装修公司所选用的大芯板、夹板价格不会很高，很难达到环保标准；由于衣柜为人工制作，所以柜子的连接多以钉子为主，打孔往往不准确，这样时间长了，钉子容易松动，出现钉眼；柜子的封边为手工封边，密合度与精细度都会欠佳；此外，手工打制衣柜存在着加工环境差、交叉施工、噪音影响、环境污染等多方面问题定制衣柜一般采用中密度纤维板，双面利用三聚氰胺贴面纸通过机器贴面，可以防潮、防虫蛀；同时，流水线的生产与全自动机器封边保证了定制衣柜密合度与精细度的高质量，一线品牌的定制衣柜专业生产企业多采用E1级的板材，具有明显的环保优势 从柜体与墙壁的连接来看：由于一般墙面不会完全横平竖直，都会有一定的斜度，手工打制衣柜可以与墙体紧密结合，做到无缝隙；但另一方面衣柜存在不易搬动、固定成型的缺点。

定制衣柜一般不会与墙体有这样紧密的结合，墙体与柜体之间用收口板连接更加紧密；定制衣柜上交天花板、石膏线、下交踢脚线，与墙体的连接更加紧密，同时存在易于移动、拆装方便的优点，尽显家居DIY的优点 定制衣柜因其“量身定做、个性化设计、标准化和规模化生产”的特点，与成品衣柜和手工打制衣柜形成了明显的差别，定制衣柜的空间利用优势、个性化优势、使用功能多样化优势、时尚化优势与产品生产的标准化优势等差异化优势形成了定制衣柜的细分市场 二、行业主管部门与管理体制1、行业主管部门行业主管部门：国家工业和信息化部，具体负责部门为消费品工业司 行业技术监管部门：国家质量监督检验检疫总局 行业自律组织：全国工商联家具装饰业商会衣柜专业委员会 行业管理体制：政府部门和行业协会对行业的管理仅限于宏观管理，企业生产经营管理完全基于市场化方式 2、行业的主要法律法规、主要质量标准定制衣柜行业所遵守的法律法规与主要标准如下：3、支持行业发展的主要政策定制衣柜是依靠信息技术和柔性制造手段集成创新的产品，实现了社会资源和家居空间的有效利用与环保，受国家和地方多项政策支持对本行业有较大影响的主要政策有：有关政策的主要综合容如下： （1）以自主创新提升产业技术水平把增强自主创新能力作为调整产业结构的中心环节，建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，大力提高原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力，提升产业整体技术水平。

坚持走新型工业化道路以信息化带动工业化，以工业化促进信息化，走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、安全有保障、人力资源优势得到充分发挥的发展道路，努力推进经济增长方式的根本转变 （2）突出重点行业，培育骨干企业将产业关联度高、吸纳就业能力强、拉动消费效果显著、结构调整带动作用大的行业作为调整和振兴的重点，支持产品质量好、市场竞争力强、具有自主品牌的骨干企业发展壮大 （3）保障产品质量，强化食品安全以食品、家具、玩具和装饰装修等涉与人民群众身体健康的行业为重点，加强质量管理，完善标准和检测体系，打击制售假冒伪劣产品的行为，保障产品使用和食用安全 （4）利用信息技术改造和提升传统产业促进信息技术在能源、交通运输、冶金、机械和化工等行业的普与应用，推进设计研发信息化、生产装备数字化、生产过程智能化和经营管理网络化充分运用信息技术推动高能耗、高物耗和高污染行业的改造推动供应链管理和客户关系管理，大力扶持中小企业信息化 （5）加速信息技术和传统产业技术的创新、融合信息技术大幅提升轻工、纺织等传统加工工业的竞争能力，促进形成更多的知名品牌和优势企业重点支持信息技术和传统产业技术相结合的集成创新，加强关键信息化装备的引进消化吸收再创新。

推广应用条码和无线射频技术，提高检测水平和信息接入广度推广PC驱动输送系统，适应智能化生产和柔性加工的需求三、行业发展状况1、行业市场概况定制衣柜行业的潜在消费者既有传统家具行业的客户，又有装饰装修行业的客户，因此，其行业的发展与传统家具行业和装饰装修行业一样，既与中国的房地产业发展密切相关，又与存量住宅居民改善原有居住环境、提升居住品味有关；2006年定制衣柜行业开始逐步进入了行业发展的快速成长期1）家具行业的市场发展状况中国经济的持续快速发展为家具行业提供了良好的发展条件，中国家具制造业2008年的产值为6,500亿元人民币从1978年的13亿开始，30年增长了500倍，每年平均增速达25%～30%（来源于中国轻工联合会中国轻工信息网）国家工业和信息化部消费品工业司指出：2009年1—12月，我国家具制造业销售产值达到两位数较快增长，出口当月同比有所增长，累计仍然呈现下降其中，家具制造业销售产值12月同比增长18.78%，累计增长13.36%；12月产销率99.32%，同比增长0.55%，累计产销率97.94%，同比减少0.1%；家具制造业出口交货值当月同比增加6.44%，累计减少5.98%。

我国家具行业经过30年的快速发展，已成为世界家具生产大国和出口大国，但距家具生产强国的道路还有较长一段距离，中国家具协会在《中国家具行业“十一五”发展规划》中指出，目前中国家具行业存在的主要问题有以下几个方面： ①我国家具行业以中小企业为主，大部分家具企业建立时间比较短，企业管理水平同现代化的先进管理方式尚有差距，部分企业管理落后，行业管理人才缺乏 ②家具制造业工业。